Jak napisać e-mail dotyczący wprowadzenia produktu, który konwertuje: szablony i przykłady w środku
Opublikowany: 2024-06-25Hej, pionierzy wprowadzania produktów na rynek! Włożyłeś krew, pot i może kilka łez, aby stworzyć coś niesamowitego. Teraz czas na występ! Ale poczekaj – zanim wypuścisz singiel „Hej, kup moje rzeczy!” e-mail, porozmawiajmy o strategii.
Widzisz, udane wprowadzenie produktu na rynek nie jest sprawą jednorazową. To starannie zaaranżowana symfonia oczekiwania, podekscytowania i ostatecznie nawrócenia. A dyrygent tej symfonii? Seria e-maili dotyczących wprowadzenia produktu na rynek.
Dlaczego seria?
Wyobraź sobie taką sytuację: spotykasz kogoś intrygującego na Tinderze. Wymieniacie jedną wiadomość i… puf! Znikają w cyfrowej otchłani.
Tak się dzieje, gdy polegasz na jednym e-mailu startowym. Możesz początkowo wzbudzić niewielkie zainteresowanie, ale szybko znikniesz z pamięci odbiorców.
Z drugiej strony seria strategicznie przygotowanych e-maili w odpowiednim czasie przypomina starannie zaplanowane zaloty. Każdy e-mail opiera się na poprzednim, pogłębiając połączenie i prowadząc odbiorców do ostatecznego celu: naciśnięcia przycisku „ Kup teraz ”.
Tworzenie symfonii wiadomości e-mail na temat wprowadzenia produktu na rynek: podział ruchu
Pomyśl o swojej serii e-maili jak o czteroczęściowym arcydziele muzycznym, z których każdy ma inny cel i ton:
Część 1: Zapowiedź – kusząca uwertura
- Cel : wzbudzić ciekawość, wzbudzić oczekiwanie i ekscytować widzów tym, co ma nadejść.
- Klimat : tajemniczy, intrygujący i trochę zabawny. Pomyśl: „Nadchodzi coś wielkiego…” lub „Przygotuj się na zaskoczenie”.
- Haczyk : opisz główny problem, który rozwiązuje Twój produkt, ale nie ujawniaj jeszcze zbyt wiele. Daj im tyle, żeby chcieli więcej.
- Wezwanie do działania : zaproś ich, aby zapisali się w celu uzyskania wcześniejszego dostępu, dołączyli do listy oczekujących lub po prostu czekali na aktualizacje.
- Cel: ujawnij więcej o funkcjach i zaletach swojego produktu, zachowując jednocześnie poczucie ekscytacji.
- Atmosfera: entuzjastyczna, pełna informacji i skupiona na wartości, jaką przynosi Twój produkt. Pomyśl: „Pracowaliśmy nad czymś wyjątkowym specjalnie dla Ciebie” lub „Zerknij na przyszłość”.
- Haczyk: podkreśl kilka kluczowych funkcji lub korzyści, udostępnij krótką prezentację wideo lub przedstaw ekscytujące referencje użytkowników.
- Wezwanie do działania: Zachęć ich do odwiedzenia Twojej strony docelowej, zamówienia produktu w przedsprzedaży lub podzielenia się wiadomościami ze znajomymi.
Ruch 3: Premiera – Wielki finał
- Cel: Ogłosić oficjalną premierę swojego produktu i zwiększyć natychmiastową sprzedaż.
- Atmosfera: Pewna siebie, świąteczna i zorientowana na działanie. Pomyśl: „[Nazwa Twojego produktu] jest TUTAJ!” lub „Nie przegap tej rewolucyjnej gry!”
- Haczyk: powtórz główne zalety swojego produktu, stwórz poczucie pilności (oferta ograniczona czasowo, zniżka za wczesną rezerwację) i spraw, aby zakup był dla nich niezwykle łatwy.
- Wezwanie do działania: odważne, jasne wezwanie do działania, które dokładnie mówi im, co mają robić (np. „Kup teraz”, „Odbierz swoje już dziś”).
Część 4: Bis – delikatne przypomnienie
- Cel : schwytać maruderów, którzy jeszcze nie podjęli wyzwania.
- Atmosfera : pomocna, zachęcająca i może trochę przekonująca. Pomyśl: „Ostatnia szansa na zgarnięcie [nazwa Twojego produktu] w specjalnej cenie” lub „Nie przegap [kluczowej korzyści]”.
- Haczyk : przypomnij im, co tracą, rozwiej wszelkie potencjalne zastrzeżenia, jakie mogą mieć i zaoferuj dodatkową zachętę (dodatkowa zawartość, przedłużony okres próbny).
- Wezwanie do działania : ostateczny impuls, aby skłonić ich do podjęcia działania.
Szablony wiadomości e-mail na temat wprowadzenia produktu: kopiuj, wklejaj i podbijaj!
Spójrzmy prawdzie w oczy, pisanie e-maili nie jest filiżanką herbaty dla każdego. Dlatego właśnie wykonaliśmy dla Ciebie całą ciężką pracę. Po prostu ukradnij te szablony, dostosuj je, aby pasowały do charakteru Twojej marki i gotowe:
E-mail 1: Ogłoszenie
Temat : Przygotuj się na [rozwiązanie swojego największego problemu] (najwyższy czas!)
Hej [Nazwa klienta],
Czy jesteś zmęczony [punktem bólu]? Czujemy Twój ból!
Dlatego w tajemnicy pracujemy nad czymś niesamowitym specjalnie dla Ciebie – rewolucją, która w końcu [rozwiąże problem].
Czekajcie na wielkie odkrycie. Zaufaj nam, nie będziesz chciał tego przegapić.
Zarejestruj się, aby uzyskać wcześniejszy dostęp: [Link do strony docelowej]
Temat : Poznaj [Twoja nazwa produktu] – Twoją nową tajną broń dla [Korzyści]
[Nazwa klienta],
Oczekiwanie dobiega końca! Cieszymy się, że możemy rzucić okiem na [Twoja nazwa produktu] – rewolucyjną nowość [Twoja kategoria produktów], która przyniesie [kluczowe korzyści].
Wyobraź sobie, że możesz uzyskać [korzyść 1], [korzyść 2] i [korzyść 3] – a wszystko to za pomocą jednego prostego narzędzia. To jak posiadanie własnego [analogii odnoszącej się do Twojego produktu].
Obejrzyj tę krótką demonstrację, aby zobaczyć [nazwa Twojego produktu] w akcji: [Link do filmu]
E-mail 3: Uruchomienie
Temat : [nazwa Twojego produktu] jest ŻYWA! (I świętujemy dzięki ofercie specjalnej)
[Nazwa klienta],
Chwila, na którą czekałeś, wreszcie nadeszła! [nazwa Twojego produktu] jest już oficjalnie dostępna w sprzedaży i bardzo się cieszymy, że możemy się nią z Tobą podzielić.
To Twoja szansa na [przedstawienie kluczowych korzyści] i zmianę sposobu działania [działania związane z produktem]. Ale nie czekaj zbyt długo – ta specjalna oferta startowa jest dostępna tylko przez ograniczony czas:
[Szczegóły oferty specjalnej]
Kup teraz [nazwę produktu] i poczuj różnicę: [Link do strony zakupu]
E-mail 4: Przypomnienie/kontynuacja
Temat : Nie przegap [Nazwa Twojego produktu]! (Twój [problem] tego potrzebuje)
Hej [Nazwa klienta],
Zauważyliśmy, że nie odebrałeś jeszcze swojej kopii [nazwa produktu]. Rozumiemy – życie jest zajęte. Ale naprawdę wierzymy, że to może być rozwiązanie Twojego [problemu], którego szukałeś.
W ramach specjalnego podziękowania za bycie lojalnym subskrybentem, specjalnie dla Ciebie rozszerzamy naszą ofertę startową: [Powtórz ofertę specjalną].
Skorzystaj z oferty, zanim zniknie: [Link do strony zakupu]
Inspiracja e-mailem na temat wprowadzenia produktu na rynek: lekcje od profesjonalistów
Przyjrzyjmy się kilku markom, które zachwyciły swoimi e-mailami dotyczącymi premiery produktów:
Cladwell: Quiz, który nawraca
Cladwell, firma zajmująca się stylizacją osobistą, rozumie siłę pielęgnacji leadów. Ich e-mail dotyczący aktualizacji aplikacji zawiera link do quizu stylistycznego.
Ten quiz nie tylko angażuje użytkowników, ale także służy jako potężne narzędzie do pozyskiwania potencjalnych klientów. Zbierając dane o preferencjach użytkowników, Cladwell może dostosować przyszłe e-maile i rekomendacje produktów, zwiększając szanse na konwersję.
Takie podejście jest zgodne z faktem, że lead nurturing może prowadzić do 451% wzrostu liczby wykwalifikowanych leadów (Tech Jury).
Burrow: Saga o sofie z niespodzianką
Burrow, marka mebli, wie, jak wywołać oczekiwanie. Ich e-mail przedstawiający segment Nomad zaczyna się od urzekającego nagłówka i oszałamiającego obrazu, który natychmiast przyciąga uwagę.
Sprytnie podkreślają wyjątkową propozycję wartości produktu (UVP), podkreślając jego wielokrotnie nagradzany design, rozmiar przyjazny rodzinie i konfigurowalne opcje.
Płynne rozmieszczenie wezwań do działania w całym e-mailu prowadzi czytelników do dokonania zakupu, co świadczy o dobrze zrealizowanej strategii wprowadzenia na rynek.
Apple AirPods Pro: magia dobrze przygotowanego e-maila
Nawet gigant technologiczny Apple rozumie znaczenie dobrze przygotowanej serii e-maili. Wiadomość e-mail dotycząca premiery słuchawek AirPods Pro to mistrzowski kurs prezentacji produktu.
Dzięki oszałamiającej grafice i zwięzłej kopii Apple skutecznie przekazuje najważniejsze cechy i zalety produktu.
Strategiczne rozmieszczenie wezwań do działania w całym e-mailu prowadzi czytelników do strony zakupu, a format punktowany i wyraźne obrazy sprawiają, że informacje są łatwo przyswajalne.
Najważniejsze wnioski od profesjonalistów
- Pielęgnowanie leadów jest kluczowe: korzystaj z narzędzi takich jak quizy i ankiety, aby gromadzić dane i personalizować przyszłą komunikację.
- Podkreśl swój UVP: Jasno komunikuj, co sprawia, że Twój produkt jest wyjątkowy i wartościowy.
- Strategiczne wezwania do działania: prowadź czytelników do pożądanego działania za pomocą dobrze umieszczonych i przekonujących wezwań do działania.
- Atrakcyjność wizualna: używaj wysokiej jakości zdjęć i filmów, aby zaprezentować swój produkt i przyciągnąć uwagę.
- Personalizacja: Spraw, aby Twoje e-maile przypominały rozmowę, a nie tylko ofertę sprzedażową.
Te marki pokazują, że przemyślana seria e-maili w połączeniu z angażującymi treściami i strategicznymi CTA może mieć znaczący wpływ na premierę Twojego produktu.
Icegram Express: Twoja tajna broń do dominacji w e-mailach dotyczących premier produktów
Chcesz uprościć marketing e-mailowy i wypuścić swój produkt jak profesjonalista? Przywitaj się z Icegram Express, Twoim zaufanym pomocnikiem w świecie e-maili dotyczących premier produktów.
To potężne, ale przyjazne dla użytkownika narzędzie usprawnia cały proces, od tworzenia pięknych e-maili po automatyzację kampanii i śledzenie wyników.
Oto, w jaki sposób Icegram Express może być Twoim najlepszym sprzymierzeńcem w zakresie e-maili na temat wprowadzenia produktu na rynek:
- Łatwe tworzenie wiadomości e-mail : Zapomnij o zmaganiach ze skomplikowanym kodem HTML. Edytor „przeciągnij i upuść” Icegram Express pozwala zaprojektować wspaniałe e-maile w ciągu kilku minut, nawet jeśli nie masz żadnego doświadczenia w projektowaniu.
- Automatyzacja, która działa dla Ciebie : skonfiguruj zautomatyzowane sekwencje e-maili, aby pielęgnować potencjalnych klientów na autopilocie. Oznacza to, że możesz dostarczyć właściwą wiadomość we właściwym czasie, nawet gdy śpisz.
- Segmentacja zapewniająca maksymalny efekt : podziel odbiorców na segmenty na podstawie ich zainteresowań, zachowań lub danych demograficznych. Dzięki temu możesz wysyłać wysoce ukierunkowane wiadomości, które rezonują z każdym indywidualnym odbiorcą.
- Testy A/B w celu optymalizacji : nie masz pewności, który temat lub wezwanie do działania będzie najskuteczniejsze? Icegram Express umożliwia testowanie różnych odmian, aby zobaczyć, która z nich generuje najwięcej otwarć, kliknięć i konwersji.
- Analityka do śledzenia Twoich sukcesów : Zdobądź cenne informacje na temat wydajności Twoich e-maili. Szybko sprawdzaj współczynniki otwarć, współczynniki klikalności i współczynniki konwersji, dzięki czemu możesz podejmować decyzje oparte na danych w celu ulepszenia swoich kampanii w miarę upływu czasu.
Dzięki Icegram Express masz wszystkie narzędzia potrzebne do tworzenia i wysyłania zabójczych serii e-maili o wprowadzeniu produktu na rynek, które przynoszą rezultaty.
Dodatkowe wskazówki dotyczące niesamowitych e-maili
Oto kilka dodatkowych wskazówek, dzięki którym będziesz mieć pewność, że Twoje e-maile dotyczące premiery produktu trafią w sedno:
- Napisz przekonujący temat : Twój temat to pierwsze (a czasem jedyne) wrażenie, jakie zrobisz. Niech będzie krótki, treściwy i zorientowany na korzyści.
- Zachowaj zwięzłość : ludzie są zajęci, więc szybko przejdź do sedna. Skoncentruj się na najważniejszych informacjach i używaj jasnego, zwięzłego języka.
- Użyj elementów wizualnych : obraz jest wart tysiąca słów, więc używaj wysokiej jakości obrazów lub filmów, aby zaprezentować swój produkt i sprawić, że Twoje e-maile będą bardziej atrakcyjne wizualnie.
- Śledź i analizuj : nie wysyłaj e-maili i zapomnij o nich. Skorzystaj z danych z Icegram Express, aby zobaczyć, co działa, a co nie, dzięki czemu możesz stale optymalizować swoje kampanie.
Wniosek na wynos: uruchamiaj z pewnością
Dobrze przygotowana seria e-maili dotyczących wprowadzenia produktu zmienia zasady gry dla małych firm. To Twoja szansa na wzbudzenie oczekiwań, edukację odbiorców i zwiększenie sprzedaży nowego produktu.
Pamiętaj, że nie chodzi o wysłanie jednego e-maila – chodzi o pielęgnowanie potencjalnych klientów przez cały proces uruchamiania. Dzięki strategiom, szablonom i narzędziom, które udostępniliśmy, jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia sukcesu w marketingu e-mailowym.
Gotowy do wystrzelenia e-maili w stratosferę? Zacznij korzystać z Icegram Express już dziś i obserwuj, jak rośnie liczba potencjalnych klientów (i sprzedaży)!
Często zadawane pytania
- Ile e-maili powinienem uwzględnić w serii premier produktów?
Nie ma magicznej liczby, ale typowa seria premier produktu składa się z 3-4 e-maili. Kluczem jest zrównoważenie budowania oczekiwań i nie przytłaczanie subskrybentów. Zacznij od trzech podstawowych e-maili (ogłoszenie, zwiastun, premiera) i rozważ dodanie czwartego e-maila jako przypomnienia lub dalszych działań, jeśli zajdzie taka potrzeba. - Kiedy powinienem zacząć wysyłać serię e-maili dotyczących wprowadzenia produktu?
Czas zależy od konkretnego produktu i odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, dobrym pomysłem jest rozpoczęcie serii na kilka tygodni przed datą premiery, aby wzbudzić emocje i oczekiwanie. Wiadomość e-mail z ogłoszeniem może zostać wysłana na 2–3 tygodnie przed premierą, zwiastun na 1–2 tygodnie przed premierą, a wiadomość e-mail z ogłoszeniem może zostać wysłana w dniu premiery. - Jak mogę spersonalizować wiadomości e-mail dotyczące premiery produktu?
Personalizacja może znacznie poprawić zaangażowanie w wiadomości e-mail i współczynniki konwersji. Icegram Express ułatwia personalizację wiadomości e-mail za pomocą tagów scalających do wstawienia nazwiska odbiorcy, segmentowania listy na podstawie zainteresowań lub danych demograficznych oraz wykorzystania zawartości dynamicznej w celu dostosowania wiadomości do każdej osoby.