Jak przeprowadzić testy A/B powiadomień push (najlepsze praktyki)

Szukasz prostego przewodnika po testach A/B powiadomień push?

Testy A/B mogą pomóc Ci dowiedzieć się, na co Twoi odbiorcy reagują najbardziej. Ale jak to zrobić z powiadomieniami push? Większość oprogramowania do powiadomień push jest dostarczana z narzędziami do testowania A/B.

Ale…

• Co testujesz?
• Jakie wyniki są dobre?
• Czy możesz to zrobić bez API i kodowania?

W skrócie: Co powinieneś wiedzieć, zanim przejdziesz do testowania A/B powiadomień push?

Na wszystkie te i inne pytania odpowiemy w tym artykule. Więc zanurkujmy.

Co to są testy A/B powiadomień push?

Testy A/B powiadomień push to metoda optymalizacji konwersji z kampanii powiadomień push. Możesz zoptymalizować różne części powiadomień push w zależności od tego, jakie wyniki chcesz poprawić.

Pomysł na testy A/B (lub testy podzielone) powiadomień push jest bardzo prosty.

Wysyłasz jedną wersję powiadomienia (wersja A) do 50% odbiorców, a drugą wersję z małymi zmianami (wersja B) do reszty odbiorców. I zobaczysz, które powiadomienie push działa lepiej dla Twoich odbiorców.

Jeśli jesteś sprytny, możesz nawet ograniczyć testy A/B do małego segmentu odbiorców, aby uzyskać lepszą skuteczność kampanii. Nazywa się to inteligentnym testowaniem A/B.

W inteligentnych testach A/B przeprowadzasz test na części wszystkich odbiorców. Zalecamy przeprowadzenie inteligentnego testu A/B na 30% odbiorców. W ten sposób wysyłasz wersję A do 15% odbiorców, a wersję B do kolejnych 15%. To, które powiadomienie push działa lepiej, jest automatycznie wysyłane do reszty odbiorców.

Tak więc w inteligentnych testach A/B możesz wysłać zwycięskie powiadomienie push do 85% odbiorców zamiast wysyłać je do 50%. To natychmiast poprawia ogólną skuteczność kampanii i jest bardzo proste w konfiguracji.

Co możesz podzielić na test w powiadomieniach push?

Czas odpowiedzieć na większe pytanie, testując powiadomienia push A/B. Co możesz podzielić test w powiadomieniu push?

Najczęstsze metryki wydajności dla powiadomień push to:

• Współczynnik klikalności: Współczynnik klikania powiadomienia push określa, jak często Twoi subskrybenci widzieli Twoje powiadomienie push, a następnie je klikali.
• Współczynnik obejrzeń: Współczynnik obejrzeń powiadomienia push określa, jak często subskrybent otrzymywał Twoje powiadomienie push i widział je przed jego wygaśnięciem.
• Konwersje celu: możesz ustawić cele dla swojej kampanii i skonfigurować śledzenie celów dla swoich kampanii. Konwersje celu to miara tego, ile razy udało Ci się osiągnąć cel.

Aby zwiększyć swoją oglądalność, chcesz użyć dużego obrazu w powiadomieniach push. Użycie obrazów w powiadomieniach od razu czyni je bardziej atrakcyjnymi.

Możesz także eksperymentować ze słowami mocy w tytule powiadomienia push.

Możesz więc testować powiadomienia A/B z obrazami i bez nich. Możesz także testować współczynniki wyświetleń, dzieląc testowanie powiadomień push ze słowami mocy w tytule i bez nich.

Jeśli chcesz poprawić współczynnik klikalności, chcesz skoncentrować się na głównym przekazie i popracować nad tym, aby był bardzo trafny. Głównie chodzi o jedną z dwóch rzeczy:

• Segmentacja subskrybentów
• Nie wysyłam zbyt wielu powiadomień push

A w tym obszarze nie ma nic do testów A/B. Możesz jednak testować A/B współczynniki kliknięć za pomocą przycisków Call to Action (CTA) w powiadomieniach push. Wypróbuj testowanie A/B powiadomień push z jednym lub bez CTA w porównaniu z jednym z dwoma CTA.

Jeśli nie wiesz, jak utworzyć wiele CTA, zapoznaj się z tym artykułem, jak dodawać przyciski do powiadomień push.

W przypadku konwersji celu chodzi głównie o skonfigurowanie odpowiednich powiadomień push eCommerce. Więc znowu, nie ma tu DUŻO do podzielenia testów. To powiedziawszy, jeśli możesz zoptymalizować powiadomienia push, aby uzyskać lepsze kliknięcia do naprawdę dobrej oferty, konwersje celu wzrosną. Możesz uzyskać więcej kliknięć ukierunkowanych na konwersję, testując kopię powiadomienia push.

Jak rozpocząć testowanie A/B powiadomień wypychanych

Teraz, gdy wiemy, czym są testy A/B powiadomień wypychanych i co powinieneś testować, przyjrzyjmy się, jak szybko zacząć.

Krok #1: Wybierz usługę powiadomień push

Zalecamy używanie PushEngage do wysyłania powiadomień push.

PushEngage to oprogramowanie do powiadomień push nr 1 na świecie.

Powiadomienia push pomagają zwiększyć ruch w witrynie i zaangażowanie na autopilocie. A jeśli prowadzisz sklep internetowy, PushEngage pomoże Ci również zwiększyć sprzedaż, pomagając w tworzeniu automatycznych powiadomień push eCommerce.

Możesz zacząć za darmo, ale jeśli poważnie myślisz o rozwoju swojej firmy, powinieneś wykupić płatny plan. Ponadto przed zakupem jakiejkolwiek usługi powiadomień push zapoznaj się z tym przewodnikiem po kosztach powiadomień push.

Oto krótki rzut oka na to, co zyskujesz dzięki PushEngage:

• Automatyczne kampanie o wysokiej konwersji
• Wiele opcji kierowania i planowania kampanii
• Śledzenie celów i zaawansowana analityka
• Inteligentne testy A/B
• Dedykowany menedżer sukcesu

Przekonasz się, że PushEngage jest najlepszym wyborem, jeśli chcesz budować ruch, zaangażowanie i sprzedaż dla swojej firmy. Sprawdź to porównanie najlepszych usług powiadomień push, jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości. A jeśli masz ograniczony budżet, zawsze możesz wykazać się kreatywnością dzięki powiadomieniom push.

Krok #2: Utwórz powiadomienie push

Przejdź do panelu PushEngage i przejdź do Kampania » Transmisje Push i kliknij przycisk Utwórz nową transmisję Push :

Na karcie Treść dodaj treść powiadomienia push:

Krok #3: Dodaj test A/B

Kliknij link Dodaj test A/B , aby natychmiast utworzyć test A/B dla powiadomienia push:

Następnie możesz po prostu utworzyć dwie wersje powiadomienia push:

I możesz zmienić wszystko, co chcesz w swojej wersji B. Jeśli przewiniesz w dół, możesz nawet podzielić testowanie przycisków akcji powiadomień push. Po zakończeniu konfigurowania treści w dwóch wersjach kliknij przycisk Zapisz i wybierz segmenty .

Tutaj możesz wybrać niestandardową grupę odbiorców:

Możesz też wysłać go do wszystkich subskrybentów powiadomień push. Po zakończeniu kliknij przycisk Wyślij/Zaplanuj .

Krok 4: Utwórz inteligentny test A/B

Tutaj możesz włączyć inteligentne testy A/B:

Włącz inteligentny test A/B i ustaw wielkość próbki do testu.

I po prostu zaplanuj lub wyślij powiadomienie push. Jesteś skończony!

Najlepsze praktyki testowania A/B

Rzućmy okiem na niektóre ze sprawdzonych metod testowania A/B, aby jak najlepiej wykorzystać eksperymenty.

• Przetestuj właściwe elementy : Zanim utworzysz test dzielony, upewnij się, co chcesz zoptymalizować. Nie próbuj jednocześnie optymalizować 5 różnych wskaźników, bo po prostu zrujnujesz eksperyment ze zbyt wieloma zmiennymi.
• Zwróć uwagę na wielkość próbki: wielkość próbki, której używasz do testu podzielonego, może się bardzo zmienić. Nie chcesz przeprowadzać testów na 5% całkowitej widowni, ponieważ wyniki będą nieistotne statystycznie. I nie chcesz, aby publiczność testowa była tak duża, jak twoje ogólne wyniki. Inteligentne testy A/B są idealne dla tej wagi.
• Upewnij się, że Twoje dane są wiarygodne : czasami zobaczysz świetne wyniki w testach A/B. Zalecamy jednak korzystanie z kalkulatora istotności statystycznej, aby wiedzieć, czy dane są rzeczywiście wiarygodne.
• Zaplanuj swoje testy prawidłowo : Jeśli zaplanujesz test A/B podczas Czarnego Piątku i spodziewasz się, że wyniki będą porównywalne z każdą dziwną środą, otrzymasz bardzo mylące informacje.
• Testuj jeden element na raz : jeśli testujesz zbyt wiele elementów powiadomienia push w tym samym czasie, nie będziesz wiedział, co powoduje różnicę.

Skorzystaj z tych prostych praktyk, aby stworzyć proces wokół testów A/B. Oczywiście zalecamy najpierw skorzystanie z najlepszych praktyk powiadomień wypychanych, a następnie poprawę wydajności dzięki testom A/B powiadomień wypychanych.

Co zrobić, gdy nauczysz się testowania A/B powiadomień push

To wszystko na ten jeden, ludzie!

Do tej pory rozpocząłeś już testy A/B powiadomień push.

Teraz wszystko, co pozostało, to generowanie ruchu do Twojej witryny, aby subskrybenci powiadomień push mogli przeprowadzać testy A/B. Wysyłanie powiadomień push to świetny sposób na generowanie powtarzającego się ruchu dla Twojej witryny. Jeśli to jest coś, co Cię interesuje, zapoznaj się również z tymi artykułami:

• Koszt powiadomienia push: czy to naprawdę bezpłatne? (Analiza cen)
• Jak uzyskać większy ruch na swoim blogu WordPress (9 łatwych sposobów)
• Jak zwiększyć współczynnik akceptacji powiadomień Web Push (7 sposobów)

Zalecamy używanie PushEngage do wysyłania powiadomień push. PushEngage to oprogramowanie do powiadomień push nr 1 na świecie. Tak więc, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zacznij już dziś korzystać z PushEngage.