Czy audyty SEO powinny być częścią Twojej bieżącej konserwacji?

Ten post gościnny został napisany przez Jase'a Rodleya, właściciela agencji SEO, Dialed Labs. Aby dowiedzieć się więcej o Dialed Labs, odwiedź ich stronę internetową .

W Internecie dostępnych jest ponad dwa miliardy witryn internetowych, które są stale przerabiane, zastępowane i aktualizowane. W tym dynamicznym środowisku Twoja witryna wymaga ciągłej konserwacji, a audyty SEO z pewnością powinny być jej częścią.

Włączenie audytów do rutynowych działań SEO pomaga zidentyfikować i naprawić krytyczne problemy, zanim staną się problematyczne i zaczną szkodzić Twojej obecności w wyszukiwarkach.

Przeprowadzenie audytu witryny internetowej nie jest niezwykle trudne, ale może być bardzo czasochłonne. Jako konsultant zajmuję się audytami od lat. Znam ich znaczenie i cel, któremu służą, ale mam też świadomość, że koszt niezwykle szczegółowego technicznego audytu SEO nie jest czymś, na co mogą sobie pozwolić wszyscy właściciele firm.

A to jeszcze przed czasem i kosztami finansowymi wdrożenia sugerowanych poprawek. W tym celu musisz osobno zatrudnić programistów.

Zatem tych, którzy chcą się czegoś nauczyć, zachęcam do samodzielnego audytu swojej witryny. Jak zobaczysz w dalszej części tego artykułu, nauczenie się, jak wewnętrznie przeprowadzać audyt swojej witryny, umożliwi ci włączenie tego do bieżącego utrzymania witryny. Dzięki temu możesz naprawdę wyprzedzić konkurencję.

Niezależnie od tego, którą drogę wybierzesz, oto podstawy audytu SEO, z którymi powinieneś się zapoznać.

Co uwzględnić w audycie SEO?

Audyt SEO analizuje każdy aspekt Twojej witryny, dobry, zły i brzydki. Otrzymujesz szczegółową analizę wszystkiego, od jakości treści i linków wewnętrznych po szybkość i bezpieczeństwo witryny.

Początkującym może się to wydawać onieśmielające, dlatego zalecam posiadanie listy kontrolnej konserwacji SEO.

Oto tylko niektóre z wielu elementów, które może obejmować audyt:

• Użycie słowa kluczowego
• Prawidłowa hierarchia nagłówków
• Unikalne tagi tytułowe, które nie są ani za krótkie, ani za długie
• Identyfikacja uszkodzonych linków i łańcuchów przekierowań
• Mapy witryn i architektura witryn internetowych
• Szybkość ładowania strony
• Bezpieczeństwo stron internetowych i certyfikaty SSL
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Dostępność dla osób z wadą wzroku

SEO nie jest sprawą jednorazową

Większość ludzi popełnia błąd, zakładając, że jednorazowy audyt wystarczy.

Po prostu nie da się uniknąć aktualizowania witryny co miesiąc bez wpływu na SEO. Coś tak prostego, jak edycja najnowszego wpisu na blogu lub aktualizacja wtyczki, może zniweczyć całą ciężką pracę, która zapewnia tak wysoką pozycję Twojej witryny.

Nawet jeśli nie dotkniesz swojej witryny, Internet ciągle się zmienia, podobnie jak algorytmy wyszukiwania Google i powiązane z nimi najlepsze praktyki. Narzędzia takie jak Lighthouse mają tendencję do szybkich zmian, dlatego najlepiej jest być na bieżąco z najnowszymi wersjami. Możesz uzyskać doskonałe wyniki SEO już dziś, ale sprawdź ponownie za trzy miesiące, a Twój wynik może spaść do 85/100.

Co to oznacza dla Twojego SEO? Przede wszystkim będziesz chciał regularnie przeprowadzać audyty w związku z utrzymaniem swojej witryny internetowej.

Co psuje SEO Twojej witryny?

SEO jest bardziej kruche, niż myślisz, i gdybym miał omówić każdy element, który może potencjalnie zaszkodzić Twojemu SEO i rankingom, byłby to osobny post sam w sobie.

Zamiast tego pokażę Ci niektóre z najczęstszych błędów popełnianych przez ludzi, które mogą uszkodzić Twoją witrynę, a w rezultacie Twoje SEO:

• Podstawowe zmiany i wtyczki WordPress
• Publikowanie lub edytowanie treści strony internetowej
• Uszkodzone lub nieaktualne linki

Podstawowe zmiany i wtyczki WordPress

Biorąc pod uwagę wbudowaną przyjazność dla SEO, WordPress jest darem niebios dla każdego, kto chce zoptymalizować swoją witrynę internetową. Ale tak jak najlepsze praktyki Google dotyczące SEO stale się zmieniają, tak samo zmieniają się aktualizacje WordPressa.

Radzenie sobie z wtyczkami WordPress i podstawowymi zmianami może przebiegać na dwa sposoby. Możesz pominąć aktualizacje i teoretycznie zachować obecną konfigurację z punktu widzenia SEO, ale naraża to Twoją witrynę na wiele problemów związanych z bezpieczeństwem.

Możesz też zaktualizować wszystkie podstawowe zmiany, motywy i wtyczki tylko po to, by zauważyć zniknięcie map witryn, zmiany indeksacji lub inną strukturę linków wewnętrznych.

Kilka lat temu w popularnej wtyczce Yoast SEO pojawił się błąd, który wpłynął na ponad 5 milionów witryn z niej korzystających. Prosta zmiana ustawień domyślnych wprowadzona w aktualizacji wtyczki spowodowała w wielu przypadkach utworzenie i zaindeksowanie w Google tysięcy nowych stron dla każdej witryny korzystającej z wtyczki.

W rezultacie wielu znajomych ucierpiało z powodu utraty pozycji w wynikach wyszukiwania i ruchu. Problem dotyczył jednej z moich witryn, ale na szczęście szybko wykryłem ten problem dzięki rutynowemu audytowi.

Zwróć uwagę na utrzymanie witryny WordPress i jej wpływ na SEO. Dostępnych jest wiele planów konserwacji, które mogą to zrobić, jeśli nie wiesz, od czego zacząć.

Publikowanie lub edytowanie treści witryny internetowej

Być może zastanawiasz się, w jaki sposób dodanie wartościowych treści do Twojej witryny może wyrządzić jakąkolwiek szkodę. To ma pomóc w SEO, a nie zaszkodzić , prawda?

Prawda jest taka, że ​​SEO witryn internetowych kieruje się długą listą wskazówek, z którymi należy się zapoznać podczas edycji lub dodawania treści. Twój najnowszy post na blogu może być ciekawą lekturą, a mimo to ładować obraz przez HTTP zamiast HTTPS, używać niewłaściwych tagów nagłówków lub zawierać zbyt wiele linków zewnętrznych. Może to przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Jeśli naprawdę chcesz być na szczycie swojej gry, będziesz chciał postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, nawet podczas wprowadzania drobnych poprawek do swoich treści. Jeśli publikujesz dużo treści, warto mieć także wytyczne dotyczące wpisów gości, aby zapewnić, że jakość Twojej witryny nie ulegnie pogorszeniu.

Uszkodzone lub nieaktualne linki

Usunięte, uszkodzone i nieaktualne linki są częstsze niż myślisz. Strona, do której zalinkowałeś, mogła zmienić swoją lokalizację lub być może polecany przez Ciebie produkt już nie istnieje.

Ręczne sprawdzanie każdego linku wychodzącego w Twojej witrynie jest szalone, ale przyjrzymy się kilku przydatnym narzędziom, które mogą przyspieszyć ten proces.

Nie tylko indeksują wszystkie strony Twojej witryny, ale także zapewniają dogłębną analizę wszystkiego, co wymaga naprawy.

Jak przeprowadzić „stosunkowo szybki” audyt SEO

Prawdę mówiąc, z audytem SEO nie ma pośpiechu. Pomyśl o tym tak, jakbyś odrywał wiele warstw i za każdym razem odkrywał coś nowego. Każdy element Twojej witryny jest dokładnie analizowany, co zapewnia „poprawki” poprawiające SEO.

Dogłębny audyt techniczny może zająć od kilku dni do tygodnia, a czasem nawet dłużej. Jeśli nie masz tyle czasu, nadal możesz przeprowadzić audyt, który nie będzie tak szczegółowy i czasochłonny.

Na koniec będziesz mieć listę głównych problemów w swojej witrynie i sposobów ich rozwiązania.

Zanim zaczniesz, oto kilka narzędzi, które uważam za przydatne:

• Audyt witryny Ahrefs
• Krzycząca Żaba SEO Spider
• Audytor stron internetowych

Te narzędzia do audytu SEO przeszukują i sprawdzają Twoją witrynę w podobny sposób jak roboty wyszukiwarek. Nie musisz jednak używać tych konkretnych narzędzi, istnieje wiele alternatyw.

Rozpocznij indeksowanie witryny

Pierwszy krok do pomyślnego przeprowadzenia audytu rozpoczyna się od zaindeksowania każdej strony Twojej witryny. Czasami ludzie analizują pojedynczą stronę, ale może to spowodować przeoczenie problemów ukrytych w ich witrynie.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać adres URL swojej witryny w wybranym narzędziu i nacisnąć „Enter”. Napij się kawy lub jeszcze lepiej zacznij pracować nad czymś innym, bo to może chwilę zająć.

Podczas gdy mniejsze witryny można przeszukać w ciągu 10 minut lub mniej, większe witryny mogą zająć godziny, a nawet dni.

Kontrole SEO na stronie

Po zaindeksowaniu Twojej witryny zostaniesz z mnóstwem danych patrzących prosto w oczy. Nie przejmuj się tym, to nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje.

Narzędzia takie jak Audyt witryny Ahrefs i Audytor witryny dzielą te dane na raporty, które są pomocne w uzyskaniu ogólnego obrazu działania Twojej witryny z punktu widzenia SEO. Aby jednak głębiej zagłębić się w konkretne problemy, wolę pliki CSV Screaming Frog.

Tutaj sprawdzisz tytuły i nagłówki stron, metaopisy, użycie słów kluczowych (czasami upychanie słów kluczowych) i wszystko inne, co jest częścią Twojej listy kontrolnej.

W zależności od narzędzia używanego do indeksowania możesz sprawdzić, które tagi są za krótkie, za długie, brakujące, zduplikowane itd.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Nie jestem hazardzistą, ale założę się, że masz co najmniej jeden uszkodzony link w swojej witrynie.

Istnieje prawdopodobieństwo, że niektóre linki w Twojej witrynie prowadzą do stron, które już nie istnieją, co powoduje, że użytkownicy otrzymują komunikat o błędzie 404: Nie znaleziono . Może to mieć negatywny wpływ na wygodę użytkownika i rankingi wyszukiwania.

Na szczęście Twój audyt wykryje te informacje i wyświetli listę uszkodzonych adresów URL. Następnie wystarczy ręcznie zaktualizować linki lub zatrudnić osobę, która zajmie się wszystkimi zmianami.

Dobrą praktyką jest także naprawianie linków prowadzących do przekierowań 301. Przekierowania linków zapewniają, że użytkownicy ostatecznie trafią we właściwe miejsce, ale pozostawione na lata może oznaczać, że będą podążać za długim łańcuchem przekierowań, które mogą być powolne i nawet Google w pewnym momencie przestanie je śledzić.

Można to łatwo naprawić. Po prostu znajdź końcowy adres URL i zaktualizuj link, tak aby wskazywał bezpośrednio na niego.

Nurkowanie w Deeperze

Jeśli Twoja witryna nie jest zbyt duża, audyt SEO powinien zostać uzupełniony listą wszystkich elementów, które wymagają zmiany lub przeróbki.

Możesz zatrzymać się w tym miejscu i zakończyć audyt lub kontynuować i zacząć odkrywać bardziej techniczne elementy swojej witryny, takie jak:

• Tagi kanoniczne
• Ważność W3C HTML i CSS
• Poprawny plik robots.txt
• Ponad 90% wyników w Google Lighthouse

Audyty SEO: Sprawdź stan swojej witryny

Posiadanie solidnej strategii SEO to jedno, ale zapewnienie jej niezawodności dzięki regularnej konserwacji SEO jest tym, co naprawdę daje Twojej firmie przewagę.

Audyty SEO pomagają wypełnić lukę pomiędzy tym, gdzie jesteś, a tym, gdzie chcesz się znajdować na stronach wyników wyszukiwania Google. Jeśli zależy Ci na SEO Twojej witryny, będziesz musiał przeprowadzać audyt swojej witryny częściej niż raz lub dwa razy w roku.

Jeśli nie masz pewności, czy samodzielnie przeprowadzić szczegółowy audyt SEO lub po prostu nie masz czasu, lepszym rozwiązaniem może być zlecenie tej pracy firmie zewnętrznej – upewnij się tylko, że nie jest to jednorazowa czynność.