10 przestarzałych praktyk SEO, których należy unikać w 2023 r

Internet był rewolucyjną nową technologią, która nagle umożliwiła łatwy dostęp do treści, produktów i usług każdemu, kto ich szukał. Wraz ze wzrostem ilości danych przesyłanych do sieci World Wide Web pojawiła się potrzeba procesu filtrowania. Wejdź do wyszukiwarki.

Wyszukiwarka miała jeden cel – przefiltrować dostępne dane i dokładnie dostarczyć wyniki, które najbardziej pasują do naszych pytań. Algorytmy zostały stworzone, aby ten proces filtrowania był dokładny i wydajny. Ten algorytm był grą. Ciekawy zestaw kroków, który odróżniał dziecko od wody do kąpieli, pszenicy i plew.

Ludzie zaczęli bawić się tymi algorytmami w imponujący i sprytny sposób, wykorzystując je do zyskania przyczepności i widoczności. Tak narodziła się dziedzina optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja wyszukiwarek pomogła witrynom zająć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i pokonać konkurencję.

Ale te taktyki nigdy nie trwają zbyt długo. Algorytm staje się mądrzejszy z każdą sekundą. A metody stosowane do optymalizacji wyników wyszukiwania stale się zmieniają i są coraz bardziej udoskonalane. Oznacza to, że wiele metod SEO, które kiedyś działały, jest teraz całkowicie zbędnych.

Oto dziesięć możliwych do uniknięcia praktyk SEO, które stały się zbędne, a często nawet przynoszą efekt przeciwny do zamierzonego, jakim jest zwiększenie trakcji i ruchu na Twoich stronach internetowych.

1. Nadużycia związane ze słowami kluczowymi

Słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, które oddają istotę tematów w Twoich artykułach lub postach. Definiują Twoje treści. Są to „wyszukiwane hasła”, które użytkownicy Google wprowadzają w pasku wyszukiwania oraz termin indeksu używany przez algorytmy Google w celu dopasowania wyszukiwanego hasła do odpowiedniej witryny.

Korzystanie z właściwych słów kluczowych jest wielkim dobrodziejstwem - oznacza większą widoczność, większy ruch i wyższą pozycję w wyszukiwarce Google.

Warto pamiętać o algorytmie, że nie można go oszukać więcej niż raz. Uczy się i zapamiętuje. Wypróbowanie któregokolwiek z tych „haków” słów kluczowych jest tylko na twoją szkodę.

Kierowanie na nietrafne słowa kluczowe

Gęstość słów kluczowych odnosi się do częstotliwości, z jaką słowa kluczowe pojawiają się w artykule.

Optymalna gęstość słów kluczowych wynosi około 1%-2%.

Upychanie słów kluczowych to (niewłaściwa) praktyka nadmiernego powtarzania słów kluczowych (wysoka gęstość słów kluczowych) w celu manipulowania algorytmem w celu podniesienia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania Google. I działało przez jakiś czas. Dopóki tak się nie stało.

Nigdy nie zapominaj dla kogo piszesz. Pisz dla prawdziwych ludzi. Chociaż sensowne jest dążenie do optymalnej liczby słów i uwzględnianie słowa kluczowego jako trafnego, wysoka gęstość słów kluczowych zapewnia okropne wrażenia użytkownika, a to z kolei ostatecznie drastycznie wpłynie na twoje rankingi. Algorytm oznaczy Twój artykuł jako spam, a Twoje rankingi gwałtownie spadną.

Gęstość słów kluczowych

Próbując obejść problem złego doświadczenia użytkownika, ludzie zaczęli stosować koncepcję upychania słów kluczowych, ale uczynili ją niewidoczną – ukrywając słowa kluczowe w metadanych witryny, używając kolorów tekstu, które wtapiają się w tło, aby ukryć powtarzające się użycie ukierunkowanych słowa kluczowe, których użytkownicy nie widzą, ale zostaną przechwycone przez roboty.

To już nie działa. Nie działa od dawna. Ważne jest, aby to, co widzi użytkownik, zgadzało się z tym, co widzi robot indeksujący.

Upychanie słów kluczowych

Jeśli Twój artykuł WordPress dotyczy „kremu przeciwsłonecznego dla zebr”, można kilka razy wspomnieć o „kremie przeciwsłonecznym dla zebr”. Jednak używanie niejasnych lub krótkich słów kluczowych lub próba używania słów kluczowych, które nie są zasadniczo związane z artykułami, jest dla Ciebie szkodliwe. Jeśli piszesz o „kremach przeciwsłonecznych dla zebr”, nie próbuj kierować słów kluczowych, takich jak „imprezowe czapki dla żyraf”.

Dotyczy to również słów kluczowych używanych jako kotwice. Korzystanie z wtyczki linków wewnętrznych, takiej jak Link Whisper, pozwala znaleźć naturalne, powiązane możliwości linków wewnętrznych, dzięki czemu nie musisz wpychać słów kluczowych, które wydają się wymuszone. Najważniejsze jest to, że nic nie przebije dobrej, przydatnej treści. Więc nie zawracaj sobie głowy byciem zwodniczym, wprowadzającym w błąd lub podstępnym.

2. Pisanie dla robotów indeksujących

Web Crawler to internetowy robot-pająk, który przeszukuje sieć w celu indeksowania stron internetowych dla wyszukiwarek. Ten fragment kodu przeszuka zawartość, wyodrębni słowa kluczowe i dopasuje je do zapytań, aby pomóc ludziom znaleźć informacje, których szukają.

Próbując wykorzystać działanie kodu i sprawić, by algorytm pozycjonował strony internetowe wyżej w wynikach wyszukiwania, ludzie zaczęli pisać w celu optymalizacji pod kątem robota indeksującego, a nie odbiorców. Spowodowało to, że treść zawierała zbyt wiele powtarzających się nazw własnych, miała bardzo dużą gęstość słów kluczowych i była po prostu niezrozumiała i zagmatwana.

Powtarzając poprzedni punkt - piszesz dla ludzi, a nie botów. Jeśli Twoje treści są mylące i niezrozumiałe, Twój współczynnik odrzuceń gwałtownie wzrośnie i wpłynie na Twój ranking. Nie wspominając jeszcze raz, że algorytmy są mądrzejsze i bardziej dopracowane niż to. Jeśli chcesz zoptymalizować treść, spróbuj użyć narzędzia do marketingu treści, aby upewnić się, że nadal tworzysz wartościowe treści dla ludzi, jednocześnie optymalizując je w zdrowy sposób bez szkody dla SEO.

Możesz też skorzystać z dobrej wtyczki WordPress, najlepiej z funkcją czytelności, która przypomina o pisaniu krótszych zdań, dzieleniu długich fragmentów tekstu nagłówkami i rzadszym używaniu strony biernej. W razie potrzeby spróbuj użyć internetowego narzędzia do czytania treści, aby usłyszeć, co napisałeś na głos, aby sprawdzić, czy brzmi to po ludzku i naturalnie.

3. Korzystanie z katalogów artykułów

Katalogi artykułów to strony internetowe, które zawierają bazę linków do innych stron internetowych, na których zostały opublikowane artykuły. Będziesz mieć podsumowanie artykułu i link do rzeczywistego artykułu, który przekieruje Cię do innej strony internetowej. Możesz napisać krótkie podsumowanie artykułu, przesłać go do wielu katalogów artykułów i połączyć go ze swoją witryną w nadziei na przekierowanie ruchu.

Były bardzo popularne jeszcze kilka lat temu. Jednak ostatecznie nadużywanie tej taktyki doprowadziło do przeludnienia katalogów niskiej jakości, pełnych spamu i skradzionych treści.

Ponieważ nie dostarczają one dużej wartości dla odwiedzających, wyszukiwarka ignoruje katalogi linków. Aktualizacja Google Panda Update pozbyła się niezliczonych bezużytecznych stron internetowych. Jedyne pozostałe katalogi artykułów są niszowe i charakteryzują się najwyższą jakością i wiarygodnością.

4. Tworzenie wielu stron dla wszystkich odmian słów kluczowych

Zabawne zjawisko, które stało się częstym jakiś czas temu, polegało na tym, że marketerzy tworzyli osobne strony internetowe dla każdej odmiany słowa kluczowego. To było dość śmieszne. Spowodowało to, że ten sam produkt miał wiele stron z nieco innymi słowami kluczowymi.

Szczerze mówiąc nie przejmuj się. Nie tylko osłabisz ruch, ale także Google ukarze Cię, usuwając Twoje strony z wyników wyszukiwania. Jeśli utworzyłeś pojedyncze strony dla różnych odmian słowa kluczowego, wysoce zalecane jest usuwanie niechcianych stron, tworzenie przekierowań i scalanie treści.

Gdy ograniczysz nadużycia i skupisz się na tworzeniu wartościowych, bogatych w informacje treści, które naturalnie przyciągają ludzi, możesz obserwować, jak Twoja witryna wspina się w rankingach, jeśli aktywnie śledzisz SERP, co jest nagrodą za robienie rzeczy we właściwy sposób.

5. Korzystanie z domen z dokładnym dopasowaniem

Domeny z dopasowaniem ścisłym używają słów kluczowych jako głównej nazwy domeny (patrz zrzut ekranu z eConsultancy powyżej). Ułatwiło to zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, ponieważ nazwa domeny będąca słowem kluczowym sugerowałaby trafność wyszukiwania. Google może wykryć domeny o niskiej jakości z dokładnym dopasowaniem.

Nie ma nic złego w domenach z dopasowaniem ścisłym, chyba że są niskiej jakości lub nieistotne. Zawsze lepiej jest używać nazwy marki, ponieważ domena z dokładnym dopasowaniem może powodować niejednoznaczność marki lub wpływać na wygodę użytkownika. Dodatkową korzyścią jest to, że korzystanie z Twojej marki może poprawić autorytet domeny.

6. Treści niskiej jakości i obracanie artykułów

To wydaje się dość oczywiste. Ale próbując wyprodukować regularne, długie treści, często idziesz na kompromis w kwestii jakości, a to po prostu nie jest tego warte. Znalezienie tej równowagi jest integralną częścią. Źle wykonane artykuły w albumie z wycinkami typu kopiuj-wklej, które są całkowicie plagiatem i doprawione odrobiną parafrazowania, nie robią wrażenia na algorytmie.

Inną nadużywaną taktyką jest obracanie artykułów. Używanie programów do przepisywania treści na wiele sposobów i generowanie dużych ilości treści niskiej jakości. Ta treść często nie ma sensu i nie jest łatwa do odczytania. Jak Joey Tribianni używający tezaurusa.

Algorytm sprawdza plagiat i wykrywa podejrzanie podobne i oddziela ziarno od plew.

7. Spamowanie w komentarzach

Powszechną praktyką jest spamowanie sekcji komentarzy odpowiednich blogów linkami zwrotnymi do Twojej witryny. Lub jeszcze gorzej „Kliknij link, aby się dobrze bawić: https//:somethingrandomandirrelevant.com”, które próbują odciągnąć odbiorców od jednej witryny i skierować ich do innej. Tworzenie botów spamowych to kolejne zjawisko, które w ostatnich latach staje się coraz bardziej powszechne.

Te metody już nie działają i są oznaczone przez wyszukiwarkę jako „spam”. Nic nie przebije budowania dobrych relacji z odbiorcami poprzez tworzenie wysokiej jakości treści. WordPress ma wtyczki, takie jak Akismet, które zapobiegają spamowaniu treści w Twojej witrynie.

8. Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

Ponieważ większość wyszukiwań korzysta obecnie z wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych, Google domyślnie indeksuje przede wszystkim na urządzeniach mobilnych. Zdecydowanie zaleca się posiadanie mobilnej wersji treści.

Upewnij się, że Google może uzyskać dostęp do zawartości Twojej witryny mobilnej i ją renderować. Używaj tych samych metatagów zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach, umożliwiając Google indeksowanie Twoich adresów URL. Upewnij się, że witryna mobilna zawiera taką samą treść jak witryna na komputery. Używaj tych samych nagłówków zarówno w witrynach mobilnych, jak i stacjonarnych. Projektując stronę główną, możesz jednak pamiętać o układzie mobilnym. Twoja witryna również wygląda na dobrze zaprojektowaną, a nie tylko zoptymalizowaną.

Upewnij się, że zarówno witryny mobilne, jak i witryny na komputer mają te same uporządkowane dane. Sprawdź rozmieszczenie reklam. Sprawdź jakość, format, rozmieszczenie i wymiary obrazów i innych treści wizualnych. Oddziel adresy URL, jeśli to możliwe. Użyj Google AMP (za pośrednictwem wtyczek takich jak WordPress AMP lub AMP for WP), aby przyspieszyć ładowanie i unikać wyskakujących okienek.

Większość nowoczesnych motywów WordPress jest początkowo responsywna i przyjazna dla urządzeń mobilnych, ale jeśli używasz przestarzałego motywu, nie stanowi to problemu. WordPress ma wtyczki, takie jak WPTouch, które pomagają dostosować witrynę do urządzeń mobilnych. Jest lekki i nie zakłóca prędkości ładowania, co jest dodatkowym atutem.

9. Płaskie adresy URL

Nie ma żadnych korzyści z posiadania płaskiej struktury adresu URL w porównaniu z hierarchicznym adresem URL, który pokazuje głębokość katalogu. Nie ma więc żadnych korzyści ze sztucznego spłaszczania adresu URL.

Adres URL ma podstawową strukturę: https://nazwa_domeny.topdomain/ścieżka/ścieżka

Składnik ścieżki adresu URL zawiera dane. Ma to związek z odległością kliknięcia między stronami w witrynie. Płaski adres URL ma tylko jeden poziom głębokości (jedno kliknięcie), w przeciwieństwie do hierarchicznego adresu URL, który ma wiele poziomów (wiele kliknięć).

Przykład płaskiego adresu URL : https://www.flatURLexample.com/path
Przykład hierarchicznego adresu URL : https://www.hierURLexample.com/path1/path2

Algorytm NIE preferuje płaskich adresów URL w stosunku do hierarchicznych adresów URL. Tak się po prostu dzieje, jak konfigurowane są strony takie jak WordPress. Algorytm Google nie liczy ukośników „/” i kategoryzuje witrynę jako mniej lub bardziej prawdopodobną do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Adres URL jest tylko identyfikatorem.

Jeśli techniczne SEO jest niezwykle ważne, możesz użyć wtyczki WordPress, takiej jak Yoast, aby skupić się na kanonicznych adresach URL i innych podobnych aspektach technicznych.

10. Tworzenie wielu stron internetowych wyłącznie do łączenia

Powszechnie nadużywaną praktyką, która jest obecnie zbędna i całkowicie nieskuteczna, jest tworzenie wielu połączonych ze sobą stron internetowych. Oznacza to tworzenie wielu lub nawet duplikatów witryn internetowych wyłącznie w celu połączenia ich ze sobą w celu optymalizacji pod kątem algorytmu. Google z łatwością identyfikuje teraz tę taktykę, a nawet nakłada za nią karę.

Jednak połączenie kilku legalnych, funkcjonujących stron internetowych, które posiadasz, nie jest najgorszym pomysłem. Weźmy na przykład AwesomeMotive. Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś strony MonsterInsights lub WPForms lub inne ich strony docelowe z wtyczkami, być może zauważyłeś, że zwykle dodają one sekcję „Nasze marki” do stopki, co jest pomocne dla konsumentów (ponieważ ich wtyczki dobrze ze sobą współpracują), a ich SEO.

Coś wartego uwagi – Wyszukiwarki optymalizują liczbę połączonych domen głównych, a nie tylko liczbę linków. Używanie zbyt wielu linków wewnętrznych osłabia ich wartość. Dodawanie zbyt wielu linków wewnętrznych nie jest w żaden sposób korzystne dla SEO.

Jeśli doczytałeś do tego miejsca, wiesz już doskonale, jakich praktyk SEO powinieneś unikać za wszelką cenę. Pamiętaj, że bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami jest zawsze ważne, ponieważ to, że coś działa dzisiaj, nie oznacza, że ​​będzie działać jutro. Na koniec staraj się tworzyć wartościowe treści, które spodobają się ludziom.