Jak przeprowadzić audyt SEO swojej witryny WordPress

To jest wpis gościnny. Opinie i rekomendacje są własnością autora.

Projektowanie i tworzenie witryny opartej na systemie WordPress to jedno. Utrzymanie go i zapewnienie, że dotrze do docelowej grupy odbiorców, to kolejna sprawa. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to technika stosowana przez wiele marek, aby pomóc ich witrynie WordPress zwiększyć ruch i dotrzeć do większej liczby osób.

SEO stało się standardową praktyką dla organizacji i osób chcących zaistnieć i rozwijać obecność w Internecie. Według niedawnej ankiety połowa ankietowanych specjalistów ds. marketingu stwierdziła, że ​​SEO pozytywnie wpłynęło na ich wyniki marketingowe.

Istotną częścią realizacji strategii SEO jest przeprowadzenie audytu SEO. Ta praktyka pomaga lepiej zrozumieć witrynę WordPress i stanowi podstawę skutecznej strategii SEO.

Zrozumienie audytu SEO

Audyt to dokładne badanie lub inspekcja procesu, środowiska lub fragmentu pracy.

Podczas audytu SEO ekspert lub zespół profesjonalistów dokładnie przegląda różne elementy Twojej witryny WordPress. Proces ten pozwala sprawdzić, jak te elementy wpływają na wydajność Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Pomaga zidentyfikować potencjalne problemy, które mogą utrudniać działanie Twojej witryny WordPress w wynikach wyszukiwania Google. Identyfikując potencjalne problemy, możesz przedstawić rekomendacje i podjąć odpowiednie działania w celu poprawy aspektów technicznych i merytorycznych.

Witryny WordPress, podobnie jak wszystkie witryny internetowe, wymagają szkieletu technicznego obsługującego widoczne i interaktywne treści. Przeprowadzając audyt SEO, firmy i ich zespoły SEO muszą skoncentrować się na obu aspektach.

Audyt techniczny

Techniczny audyt SEO obejmuje kompleksowe badanie elementów technicznych Twojej witryny WordPress w celu poprawy jej widoczności w wyszukiwarkach.

Proces ten zapewnia, że ​​roboty indeksujące wyszukiwarek będą mogły skutecznie przeszukiwać, nawigować, indeksować i oceniać Twoje strony internetowe. Techniczny audyt SEO obejmuje dokładną ocenę następujących elementów:

• Kod strony internetowej. Użytkownicy mogą czasami napotkać błąd podczas próby uzyskania dostępu do Twojej witryny lub niektórych stron. Czasami błędy te mogą wynikać z błędu osoby odwiedzającej witrynę. Mogą jednak również wynikać z błędów w kodzie lub usuniętej zawartości.
• Indeksowalność. Robot wyszukiwarki przeszukuje strony Twojej witryny, aby dodać je do swojego indeksu. Możesz mieć podobne strony, które chcesz, aby roboty rozpoznały. Mogą również istnieć strony, których wyszukiwarki nie powinny znajdować. Czasami mogą wystąpić problemy uniemożliwiające prawidłowe indeksowanie odpowiednich stron. Techniczny audyt SEO pomaga rozwiązać te problemy za pomocą tagów kanonicznych lub noindex, które omówimy w kolejnych sekcjach.
• Bezpieczeństwo. Bezpieczeństwo witryny internetowej pomaga uspokoić odwiedzających witrynę i zapewnić bezpieczeństwo ich informacji. Roboty wyszukiwarek biorą również pod uwagę bezpieczeństwo. Administratorzy witryn WordPress mogą zwiększyć bezpieczeństwo, instalując certyfikat SSL i protokół HTTPS.
• Kompatybilność mobilna. Wielu internautów korzysta ze stron internetowych na urządzeniach mobilnych. Z tego powodu optymalizacja witryny WordPress pod kątem użytku mobilnego jest niezbędna. Zgodność z urządzeniami mobilnymi to także czynnik, który roboty wyszukiwarek biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron internetowych.
• Szybkość witryny. Szybkość ładowania Twoich stron internetowych zależy w dużej mierze od jakości Twojego serwera i rozmiarów plików elementów multimedialnych Twojej witryny. Szybkość ładowania strony Twojej witryny może mieć wpływ na ranking Twojej wyszukiwarki.

Audyt treści

Kolejnym istotnym czynnikiem wpływającym na wydajność SEO Twojej witryny WordPress jest jej treść. To pierwsza rzecz, którą widzą odwiedzający i która początkowo przyciąga ich do Twojej witryny.

Audyt treści obejmuje systematyczną inwentaryzację i ocenę treści opublikowanych w Twojej witrynie. Ten proces pomaga zapewnić, że Twoje treści trafiają na określone słowa kluczowe i odpowiadają na zapytania odbiorców. Obejmuje dogłębną ocenę następujących elementów:

• Treść i użycie słów kluczowych. Słowa kluczowe są integralną częścią tworzenia treści, które plasują się w wynikach wyszukiwania. Musisz znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej branży i zastosować je do treści na swoich stronach internetowych.
• Tagi tytułowe. Tag tytułu umożliwia nadanie tytułów stronom internetowym, które będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Tagi te powinny również zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Sprawdź, czy na stronach wyników wyszukiwania pojawia się właściwy tytuł.
• Struktura adresu URL. Roboty wyszukiwarek oceniają również jakość Twoich adresów URL. Unikaj używania losowo generowanych liter i cyfr w adresach URL stron. Zamiast tego zastosuj zrozumiałe i trafne słowa kluczowe, aby poprawić ich indeksowalność.
• Linki zwrotne i teksty zakotwiczone. Linki zwrotne z dobrze przygotowanymi tekstami zakotwiczeń pomagają zwiększyć organiczny ruch w witrynie i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.
• Struktura serwisu i linkowanie wewnętrzne. Audyt treści ocenia strukturę i nawigację Twojej witryny. Dodanie linków wewnętrznych do opublikowanych treści to jeden ze sposobów ułatwienia użytkownikom poruszania się po witrynie.

Korzyści z przeprowadzenia audytu SEO

Przeprowadzenie audytu SEO wymaga dużo czasu i dbałości o szczegóły. Oferuje jednak kilka korzyści dla ogólnej wydajności Twojej witryny i firmy jako całości.

Poniżej przedstawiamy kilka kluczowych zalet przeprowadzenia audytu SEO w witrynie WordPress:

Lepsza wydajność w SERPach

Głównym celem audytu SEO i innych działań SEO jest poprawa rankingów stron internetowych w wyszukiwarkach.

Audyt SEO pomaga zidentyfikować potencjalne problemy techniczne i merytoryczne w witrynie WordPress. Ty i Twój zespół SEO możecie rozwiązać te problemy, poprawiając wygodę użytkowników i wydajność Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Poprawiona wydajność witryny

Wydajność witryny jest istotnym czynnikiem zapewniającym, że witryna odpowiada potrzebom i preferencjom odwiedzających oraz zapewnia jej pozycję w SERP.

Jednym z elementów, na który warto zwrócić uwagę, jest prędkość ładowania stron internetowych. Mogą znacząco wpłynąć na doświadczenie użytkownika. Wolno ładująca się witryna może spowodować, że odwiedzający ją opuszczą, zwiększając współczynnik odrzuceń witryny.

Lepsze wrażenia użytkownika

Kilka czynników może poprawić komfort korzystania z Twojej witryny. Ulepszenia techniczne i treściowe, które wprowadzasz w swojej witrynie, mogą zapewnić większy komfort użytkowania osobom ją odwiedzającym.

Na przykład problemy takie jak długi czas ładowania, błędy strony, zagmatwany układ lub źle napisana treść mogą zniechęcić użytkowników do pozostania w Twojej witrynie. Zapewnienie, że Twoja witryna działa dobrze i jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO, poprawia ranking Twojej strony i poprawia zadowolenie klientów.

Optymalizacja treści

Różne branże mają słowa kluczowe specyficzne dla swojej niszy, które mogą pomóc poprawić wydajność treści witryny w wyszukiwarkach. Audyt SEO pomaga ocenić aktualnie publikowane treści i sprawdzić, czy maksymalizujesz ich potencjał w zakresie użycia słów kluczowych, formatowania, linkowania i innych elementów treści.

Przeprowadzenie badania słów kluczowych pomaga zidentyfikować właściwe słowa i wyrażenia, które można wykorzystać w treści. Używanie bardziej ogólnych słów kluczowych może pomóc Ci znaleźć swoje miejsce w swojej niszy, ale te słowa kluczowe często mają większą konkurencję.

Z tego powodu ważne jest, aby znaleźć i używać bardziej szczegółowych słów kluczowych z długim ogonem, aby pomóc docelowym odbiorcom znaleźć Twoją witrynę WordPress.

Oprócz znalezienia i użycia właściwych słów kluczowych audyt SEO może pomóc w sformatowaniu treści w sposób najlepszy dla robotów wyszukiwarek. Zalecenia te obejmują stosowanie odpowiednich nagłówków, dzielenie tekstu na mniejsze akapity i inne praktyki formatowania.

Jak przeprowadzić audyt SEO

Audyt SEO sprawdza niemal każdy aspekt Twojej witryny, od zaplecza po interfejs. Zawiera długą listę zadań, dzięki którym niczego nie przeoczysz.

Wielu doświadczonych ekspertów SEO, takich jak ci z Gray Smoke Media, może już mieć własne przepływy pracy. Poniższe kroki pomogą Ci jednak uzyskać ogólne zrozumienie działania audytu SEO.

1. Uruchom indeksowanie witryny

Indeksowanie witryny ma miejsce wtedy, gdy używasz oprogramowania symulującego poruszanie się robotów wyszukiwarek po Twojej witrynie. Ten krok pomoże Ci sprawdzić potencjalne problemy z SEO, które mogą mieć wpływ na wydajność Twojej witryny WordPress lub rankingi w wyszukiwarkach.

Dostępne są różne programy lub wtyczki WordPress, które pomogą Ci wykonać to zadanie, które omówimy bardziej szczegółowo w następnej sekcji.

2. Zidentyfikuj spadki ruchu

Wyszukiwarki takie jak Google od czasu do czasu aktualizują swoje algorytmy. Z tego powodu niektóre strony, które wcześniej mogły osiągać dobre wyniki, mogą odczuć spadek ruchu. Weryfikator może również wykonać ręczne działanie, które wpłynie na ruch, jeśli stwierdzi, że Twoja witryna nie jest zgodna z Google Search Essentials.

Inną potencjalną przyczyną spadków ruchu może być nieaktualna treść. Starsze posty na blogu lub strony docelowe mogą zawierać informacje lub porady, które nie są już istotne dla Twoich odbiorców.

Sprawdź ruch w swojej witrynie i zobacz, czy po aktualizacji algorytmu nie nastąpił znaczący spadek. Sprawdź historię aktualizacji algorytmów Google, aby zobaczyć, jak mogły one wpłynąć na ruch w Twojej witrynie.

Dobrą praktyką jest również regularne aktualizowanie postów na blogu i innych treści, aby mieć pewność, że konsekwentnie przedstawiasz dokładne informacje i rozwiewasz istotne wątpliwości.

3. Sprawdź, czy nie ma duplikatów witryn

Odwiedzający witrynę powinni mieć dostęp do niej wyłącznie pod bezpiecznymi adresami. Bezpieczne adresy witryn internetowych często zaczynają się od „https”. Jeśli ktoś wpisze niezabezpieczoną wersję domeny Twojej witryny, np. http://website.com lub http://www.website.com, powinna nastąpić przekierowanie do bezpiecznej wersji.

Jeśli Twoja witryna pozostaje dostępna zarówno w bezpiecznych, jak i niezabezpieczonych domenach, masz problem. Roboty wyszukiwarek postrzegają te adresy URL jako różne wersje witryny i tak je traktują. W rezultacie Twoja witryna WordPress może napotkać problemy z indeksowaniem.

Sprawdź, czy te problemy występują w adresach URL Twojej witryny. Jeśli tak, może być konieczne ręczne przekierowanie niezabezpieczonych adresów na bezpieczne.

4. Napraw problemy z indeksacją

Wyniki wyszukiwania pochodzą z indeksu wyszukiwarki, który jest bazą danych przeszukanych, przeanalizowanych, posortowanych i zebranych stron internetowych. Twoje strony muszą znajdować się w tym indeksie, aby mogły zajmować pozycję w SERPach.

Problemy z indeksowalnością mogą być złożone, ale wiele narzędzi oprogramowania SEO i wtyczek WordPress może pomóc w ich automatycznej identyfikacji. Wykrycie tych problemów może pomóc Ci zapewnić, że Twoje strony internetowe będą miały szansę na wysoką pozycję w rankingu.

Innym sposobem rozwiązania problemów z indeksacją jest użycie tagów canonical i noindex.

Tagi kanoniczne pozwalają instruować roboty indeksujące, aby zaindeksowały stronę, która może być podobna do innych treści. Na przykład witryny handlu elektronicznego mogą zawierać wiele list produktów o podobnej treści, tylko z niewielkimi różnicami, takimi jak rozmiar lub kolor. Tagi kanoniczne umożliwiają indeksowanie wszystkich poszczególnych stron, które roboty mogą przeoczyć ze względu na ich podobieństwa.

Z drugiej strony tagi noindex pozwalają „ukryć” określone strony przed robotami indeksującymi i uniemożliwić ich indeksowanie. Niektóre strony, które możesz chcieć ukryć przed robotami, obejmują strony prywatne, takie jak formularze logowania i panele administracyjne. Możesz także użyć tagów noindex na stronach z treścią cienką lub niskiej jakości, która może mieć wpływ na ogólne SEO.

5. Sprawdź przyjazność dla urządzeń mobilnych

Utworzenie przyjaznej dla urządzeń mobilnych witryny WordPress poprawia komfort użytkownika i pomaga w rankingach wyszukiwarek. Szczególnie Google przy podejmowaniu decyzji o jej rankingu bierze pod uwagę mobilną wersję witryny.

6. Przeanalizuj swoje podstawowe wskaźniki internetowe

Google wykorzystuje swoje podstawowe wskaźniki internetowe do pomiaru komfortu użytkownika, co może mieć wpływ na rankingi wyszukiwania. Analiza wydajności Twojej witryny zgodnie z tymi standardami jest niezbędna do poprawy rankingów Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Podstawowe wskaźniki internetowe Google obejmują:

• Największa zawartość farby (LCP)
• Łączne przesunięcie układu (CLS)
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
• Interakcja z następną farbą (INP)

Te wskaźniki mierzą wydajność strony internetowej, co może mieć wpływ na wygodę użytkownika, współczynniki konwersji, współczynniki odrzuceń itp.

Od tego roku interakcja z Next Paint (INP) nie jest jeszcze wskaźnikiem Core Web Vital. Google wprowadziło go jednak w swoich publikacjach, a od marca 2024 r. zacznie rozważać ten wskaźnik jako zamiennik FID.

7. Napraw uszkodzone strony

Sprawdzanie uszkodzonych stron i linków jest niezbędne podczas audytu SEO. Niezależnie od tego, czy usunąłeś stronę przez przypadek, czy w wyniku niezamierzonego błędu, uszkodzone strony mogą zakłócać nawigację w witrynie i marnować potencjalne linki zwrotne.

Narzędzia SEO i wtyczki WordPress często mają funkcje ostrzegające o uszkodzonych linkach. Możesz sprawdzić wybór wtyczek WordPress w następnej sekcji, aby pomóc Ci rozważyć dostępne opcje.

Sprawdź i w razie potrzeby przywróć te uszkodzone linki, zwłaszcza jeśli zawierają cenne linki zwrotne.

8. Rozwiąż problemy z mapą witryny

Mapa witryny odnosi się do listy stron znajdujących się w domenie Twojej witryny WordPress. Powinien zawierać wszystkie strony, które wyszukiwarki mają indeksować. Mapa witryny nie powinna zawierać martwych stron, stron niekanonicznych ani przekierowań, ponieważ może to zmylić roboty wyszukiwarek.

Jednym ze sposobów sprawdzenia problemów z mapą witryny jest odwiedzenie Google Search Console i kliknięcie Mapy witryn.

9. Dostosuj treść zgodnie z najlepszymi praktykami SEO

Oprócz rozwiązania problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na skuteczność SEO, ważne jest również dostosowanie zawartości witryny zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.

Niektóre istotne elementy, które należy uwzględnić na każdej stronie internetowej, którą Google ma zaindeksować, mogą obejmować:

• Tagi tytułowe
• Metaopisy
• Nagłówki (np. H1, H2, H3 itp.)

Elementy wymienione powyżej pozwalają robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę każdej strony, zwiększając Twoje potencjalne rankingi.

Ważne jest również, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych dla każdej strony (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś). Używanie właściwych słów kluczowych w nagłówkach, tagach tytułowych, meta opisach i treści pomoże Ci skuteczniej dotrzeć do docelowych odbiorców.

10. Przeprowadź analizę konkurencji

Chociaż podczas przeprowadzania audytu SEO powinieneś skupić się na swojej witrynie WordPress, dobrą praktyką jest również przyglądanie się konkurencji.

Ręczna identyfikacja słów kluczowych, na których plasują się Twoi konkurenci, a Ty nie, może zająć trochę czasu. Jednak wiele narzędzi SEO i wtyczek WordPress może pomóc Ci skrócić czas i wysiłek niezbędny do wykonania tego zadania.

Po zidentyfikowaniu słów kluczowych i strategii konkurencji możesz dostosować swoje podejście SEO, aby dorównać im lub je przewyższyć.

11. Monitoruj swoje rankingi

Czasami może minąć trochę czasu, zanim zmiany SEO zaczną obowiązywać. Jednak istotną częścią każdego audytu i strategii SEO jest konsekwentne monitorowanie rankingów w wyszukiwarkach. Ten krok pomoże Ci obiektywnie ocenić strategię SEO i dostosować ją w razie potrzeby.

Wtyczki WordPress, które poprawią Twoje SEO

Administratorzy witryn WordPress mogą korzystać z różnych narzędzi do przeprowadzania i ulepszania swoich audytów SEO.

Jednym z najwygodniejszych sposobów skutecznego audytu witryny WordPress jest użycie wtyczek WordPress. Oto niektóre z najlepszych wtyczek WordPress, których możesz używać podczas audytu SEO i po nim:

1. Rakieta WP

Ta wtyczka buforująca pomaga w łatwy sposób skrócić czas ładowania witryny i zoptymalizować wyniki wydajności PageSpeed, co może być potrzebne po przeprowadzeniu dokładnego audytu witryny.

Wtyczka oferuje proste i wydajne funkcje spełniające wymagania Google Core Web Vitals, które są niezbędne do zwiększenia wydajności Twojej witryny w SERP. Oprócz 80% najlepszych praktyk dotyczących wydajności sieci włączonych po aktywacji, znajdziesz zaawansowane opcje usuwania nieużywanego CSS, opóźniania i odroczenia JavaScript, leniwego ładowania obrazów i filmów i nie tylko-

Ceny wtyczki WP Rocket zaczynają się od 59 dolarów rocznie za jedną stronę internetową.

2. Pozycjonuj SEO w matematyce

Rank Math to wszechstronna wtyczka SEO z dziesiątkami funkcji wspomagających wszelkie działania związane z SEO. Analizuje witryny WordPress i oferuje sugestie zgodnie z najlepszymi praktykami SEO.

Niektóre z jego kluczowych funkcji obejmują:

• Zaawansowana analiza SEO
• Analiza treści
• Sugestie dotyczące linków wewnętrznych itp.

Ma bezpłatną wersję, którą można pobrać w bibliotece wtyczek WordPress. W przypadku bardziej zaawansowanych funkcji RankMath oferuje również płatne plany, które zaczynają się od 69 USD rocznie.

3. KLUCZ SEO

SEOKEY ma na celu uproszczenie procesu audytu SEO wraz z innymi istotnymi funkcjami. Posiada przyjazny interfejs, który pozwala administratorom witryn cieszyć się efektywną realizacją strategii SEO.

Niektóre z jego najważniejszych cech obejmują:

• Globalne narzędzie do audytu SEO
• Automatyczna optymalizacja techniczna
• Kompletny zestaw narzędzi SEO, który zawiera przekierowania, edytory ALT itp.

4. Inteligentne przeszukiwanie

SmartCrawl to wtyczka SEO WordPress zaprojektowana, aby pomóc właścicielom witryn i programistom w ulepszeniu ich działań SEO na stronie.

Funkcja sprawdzania SEO symuluje indeksowanie wyszukiwarki, pomaga zidentyfikować obszary problematyczne i zapewnia odpowiednie rekomendacje. Ostrzega także Google o konieczności ponownego zaindeksowania Twojej witryny za każdym razem, gdy dodasz nową treść.

Inne kluczowe funkcje SmartCrawl obejmują:

• Konfiguracja jednym kliknięciem
• Generator mapy witryny
• Inteligentny analizator stron dla zoptymalizowanej treści
• Niestandardowe tytuły i metaopisy

5. Audytor Ośrodka WP

Głównym powodem do sławy WP Site Auditor jest to, że pozwala użytkownikom sprawdzić stan SEO dowolnego wprowadzonego adresu URL. Ich prosty interfejs umożliwia administratorom witryn sprawdzenie następujących informacji:

• Władze domeny
• Autorytet strony
• Prędkość ładowania
• Linki zwrotne
• Linki wychodzące
• Domena i słowa kluczowe

6. Analizator rankingów SEO

Ta wtyczka pomaga sprawdzić różne elementy SEO dla wszystkich stron witryny. Zawiera także sugestie dotyczące ulepszenia witryny WordPress.

Jego najważniejsze cechy obejmują:

• Sugestie słów kluczowych
• Analiza proporcji zawartości
• Kontrola/analiza uszkodzonego łącza
• Sprawdzanie rang

7. Niezbędny zestaw narzędzi SEO Opace

Wtyczka Opace SEO ma być wszechstronnym zestawem narzędzi SEO składającym się z różnych narzędzi innych firm, które mogą pomóc w każdym audycie i strategii SEO.

Zawiera szeroką gamę narzędzi podzielonych na następujące kategorie:

• SEO i ruch
• Techniczne SEO
• Audyt
• Doświadczenie użytkownika
• Szybkość i wydajność strony
• Linki zwrotne
• Liczniki udostępnień społecznościowych

8. SEO w jednym miejscu

Ta bezpłatna wtyczka ma na celu zapewnienie wszystkich niezbędnych narzędzi SEO dla administratorów witryn WordPress. Jego obecne funkcje obejmują:

• Weryfikacja mapy witryny
• weryfikacja pliku robots.txt
• Weryfikacja kanonizacji
• Sprawdzanie uprawnień domeny/strony
• Test szybkości Google.

Podsumowanie

Audyt SEO to długi proces wymagający dużego wysiłku i dbałości o szczegóły. Będziesz musiał sprawdzić każdy aspekt swojej witryny WordPress i naprawić wszelkie napotkane problemy, które mogą mieć wpływ na wydajność Twojej witryny w SERP.

Jednak wysiłek, który podejmujesz, często jest tego wart. Kompleksowa strategia SEO oferuje Twojej witrynie szereg korzyści, które mogą pomóc w osiągnięciu krótko- i długoterminowych celów biznesowych.

Znalezienie i używanie wysokiej jakości narzędzi programowych i wtyczek WordPress może ułatwić ten proces, pozostawiając wysokiej jakości witrynę WordPress.