Statystyki marketingu mobilnego (jak skuteczna jest reklama mobilna?)

Czy jesteś marketerem cyfrowym zainteresowanym najbardziej ekscytującymi statystykami marketingu mobilnego, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie?

Reklama mobilna stała się niezbędna w cyfrowych strategiach marketingowych w większości branż. Dlatego firmy i organizacje nie mogą ignorować jej znaczenia.

Optymalizacja działań marketingowych pod kątem urządzeń mobilnych może przynieść wyjątkowe rezultaty, których nie chcesz zostawiać na stole.

W tym zestawieniu statystycznym przyjrzymy się 33 interesującym statystykom i trendom dotyczącym różnych aspektów marketingu mobilnego.

Otrzymasz mnóstwo cennych informacji, które pozwolą Ci przenieść reklamy na urządzenia mobilne na wyższy poziom, niezależnie od tego, czy Twój budżet marketingowy jest mały, czy duży.

Ten post obejmuje:

• Jak duża jest branża marketingu mobilnego?
• Jak skuteczna jest reklama mobilna?
• Trendy w marketingu mobilnym
• Statystyki reklam w aplikacji
• Inne interesujące statystyki i fakty dotyczące marketingu mobilnego

Statystyki marketingu mobilnego (nasze najlepsze typy)

• Globalny rynek marketingu mobilnego szacuje się na 11 miliardów dolarów
• Oczekuje się, że wydatki na reklamę mobilną sięgną 360 miliardów dolarów na całym świecie
• Najwięcej na reklamę mobilną wydają Stany Zjednoczone – 165 miliardów dolarów
• 60% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową na świecie przypada na urządzenia mobilne
• Wskaźnik oglądalności reklam wideo wynosi ponad 80%.
• Reklamy Google mają wyższy CTR na urządzeniach mobilnych niż na komputerach
• 80% konsumentów lubi otrzymywać alerty oparte na lokalizacji
• Zgoda na SMS-y ma wpływ na 79% decyzji zakupowych użytkowników smartfonów
• 36% aplikacji na całym świecie zarabia dzięki reklamom w aplikacjach
• Oszustwa związane z reklamami cyfrowymi mogą osiągnąć 100 miliardów dolarów w 2023 roku

Jak duża jest branża marketingu mobilnego?

1. Globalny rynek marketingu mobilnego szacuje się na 11 miliardów dolarów

Szacowana wielkość globalnego rynku marketingu mobilnego wyniosła około 11 miliardów dolarów w 2020 roku. Ale to dopiero początek.

Statista mówi, że do 2030 roku może osiągnąć nawet 60 miliardów dolarów.

Korzystanie z urządzeń mobilnych i handel mobilny (czy widziałeś nasze statystyki dotyczące handlu mobilnego?) rosną, więc nic dziwnego, dlaczego coraz więcej marketerów korzysta z urządzeń mobilnych.

źródło: statystyka

2. Oczekuje się, że wydatki na reklamę mobilną na całym świecie osiągną 360 miliardów dolarów w 2023 roku

Wydatki na reklamę mobilną stale i szybko rosną w ciągu ostatniej dekady. Wygląda na to, że firmy i marketerzy nie przestaną w najbliższym czasie inwestować swoich budżetów marketingowych w urządzenia mobilne.

Globalne wydatki na reklamę według roku

źródło: statystyka

3. Stany Zjednoczone przodują w światowych wydatkach na reklamę mobilną

Stany Zjednoczone zainwestowały największą kwotę budżetu marketingowego w reklamę mobilną w 2020 roku – 165 miliardów dolarów. Jeśli porównamy to z globalnymi wydatkami na reklamę mobilną, to ponad 50% to tylko Stany Zjednoczone.

Dwie największe branże w Stanach Zjednoczonych, które zwiększają wydatki z budżetu marketingowego na urządzenia mobilne, to rozrywka i telekomunikacja.

Co ciekawe, 57% stwierdziło, że w 2020 roku zainwestuje więcej w reklamę podcastową, a 49% w mobilne reklamy wideo.

Drugim co do wielkości wydatkiem były Chiny, na które przypadło około dwóch trzecich wydatków USA.

To pokazuje, jak ważny jest rynek telefonii komórkowej w tych dwóch krajach, ponieważ wszystkie inne regiony są DALEKO w tyle.

Oczekuje się, że przychody z reklam na Instagramie osiągną 40 miliardów dolarów w 2023 roku.

Źródło: Statista nr 1, Statista nr 2, Statista nr 3

4. Reklama w mediach społecznościowych to największa forma wydatków na marketing mobilny

Ponieważ istnieją różne formy reklamy mobilnej, Statista wykonał świetną robotę, szacując przybliżone wydatki, aby stwierdzić, że reklama w mediach społecznościowych jest największa i wynosi 141 miliardów dolarów.

Nie tak daleko, na drugim miejscu, znajdują się banery reklamowe na telefony komórkowe, na które wydano 128 miliardów dolarów. Trzecie i czwarte miejsce to reklamy w wyszukiwarkach i reklamy wideo.

źródło: statystyka

5. Wydatki reklamowe na gry mobilne szybko rosną

Oczekuje się, że w latach 2021-2025 (tak, to tylko cztery lata!) globalne wydatki na reklamę gier mobilnych wzrosną z ponad 46 miliardów dolarów do ponad 130 miliardów dolarów, według Statista.

Ciekawostka: Według badań na całym świecie są trzy miliardy graczy mobilnych. (Nie jestem jednym z nich – tak, naprawdę.)

źródło: statystyka

6. 60% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową na świecie przypada na urządzenia mobilne

Coraz więcej agencji marketingowych i firm na całym świecie inwestuje w reklamę i marketing mobilny. Wydatki na reklamę mobilną stanowią 58% całkowitych wydatków na reklamę cyfrową na całym świecie.

Oczekuje się jednak, że do 2025 r. osiągnie prawie 70%.

Jeśli Twoja firma jeszcze nie traktuje urządzeń mobilnych poważnie, zrobi to ktoś inny.

źródło: statystyka

Jak skuteczna jest reklama mobilna?

7. 80%+ wskaźnik oglądalności reklam wideo

Mobilna reklama wideo to doskonała inwestycja (zwłaszcza po zoptymalizowaniu wideo), ponieważ globalny współczynnik widoczności wynosi aż 80,1%.

Oznacza to, że w mierzonym okresie 80,1% reklam wideo było w trybie wyświetlania.

Zabawne fakty:

• Konsument jest o 85% bardziej skłonny do zakupu produktu lub usługi po obejrzeniu filmu.
• Przeciętny użytkownik ogląda ponad 32 filmy miesięcznie
• 78% użytkowników ogląda filmy online co tydzień
• 1/3 osób online jest na YouTube
• Reklamy wideo są skuteczniejsze na urządzeniach mobilnych niż na komputerach

Źródło: Statista, MetrixLab

8. 66% preferuje reklamy w mediach społecznościowych

Semrush przeprowadził ankietę, w której 66% respondentów stwierdziło, że media społecznościowe to najlepsze miejsce do prowadzenia płatnych kampanii reklamowych. To kolejny dowód powyższego faktu: reklama w mediach społecznościowych jest największym kanałem wydatków na reklamę mobilną.

źródło: Semrush

9. Ponad 50% osób, które widzą reklamę, przeprowadza wyszukiwanie w Google

Według Google Data ponad połowa użytkowników przeprowadza wyszukiwanie mobilne po zobaczeniu reklamy. Oznacza to, że przed podjęciem działania potrzebują więcej informacji na temat reklamowanego produktu, usługi lub czegokolwiek innego.

Źródło: School4SEO

10. Ludzie spędzają średnio 3,5 godziny na swoich telefonach

Chociaż niekoniecznie jest to bezpośrednio związane z marketingiem mobilnym, wszyscy wiemy, że im więcej osób korzysta z telefonów, tym więcej firm zainwestuje w marketing. Dlaczego? Ze względu na pozytywne wyniki, które uzyskują w zamian.

źródło: RescueTime

11. Współczynnik klikalności reklam Google na urządzeniach mobilnych jest wyższy niż na komputerach

Średni współczynnik klikalności (CTR) dla sieci wyszukiwania reklam Google wynosi 4,10%, a dla sieci reklamowej 0,60%.

Ponadto pięć branż o najlepszych wynikach (reklamy w wyszukiwarce) to podróże i hotelarstwo, sztuka i rozrywka, salony fryzjerskie, finanse i transport. Ale te działają również bardzo dobrze w sieci reklamowej Google.

źródło: WordStream

12. Ponad 90% właścicieli smartfonów prawdopodobnie podejmie działanie po zobaczeniu reklamy

Jeśli użytkownicy smartfonów zobaczą odpowiednie reklamy, 91% kupi lub planuje kupić to, co reklamowała im reklama. To pokazuje, że większość użytkowników smartfonów to osoby aktywne, gotowe otworzyć portfel, gdy zobaczą coś istotnego.

Źródło: Think with Google

Trendy w marketingu mobilnym

13. 80% konsumentów lubi otrzymywać powiadomienia o lokalizacji

Szczerze mówiąc, prawie trudno uwierzyć, że tylko 20% konsumentów nie lubi otrzymywać alertów opartych na lokalizacji. Co więcej, 53% stwierdziło, że odwiedziło sprzedawcę po otrzymaniu powiadomienia opartego na lokalizacji.

Ponadto prawie jedna trzecia światowej populacji korzysta z usług opartych na lokalizacji.

źródło: Salesforce

14. Większość konsumentów odpowiada na nowe wiadomości tekstowe w ciągu 3 minut

Większości konsumentów odpowiedź na nowy tekst zajmuje tylko trzy minuty.

Powodem jest to, że większość użytkowników urządzeń mobilnych ma włączone powiadomienia aplikacji, takie jak dźwięki, plakietki itp. Pozwala im to znacznie szybciej zobaczyć nową wiadomość i odpowiedzieć na nią.

Również młodsze pokolenie sprawdza swoje masaże co najmniej 7x na godzinę, podczas gdy starsze osoby robią to około 3x.

Źródło: SMS-y EZ

15. Zgoda na SMS-y ma wpływ na 79% decyzji zakupowych użytkowników smartfonów

Prawie 80% użytkowników smartfonów ma wpływ na otrzymywane wiadomości SMS lub inne usługi na urządzeniach mobilnych, co zwiększa ich potencjał do ostatecznego zakupu.

źródło: Mobit

16. Ponad 40% konsumentów Millenialsów i pokolenia Z lubi otrzymywać wiadomości tekstowe od marek

W Stanach Zjednoczonych 47% milenialsów i 44% konsumentów pokolenia Z twierdzi, że lubi kontaktować się z (ich ulubionymi) markami za pośrednictwem wiadomości SMS.

Co więcej, 50% konsumentów w USA dokona bezpośredniego zakupu po otrzymaniu tekstu z marką, kodu QR lub kuponu rabatowego.

To ogromny odsetek osób podejmujących działania, więc jeśli jeszcze nie stosujesz marketingu SMS-owego, być może zostawiasz dużo pieniędzy na stole.

Źródło: Statista, Mobit

17. Wskaźniki otwarć wiadomości tekstowych wynoszą prawie 100%

Wskaźniki otwarć SMS-ów wynoszą aż 98%, a wskaźnik odpowiedzi wynosi 45%. To dużo w porównaniu z 20% i 6% w przypadku poczty e-mail.

Przyczyn może być wiele; SMS-y są nadal uważane za bardziej osobiste i otrzymują znacznie mniej SMS-ów w porównaniu z zapełnioną skrzynką odbiorczą, żeby wymienić tylko parę.

źródło: gartner

18. 69% woli przeczytać recenzję na urządzeniu mobilnym niż zapytać obsługę sklepu

Co ciekawe, prawie 70% kupujących w sklepie woli sprawdzić recenzję produktu na swoim urządzeniu niż poprosić o pomoc pracownika sklepu. A jeśli otrzymają spersonalizowaną ofertę (rabat lub kupon), chętniej odwiedzą sklep stacjonarny.

Marketing mobilny dotyczy sklepów internetowych i firm, ale może również przyciągnąć więcej potencjalnych i obecnych klientów do sklepu detalicznego.

Nadal 38% konsumentów zaczyna swoją podróż na urządzeniu mobilnym, a kończy ją w sklepie stacjonarnym. Ponadto 30% woli osobiście zawrzeć umowę po znalezieniu świetnej oferty na swoim smartfonie.

źródło: RetailMeNot

Statystyki reklam w aplikacji

19. Na całym świecie jest ponad 5 milionów aplikacji

Najpierw szybko przekonajmy się, jak ogromny jest rynek aplikacji mobilnych, aby zobaczyć, ile jest możliwości reklamy w aplikacji.

Największym sklepem z aplikacjami jest Google Play z ponad 3,5 milionami aplikacji; Apple App Store jest na drugim miejscu z ponad 1,6 milionami aplikacji, a trzeci jest Amazon Appstore z ponad 489 tysiącami aplikacji.

Ciekawostka: Apple App Store, choć drugi co do wielkości pod względem liczby aplikacji, jest największy pod względem wydatków konsumenckich.

Trzy główne sposoby, w jakie aplikacje zarabiają, to płatna wersja aplikacji, funkcje premium w aplikacji i sprzedaż przestrzeni reklamowej.

źródło: statystyka

20. Oczekuje się, że do 2027 r. rynek reklam w aplikacjach osiągnie wartość ponad 343 miliardów dolarów

Rynek osiągnął wartość 110,9 mld USD w 2021 r., ale oczekuje się, że do 2027 r. wzrośnie trzykrotnie. Chociaż użytkownicy nie preferują reklam w aplikacjach, wciąż jest to rynek rosnący z jednego głównego powodu – działa.

Ale reklama będzie miała zwykle tylko darmowe aplikacje; po przejściu na premium reklamy znikają.

źródło: IMARC

21. Najwyższy eCPM dla aplikacji na Androida jest w USA i wynosi 0,61 USD

Stany Zjednoczone mają najwyższy efektywny koszt za milę (eCPM) dla banerów reklamowych w aplikacjach, sięgający aż do 0,61 USD. Na drugim miejscu jest Kanada z eCPM na poziomie 0,45 USD, a na trzecim Australia z eCPM na poziomie 0,41 USD.

Dla porównania, pełnoekranowe reklamy w aplikacji osiągnęły 10,45 USD eCPM na Androidzie w USA (najdroższe na świecie), 9,10 USD w Australii (drugie miejsce) i ponad 7 USD w Korei Południowej (trzecie miejsce).

Źródło: Statista nr 1, Statista nr 2

22. 36% aplikacji na całym świecie zarabia dzięki reklamom w aplikacjach

Umieszczanie reklam w aplikacjach jest najbardziej preferowaną strategią zarabiania przez właścicieli aplikacji na całym świecie (36%) oraz w Stanach Zjednoczonych (26%).

W porównaniu z płatnymi aplikacjami tylko 8% zarabia w ten sposób w Stanach Zjednoczonych i jeszcze mniej, 3% na całym świecie. Zakupy w aplikacji są nadal bardziej popularne i wynoszą 11% w USA i 4% na całym świecie.

źródło: statystyka

23. Reklamy pełnoekranowe mają lepszy współczynnik konwersji w aplikacjach na Androida niż na iOS

Reklamy pełnoekranowe lub pełnoekranowe mają najwyższy współczynnik konwersji na Androidzie, prawie 22%. Ale na iOS jest znacznie niższy i wynosi ponad 14%.

Co więcej, reklamy wideo działają lepiej na urządzeniach z systemem iOS niż Android, uzyskując prawie 2x wyższą konwersję.

źródło: statystyka

24. 43% konsumentów najbardziej lubi wchodzić w interakcję z reklamami wideo z nagrodą

Czy Ty też lubisz oglądać reklamy wideo z nagrodą i angażować się w nie? 43% globalnych konsumentów tak robi, co pokazuje, że prawie połowa z nich lubi otrzymywać nagrody (czy to rabat, kod kuponu itp.).

Co więcej, 24% respondentów ankiety stwierdziło, że grywalne reklamy są ich ulubionymi, a tylko około 10% wchodzi w interakcję z reklamami banerowymi w aplikacji.

źródło: statystyka

25. Koszt działania (CPA) jest tańszy na Androidzie niż na iOS

W rzeczywistości jest DUŻO taniej. Na przykład ten sam format reklamy w aplikacji kosztuje 36,77 USD w aplikacjach na iOS i 10,28 USD na Androida. Tyle przeciętnie marketerzy muszą wydać na reklamę mobilną, aby uzyskać konwersję.

Jest więcej.

CPA w reklamach wideo jest również znacznie droższy na iOS niż na Androidzie – dokładnie 2x więcej.

źródło: statystyka

26. Średni współczynnik klikalności dla wszystkich rodzajów banerów reklamowych wynosi 0,06%

Jeśli kiedykolwiek chciałeś poznać średni CTR banerów reklamowych na urządzeniach mobilnych, wynosi on 0,06%. I wiedząc: „Ile?!” są przypadkowe (patrz poniżej), są szokujące dla marketerów mobilnych.

Źródło: Marketing Insider Group

27. 60% kliknięć banerów reklamowych jest przypadkowych

Zbyt wiele razy zdarzyło mi się, że kiedy chciałem kliknąć „X”, aby zamknąć baner reklamowy, przypadkowo w niego kliknąłem. Czasami te X są tak małe, że prawie niemożliwe jest ich kliknięcie bez kliknięcia w baner.

Aż 60% kliknięć w reklamy mobilne jest przypadkowych. Niestety nie ma danych na temat (i czy) ile niezamierzonych kliknięć zamienia się w działanie.

Źródło: Post w mediach

Inne interesujące statystyki i fakty dotyczące marketingu mobilnego

28. 79% aplikacji do gier korzystało z zakupów w aplikacji

Chociaż istnieje nieskończona liczba aplikacji do gier, które nic nie kosztują, często są one dostarczane z zakupami w aplikacji, które uwalniają prawdziwy potencjał „zabawy”.

79% aplikacji do gier wdrożyło tę strategię, podczas gdy marketerzy stosowali reklamy w aplikacji dla aplikacji niezwiązanych z grami w 49% przypadków (w 2017 r.).

źródło: statystyka

29. 50% reklam płatnych za kliknięcie (PPC) to reklamy mobilne

Jeśli chodzi o reklamy typu pay-per-click, marketerzy podają, że aż 52% wszystkich kliknięć pochodzi z urządzeń mobilnych.

źródło: lunio

30. Przewiduje się, że do 2027 roku globalne wydatki na reklamę w wyszukiwarce osiągną ponad 231 miliardów dolarów

Oczekuje się, że całkowite wydatki na reklamę w wyszukiwarkach wzrosną do 231,8 miliarda dolarów do 2027 roku. To znacznie więcej niż na komputery stacjonarne, co pokazuje, że reklama w wyszukiwarkach na urządzeniach mobilnych rośnie.

źródło: statystyka

31. Jeśli marka „zmusza” użytkowników do pobrania aplikacji w celu zawarcia umowy, 63% osób usuwa ją wkrótce po (zawarciu umowy)

Żaden marketing mobilny nie powinien być prowadzony na siłę; chodzi o budowanie relacji. Myślenie o nagrodzeniu nowego użytkownika aplikacji poprzez zmuszenie go do pobrania aplikacji w zamian za ofertę jest błędne. Ponad 60% użytkowników, którzy to zrobią, usunie aplikację po uzyskaniu umowy (zrobiłem to dwukrotnie).

Źródło: Think with Google

32. Ponad 40% transakcji odbywa się na urządzeniach mobilnych

Wiedząc, że ponad 40% transakcji odbywa się na urządzeniach mobilnych, musisz bardzo poważnie podchodzić do marketingu mobilnego, obsługi klienta i zakupów. Im płynniejsza i łatwiejsza podróż, tym wyższe będą współczynniki konwersji.

Źródło: Think with Google

33. Oszustwa związane z reklamami cyfrowymi mogą osiągnąć 100 miliardów dolarów w 2023 roku

Oszukańcze działania w marketingu cyfrowym i mobilnym to poważny problem. Niestety, wiele firm nawet nie zdaje sobie z tego sprawy, ale w 2023 roku może osiągnąć 100 miliardów dolarów.

Koszty rosną o wiele miliardów rocznie, dlatego firmy i organizacje KONIECZNIE inwestują część swoich budżetów marketingowych w technologie zapobiegające oszustwom i niepotrzebnym wydatkom.

Źródło: Biznes aplikacji

Wniosek: czy marketing mobilny jest skuteczny?

Te statystyki marketingu mobilnego potwierdzają, że marketerzy i agencje na całym świecie powinni uwzględnić tę metodę reklamy w swojej cyfrowej strategii marketingowej. Uznaj to za konieczność.

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników mobilnych każdego roku pojawi się więcej możliwości priorytetowego traktowania reklamy mobilnej.

Umożliwi to firmom nawiązanie kontaktu z większą liczbą potencjalnych konsumentów lokalnie i na całym świecie oraz zwiększenie liczby konwersji.

Masz doświadczenie w marketingu mobilnym? Podziel się jedną lub dwiema wskazówkami w sekcji komentarzy poniżej, aby pomóc innym marketerom przetestować nowe podejścia.