PPC i SEO: przyjaciele czy wrogowie

Opublikowany: 2022-03-11

W świecie biznesu online opanowanie gry marketingowej to nazwa gry. Ponieważ jednak świat online ciągle się zmienia, a strategie marketingowe, które przyniosły rezultaty w jednym miesiącu, mogą nie przynieść takich rezultatów w następnym, marketerzy cyfrowi muszą zachować czujność.

To jeden z powodów, dla których firmy muszą być bardzo ostrożne przy wyborze strategii marketingowej. Nie tylko to, ale faktem jest, że – w większości przypadków – poleganie na jednej strategii też nie przyniesie większych owoców.

Dlatego firmy powinny rozważyć połączenie jednych z najbardziej lukratywnych strategii i polegać na zaletach jednej z nich, aby zrekompensować wady drugiej i odwrotnie.

Na obecnej scenie marketingu internetowego SEO i PPC przejmują prowadzenie. Ale firmy zazwyczaj popełniają błąd i traktują te dwie strategie marketingowe jako odrębne podmioty.

Prawda jest taka, że tak naprawdę pięknie się uzupełniają, więc każda firma, która chce osiągnąć sukces, powinna wdrożyć zarówno SEO, jak i PPC w swoich działaniach marketingowych i cieszyć się tym, co najlepsze z obu światów.

Co to jest SEO?

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to strategia marketingu cyfrowego, która koncentruje się na poprawie rankingu wyników wyszukiwania firmy dla wybranych słów kluczowych. Mimo że SEO jest jedną z najstarszych strategii marketingowych online, nadal jest opłacalne, jak zawsze.

Ponieważ SEO jest jedną z najstarszych strategii marketingu online, miało szansę rozwijać się i ewoluować wraz z samym Internetem. To spowodowało, że SEO stale ewoluowało.

Większość współczesnych konsumentów szuka rzeczy online, a większość z nich skupia się tylko na wynikach wyświetlanych u góry pierwszej strony stron wyników wyszukiwania (SERP)

Z tego powodu firmy polegają na SEO, aby w sposób organiczny osiągnąć te najwyższe pozycje.

Dlatego głównym celem SEO jest pomoc firmom w lepszej pozycji na stronach wyników wyszukiwania, a tym samym – miejmy nadzieję – przyciągnięcie większego ruchu na ich drodze. Można to osiągnąć poprzez:

Używanie trafnych i wysokiej jakości słów kluczowych
Umieszczanie słów kluczowych i fraz kluczowych w opisach produktów
Uwzględnianie słów kluczowych w opisach meta i tytułach stron
Poprawa szybkości ładowania witryny (zalecane 2 sekundy lub mniej)
Zabezpieczanie linków zwrotnych do i z innych renomowanych (odpowiednich) stron internetowych

Co to jest PPC?

PPC oznacza reklamę typu pay-per-click. PPC to taktyka marketingowa, w której marketerzy dążą do strategicznego umieszczania reklam online, za co są zobowiązani do uiszczenia opłaty za każdym razem, gdy jedna z tych reklam zostanie kliknięta. Na przykład kasyno 20Bet płaci za każde kliknięcie wykonane przez użytkownika na banerze znajdującym się w witrynach partnerskich.

Tego rodzaju płatna promocja jest bardziej rozpowszechniona w wyszukiwarkach i platformach społecznościowych. Firmy, które mają na celu zwiększenie ruchu w swojej witrynie w ten sposób, mogą w znacznym stopniu kontrolować sposób kierowania do odbiorców.

Dzięki PPC firmy mogą kierować reklamy do swoich odbiorców w oparciu o ich wiek, płeć, położenie geograficzne, status społeczny i ekonomiczny oraz inne czynniki.

W przeciwieństwie do SEO, PPC nie przyniesie organicznego ruchu do Twojej witryny. Ale użytkownicy, którzy trafiają na twoją stronę za pośrednictwem PPC, są zwykle bardziej skłonni do konwersji.

Należy również pamiętać, że cena za kliknięcie może się znacznie różnić w zależności od typu słowa kluczowego, dla którego chcesz pozycjonować się w rankingu, ogólnej konkurencji i branży, w której działa Twoja firma.

Jaka jest różnica między SEO a PPC?

Pierwszą i najbardziej oczywistą różnicą jest to, że SEO przynosi ruch organiczny, podczas gdy PPC przynosi ruch płatny. Następnie PPC jest uważany za lepszy wybór, jeśli chcesz szybko zwiększyć ruch, ponieważ daje wyniki niemal natychmiast. Z drugiej strony SEO napędza ruch w czasie.

Dlatego często słyszysz, że firmy twierdzą, że PPC jest „lepsze” niż SEO, podczas gdy w rzeczywistości oba z nich działają najlepiej w połączeniu. Zdaniem ekspertów z firmy zajmującej się projektowaniem stron internetowych, strategiczne połączenie tych dwóch kanałów marketingowych przyniesie najlepsze efekty.

Dlaczego warto wybrać SEO?

Ponieważ głównym celem SEO jest zwiększenie ruchu organicznego, jego mocne strony sprowadzają się do:

Zwiększona świadomość

SEO pomoże Ci zwiększyć świadomość poprzez pozycjonowanie Twojej firmy wyżej w SERP. Aby to osiągnąć, musisz zrozumieć swoich odbiorców, skrupulatnie podejść do analizy słów kluczowych i dopasować te wyniki do intencji użytkownika.

Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, przyniesie to ruch organiczny na Twojej stronie, co z kolei zwiększy świadomość Twojej firmy.

Lepszy współczynnik klikalności

Odwiedzający, których uda Ci się przyciągnąć organicznie, będą bardziej skłonni do eksploracji Twojej witryny dalej niż ci, którzy pochodzą z reklam PPC. Jest to szczególnie ważne, jeśli wypełniasz swoją witrynę internetową wysokiej jakości, trafną treścią, która oferuje wartość dla odwiedzających.

Pokój do edukacji

Dzięki wysokiej jakości treściom będziesz mieć możliwość edukowania odwiedzających o wszystkich sposobach, w jakie mogą skorzystać z interakcji z Twoją firmą, zamiast po prostu próbować sprzedawać im produkt.

Większa wiarygodność

Z pomocą SEO możesz pokazać swoim odbiorcom, co inni myślą o Twojej firmie (poprzez recenzje i referencje), a tym samym poprawić ogólną wiarygodność.

Wyższy zwrot z inwestycji

Ponieważ nie będziesz musiał płacić bezpośrednio za SEO, ROI (zwrot z inwestycji), którego możesz się spodziewać, będzie generalnie wyższy niż ten, którego możesz oczekiwać od innych strategii marketingowych online.

Większa trwałość

SEO nie znika po prostu w momencie, gdy przestajesz w nie inwestować. Zamiast tego wszystkie utworzone przez Ciebie treści będą nadal dostępne w Internecie, dlatego zapewnia większą trwałość.

Przewaga strategiczna

SEO to idealna strategia dla firm, które działają w nim na dłuższą metę. Ponieważ zbudowanie strategii SEO wymaga czasu i aby rzeczywiście zaczęła ona przynosić owoce, będziesz w lepszej pozycji strategicznej niż firmy (konkurenci), którzy dopiero zaczynają.

Dlaczego warto wybrać PPC?

W przeciwieństwie do SEO, PPC ma inne zalety, które pomogą Twojej firmie, więc jego mocne strony to między innymi:

Pozycjonowanie na stronie

Mówiąc najprościej, pod względem pozycjonowania na stronie, PPC króluje nad SEO. Dzięki czterem reklamom wyświetlanym u góry stron wyników wyszukiwania na komputerach i trzem na urządzeniach mobilnych użytkownicy nadal będą mogli zobaczyć Twoje reklamy jako pierwsze, nawet jeśli przejdą obok nich.

Kierowanie

Jak wspomniano wcześniej, w przeciwieństwie do SEO, gdzie tworzone treści są skierowane do całej grupy odbiorców, PPC pozostawia więcej miejsca na konkretne targetowanie.

Widoczność marki

Ściśle związane z pozycjonowaniem na stronie, dzięki PPC poprawisz widoczność swojej marki. Nawet jeśli użytkownicy nie klikną Twojej reklamy, nadal będą widzieć reklamowaną Twoją markę.

Prędkość

Podczas gdy SEO przyniesie ruch i pokaże wyniki w czasie, PPC zapewnia natychmiastowe wyniki. Dlatego wiele firm, które chcą szybko przyciągnąć ruch, najczęściej polega na PPC, a nie na innych strategiach marketingowych online.

Stabilność

PPC oferuje większą stabilność niż SEO, po prostu ze względu na fakt, że ogólne „zasady” PPC nie zmieniają się tak często.

Chociaż reklamy PPC mogą czasami zmieniać pozycję w górę iw dół, zmiany te są zwykle bardzo niewielkie. Jednak oferty organiczne mogą drastycznie zmienić swoją pozycję w zależności od tego, jak dobrze są zgodne z nowymi zasadami SEO.

Wizualne reklamy produktów

Google oferuje firmom sprzedającym produkty opcję wyświetlania swojej oferty za pomocą reklamy wizualnej Google. Nie trzeba dodawać, że umieszczenie grafiki w reklamie może tylko dodatkowo zachęcić odbiorców do dokonania zakupu.

W jaki sposób te dwie strategie uzupełniają się nawzajem?

Dokładnie badając i naprawdę rozumiejąc te dwie strategie, marketerzy mogą z łatwością wykorzystać obie z nich w swoich działaniach.

To nie tylko przyniesie lepsze wyniki – pod względem ruchu, przychodów, ekspozycji itd. – ale także wyeliminuje możliwość nieefektywnego wykorzystania jednego z nich.

Oto tylko niektóre ze sposobów, w jakie połączenie praktyk SEO i PPC może przynieść korzyści firmie:

Połączenie tych dwóch elementów zwiększa obecność w wyszukiwarkach
Oba wprowadzają ruch z różnymi prędkościami
PPC zwiększy widoczność, dopóki SEO nie zacznie przynosić rezultatów
Zarówno SEO, jak i PPC pomagają zoptymalizować ogólne gromadzenie danych
PPC pomaga dotrzeć do pominiętych kliknięć SEO i vice versa
PPC pomaga testować słowa kluczowe pod kątem potencjału konwersji, co może znacznie wpłynąć na SEO

Przyjaciele czy wrogowie?

Biorąc pod uwagę wszystko, co omówiliśmy wcześniej, staje się całkiem jasne, że te dwie strategie różnią się od siebie. Jednak fakt, że są tak różne i dają tak różne wyniki, czyni je świetnymi opcjami parowania.

Zamiast polegać na jednej strategii i po prostu pogodzić się ze wszystkimi jej niedociągnięciami, możesz polegać na obu z nich i cieszyć się tym, co najlepsze z obu światów.

Tak więc firmy, które chcą zwiększyć swoją obecność w Internecie i zwiększyć swoją działalność, mogą wiele skorzystać z jednoczesnego polegania na obu tych strategiach marketingowych. Jak wspomniano wcześniej, mocne strony jednej z tych strategii marketingowych w dużym stopniu zrekompensują wady innych.

Biorąc to pod uwagę, można śmiało powiedzieć, że SEO i PPC są w rzeczywistości przyjaciółmi, a nie wrogami.