Kompletny przewodnik po SEO dla urządzeń mobilnych

W ciągu ostatniej dekady urządzenia mobilne stały się najłatwiejszym sposobem przeglądania Internetu przez ludzi. Według census.gov ponad 68% amerykańskich gospodarstw domowych używa do wyszukiwania urządzenia mobilnego. Szacuje się, że do 2025 roku trzy czwarte świata będzie korzystać ze smartfona, aby uzyskać dostęp do Internetu. Specjaliści od stron internetowych i marketingu muszą pamiętać o tych statystykach, rozważając pozycjonowanie mobilne.

W tym poście wyjaśnimy, czym jest SEO mobilne i dlaczego jest ważne. Ponadto omówimy sprawdzone metody tworzenia witryn internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych. Zacznijmy.

Spis treści

• Co to jest pozycjonowanie mobilne?
• Znaczenie mobilnego SEO
• SEO mobilne a SEO stacjonarne w SERPach
• Użyj analizy danych, aby pomóc swojej strategii SEO na telefony komórkowe
• Jak wyświetlić Google Analytics dla urządzeń mobilnych
• Najlepsze praktyki mobilnego SEO
• Najczęściej zadawane pytania dotyczące mobilnego SEO

Co to jest pozycjonowanie mobilne?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek mobilnych (SEO) to metoda stosowana przez marketerów mająca na celu poprawę wyglądu i pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania na urządzeniach z mniejszymi ekranami niż desktop. Aby odnieść sukces w konkurencyjnym świecie Internetu, niezbędne są dobre techniki SEO.

Mobilne SEO różni się nieco od komputerów stacjonarnych, ponieważ wykorzystuje lokalizację użytkownika, rozmiar ekranu urządzenia mobilnego, a także system operacyjny, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Dobry programista podczas projektowania strony internetowej zastosuje podejście mobile-first, co zwiększa prawdopodobieństwo pomyślnego dostarczenia treści wszystkim potencjalnym odwiedzającym, niezależnie od platformy, z której korzystają.

Znaczenie mobilnego SEO

Jak już wspomniano, liczba użytkowników mobilnych szybko rośnie. Oznacza to, że jeśli chcesz, aby Twoja witryna miała wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania lub w ogóle się pojawiała, musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Czy pozycjonowanie mobilne jest ważne dla Google?

Jak być może wiesz, Google zmienił swój algorytm w 2018 roku, aby mieć mentalność mobilną. Zasadniczo oznacza to, że roboty indeksujące witryny Google będą najpierw szukać witryny mobilnej podczas określania, jak dobrze Twoja witryna powinna znajdować się w rankingu SERP. Innymi słowy, musisz zoptymalizować swoją witrynę mobilną pod kątem SEO za pomocą strategii SEO ukierunkowanej na urządzenia mobilne. Jeśli nie, Twoja witryna zajmie miejsce z tyłu do tych, które są. Jednym z najlepszych pierwszych kroków w optymalizacji mobilnego SEO powinno być uczynienie witryny tak przyjazną dla urządzeń mobilnych, jak to tylko możliwe.

Istnieją inne rozważania dotyczące toku myślenia mobile-first. Przeprowadzenie audytu SEO i dobra znajomość podstawowych aspektów internetowych, takich jak czas do pierwszego bajtu (TTFB), skumulowane przesunięcie układu (CLS) i szybkość witryny, mają kluczowe znaczenie podczas optymalizacji witryny pod kątem wyników wyszukiwania mobilnego. Ponadto kluczowe znaczenie ma responsywny projekt, śledzenie słów kluczowych i ulepszenia użytkowników.

SEO mobilne a SEO stacjonarne: czym różnią się w SERPach

Specjaliści ds. marketingu powinni być świadomi, że ich pozycja na stronach wyników wyszukiwania (SERP) musi być brana pod uwagę zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Są między nimi pewne różnice. Po pierwsze, Google i inne wyszukiwarki wyświetlają wyniki na podstawie oczekiwań użytkownika, które różnią się w zależności od urządzenia, którego używa do wyszukiwania. Na przykład wyniki wyszukiwania mobilnego zazwyczaj zawierają zdjęcia lub filmy. Wyniki są ustawione jak karty. Z tego powodu wyniki mobilne zajmą więcej miejsca w pionie. Większe wyniki oznaczają mniej wyników i więcej zwojów. Zazwyczaj użytkownicy zobaczą na ekranie 2-3 wyniki bez konieczności przewijania. To sprawia, że ​​dobre pozycjonowanie mobilne jest niezwykle ważne, ponieważ chcesz, aby potencjalni odwiedzający znaleźli Twoje treści w ciągu pierwszych kilku wyników.

Alternatywnie, wyniki na pulpicie to zazwyczaj tylko kilka wierszy tekstu. Pozwala to na wyświetlenie większej liczby wyników. Użytkownicy komputerów stacjonarnych prawdopodobnie będą mogli przewinąć tylko dwa do trzech razy, aby zobaczyć wszystkie wyniki na pierwszej stronie. W dzisiejszych czasach ludzie są przyzwyczajeni do większego przewijania, ale niekoniecznie dotyczy to urządzeń mobilnych. Ludzie mają tendencję do chwytania pierwszego urządzenia znajdującego się najbliżej, gdy chcą czegoś wyszukać, a najczęściej jest to smartfon.
Jeśli Twoje treści nie zostaną im ujawnione w pierwszym zwoju, prawdopodobnie tracisz przychody.

Kolejnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę w przypadku mobilnego SEO, jest współczynnik klikalności (CTR). Pozycja w pierwszej trójce zapewni, że użytkownicy mobilni zobaczą Twoje treści. Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik klikalności na urządzeniach mobilnych jest znacznie niższy niż na komputerach stacjonarnych. Jednym z możliwych powodów jest to, że wyniki na urządzeniach mobilnych są lepiej widoczne dzięki wyglądowi i ramce podobnej do karty. Innym powodem jest prawdopodobnie to, że wyniki mobilne zawierają obrazy wraz z nimi.

Użyj analizy danych, aby pomóc swojej strategii SEO na telefony komórkowe

Dobre techniki SEO są ważne zarówno w przypadku komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby mieć dobrą strategię pozycjonowania mobilnego ze względu na odsetek osób, które regularnie korzystają z urządzeń mobilnych. Korzystanie z analityki danych może pomóc we właściwym kierunku. Pierwszym krokiem jest określenie, jaki procent użytkowników Twojej witryny znajduje Cię na urządzeniach mobilnych. Google Analytics ma świetne narzędzie do osiągnięcia tego celu. Jeśli nie masz skonfigurowanej usługi internetowej dla swojej witryny w Google Analytics, powinieneś to zrobić.

Powinniśmy wspomnieć, że Universal Analytics Google przestanie przetwarzać dane w przyszłym roku. Aby dowiedzieć się więcej o tym, co zastąpi sprawdzoną wersję Analytics, zapoznaj się z naszym postem na temat Google Analytics 4.

Jak wyświetlić wykorzystanie urządzeń mobilnych w Google Analytics

Najpierw zaloguj się na konto Analytics i wybierz swoją usługę internetową. W tym miejscu kliknij odbiorców , a następnie komórkę . W sekcji Przegląd będziesz mógł zobaczyć, ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę w bieżącym dniu, tygodniu lub miesiącu.

Aby porównać wszystkich użytkowników z użytkownikami mobilnymi, kliknij + Dodaj segment , by dodać widok ruchu z urządzeń mobilnych.

Gdy pojawi się okno dialogowe, wybierz Ruch mobilny , a następnie kliknij Zastosuj . Dzięki temu zobaczysz, jaki procent użytkowników uzyskuje dostęp do Twojej witryny z urządzenia mobilnego.

W naszym przykładzie zobaczysz, że prawie 60% odwiedzających witrynę korzystało z urządzenia mobilnego.

Najlepsze praktyki mobilnego SEO

Po podjęciu decyzji o wdrożeniu mobilnej strategii SEO dla swojej witryny możesz zrobić kilka ważnych rzeczy, aby zapewnić wysoką pozycję jej treści w wynikach wyszukiwania dla urządzeń mobilnych. Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi SEO, które mogą pomóc, ale najlepiej jest zainwestować w wysokiej jakości wtyczkę SEO dla WordPress. Poświęć też trochę czasu na zapoznanie się z niektórymi praktykami SEO, których powinieneś unikać.

Na razie przyjrzyjmy się najlepszym praktykom, które należy zastosować, aby ulepszyć strategię SEO dla urządzeń mobilnych i upewnić się, że odwiedzający Twoją witrynę będą mogli znaleźć Twoje treści podczas wyszukiwania za pomocą urządzeń mobilnych.

1. Popraw szybkość strony / czas ładowania dla SEO witryn mobilnych

Szybkość strony jest jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji witryny pod kątem SEO mobilnego. Średnio 53% użytkowników mobilnych odbije się od witryny, jeśli ładowanie zajmie więcej niż 3 sekundy. Dlatego tak ważne jest podjęcie kroków w celu poprawy SEO szybkości strony. Pierwszą rzeczą, na którą powinieneś zwrócić uwagę, jest optymalizacja obrazu. Jeśli Twoje obrazy są duże, znacznie spowolni to działanie Twojej witryny. Po drugie, rozważ hosting filmów na YouTube lub Vimeo. Filmy hostowane w Twojej witrynie mają ogromny wpływ na szybkość witryny. Dodatkowo rozważ utworzenie przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Wtyczka AMP firmy Google pomoże Ci przyspieszyć działanie Twojej witryny, aby dostarczać treści znacznie szybciej użytkownikom mobilnym. Dodatkowo możesz użyć narzędzia takiego jak GTmetrix do przeprowadzenia testów obciążenia. Pomoże to określić kroki, które należy podjąć, aby skrócić czas wczytywania strony.

2. Zoptymalizuj tytuły, adresy URL i opisy meta dla SERP

Należy pamiętać, że rozmiar ekranu jest kluczowym czynnikiem dla mobilnego SEO i SERP. Upewnij się, że nagłówki nie są ustawione na duże rozmiary na urządzeniach mobilnych. Posiadanie dużych tytułów zajmuje zbyt wiele cennych nieruchomości. To samo można powiedzieć o liście lub fragmencie SERP. Korzystanie z wtyczki SEO, takiej jak Yoast, może pomóc zoptymalizować Twój fragment w SERP. Dzięki niemu możesz zoptymalizować tytuł SEO, opisy meta i adresy URL. Pamiętaj, strony wyników wyszukiwania (SERP) są znacznie mniej skondensowane na urządzeniach mobilnych.

3. Skonfiguruj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych

W przeszłości niektórzy programiści opowiadali się za osobną witryną mobilną dla SEO, aby wyświetlać witryny z mniejszą zawartością lub dostarczać treści bardziej zoptymalizowane pod kątem rozmiaru ekranu. W takiej sytuacji istnieje strona docelowa, która przekieruje użytkowników do wersji witryny na komputery lub urządzenia mobilne. Dzięki postępom w systemach operacyjnych i responsywnym motywom WordPress nie jest to już konieczne. Oprócz tego, że jest to bardzo czasochłonne, jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo, Google zobaczy to jako zduplikowaną treść, która może zabić twoje rankingi wyszukiwania.

Innym sposobem na zapewnienie prawidłowego dostarczania treści jest użycie dynamicznego serwowania. Zamiast kierować użytkowników do zupełnie innej witryny, zobaczą wersję zawierającą inny zestaw reguł CSS i HTML, który jest zgodny z urządzeniem, z którego korzystają. Minusem jest to, że nie ma gwarancji, że wszystko będzie działać zgodnie z planem. Witryny z dynamicznym udostępnianiem dość często wyświetlają wersję komputerową niezależnie od używanego urządzenia.

Najlepszym i najczęstszym sposobem skonfigurowania witryny pod kątem mobilnego SEO jest użycie responsywnego projektu, który pozwala zoptymalizować witrynę pod kątem urządzeń mobilnych bez całego zamieszania.

4. Korzystaj z responsywnego projektowania stron internetowych

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli korzystasz z WordPressa, prawdopodobnie ta część jest objęta ochroną. Jeśli nie, rozważ użycie responsywnego motywu, takiego jak nasz własny Divi, aby zaprojektować swoją witrynę responsywnie, tak aby dobrze się przekładała na wszystkie rozmiary platform. Jeśli tworzysz statyczną witrynę HTML, możesz użyć zapytań o media i elastycznego wyświetlania CSS, aby zapewnić, że Twoja witryna będzie dobrze wyglądać nie tylko na komputerach stacjonarnych, ale także na tabletach i smartfonach.

5. Nie używaj wyskakujących okienek

Wyskakujące okienka mogą być dobrym sposobem na zwiększenie zaangażowania klientów lub reklamowanie promocji w Twojej witrynie. Biorąc to pod uwagę, te elementy mogą nie być najlepsze dla użytkowników mobilnych. Wyskakujące okienka zajmują dużo miejsca, co może ograniczać wysyłaną wiadomość. Dodatkowo mogą prowadzić do zwiększenia współczynnika odrzuceń, czyli czasu spędzonego w witrynie.

6. Projekt dla maksymalnego wpływu

Upewnij się, że dobrze wykorzystujesz przyciski i wezwania do działania (CTA), aby odwiedzający Twoją witrynę mogli uzyskać dostęp do odpowiednich informacji, kiedy chcą. Jeśli Twoje przyciski lub CTA są zbyt małe dla osób z większymi palcami, tracisz potencjalną sprzedaż lub współczynniki klikalności. Nie dawaj też swoim użytkownikom zbyt wielu możliwości wyboru. Ogranicz liczbę CTA, aby uzyskać większy wpływ. Nadaj priorytet treściom, które chcesz zaprezentować, i ogranicz wszystko inne do minimum.

7. Optymalizuj pod kątem lokalnego SEO mobilnego

Jak wcześniej wspomniano, SEO mobilne różni się od SEO dla komputerów stacjonarnych, ponieważ wykorzystuje informacje o lokalizacji na podstawie lokalizacji użytkownika. Dlatego tak ważna jest optymalizacja witryny pod kątem lokalnego SEO. W metadanych witryny (zazwyczaj w stopce) należy podać przynajmniej nazwę firmy, adres i numer telefonu, aby zoptymalizować witrynę pod kątem wyników wyszukiwania lokalnego. Aby uzyskać bardziej zaawansowane taktyki, powinieneś zastanowić się nad zgłaszaniem strony Google Moja Firma i używaniem znaczników schematu do tworzenia fragmentów rozszerzonych w SERP.

8. Zostaw CSS i JavaScript w spokoju

Jeszcze kilka lat temu większość programistów blokowała CSS, Javascript i niektóre obrazy, ponieważ niektóre mobilne systemy operacyjne miały trudności z ich prawidłową obsługą. Na szczęście producenci smartfonów i aktualizacje systemów operacyjnych sprawiły, że nie stanowi to problemu. Google chce mieć możliwość identyfikowania wszystkich treści tak, jak widzą je użytkownicy, więc ukrywanie czegokolwiek nie jest dobrym pomysłem. Może to spowodować obniżenie autorytetu domeny, co negatywnie wpłynie na rankingi w wynikach wyszukiwania.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące mobilnego SEO

Teraz, gdy wyjaśniliśmy już znaczenie pozycjonowania mobilnego i przedstawiliśmy kilka wskazówek dotyczących dobrej strategii pozycjonowania mobilnego, powinieneś być gotowy, aby sprostać potrzebom SEO swojej witryny. Jeśli jednak dopiero wkraczasz w świat SEO i chcesz dowiedzieć się o nim wszystkiego, co możesz, zapoznaj się z naszym postem na temat najlepszych szkoleń SEO, które możesz wziąć, aby zmienić się w kreatora SEO.

Masz pytania? Mamy odpowiedzi.

Czy powinienem mieć oddzielne adresy URL dla urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych oraz projekty witryn?

Nie. Jest to przestarzała zasada, która nie ma już zastosowania do obecnych zasad projektowania stron internetowych. Wiele motywów WordPress jest teraz responsywnych, co umożliwia projektantom i programistom tworzenie wspaniałych treści, które bezbłędnie wyświetlają się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. W przypadku statycznych stron internetowych użycie właściwości bootstrap lub CSS flex umożliwia programistom efektywne wyświetlanie treści na urządzeniach mobilnych.

Co się stanie, jeśli większość mojego ruchu pochodzi od użytkowników komputerów stacjonarnych?

W takim przypadku śledź swoją witrynę w Google Analytics, aby sprawdzić współczynnik odrzuceń na urządzeniach mobilnych. Dodatkowo szukaj ulepszeń, korzystając z testu Google dla urządzeń mobilnych. Jeśli nie uzyskujesz dużego ruchu w witrynie z urządzeń mobilnych, tracisz ogromną szansę na dotarcie do większej liczby osób. Na koniec podejmij kroki, aby wprowadzić niezbędne zmiany w projekcie i/lub treści, aby zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę mobilną.

Czy powinienem używać Google AMP do SEO dla mojej witryny mobilnej?

To zależy. Korzystanie z przyspieszonych stron mobilnych (AMP) ma swoje wady i zalety. Jedną z korzyści jest to, że możesz zobaczyć wzrost w rankingu wyszukiwania. Ponadto możesz oszczędzać zasoby serwera, nie dostarczając treści z dużą ilością obrazów. Wreszcie, Twoje strony prawdopodobnie będą się ładować szybciej. To wszystko brzmi świetnie, ale jaka jest wada korzystania z AMP? Cóż, najpierw ograniczysz zawartość do absolutnego minimum. Jest to w porządku, jeśli Twoja witryna jest w dużej mierze informacyjna bez dziennika elementów graficznych. Na przykład witryna z wiadomościami prawdopodobnie odniosłaby znaczne korzyści z korzystania z AMP. Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna jest wysoce interaktywna, możesz chcieć trzymać się z dala od AMP i używać innych metod, takich jak buforowanie, aby przyspieszyć działanie witryny.

Czy muszę tworzyć różne treści na urządzenia mobilne?

To zależy. Jeśli chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę widzieli zupełnie inną treść, która jest bardziej odpowiednia dla urządzeń mobilnych, to tak. Dzięki motywom WordPress, takim jak Divi, projektanci mogą korzystać z opcji widoczności, aby wyświetlać lub ukrywać zawartość na komputerze, tablecie lub urządzeniu mobilnym. To świetny sposób na zapewnienie użytkownikom Twojej witryny różnych wrażeń w zależności od rozmiaru ekranu. Dodatkowo możesz tworzyć treści w stylu mobile-first.

Co to jest „projektowanie responsywne” i czy jest lepsze dla SEO mobilnego?

Projektowanie responsywne to termin używany do opisania sposobu, w jaki projekt działa na wszystkich platformach — komputerach stacjonarnych, tabletach i urządzeniach mobilnych. Stosowanie zasad projektowania responsywnego jest absolutnie ważne, jeśli chodzi o pozycjonowanie mobilne. Jak wcześniej wspomniano, większość wszystkich wyszukiwań internetowych jest inicjowana przez smartfony. Ma to kluczowe znaczenie nie tylko dla rankingów wyników wyszukiwania, ale także dla ogólnego doświadczenia użytkownika.

Czym różni się pozycjonowanie mobilne od pozycjonowania stacjonarnego w SERP?

SEO witryn mobilnych bierze pod uwagę lokalizację użytkownika, gdy pojawia się on w wynikach wyszukiwania. Ponadto twórcy stron internetowych muszą zapewnić, że tytuł SEO, długość adresu URL i długość opisu meta nie zajmują zbyt dużo miejsca. Pamiętaj, że urządzenia mobilne generalnie pokazują tylko 3 najlepsze wyniki, podczas gdy komputery stacjonarne pokazują o wiele więcej.

Czy wyszukiwarki indeksują witryny mobilne inaczej?

TAk. Wyszukiwarki zaczęły wyświetlać wyniki wyszukiwania oparte na optymalizacji mobilnej, bardziej niż na komputery stacjonarne. Na przykład algorytm Google ma na celu najpierw wyszukiwanie ulepszeń mobilnych. Jeśli uzna, że ​​Twoja witryna jest nieprzyjazna dla użytkowników mobilnych, zostaniesz pominięty. Ze względu na indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, osoby z responsywnymi stronami internetowymi będą plasować się znacznie wyżej niż ci, którzy tego nie robią.

Skąd mam wiedzieć, ile mam ruchu mobilnego?

Jak pokazano powyżej, możesz użyć Google Analytics do określenia odsetka użytkowników mobilnych. Jest to bardzo przydatne narzędzie do określania, kto korzysta z Twojej witryny i czy przebywa na niej wystarczająco długo, aby dotrzeć do Twojej wiadomości. Możesz skonfigurować segmenty, aby określić podział użytkowników mobilnych według urządzenia i współczynnik odrzuceń.

Czy powinienem priorytetowo traktować pozycjonowanie mobilne, jeśli większość mojego ruchu to komputery?

TAk. Odkąd Google wprowadził metodę mobile-first w 2018 r., Aktywnie na pierwszym miejscu postawiła optymalizację mobilną. Chociaż możesz nie mieć wielu użytkowników mobilnych, nie oznacza to, że nie próbują. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, osoby próbujące uzyskać dostęp do jej treści za pomocą smartfona lub tabletu mogą nawet jej nie zobaczyć. Widzisz, nawet jeśli masz słowo kluczowe, którego szukają, Google nie pokaże im Twojej witryny, chyba że jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Jak działa lokalne SEO mobilne?

Jeśli kiedykolwiek używałeś wyszukiwanych haseł, takich jak „sklepy zoologiczne w pobliżu” lub „kawiarnie w Atlancie”, jako pierwsze zobaczysz witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Mogą istnieć inne sklepy zoologiczne lub kawiarnie, które spełniają Twoje kryteria wyszukiwania, ale jeśli nie spełniają wymagań mobile-first, nie zobaczysz ich. Tak działa SEO mobilne. Wyszukiwarki używają lokalnych metadanych osadzonych w witrynach internetowych, a także projektów dostosowanych do urządzeń mobilnych, aby w pierwszej kolejności wyświetlać te wyniki wyszukiwania . Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym kompletnym przewodnikiem po lokalnym SEO.

Czy zwijane moduły i karty akordeonowe są indeksowane?

TAk. Projektanci i programiści czasami używają akordeonów lub zakładek na stronach internetowych, aby skondensować duże ilości treści. Moduły te mogą być szczególnie przydatne przy projektowaniu na mniejsze ekrany, takie jak smartfony. Dobrą wiadomością jest to, że ta treść jest nadal dostępna do przeszukiwania i indeksowania przez wyszukiwarki.

Zawijanie rzeczy

Jak widać, pozycjonowanie mobilne powinno być istotną częścią ogólnej strategii SEO. Ponieważ korzystanie ze smartfonów rośnie na całym świecie, programiści i marketerzy muszą wcielać w życie mentalność skoncentrowaną na urządzeniach mobilnych podczas projektowania i tworzenia witryn internetowych. Dzięki przedstawionym przez nas wskazówkom, a także dokładnej ocenie słów kluczowych i analizie witryny, użytkownicy smartfonów będą mieli znacznie większe szanse na znalezienie treści Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Jakie kroki podejmujesz, rozważając optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych? Dźwięk w sekcji komentarzy poniżej.