Jak zbudować witrynę członkowską na WordPress

„Tworzę witrynę członkowską”.

Te pięć słów może mieć drastycznie różne znaczenia. Witryna członkowska może oznaczać wiele rzeczy, w tym:

• witryna, która pozwala ludziom łączyć się ze sobą
• strona, która uczy ludzi czegoś
• strona do wysyłania członkom paczki gadżetów co miesiąc
• witryna dająca niektórym klientom specjalne korzyści

Istnieje wiele różnych modeli witryny dla członków, więc określenie, jak należy ją skonfigurować, może być trudne. Jakie typy konfiguracji są możliwe? Jakie narzędzia są dostępne dla wybranej konfiguracji?

Aby określić, jaka konfiguracja jest najlepsza dla Twojej witryny członkowskiej WordPress, musisz zdefiniować, co powinna robić Twoja witryna, jak wchodzisz w interakcję z członkami i jak wygląda interakcja między członkami.

Co nie kwalifikuje się jako witryna „członkostwa”?

Zanim przejdziemy zbyt daleko do tego, „jak powinna wyglądać Twoja witryna członkowska”, zatrzymajmy się na chwilę, aby omówić niektóre definicje: Co to jest witryna członkowska? Co nie kwalifikuje się jako witryna członkowska?

Witryna wspierająca zapewnia różne rodzaje dostępu , korzyści lub treści dla niektórych, ale nie wszystkich odwiedzających. Zwróć uwagę na coś ważnego w tej definicji: nie ma ona nic wspólnego z tym, w jaki sposób członkowie uzyskują dostęp, czy sprzedajesz dostęp, czy też jak ten dostęp jest sprzedawany.

Sprzedaż przedmiotu za pomocą rozliczeń cyklicznych odnosi się do witryny z subskrypcją . Witryna subskrypcji niekoniecznie musi być witryną członkostwa, ale witryny członkostwa mogą zawierać element subskrypcji. Witryny objęte subskrypcją, takie jak pudełka z subskrypcją (np. pudełka z przekąskami), czasopisma lub inne pozycje dostarczane zgodnie z regularnym harmonogramem, często używają funkcji rozliczeń cyklicznych do pobierania płatności. Subskrypcje WooCommerce to fantastyczne miejsce na rozpoczęcie budowy witryny w oparciu o cykliczny model rozliczeniowy.

Podczas gdy wiele witryn członkowskich korzysta z rozliczania cyklicznego w celu sprzedaży dostępu członkom, rozliczanie cykliczne nie stanowi podstawy dla witryny członkowskiej: tak jest w przypadku rozróżnienia między użytkownikami, klientami lub odwiedzającymi witrynę.

Jeśli chcesz odróżnić ceny od dostępu do treści, przeczytaj o tworzeniu witryny dla członków.

Dlaczego powinieneś używać WordPressa dla witryny członkowskiej

Niezależnie od tego, jaki rodzaj witryny członkowskiej chcesz zbudować, istnieje kilka koncepcji, które pozostaną aktualne.

Po pierwsze, potrzebujesz użytkowników na stronie. Tymi użytkownikami mogą być klienci, goście lub członkowie; niezależnie od tego, jak się do nich nazwiesz, musisz mieć sposób na przechowywanie informacji należących do użytkownika, takich jak typ dostępu, jaki powinien mieć użytkownik, rodzaj rozliczeń do powiązania z użytkownikiem i inne szczegóły.

Więc umieśćmy obok tego duży stary znacznik wyboru dla WordPressa! WordPress ma wbudowany system dla użytkowników i możliwości, który można wykorzystać podczas tworzenia witryny członkowskiej (i rzeczywiście, te systemy są używane zakulisowo przez większość wtyczek członkowskich). Użytkownicy WordPressa są wbudowani, a narzędzia do zarządzania nimi już istnieją.

Następnie potrzebujesz bonusów za członkostwo — jaki jest sens zostania członkiem? W przypadku wielu witryn jest to pewien rodzaj treści : ekskluzywne artykuły lub posty na blogu, które możesz przeczytać, kursy, z których możesz się uczyć, lub produkty, które mogą kupować tylko członkowie. W niektórych przypadkach może to być interakcja z innymi członkami, na przykład forum lub katalog tylko dla członków.

To także wygrana dla WordPressa! Ponieważ został zaprojektowany od podstaw jako system zarządzania treścią , WordPress jest idealny dla każdego członkostwa opartego na treści. Nie tylko możesz łatwo dodawać treści do swojej witryny, kategoryzować i udostępniać je, ale często możesz dodawać niestandardowe typy treści za pomocą wtyczek, takich jak kursy lub produkty.

WordPress doskonale nadaje się również do interakcji między członkami. Korzystając z wtyczek, takich jak bbPress, możesz tworzyć fora, na których członkowie mogą rozmawiać ze sobą, lub używać BuddyPress do tworzenia grup i profili użytkowników (należy pamiętać, że wtyczka przechowująca dużo danych, taka jak BuddyPress, może wymagać bardziej zaawansowanych wymagań hostingowych).

Więc czego jeszcze potrzebujesz? Aby uzupełnić naszą listę, potrzebujesz sposobu, w jaki ludzie mogą zostać członkami . Często odbywa się to za pomocą formularza rejestracyjnego lub procesu sprzedaży, który pozwala ludziom zapłacić za członkostwo. Ten ostatni proces rejestracji to taki, w którym błyszczy WooCommerce, ponieważ jest nastawiony na sprzedaż wszystkiego, w tym członkostwa.

Jakie są rodzaje witryn członkowskich WordPress?

Zanim porozmawiamy o tym, kiedy WooCommerce jest dobrą opcją dla Twojej witryny członkowskiej, zastanówmy się, jaki „typ” witryny budujesz. Oto lista popularnych typów witryn członkowskich WordPress (chociaż jako bonus, te witryny używają WooCommerce do członkostwa!).

Katalogi członków lub stowarzyszenia

Witryny katalogów lub stowarzyszeń to mała, ale interesująca nisza witryn członkowskich. Często zawierają wykazy lub katalogi członków w witrynie, które są publiczne lub dostępne tylko dla członków. Członkowie zazwyczaj płacą albo za umieszczenie na stronie, albo za dostęp do listy innych członków na stronie.

Witryny o charakterze katalogowym często wiążą się z pewnego rodzaju członkostwem w „prawdziwym świecie” — takim, w którym członkowie mają certyfikaty, uczestniczą w wydarzeniach lub nawiązują kontakty między sobą. Dobrym przykładem jest witryna Akademii Zawodowych Mediatorów Rodzinnych: członkowie są dodawani do katalogu witryny (chociaż mają również dostęp do materiałów szkoleniowych i innych ograniczonych zasobów).

Witryny społeczności

Witryny społecznościowe skupiają się na pomaganiu członkom w kontaktowaniu się ze sobą. Witryny te zazwyczaj sprzedają dostęp do sieci lub dostęp do niektórych elementów społecznościowych, takich jak forum (w którym zwykle pojawia się bbPress).

Be Social Change to przykład, który sprzedaje dostęp do sieci członków, którzy chcą budować bardziej świadomy społecznie styl życia; członkowie uzyskują dostęp do sieci wraz z wydarzeniami tylko dla członków. Seattle Investors Club jest podobny, sprzedając dostęp grupie inwestorów w nieruchomości w rejonie Seattle, z dostępem do prywatnej grupy na Facebooku, szkoleń i wydarzeń.

Witryny edukacyjne

Witryny poświęcone nauce online stanowią jeden z najpopularniejszych typów witryn członkowskich WordPress. Witryny te zazwyczaj sprzedają dostęp do kursów, samouczków, przewodników wideo, mentoringu lub seminariów internetowych. Często te witryny łączą wtyczkę członkowską z wtyczką do zarządzania kursami (taką jak LearnDash, LifterLMS, WP Courseware lub Sensei), a następnie zapewniają członkom dostęp do kursów.

PHLEARN jest doskonałym przykładem tego typu witryny, która pomaga każdemu członkowi nauczyć się korzystania z Photoshopa lub innych produktów Adobe. Qpractice to kolejna, która pomaga projektantom wnętrz zdać egzamin NCIDQ z wyselekcjonowanymi materiałami do nauki i kursami dla początkujących projektantów.

Witryny z wiadomościami lub treściami

Witryny z wiadomościami lub treściami oferują swoim członkom wyselekcjonowane lub ekskluzywne treści. Te witryny są zwykle tworzone na podstawie dużych blogów lub śledzonych w mediach społecznościowych i oferują członkom dostęp do postów lub treści, które nie są dostępne dla „zwykłych” obserwatorów lub czytelników.

Yarn + Chai to strona na przecięciu nauki i treści: oferuje porady dotyczące wzorów i materiałów do szydełkowanej odzieży. Ta zawartość jest bezpłatna dla osób niebędących członkami, ale członkowie mogą zapłacić, aby uzyskać wzorce i samouczki bez reklam lub kupić przepustkę pełnego dostępu, aby wyświetlić wszystkie dostępne wzorce. Post Status to przykład witryny członkowskiej skoncentrowanej na treści, w której członkowie uzyskują dostęp do ekskluzywnych postów na blogu, notatek, biuletynu e-mailowego i ofert partnerów medialnych.

Członkostwo w dostępie do produktów

Jest to rodzaj członkostwa, który jest znany wielu witrynom handlu elektronicznego: zapewnianie wyłącznego dostępu do zakupów lub rabatów dla członków.

Świetnym przykładem jest katalog Craft Can Directory. Członkowie witryny mogą kupować niektóre piwa, które nie są dostępne dla wszystkich klientów w sklepie. Członkowie The New Tropic otrzymują zniżki na produkty i bilety na wydarzenia oraz mogą zgłaszać własne wydarzenia, podczas gdy osoby niebędące członkami płacą pełną cenę za wszystkie produkty i wydarzenia.

Amazon Prime to podejście do tego rodzaju członkostwa: zamiast używać produktu jako bonusu dla członków, zamiast tego używają taniej i szybkiej wysyłki. Możesz stworzyć podobną konfigurację za pomocą Członkostwa WooCommerce; możliwość oferowania bezpłatnej wysyłki dla członków została niedawno dodana w wersji 1.10.

Członkostwo korporacyjne

Wreszcie, dużo rozmawialiśmy o sprzedawcach B2C — co z firmami sprzedającymi innym firmom? Wiele witryn wymaga od nabywcy możliwości zarządzania grupą członków swojej firmy. Ta konfiguracja jest często używana w korporacyjnych witrynach szkoleniowych lub sprzedawcach hurtowych, dzięki czemu wielu klientów z jednej „firmy” lub zespołu może mieć połączony dostęp.

Machines Room jest wyjątkowym przykładem strony z członkostwem korporacyjnym: sprzedają one firmom dostęp do przestrzeni swojego producenta. Firma może zarejestrować się w celu uzyskania szeregu członkostw, a następnie ci członkowie mogą zarezerwować szkolenie maszynowe i przedziały czasowe z maszynami produkcyjnymi.

Kiedy WooCommerce jest odpowiedni dla witryny członkowskiej WordPress?

WooCommerce doskonale pasuje do wielu tego typu witryn członkowskich, ponieważ możesz sprzedawać dostęp do produktów WooCommerce w swoim sklepie; używać jednorazowych lub cyklicznych rozliczeń; ograniczać dostęp do postów na blogu, niestandardowych treści, produktów lub rabatów; i sprzedawać dostęp osobom lub grupom członków.

Witryny stowarzyszeń lub katalogi są najmniej przystosowane do WooCommerce, ponieważ nie mają wbudowanego systemu zarządzania profilami. Podczas gdy członkowie mogą aktualizować swoje dane kasowe, takie jak dane adresowe, WooCommerce i jego rozszerzenia nie są nastawione na formularze rejestracyjne lub tworzenie profili z niestandardowymi polami. Ta konfiguracja jest możliwa (formularze Gravity + rejestracja użytkownika to świetne narzędzie!), ale w zależności od idealnej konfiguracji, możesz poprosić o pomoc eksperta, aby ustalić, czy WooCommerce jest odpowiednie i pomóc w dokładnym zbudowaniu witryny jak chcesz.

Jeśli katalog nie jest głównym celem Twojej witryny, możesz zaimplementować prosty katalog za pomocą krótkiego kodu z bezpłatnym dodatkiem Członkostwo. W przeciwnym razie, jeśli głównym komponentem Twojej witryny jest katalog członków, polecam rozważyć Ultimate Member lub inne wtyczki skoncentrowane na katalogach.

W przypadku witryn społecznościowych i witryn edukacyjnych WooCommerce jest świetną opcją, ponieważ możesz korzystać z członkostwa WooCommerce z bbPress, Sensei i wieloma innymi wtyczkami społecznościowymi lub kursowymi (wiele wtyczek skoncentrowanych na nauce zbudowało własne integracje WooCommerce). WooCommerce jest również dobrą opcją dla witryn z wiadomościami lub treściami , biorąc pod uwagę możliwość używania go z postami na blogu, stronami i innymi niestandardowymi treściami. Ograniczanie kursów, postów, stron, produktów i innych treści może odbywać się w tych samych obszarach zarządzania.

W przypadku członkostwa ukierunkowanego na dostęp do produktów lub zakupy korporacyjne WooCommerce naprawdę świeci. Ponieważ sprzedajesz już produkty za pośrednictwem sklepu internetowego, dodanie elementu członkostwa do Twojego sklepu powinno być bezproblemowe. Korzystanie z WooCommerce pozwala zbudować sklep, w którym sprzedaż Twojego produktu i członkostwa są ściśle powiązane.

W przypadku zakupów korporacyjnych lub sprzedaży hurtowej WooCommerce zapewnia również solidne zarządzanie zespołem za pośrednictwem dodatku Teams for Memberships. Pozwala to nie tylko sprzedawać członkostwo indywidualne, ale także członkostwo zespołowe z zarządzaniem kontem zespołu. Zapoznaj się z tym omówieniem Chrisa Lemy na temat tego korporacyjnego modelu zakupów.

Czego potrzebuję, aby zbudować witrynę członkowską WooCommerce?

Odpowiedź na to pytanie brzmi banalnie: to zależy. Ale to prawda. Jak widzieliśmy powyżej, istnieje tak wiele różnych podejść do witryn wspierających, że dokładna konfiguracja będzie się różnić w zależności od wielu czynników. Musisz opracować plan dla rodzaju członkostwa, które chcesz sprzedawać:

• Jakie korzyści otrzymuje ktoś, kto zostaje członkiem?
• Jak wygląda twoja relacja z członkiem? Dostarczasz treści, kursy lub prowadzisz inne interakcje?
• Jak wyglądają relacje między członkami? Czy ich członkostwo zawiera elementy społeczne?
• Jak dać komuś dostęp do członkostwa? Czy rejestrują się, czy płacą za członkostwo?
• A jeśli członkowie płacą, jak ma wyglądać rozliczenie? Czy odnawianie powinno być ręczne czy automatyczne?

Oto najbardziej przydatne wtyczki do tworzenia witryny członkowskiej WordPress i kiedy każda z nich jest dobrze dopasowana:

• WooCommerce (bezpłatny): (Oczywiście!) Stanowi to podstawę Twojego sklepu przy sprzedaży dostępu do członkostwa. WooCommerce będzie kontrolować Twoje listy produktów (w tym członkostwo i/lub subskrypcje, które sprzedajesz), a także proces realizacji transakcji.
• Członkostwo WooCommerce (199 USD): Jeśli chcesz ograniczyć obszary swojej witryny (takie jak posty na blogu, strony, produkty lub treści niestandardowe), użyj w tym celu członkostwa. Możesz sprzedawać dostęp za pośrednictwem produktu w swoim sklepie, ograniczać zawartość tylko dla członków lub przyznawać dostęp członkowski po rejestracji. Możesz również skorzystać z członkostwa, aby oferować zniżki na produkty i bezpłatną wysyłkę.
• Subskrypcje WooCommerce (199 USD): Jeśli chcesz oferować automatyczne rozliczanie cykliczne, potrzebujesz subskrypcji WooCommerce wraz z bramką płatności zgodną z subskrypcjami (od 0 do 199 USD).
• bbPress (bezpłatny): bbPress jest popularny wśród witryn członkowskich, w których można dodawać fora do komunikacji członków i społeczności.
• Teams for WooCommerce Membership (129 USD): Teams dodaje funkcje korporacyjne, rodzinne lub zespołowe do członkostwa — sprzedawaj grupie członków zamiast pojedynczemu członkowi i pozwól właścicielowi zarządzać rozliczeniami i dostępem dla zespołu.
• MailChimp Sync dla członkostwa WooCommerce (49 USD – już wkrótce!): Wysyłanie biuletynów w ramach członkostwa? Ta wtyczka będzie synchronizować listę członków z MailChimp, w tym z bieżącym statusem członka, dzięki czemu możesz segmentować swoje e-maile za pomocą danych członkowskich.
• Istnieją również inne bezpłatne dodatki do członkostwa WooCommerce, które poprawiają kompatybilność Sensei, dodają krótki kod do katalogu członków i nie tylko.

Wreszcie, ponieważ członkostwa WooCommerce i WooCommerce są wbudowane w WordPress i korzystają z podstawowych funkcji użytkownika WordPress, są one kompatybilne z wieloma innymi wtyczkami, takimi jak inne rozszerzenia, wtyczki na WordPress.org, wtyczki do nauki lub kursów i nie tylko.

Średni koszt budowy witryny członkostwa: 378 USD rocznie

Koszt budowy witryny członkowskiej może wynosić od 149 USD do 626 USD rocznie, w zależności od potrzebnych rozszerzeń i używanej metody płatności. Możesz w końcu wydać więcej, jeśli kupisz dodatkowe rozszerzenia lub wtyczki do zarządzania kursami. Średnia cena składników członkostwa dla większości witryn członkowskich, z którymi pracowałem, wynosi 378 USD (pakiet WooMembers + integracja bramki płatności 79 USD). Będziesz ponosić inne koszty (takie jak hosting co miesiąc), ale większość witryn pokrywa swoje potrzeby związane z członkostwem, subskrypcjami lub kombinacją dwóch wtyczek.

Niezależnie od tego, czy tworzysz witrynę dla siebie, czy dla klienta, jasne określenie rodzaju tworzonej witryny dla członków, sposobu rozliczeń, tego, co członkowie powinni otrzymać i jak komunikujesz się z członkami, pomoże Ci określić najlepsze narzędzia i konfiguracja dla Twojej witryny.