W pierwszych czterech instalacjach naszej serii poświęconej psychologii projektowania obszernie omówiliśmy poszczególne elementy projektowania. Jednak każdy z tych elementów musi być połączony, aby można było odczuć prawdziwy wpływ projektu, niezależnie od tego, czy jest to strój, projekt wystroju wnętrz, strona internetowa czy logo.

Każdy projekt ma moc wywoływania reakcji odbiorców, a badając elementy dobrych projektów, możemy rozbić, dlaczego współpracują ze sobą, aby wywołać właściwą reakcję.

Jest to szczególnie ważne, jeśli chodzi o projektowanie logo dla marki. Niezależnie od tego, czy zmieniasz przestarzały wygląd firmy, czy projektujesz nowe logo od podstaw, odpowiadasz za stworzenie jednego z najbardziej rozpoznawalnych elementów brandingu dla swojego klienta.

Posiadanie dobrze przemyślanego projektu — i wiedza, jak go zaprezentować klientowi — będzie miało decydujące znaczenie dla jego odbioru.

Zapoznaj się z kilkoma podstawowymi definicjami, których możesz użyć, wyjaśniając klientom koncepcje logo. Omówimy również przykłady każdego stylu logo, aby lepiej zrozumieć, dlaczego odniosły one sukces, i omówić, w jaki sposób różne elementy logo zwiększają ich ogólną atrakcyjność.

Oto, co omówimy:

• Znaki obrazkowe
  • Streszczenie loga
  • Znaki marki
  • Maskotki
• Znaki słowne
  • Monogramy
  • formy literowe
  • Znaki słowne
• Znaki kombinacji
  • Emblematy
• Znaki dynamiczne

Znaki obrazkowe

Marki, których logo zawiera znaki, kształty i inne ikony, używają znaków graficznych. Każde logo, w którym element graficzny może występować samodzielnie, można uznać za logo obrazkowe. Logo graficzne są często używane w połączeniu ze słowami, ale element graficzny może być wyświetlany niezależnie.

Trzy najpopularniejsze style znaków graficznych to abstrakcyjne logo, znaki firmowe i maskotki. Wyjaśnimy każdy z nich bardziej szczegółowo i podamy kilka przykładów w poniższych sekcjach.

Streszczenie logo

Abstrakcyjne logo przybiera kilka form, które niekoniecznie mają wyraźny związek z produktem lub firmą, którą reklamują. Tam, gdzie znaki firmowe i maskotki wykorzystują obrazy rzeczywistego przedmiotu, osoby, zwierzęcia lub innego podmiotu, abstrakcyjne logo zwykle składają się z wielu geometrycznych kształtów, linii i kolorów, które tworzą nieokreślony lub niedokładny kształt.

Logo Pepsi to ponadczasowy przykład abstrakcyjnego logo. Gdybym zapytał Cię, czym jest logo Pepsi, jak byś je opisał? Zwiewna czerwono-niebieska piłka? Podobny do Pokeballa z niebieskim dnem? Technicznie rzecz biorąc, marka odnosi się do logo jako „Pepsi Globe”, ale to, czym ono naprawdę jest , nie ma tak dużego znaczenia, jak jego historia i znajomość.

Pierwsza iteracja czerwono-niebieskiego logo została wydana w latach pięćdziesiątych XX wieku i miała wywołać patriotyczne reakcje klientów Pepsi, jednocześnie odróżniając markę od ich rywala, Coca-Coli. Chociaż był wielokrotnie przeprojektowywany, abstrakcyjne elementy pozostają podobne do oryginału, a zaokrąglony projekt jest równie przyjazny – może nawet szampański – jak napoje, które robi Pepsi.

Kolejne okrągłe abstrakcyjne logo pochodzi od Spotify. To trochę przypomina falę dźwiękową — jak muzyka wydobywająca się z głośnika — lub ikonę Wi-Fi. To wyobrażenie działa tylko dlatego, że już skojarzyliśmy nazwę „Spotify” z muzyką w naszych umysłach; w przeciwnym razie logo Spotify naprawdę mogłoby zostać użyte w wielu firmach lub branżach.

Abstrakcyjny znak wykorzystuje jasny, energetyczny zielony kolor wybrany przez zespół Spotify w 2015 roku i jest połączony z prostą, bezszeryfową czcionką nazwy firmy. Wybory Spotify pozycjonują go jako szybko rozwijającą się firmę technologiczną, dzięki żywemu neonowemu kolorowi, a okrągły kształt logo podkreśla koncentrację na budowaniu społeczności słuchaczy.

Nie wszystkie abstrakcyjne logo są okrągłe — Microsoft ma jedno z najbardziej rozpoznawalnych abstrakcyjnych logo, które składa się tylko z czterech prostych kwadratów. Według niektórych źródeł każdy kwadrat ma reprezentować inny produkt: niebieski kwadrat reprezentuje Windows, czerwony Office, zielony Xbox, a żółty Outlook lub Bing. Chociaż nie mogliśmy znaleźć źródła od firmy Microsoft, które potwierdziłoby tę teorię, ładnie ułożone kwadraty skutecznie reprezentują porządek i organizację, które produkty firmy Microsoft pomagają osiągnąć swoim klientom.

Znaki marki

Tam, gdzie znak abstrakcyjny ma bardziej mglisty charakter, znak firmowy będzie łatwo rozpoznawalny. A tak naprawdę to może być wszystko. Na przykład trybik w naszym logo byłby uważany za znak firmowy. Podobnie jak wszystkie znaki graficzne, znaki firmowe są często łączone ze słowami, takimi jak nazwa firmy, ale te dwa elementy mogą działać niezależnie od siebie.

Czasami znak firmowy składa się z jednego elementu, jak nasz trybik, a czasami składa się z wielu elementów. W przeciwieństwie do abstrakcyjnych logo, które niekoniecznie będą odnosić się do danej firmy, znak firmowy będzie prawdopodobnie znacznie bardziej związany z misją, wizją, produktami lub usługami organizacji.

Weźmy na przykład Humane Society of the United States. Ich znak firmowy składa się z sylwetek 19 różnych zwierząt ułożonych w kształcie sąsiednich Stanów Zjednoczonych. Koncepcja podkreśla dwie najważniejsze części ich organizacji non-profit: pomoc zwierzętom w Stanach Zjednoczonych. To dość prosta koncepcja pięknie zilustrowana prostym, ale skutecznym projektem.

Maskotki

Maskotka jest uosobieniem marki, a maskotki mogą przedstawiać wszystko, od ludzi, przez zwierzęta, po całkowicie wymyślone istoty. Maskotki są popularne wśród sprzedawców żywności i drużyn sportowych, ale zyskały popularność także poza tymi sferami. Skupiając się na tych dwóch branżach nawet przez kilka sekund, łatwo jest wymyślić wiele odnoszących sukcesy maskotek, od Tygrysa Tony'ego, przez Herbiego Huskera, po załogę M&Ms.

Jest kilka maskotek, które osiągnęły taką rangę, że faktycznie zostały włączone do logo firmy. Jedną z takich maskotek jest Ludzik Michelin. Ulubieniec fanów od lat 90. XIX wieku. Powodem, dla którego ten człowiek zrobiony z opon wygląda inaczej niż opony, które znamy dzisiaj, jest fakt, że opony były kiedyś białe!

Prawdziwe imię Człowieka Michelin to „Bibendum” i chociaż jest wykonany z materiałów, których dziś byśmy nigdy nie znaleźli, wszyscy wiemy, że maskotka jest zrobiona z opon. Stał się częścią logo Michelin w 1997 roku, a mniej więcej w tym samym czasie projektanci wprowadzili niebieski i żółty kolor marki, aby wyglądał bardziej przyjaźnie. Ich wieloletnia maskotka w połączeniu z niebieskimi literami opowiada historię zaufanej, uświęconej tradycją marki, która jest pomocna i troskliwa.

Chociaż wiele kultowych maskotek istnieje od dziesięcioleci, nie muszą być stare, aby były skuteczne. Chociaż Kaczka Aflac została wprowadzona dopiero w 2000 roku, zrobiła taki plusk (zamierzona gra słów), że stała się również elementem logo firmy ubezpieczeniowej.

Teraz twarz kultowej maskotki znajduje się na środku logo, tuż przed literą „l” w „Aflac”. Jasnoniebieskie litery przekazują przyjazny, ale godny zaufania wizerunek, idealny dla firmy świadczącej usługi ubezpieczeniowe i kadrowe.

Powinniśmy tutaj zauważyć, że chociaż osoba może być maskotką, będziesz chciał zachować szczególną ostrożność podczas tworzenia tych projektów. Chociaż na przykład pułkownik Sanders jest ukochaną maskotką, która reprezentuje początki firmy, maskotka nigdy nie powinna oczerniać kultury, wizerunku, wyglądu ani ideałów społeczności lub osoby w celach marketingowych .

W ostatnich latach istnieje wiele przykładów organizacji, które pogodziły się z faktem, że ich maskotka jest obraźliwa, dlatego przed wybraniem osoby na maskotkę należy przeprowadzić ankietę wśród różnych osób.

Znaki słowne

Znaki słowne są przeciwieństwem przedstawień obrazkowych, które decydują o przekazaniu marki firmy za pomocą samych słów lub liter. Niektóre organizacje tworzą wiele wersji swoich znaków słownych, przy czym niektóre używają pełnych słów, a inne liter lub akronimów. Inni będą trzymać się tylko jednego stylu.

Podczas gdy znak graficzny można połączyć ze słowami lub literami (zwykle jest to nazwa firmy), prawdziwy znak słowny składa się tylko ze słów lub liter. Niektóre mogą wykorzystywać wiele kolorów lub filigran, ale żadne obrazy, ikony ani inne grafiki nie mogą być używane ze znakiem słownym (aby nie stał się znakiem graficznym lub złożonym).

Z tego powodu warto poświęcić więcej czasu na rozważenie wyboru czcionki, ponieważ to ona określi ogólny charakter Twojego logo. Trzy najpopularniejsze style znaków słownych to monogramy, litery i znaki słowne.

Monogramy

Monogramy są tak blisko, jak tylko można dojść do „ikony” w kategorii znaków słownych. Monogram to symboliczny, nakładający się układ wielu liter, które łączą się, tworząc pojedynczy szyfr. Logo monogramów jest powszechne w markach modowych i luksusowych, takich jak Yves Saint Laurant czy Chanel, ale znajduje również wiele zastosowań poza tym królestwem.

Na przykład NY Yankees mają jedno z najbardziej kultowych monogramów logo wszechczasów — tak charakterystyczne, że wersja z monogramem często przyćmiewa popularność głównego logo klubu piłkarskiego. Proste, ponadczasowe granatowe litery zapisane niezbyt fantazyjną czcionką tworzą kultowy monogram jednej z najstarszych i najbardziej utytułowanych drużyn baseballowych w Ameryce. W rzeczywistości monogram, a nie obecne logo, jest nadal używany na strojach zespołu, stronie internetowej i towarach.

Monogramy nie muszą być zbyt zapięte na guziki, luksusowe ani eleganckie. PlayStation używa logo z monogramem, które wciąż jest zabawne! Różnorodność kolorów przywodzi na myśl dzieciństwo i zabawę, co dobrze wróży firmie zajmującej się grami. Chociaż obecna podstawowa wersja logo to czarno-biała iteracja, oryginalna kolorystyka i trójwymiarowy wygląd monogramu pomagają je unowocześnić, pokazując jednocześnie, że konsola jest „dla każdego”, a nie jakiś niedostępny, drogi produkt .

Prawdopodobnie najbardziej kultowy monogram wszechczasów pochodzi od GE. Pamiętam, że jako dziecko zastanawiałem się, dlaczego firma o nazwie General Electric używa litery „H” jako logo na naszej zmywarce. Dopiero po wielu godzinach patrzenia na niego (i pracy nad moimi umiejętnościami pisania kursywą) zdałem sobie sprawę, że to pięknie skomponowany monogram. Płynna czcionka i zewnętrzny filigran zapewniają spersonalizowaną estetykę, a stonowany niebieski kolor (zaktualizowany przez Wolffa Olinsa w 2004 r.) świadczy o doskonałości i wiarygodności.

formy literowe

Formy liter lub znaki literowe są podobne do monogramów, ale bez nadmiernego nakładania się lub estetyki „szyfrowania”. Często używane w witrynach z wiadomościami lub firmach o długich nazwach, które są skracane do akronimów, formy literowe zapewniają prosty, bezpośredni branding.

Możesz znaleźć formularze literowe, klikając telewizor za pośrednictwem HBO, CBS, MSNBC, CNN i prawie każdej innej firmy rozrywkowej lub nadawczej. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że „Cable News Network” jest znacznie trudniej przekształcić w przyzwoite logo niż „CNN”. Każda z tych firm używa pogrubionych czcionek bezszeryfowych w swoich formach literowych, które wskazują na bezpośredni charakter programowania i informacji sieci, ale formy literowe nie muszą sprawiać wrażenia prostych.

Na przykład H&M wykorzystuje kreatywną czcionkę przypominającą pociągnięcia pędzla, aby przekazać swoje przesłanie. Czcionka jest przystępna i swobodna, ale energiczna, i jest prezentowana w przyciągającej uwagę czerwieni. Wszystkie elementy formy literowej podkreślają model biznesowy H&M polegający na dostarczaniu modnej, ale przystępnej cenowo odzieży.

Znaki słowne

„Znak słowny” to ogólny termin, którego można używać w odniesieniu do każdej z powyższych podkategorii, ale można go również używać w węższym znaczeniu w odniesieniu do logo składającego się z jednego lub więcej słów. Wraz z literami, znaki słowne są prawdopodobnie najczęściej używanym stylem logo ze względu na ich prostotę.

The New York Times cieszy się reputacją jednej z wiodących instytucji dziennikarskich w Stanach Zjednoczonych Ze względu na swój znak słowny i we wszystkich innych znakach słownych, wybrana czcionka ma duże znaczenie. Jest bardzo dekoracyjny i staromodny, co ma sens, biorąc pod uwagę historię New York Timesa.

Logo zostało zmienione tylko dwa razy — raz, gdy gazeta zmieniła nazwę z „New York Daily Times” na „The New York Times”, a drugi raz w 1890 r., aby usunąć kropkę na końcu słowa „Times”, pogrubioną czcionką litery i wyrównaj odstępy między wyrazami. Od ponad 130 lat czytelnicy NYT oczekują spójnego, bezkompromisowego dziennikarstwa, tak jak oczekują tej samej klasycznej, wyrafinowanej czcionki logo.

Podczas gdy The New York Times używa swojej czcionki, aby poprawić swoją reputację, ToysRUs używa swojej czcionki, aby uwolnić się! Dziecięca wyobraźnia pęka w szwach wieloma kolorami i gwiazdą pośrodku litery „R”. Podczas gdy znak słowny doczekał się znacznie większej liczby iteracji niż The New York Times, ToysRUs od lat 70.

Znaki kombinacji

Jak sama nazwa wskazuje. Znaki złożone łączą element znaków słownych i znaków graficznych. Tam, gdzie znaki graficzne mogą łączyć niezależne słowa i ikony lub symbole, znaki złożone łączą słowa i obrazy w jedną całość.

Wody stają się tutaj trochę mętne, ponieważ niektóre znaki złożone będą czasami używać aspektu słowa lub litery niezależnie od części obrazu i odwrotnie. Jednak elementy będą w większości działać w tandemie.

Znaki kombinowane mogą odnieść sukces w każdej branży, jeśli są dobrze zaprojektowane. Organizacja non-profit z dobrze rozpoznawalnym znakiem kombinacji to Goodwill. Prosty styl czcionki z małymi literami, niebieskie tło i duże grubości linii sprawiają, że marka wydaje się przystępna i swobodna. Uśmiechnięta twarz pełni również funkcję litery „G” na początku nazwy firmy, ale mimo to ten element wzoru nie jest używany poza znakiem kombinacji.

Znak złożony to doskonały wybór dla sprzedawców non-profit, ale jest również idealny dla bardziej ekskluzywnych sprzedawców detalicznych. Na przykład Rolex również używa znaku kombinacji. Marka luksusowych zegarków wybiera czcionkę szeryfową i wykorzystuje ikonę korony, przywołując obraz innego wysokiej klasy przedmiotu, aby ustawić swój własny. Połączenie koloru zielonego i złotego również podkreśla kosztowny charakter produktów; zielony i złoty przywołują w umyśle konsumenta obrazy pieniędzy.

Odzież i akcesoria również nie zawładną rynkiem dzięki znakom złożonym. Hasbro, globalna firma zajmująca się zabawą i rozrywką, zmieniła swoją nazwę na wesołą twarz w swoim logo. Zabawna czcionka znajduje się nad ikoną uśmiechu, a litery „ASB” w „Hasbro” tworzą górną część twarzy. W każdym z tych przykładów możesz zobaczyć, jak elementy mogą być używane oddzielnie od siebie, ale psuje to ogólny efekt.

Emblematy

Podzbiór znaku kombinacji, emblemat, umieszcza tekstową część logo wewnątrz symbolu, ikony, odznaki, pieczęci lub herbu. Świetnym przykładem jest National Football League. Chociaż niektórzy mogą go uważać za formę litery, odznaka otaczająca litery czyni go dokładniejszym emblematem. Kolory czerwony i niebieski oraz białe gwiazdy są z oczywistych powodów aluzją do amerykańskiej flagi.

Harley Davidson to kolejna kultowa marka z emblematem. Przez lata był wyposażony w skrzydła, orła i ogłoszenia rocznicowe, ale środkowa tarcza z napisem „Harley-Davidson Motorcycles” jest zawsze obecna. Pomarańczowy kolor przywołuje na myśl uczucie swobody — podobne do tego, które prawdopodobnie odczuwasz podczas przemierzania autostrady międzystanowej na motocyklu.

Harley Davidson i NFL dostarczają dość podstawowych przykładów tego, co można zrobić z emblematem, ale mogą też być bardzo dekoracyjne. Godło Modelo bardziej przypomina herb rodzinny niż markę piwa, co jest częścią jego atrakcyjności. Firmowy dom marek jest nawet określany właśnie jako: Casa Modelo, wywołujący mentalne obrazy rodziny. Emblemat dumnie widnieje rok założenia (1925) i prawie nigdy nie zobaczysz nazwy firmy na produkcie, jeśli nie jest on otoczony dwoma stojącymi lwami.

Znaki dynamiczne

W przeszłości logo składało się z pojedynczego obrazu, słowa, litery lub kombinacji tych elementów, które razem tworzyły pojedynczy symbol mający reprezentować markę, firmę lub produkt. Teraz logo to podstawowy element — prawie wymóg — dla każdej firmy.

Nie oznacza to, że logo każdej firmy musi być mglistą, mózgową interpretacją Twojej wizji lub celu. Prosty obraz o wysokiej rozdzielczości przedstawiający nazwę firmy dopasowaną czcionką może być — i często jest — najlepszym logo dla firmy. Ale w czasach, w których masz więcej punktów kontaktu z klientami niż kiedykolwiek wcześniej, zaprojektowanie wielu wersji logo to świetny sposób na wywołanie reakcji odbiorców w oparciu o określony czas, miejsce, potrzebę, wydarzenie lub intencję.

Wielu projektantów zwraca się do znaków dynamicznych, ponieważ marki wymagają dodatkowych narzędzi i wskazówek wizualnych do wykorzystania w materiałach marketingowych. Nazywane również responsywnymi logo lub systemami logo, te logo są optymalizowane na podstawie używanego urządzenia i mogą nawet zawierać animacje.

Dokonując niewielkich, celowych zmian w kolorze, rozmiarze, kształcie, orientacji lub ruchu logo, różne iteracje logo mogą pomóc wyrazić konkretną intencję za przekazywanym komunikatem. Tak długo, jak zmiany te są stosowane oszczędnie i z rozwagą, mogą być doskonałym narzędziem do dodania do twojego arsenału projektowego. Zaprezentuj je swoim klientom, gdy nadchodzi specjalna okazja, taka jak ważna rocznica lub zbliżające się wydarzenie, które może zyskać dzięki unikalnemu brandingowi.

Wyszukiwarka Google jest jednym z najlepszych przykładów znaku dynamicznego, ponieważ cały czas się zmienia, ale zawsze przypomina Google. „Google Doodles” oznaczają ważne postacie historyczne, święta, bieżące wydarzenia, osiągnięcia i nie tylko. Te specjalne, tymczasowe logo zaczęły się od wersji na Święto Dziękczynienia w 1998 roku i chociaż od tego czasu wydano ponad 4000 wersji, każda z nich jest tak samo wierna marce jak poprzednia.

MTV używa również dynamicznego logo z długą historią sukcesu. Grupa rozrywkowa stworzyła setki iteracji swojego znaku firmowego w całej swojej historii, ale ponieważ zawsze zachowuje tę samą klasyczną strukturę liter, nigdy nie jest mętna ani niejasna. Logo było wyświetlane w różnych kolorach, materiałach, teksturach, animacjach i środowiskach, ale publiczność zawsze dokładnie rozumie, na co patrzy.

Kampania Hillary Clinton wykorzystała również dynamiczne logo podczas wyborów w 2016 roku. Cokolwiek myślisz o jej polityce, dynamiczne logo było sprytnym wyborem, który pozwolił kampanii odnieść się do wielu spraw, świąt i ważnych wydarzeń za pomocą różnych iteracji litery „H”.

Wróć do cegiełek dobrego projektu

Dziękujemy za bycie na bieżąco z najnowszymi projektami głębokich nurkowań z WP Engine! Nasza psychologia serii projektów zakończy się ostateczną edycją dotyczącą hierarchii treści, ponieważ skupimy się na tym, w jaki sposób układ może wpłynąć na ogólne wrażenia klientów związane z Twoją marką.

Upewnij się, że subskrybujesz biuletyn WP Engine, aby nigdy nie przegapić ważnych treści związanych z projektowaniem, WordPressem i najnowszymi aktualizacjami dotyczącymi produktów i usług tworzonych przez WP Engine.