Jak zoptymalizować sklep internetowy pod kątem wyników organicznych w Zakupach Google

Opublikowany: 2021-11-02

Zakupy Google istnieją już od dłuższego czasu. Ale bezpłatne oferty w Zakupach Google są dostępne dopiero od nieco ponad roku. Pojawiły się one w odpowiedzi na globalny kryzys z powodu blokady i jako część strategii, aby Google było bezpłatne dla sprzedawców. Podczas gdy tradycyjne zakupy zrobiły krok w tył, gwałtowny wzrost popytu na zakupy internetowe wywołał cyfrową transformację całej branży e-commerce i zwiększył konkurencyjność. Cóż, Zakupy Google weszły na czas, ponieważ większość przedsiębiorców postrzega je jako dodatkowy rynek i może inwestować w ranking wyników organicznych zamiast polować na mniej konkurencyjne zapytania reklamowe, aby wygrywać w licytacji.

Zebraliśmy najistotniejsze elementy wyników wyszukiwania w Zakupach Google w jedną listę, która posłuży do skuteczniejszego SEO i wyższej pozycji w wynikach organicznych. Więc chodźmy! Masz sklep. Co dalej z tym zrobić? Płacisz tylko za reklamy i czekasz na sprzedaż? Możesz to zrobić. Nie jest to jednak najlepsze podejście dla biznesu obarczonego wieloma kosztami i obowiązkami. Co zrobić najpierw i jak ustawić SEO, aby zwiększyć swoją pozycję w Zakupach Google? Porozmawiamy o tym dalej.

Ranking organicznych list zakupów – zaczynając od

Ruch organiczny to podstawowy typ użytkownika, do którego możesz dotrzeć do swojej witryny. Powód jest prosty, ruch organiczny jest kierowany i odpowiada na konkretną intencję, podczas gdy wielkość płatnego ruchu zależy głównie od budżetu kampanii. Jeśli dostarczysz im rozwiązanie lub odpowiesz na ich pytanie, najprawdopodobniej zyskasz nowego klienta lub subskrybenta. Dodatkowo wysoki ranking zwiększa również wiarygodność serwisu i ma kilka dodatkowych korzyści. Użytkownicy pomagają Google weryfikować witryny o wysokiej pozycji w rankingu. Dlatego współczynnik klikalności reklam w bezpłatnych reklamach jest wyższy i masz większe szanse na przekształcenie odwiedzającego, który je obserwuje, w Twojego klienta.

Dlatego optymalizacja ruchu organicznego w Zakupach Google ma zalety i zasługuje na uwagę. Korzystanie z Zakupów Google za darmo może pozwolić firmom na kilkakrotne wyświetlanie się w SERP Google. Może to przełożyć się na większe zaangażowanie i przychody.

Aby pojawiać się w bezpłatnych informacjach w Zakupach Google, należy:

Załóż konto Google Merchant Center (GMC);
Połącz się z urządzeniami Surface w Google;
Utwórz plik produktowy ręcznie lub przez główny CMS, za pomocą którego Google może uzyskać dane o ofertach.

Konto Google Ads jest opcjonalne.

Śledzenie produktów i sprzedaży jest usprawnione i łatwe w zarządzaniu za pośrednictwem GMC. Umożliwia przesyłanie danych o swoim sklepie, produktach i markach oraz prezentowanie ich w Zakupach Google i innych usługach Google. Aby pojawiać się z Twoimi produktami w Zakupach Google, musisz najpierw utworzyć konto Merchant Center. Jeśli jeszcze go nie masz, przy rejestracji dodaj następujące informacje:

Informacje biznesowe (nazwa i adres);
Kasa (strona internetowa, Google lub sklep lokalny);
Platformy innych firm (oprogramowanie zatwierdzone przez Google, które pomaga wyświetlać, promować lub sprzedawać Twoje produkty);
E-mail.

Jeśli masz już konto Merchant Center i reklamy produktów przed ogłoszeniem w 2020 r., prawdopodobnie Twoje produkty są już wyświetlane w bezpłatnych wynikach. Aby to sprawdzić, przejdź do Wydajność > Dashboard.

Jeśli nie podłączyłeś Surfaces Across Google, przejdź do sekcji Narzędzia w GMC i wybierz Surfaces in Google. Sprawdź, czy Twój status to Aktywny.

Następnie możesz publikować posty o swoich sklepach i ich ofercie w reklamach i usługach Google Shopping, aby aktualizować informacje o produktach, przyciągać więcej kupujących i kontrolować rankingi produktów w Google.

SEO dla Zakupów Google

Prawidłowo skonfigurowana reklama Google Shopping ma następujące zalety:

Więcej uwagi przyciąga kreatywność wizualna.
Potencjał do wyświetlenia na górze wyników wyszukiwania (im więcej kliknięć, tym wyższy ranking).
Reklama spełnia intencje użytkownika – ruch z takiej reklamy jest bardziej konwertujący.

Powinno to być dość proste i przyniesie korzyści Tobie i Twojemu biznesowi e-commerce.

Co jest wymagane do skonfigurowania Zakupów Google? Przede wszystkim zasób musi spełniać wymagania Google. Wystarczy zareklamować produkty znajdujące się w magazynie. Powinieneś założyć konto Merchant Center, mieć konto Google Ads, upewnić się, że oba konta są połączone, dodać pliki produktowe do Merchant Center i skonfigurować ustawienia SEO.

Zainwestuj swój czas w badanie słów kluczowych

Aby zwiększyć pozycję produktu w wynikach wyszukiwania Zakupów Google, opis powinien zawierać słowa kluczowe i spełniać zapytanie użytkownika. Jeśli klucze są zgodne z żądaniem, użytkownik jest bardziej skłonny kliknąć i kupić produkt. Pomoże to Google w zrozumieniu, że strona jest istotna, i uszeregowaniu jej wyżej na pozycjach wśród innych reklam.

Słowa kluczowe

Dopasowywanie i filtrowanie kluczy docelowych to żmudny proces, dlatego warto korzystać z automatycznych narzędzi, takich jak generator słów kluczowych SE Ranking, za pomocą którego można zbudować listę słów kluczowych w celu dalszej optymalizacji treści.

Za pomocą tego narzędzia możesz również:

Oceń potencjał frazy pod kątem SEO i jak trudno jest ją pozycjonować;
Zobacz średnią miesięczną liczbę wyszukiwań danej frazy;
Odkryj możliwości słów kluczowych, aby tworzyć listy słów kluczowych od podstaw i rozszerzać je z czasem;
Oceń skuteczność organicznych słów kluczowych konkurencji.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Aby uzyskać wysoką pozycję w Zakupach Google, należy wziąć pod uwagę, że 15% zapytań jest unikalnych i nigdy wcześniej nie napotkano. Mogą być w długim ogonie z innymi zapytaniami. Ważne jest, aby zrozumieć tę część optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ jakość ruchu może znacznie wzrosnąć. Rozważ poszerzenie listy swoich długich słów kluczowych za pomocą KeywordTool.io i doprecyzuj zapytanie pod kątem konkretnych nisz.

W kontekście fraz kluczowych w opisach produktów i opisach kategorii warto przestrzegać kilku zasad. Przestrzeganie zasad pomoże Ci zoptymalizować tekst bez ryzyka nadmiernego spamu. Jedną z zasad jest prawidłowe grupowanie słów kluczowych według intencji wyszukiwania i przeprowadzanie analizy luk w słowach kluczowych.

Upewnij się, że Twój plik danych o produktach „sprzedaje się”

Istnieje wiele sposobów na zoptymalizowanie pliku danych o produktach pod kątem konwersji. Skoncentrujemy się na każdej sekcji poniżej i pokażemy, jak ulepszyć strony produktów e-commerce.

Priorytetem jest również tytuł Twojego produktu. Najczęściej tytuł obejmuje cenę, wezwanie do działania, funkcje, komponenty i opcje dostosowywania.

Tytuł i opis produktu

Skuteczność Twojej reklamy jest bezpośrednio związana z jakością nagłówków i tekstów w Twoim pliku danych.

Oto kilka porad:

Tytuł powinien być jak najbardziej trafny;
Użyj marki i parametrów, które są istotne przy wyborze w nazwie produktu;
Umieść główne słowa kluczowe na początku tytułu;

Google Shopping SERP wyświetla pierwsze 145-180 znaków Twojego opisu. Wyjątkowy opis produktu kusi klientów, a jednocześnie skłania ich do zakupu u Ciebie. Przyciągają więcej klientów, a to poprawia rankingi w wyszukiwarkach. Oto kilka porad:

opisz swój produkt zwięźle i przejrzyście;
ważne informacje umieść na początku;
napisz markę, rodzaj produktu (np. buty, laptop, akwarium);
zawsze uwzględniaj rozmiar, kształt, materiał, projekt, specyfikacje techniczne i funkcje specjalne;
znajdź odpowiednie klucze, które umożliwiają wyświetlanie Twoich aukcji w odpowiednich wyszukiwaniach.

Przedstawiony obraz

Kluczowym elementem strony produktu jest wyróżniony obraz przedstawiający Twój produkt. To pierwsza rzecz, którą widzi kupujący. Załóżmy, jak może wyglądać Twój kanał bez obrazu lub ze słabo oświetlonym, rozpikselowanym obrazem.

Obraz musi być niepowtarzalny, nie splagiatowany, dobrze wyśrodkowany, wyraźny, białe lub jasne tło, bez cieni.
Dodaj adres URL do zdjęcia produktu z cechą link do zdjęcia [image_link].
Użyj formatów graficznych JPEG (.jpg/.jpeg), WebP (.webp), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) i TIFF (.tif/.tiff).
Nie używaj plików graficznych większych niż 16 MB.

Aby to zrobić, skorzystaj z usługi Pixc i upewnij się, że zdjęcie jest profesjonalne i wysokiej jakości.

Kategoria i typ produktu

Aby uzyskać wysoką pozycję w bezpłatnych ofertach, musisz:

zidentyfikować kategorię produktów Google za pomocą atrybutu product type [product_type];
dodaj jedną najbardziej odpowiednią kategorię dla Twojego produktu.

Na przykład, jeśli sprzedajesz napoje alkoholowe, użyj odpowiedniej kategorii: Żywność, napoje i tytoń > Napoje > Napoje alkoholowe (ID:499676) ;

dołącz zlokalizowane nazwy kategorii według Australii, Kanady (używa tej samej listy co USA), Wielkiej Brytanii lub Stanów Zjednoczonych;
typ produktu powinien zawierać maksymalnie 750 znaków.

Jest to również kluczowy element optymalizacji produktu. Nie wyświetla produktów użytkownikom, ale może pomóc w zwiększeniu wyników wyszukiwania produktu w wynikach wyszukiwania Zakupów. Kategoryzuj swoje produkty tak dokładnie, jak to możliwe, ponieważ jest to doskonała okazja do zwiększenia trafności.

Stan magazynowy

Tutaj mówimy o dostępności zapasów. Na podstawie liczby Twoich produktów w magazynie, Twoje zapasy będą odzwierciedlać stan Twoich produktów dla użytkowników. Aby zaktualizować stan zapasów, musisz:

Dodaj brakujące wartości zapasów lub produkty do odpowiednich plików danych;
Dostosuj dostępne dane i ilość w swoich kanałach;
Upewnij się, że Twoje konto pozwala na ograniczone zapasy.

W zależności od tego, ile produktów masz na stanie, czy jest on dostępny dla użytkownika czy nie oraz jak prawidłowo odzwierciedlony jest stan Twojego produktu w sklepie, będzie zależeć od zainteresowania użytkownika Twoim produktem. Dokładne informacje napędzają ruch do Twojego sklepu.

Oceny i recenzje produktów

Ostatnią rzeczą, którą należy się zająć, są oceny produktów. Ponad 93% konsumentów decyduje się na zakup po obejrzeniu recenzji. Recenzje produktów mogą generować większą sprzedaż i wcześniejszą konwersję.

Upewnij się, że przestrzegasz zasad oceny produktów;
Aktualizuj co najmniej raz w miesiącu;
Mieć co najmniej 50 recenzji wszystkich swoich produktów;
Brak spamu i duplikatów recenzji.

Możesz zbierać opinie samodzielnie lub użyć Review.io jako jednego z zewnętrznych agregatorów opinii obsługiwanych przez Google, aby pokazać jakość swojego produktu i zainteresowanie nim użytkowników.

Zaimplementuj SEO na stronie

Treść tekstowa strony zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych

Jeśli chcesz, aby klienci znaleźli Twój produkt w Zakupach Google, ważne jest użycie odpowiednich słów kluczowych w treści. Optymalizacja tekstu może być pozytywnym sygnałem dla Google i innych wyszukiwarek oraz wpływać na SEO witryny. Aby strona była zoptymalizowana i przyjazna SEO, musi:

Zawierają unikalną treść. Tekst nie jest kopiowany i zawiera informacje, których nie można znaleźć nigdzie indziej;
Zawierać instrukcje, dodatkowe informacje o produkcie i dostarczać kupującemu wartość;
Treść jest czytelna i odpowiednio ustrukturyzowana;
Treść jest prawidłowo połączona i zawiera materiały wizualne;
Upewnij się, że tytuł i opis produktu zawierają słowa kluczowe;
Używaj długich słów kluczowych.

Struktura adresu URL

Przyjazne dla SEO adresy URL pomagają użytkownikom jasno zrozumieć, o czym jest strona internetowa. Adres URL jest ważny, ponieważ jest łączem między użytkownikiem a Twoją treścią. Kilka problemów z adresami URL może wpłynąć na twoje rankingi. Oto wymagania, które musisz spełnić:

Dwa najważniejsze wymagania to słowa kluczowe i długość;
Wszelkie całkowicie nieistotne słowa w adresie URL mogą negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi. Bardzo długi adres URL może wyglądać podejrzanie i zniechęcać ludzi do jego klikania;
Upewnij się, że link działa na komputerach i urządzeniach mobilnych;
Zacznij od HTTP lub HTTPS;
Nie zmieniaj adresu URL, musi być stabilny;
Użyj jak najmniejszej liczby przekierowań;
Wszystkie przekierowania powinny prowadzić do tej samej zweryfikowanej domeny.

Stan indeksu

Indeksowanie to kolejny krok w kierunku dotarcia na szczyt wyników wyszukiwania. Twoja witryna musi być poprawnie skonfigurowana, otwarta dla botów wyszukiwania i przestrzegać pewnych wytycznych, aby była indeksowana. Następnie, aby szybciej zaindeksować swoją witrynę, musisz poinformować o tym wyszukiwarki.

Wprowadź adres URL swojego kanału;
Linki do produktów w feedzie są generowane automatycznie. Opiera się na linku do adresu sklepu, który jest określony w ustawieniach;
Upewnij się, że adres URL sklepu dodany do konta Google Merchant Center jest zgodny z linkiem w ustawieniach Ecwid.

Analiza optymalizacji obrazu

Optymalizacja obrazów zmniejsza wagę obrazu i przyspiesza ładowanie witryny, co jest korzystne zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Aby to zrobić:

Spełnij wymagania dotyczące rozmiaru obrazu (nie więcej niż 16 MB, co najmniej 250 x 250 pikseli);
Optymalizuj obrazy wektorowe i rasowe;
Kompresuj głębię kolorów;
Zastosuj kodowanie delta;
Skaluj obraz;
Napisz metadane.

Przetestuj różne zdjęcia produktów. Pomoże to przeanalizować, czy poprawnie skonfigurowałeś optymalizację zdjęć produktów SEO i które obrazy użytkownicy angażują się bardziej.

Szybkość ładowania strony

Idealna jest szybka prędkość ładowania strony produktu. Im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym niższy współczynnik odrzuceń. Jeśli Twoja witryna ładuje się w ciągu 1 do 3 sekund, jest bardziej prawdopodobne, że współczynnik odrzuceń wzrośnie o 32% i straci pozycję w rankingu Google. Jeśli Twoja witryna ładuje się w ciągu 10 sekund, współczynnik odrzuceń wzrośnie do 123%. Dlatego skupienie się na szybkości strony przeważa nad sukcesem firmy i wysoką konwersją. Jeśli strona ładuje się bardzo wolno, to zgodnie z oficjalną pozycją Google może stracić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Podczas optymalizacji strony produktu możesz napotkać witrynę, która traci prędkość z powodu dużej ilości ciężkich zdjęć, błędów podczas wypełniania strony produktu lub skryptów czatu. Aby tego uniknąć, możesz skorzystać z usługi PageSpeed Insights.

Analiza użyteczności i techniczna

Strony produktów mają kluczowe znaczenie dla e-commerce. Klienci potrzebują istotnych informacji, aby zdecydować, czy kupić produkt, czy nie. Strona produktu musi szybko dostarczyć im informacji.

Strony produktów powinny:

Mają wyraźne preferencje dotyczące produktów;
Dodaj produkty do koszyka w prosty sposób;
Mieć prawdziwe recenzje i oceny;
Zawierać filmy o produktach;
Mają funkcję powiększania lub przesuwania;
Dołącz zdjęcia 360°;
Okładka metadanych i zaawansowane filtrowanie.

Wskazówki dotyczące Merchant Center: postępuj zgodnie z kilkoma wskazówkami

Usługa Google Merchant Center umożliwia promocję Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarce Google. Aby zbudować kampanię sprzedażową, należy spełnić wszystkie obowiązkowe wymagania Google Adwords i Merchant Center. Nie zapomnij wykorzystać wszystkich możliwości tego narzędzia, aby uzyskać maksymalne wyniki.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby optymalizować produkty, aby mieć ogromny wpływ na wyświetlenia i kliknięcia reklam w Zakupach Google.

Zbieraj informacje o swoich klientach w sposób bezpieczny i odpowiedzialny. Wiedząc, kim jest Twoja grupa docelowa, będziesz w stanie ustawić prawidłową optymalizację słów kluczowych;
Napisz szczegółowe informacje na temat swojej polityki zwrotów i zwrotów na swojej stronie, aby było to jasne dla klientów;
Spraw, aby Twoje produkty były łatwe do bezpośredniego zakupu. Prawidłowo skonfigurując to ustawienie, użytkownicy spędzą mniej czasu na sprawdzaniu;
Zadeklaruj i ustal adres URL swojej witryny;
Nie naruszaj zasad Google i przestrzegaj zasad;
Postępuj zgodnie z wymaganiami witryny Google (informacje kontaktowe, bezpieczna płatność, metody płatności);
Napisz poprawnie specyfikację danych produktu. Ułatwi to zrozumienie, jaki produkt oferujesz.

Zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wyszukują produkty podobne do Twojego, pomoże Ci w tworzeniu pliku danych z dobrze zoptymalizowanymi produktami.

Streszczenie

Techniki optymalizacji SEO, takie jak dostosowywanie strony produktu, analiza i wybór słów kluczowych oraz optymalizacja obrazu, mają na celu poprawę widoczności witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Zakupach Google.

W ten sposób zmieniając optymalizację SEO feed i oceniając skuteczność kampanii, możesz znacząco zwiększyć konwersję, współczynnik klikalności i sprzedaż swojego produktu.

Sprawdź nasz artykuł na temat integracji Zakupów Google dla Twojego sklepu WooCommerce.

Dalsza lektura

Jak poprawić rankingi wyszukiwania w swoim sklepie WooCommerce?
Najlepsze wtyczki SEO WordPress.