Podstawy SEO dla eCommerce: Przewodnik dla początkujących

Zaopatrzenie sklepu w wysokiej jakości pożądane produkty to tylko połowa sukcesu. Kupujący potrzebują również łatwego sposobu na sprawdzenie, co sprzedajesz.

Na szczęście można wspiąć się na strony wyników wyszukiwania (SERP) i potencjalnie zająć pierwsze miejsce w Google. Stosując techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w swoim sklepie internetowym, możesz zwiększyć swoją widoczność i sprzedaż.

W tym poście omówimy, czym jest SEO i dlaczego jest tak ważne w każdym sklepie internetowym. Następnie omówimy podstawy SEO dla witryn eCommerce. Zacznijmy!

Czym jest SEO i dlaczego jest ważne?

SEO to proces poprawiania widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach, gdy ludzie aktywnie szukają tego, co masz do zaoferowania.

Obejmuje to dostrojenie wydajności, bezpieczeństwa i nawigacji witryny. Wymaga również optymalizacji na stronie. Pierwszym krokiem jest zidentyfikowanie słów i fraz, które chcesz uszeregować, zwanych „słowami kluczowymi”. Następnie użyjesz tych słów kluczowych w nagłówkach sklepu, tagach alternatywnych obrazów i innych widocznych obszarach.

SEO to duże zadanie, ale może przyciągnąć ogromny ruch do Twojego sklepu. W rzeczywistości 98 procent osób korzysta z wyszukiwarki każdego miesiąca. Szacuje się, że każdego dnia użytkownicy Google wykonują ponad 3,5 miliarda wyszukiwań.

Możesz zbadać swój ruch za pomocą narzędzia takiego jak Google Analytics. Są szanse, że wyszukiwanie organiczne będzie głównym źródłem.

Jeśli pomyślnie dostosujesz swoją witrynę, możesz zauważyć wzrost ruchu. Może to przełożyć się na większą sprzedaż.

Według badań, 39 procent zakupów online jest pod wpływem trafnego wyszukiwania. Ponadto większość sklepów może przypisać ponad 40 procent swoich przychodów ruchowi organicznemu.

I być może najlepsza wiadomość ze wszystkich: możesz wykonać wiele pracy, aby samodzielnie osiągnąć rankingi organiczne i nie wymaga to ciągłego budżetu reklamowego. Jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż przy niewielkim budżecie, SEO to świetna opcja.

Jak działa SEO?

Wyszukiwarki używają kombinacji robotów indeksujących, indeksów i algorytmów, aby określić, gdzie pojawi się Twoja treść. Proces zaczyna się od „pełzania”. To tutaj wyszukiwarki wysyłają boty, aby odkrywały nowe i zaktualizowane treści.

Za każdym razem, gdy boty odkryją nową zawartość, dodają ją do bazy danych zwanej indeksem. Za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, wyszukiwarka przeszukuje swój indeks w poszukiwaniu treści pasujących do tego konkretnego zapytania.

Wyszukiwarka następnie uporządkuje tę zawartość, próbując jak najskuteczniej rozwiązać zapytanie osoby wyszukującej. Ten proces nazywa się rankingiem.

Jeśli chodzi o określanie rankingu treści, wyszukiwarki uwzględniają wiele różnych czynników, w tym wrażenia użytkownika. W ramach tego procesu badają ważne dane, takie jak współczynnik odrzuceń i współczynniki klikalności (CTR).

Google niedawno ponownie skupiło się na wydajności, wprowadzając Core Web Vitals. Ten projekt mierzy, jak użytkownicy postrzegają szybkość, responsywność i stabilność wizualną strony internetowej. Chociaż trudno jest dokładnie rozszyfrować, jak wyszukiwarki pozycjonują treści, zalecamy zwrócenie szczególnej uwagi na wydajność swojego sklepu.

Wprowadzenie do terminów SEO

Rzućmy okiem na niektóre z najczęstszych terminów związanych z SEO.

Słowa kluczowe : słowa lub wyrażenia, które potencjalni użytkownicy wpisują do wyszukiwarek. Jeśli sprzedajesz ręcznie robione śpioszki dla kotów, chcesz pokazać się, gdy ktoś wyszukuje to wyrażenie w Google.

Tekst alternatywny : opis używany przez wyszukiwarki do zrozumienia obrazów. Czytniki ekranu czytają również na głos tekst alternatywny osobom z wadami wzroku, aby mogły zrozumieć obraz.

Meta opis: krótki podgląd (zwykle 155-160 znaków), który Google wyświetla pod tytułem Twojej strony na stronie wyników. To Twoja szansa, aby przekonać wyszukiwarkę do przejścia do Twojej strony. Dołącz więc kuszące podsumowanie, docelową frazę słowa kluczowego, a nawet wezwanie do działania dla ludzi.

Tytuł strony : tytuł strony lub posta wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Google zazwyczaj wyświetla 50-60 znaków.

Linki zwrotne: Gdy zewnętrzna witryna łączy się z Twoim sklepem eCommerce. Wyszukiwarki liczą te linki zwrotne jako aprobatę treści Twojego sklepu, co czyni je wartościowym dodatkiem do każdej strategii optymalizacji.

Linki wewnętrzne : linki między dwiema różnymi stronami Twojego sklepu eCommerce. Te linki mogą pomóc odwiedzającym znaleźć powiązane treści, a tym samym zwiększyć kryteria rankingu, takie jak czas trwania sesji. Pomagają również Google lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści są powiązane.

Czynniki rankingowe: kryteria stosowane przez Google do określania rankingów. Obejmują one treść samej strony internetowej, liczbę i jakość linków zwrotnych do Twojej witryny oraz aspekty techniczne, takie jak wrażenia użytkownika — szybkość, bezpieczeństwo i strukturę stron.

Wybór właściwych słów kluczowych

Jeśli zamierzasz wyróżniać się w SEO, ważne jest, abyś używał właściwych słów kluczowych. Oznacza to identyfikowanie słów, których ludzie używają podczas wyszukiwania treści związanych z Twoim sklepem.

Być może masz już na uwadze kilka słów kluczowych, takich jak najpopularniejsze produkty lub marki, które posiadasz. Mogą to być świetny punkt wyjścia do badania słów kluczowych. Możesz wprowadzić te słowa do narzędzia takiego jak Semrush's Keyword Magic lub Keyword Overview.

Narzędzia te następnie wyświetlą średnią liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego i zaproponują alternatywy. Pomoże Ci to zidentyfikować potencjalnie lukratywne słowa i wyrażenia.

Podczas badania słów kluczowych należy pamiętać o zamiarze wyszukiwania. Jako sklep internetowy mądrze jest skupić się na zapytaniach związanych z transakcjami. Są to zapytania, które użytkownicy zadają, gdy chcą dokonać zakupu. Na przykład zazwyczaj sensowne jest kierowanie na sprzedaż tanich laptopów , a nie tanich laptopów .

Ponadto należy unikać używania słów kluczowych, które mają bardzo mało wyszukiwań. Jeśli nikt nie jest zainteresowany danym słowem kluczowym, prawdopodobnie nie przyniesie ono znacznego ruchu.

Zamiast tego zalecamy skupienie się na bardzo konkretnych słowach kluczowych, które mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań. Z reguły im popularniejszy termin, tym większa konkurencja. Mając to na uwadze, warto ocenić, jak trudno będzie pokonać witryny, które obecnie wyświetlają się w rankingu dla tych słów kluczowych.

W przypadku większości sklepów eCommerce sensowne jest wybieranie słów kluczowych, które mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.

Optymalizacja stron i produktów pod kątem słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu słów kluczowych, dla których chcesz się uszeregować, możesz ich używać w całej treści. To zasygnalizuje wyszukiwarkom, że treść jest dobrze dopasowana do tych słów kluczowych.

Większość stron zaczyna się od tytułu. Chociaż jest to doskonała okazja do dodania odpowiednich słów kluczowych, tytuł musi również przekonać odwiedzających do sprawdzenia Twoich treści. Nierozsądne jest ustalanie priorytetów słów kluczowych kosztem tworzenia przyciągającego wzrok tytułu.

WordPress automatycznie generuje adres URL na podstawie tytułu strony, ale warto zoptymalizować ten link, usuwając popularne słowa stop, takie jak , an i that . Te słowa niewiele przyczyniają się do SEO i pochłaniają twój zasiłek dla postaci.

Możesz zoptymalizować ten adres URL w panelu ustawień WordPress. Po prostu kliknij, aby rozwinąć Permalink sekcji i możesz edytować łącze.

Robiąc zakupy online, klienci nie mogą fizycznie dotykać dostępnych produktów. Aby to zrekompensować, będziesz chciał dostarczyć wiele zdjęć produktów w wysokiej rozdzielczości. Ale musisz również dodać tekst alternatywny do tych obrazów, aby wyszukiwarki wiedziały, czym one są.

Podczas dodawania tekstu alternatywnego zalecamy w miarę możliwości dodawanie słów kluczowych. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu, co zwiększa jego szanse na pojawienie się w odpowiednich wyszukiwaniach grafiki Google. Jednak najważniejsze jest to, że Twój tekst alternatywny ma charakter opisowy. Pamiętaj: czytniki ekranu czytają również na głos tekst alternatywny osobom z wadami wzroku, więc chcesz, aby były one również w stanie zrozumieć obrazy.

Na przykład możesz użyć następującego tekstu alternatywnego dla powyższego obrazu: Odblaskowy szklany stół z krótką białą filiżanką kawy wypełnioną czarną kawą, siedzący na białym spodku.

Możesz dodać tekst alternatywny do biblioteki multimediów WordPress.

Alternatywnie możesz dodać ten tekst po osadzeniu obrazu w edytorze WordPress. Po prostu wybierz odpowiedni obraz i kliknij kartę Blokuj .

Następnie kliknij, aby rozwinąć sekcję Ustawienia obrazu . Możesz teraz dodać swój tekst alternatywny.

Narzędzia SEO WordPress

1. Wtyczka Yoast SEO

WordPress oferuje wiele funkcji SEO, ale możesz uzyskać jeszcze większą kontrolę nad optymalizacją na stronie, korzystając z narzędzia takiego jak Yoast SEO.

Yoast dodaje nową sekcję do strony WordPress i edytora postów. Tutaj możesz dodać swoje docelowe słowo kluczowe.

Następnie możesz zmodyfikować SEO na stronie, aby kierować na to wyrażenie. Obejmuje to dodanie niestandardowego opisu meta zawierającego Twoje słowo kluczowe.

Ten tekst pojawi się w SERPach, więc musi również przemawiać do Twojej grupy docelowej. Dlatego możesz chcieć podkreślić zachęty, takie jak niskie ceny lub bezpłatna wysyłka.

Yoast SEO dostarcza również sugestie, jak poprawić swój ranking i wyświetlać gęstość słów kluczowych.

Jest to liczba wystąpień frazy kluczowej fokusa w kopii w porównaniu z całkowitą liczbą słów. Aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz przestrzegać zalecanej gęstości słów kluczowych Yoast.

2. Wtyczka Jetpack

Wtyczka Jetpack ma potężną funkcjonalność. Obejmuje to funkcje, które mogą pomóc zoptymalizować witrynę.

Jak wcześniej wspomniano, szybkość Twojej witryny odgrywa ogromną rolę w rankingach wyszukiwarek. Jetpack jest wyposażony w sieć dostarczania treści (CDN), która może dostarczać treści z serwera znajdującego się geograficznie najbliżej kupującego. Może to skrócić czas oczekiwania i skrócić czas ładowania strony.

Algorytmy wyszukiwarek również nienawidzą spamu. Jeśli Twoja sekcja komentarzy jest zalana spamerską treścią, może to wpłynąć na Twój ranking. Dobrą wiadomością jest to, że Jetpack może również analizować przychodzące komentarze i umieszczać podejrzany spam w kolejce do zatwierdzenia.

Wreszcie, Jetpack Boost to bezpłatna funkcja, która może natychmiast poprawić niektóre aspekty techniczne, które wpływają na wrażenia użytkownika. Ponieważ Google kładzie na to większy nacisk przy ustalaniu rankingów, będzie to nadal zyskiwać na znaczeniu dla najlepszych praktyk SEO. Jetpack Boost optymalizuje struktury CSS Twojej witryny, odracza nieistotny JavaScript, implementuje leniwe ładowanie obrazów i nie tylko.

Podstawowe nakazy i zakazy SEO

SEO to ogromny temat, który obejmuje wiele różnych obszarów. Mając to na uwadze, oto krótki przewodnik po najważniejszych nakazach i zakazach SEO.

Tak: Publikuj częste, odpowiednie treści

Konsekwentnie publikując świetne treści, możesz zbudować bibliotekę unikalnych informacji, które pokażą Google, że jesteś autorytetem w danej dziedzinie. Celem Google jest dostarczanie wyszukiwarkom wyników, które będą dla nich najbardziej przydatne. Jeśli Twoja witryna ma największą bibliotekę informacji o śpioszkach z motywem kotów, Google z większym prawdopodobieństwem skieruje użytkowników do Twojego sklepu, gdy dokonają podobnego wyszukiwania.

Spójny harmonogram publikacji pokazuje również, że regularnie udostępniasz w sieci wartościowe, unikalne treści — kolejny sygnał jakościowy dla Google.

Wykonaj: Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem szybkości

Od 2010 r. Google używa szybkości witryny jako oficjalnego sygnału rankingowego. Możesz sprawdzić ogólną wydajność swojej witryny za pomocą narzędzia takiego jak PageSpeed ​​Insights .

Istnieje wiele kroków, które możesz podjąć, aby zwiększyć wydajność swojej witryny. Obejmuje to wybór dostawcy hostingu, który priorytetowo traktuje szybkość i instalowanie wtyczki buforowania, takiej jak WP Super Cache. Możesz także użyć narzędzi Jetpack, o których wspomnieliśmy powyżej, takich jak ich CDN i funkcje leniwego ładowania.

Wykonaj: Dodaj certyfikat SSL

Secure Sockets Layer (SSL) to protokół, który szyfruje informacje wymieniane między przeglądarką klienta a Twoim sklepem. Może to uniemożliwić złośliwym stronom trzecim kradzież poufnych danych, w tym informacji o płatnościach. Jako sklep internetowy certyfikat SSL jest niezbędny do ochrony Twoich klientów.

Większość nowoczesnych przeglądarek internetowych wyświetla kłódkę, gdy witryna korzysta z protokołu SSL. Może to zachęcić odwiedzających do zaufania Twojemu sklepowi, co jest świetne w przypadku współczynników konwersji.

Chociaż kryteria rankingu mogą być trudne do odszyfrowania, Google potwierdził, że jako sygnał rankingowy używa protokołu Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS), co wynika z posiadania certyfikatu SSL.

Wielu dostawców usług hostingowych zawiera w swojej ofercie certyfikat SSL. Alternatywnie możesz wygenerować bezpłatny certyfikat Let's Encrypt i dodać go do swojej witryny za pomocą Really Simple SSL.

Wykonaj: Buduj linki

Posiadanie wielu linków zewnętrznych z szanowanych witryn stron trzecich przekaże autorytet, trafność i zaufanie do Twojego sklepu. Może to zwiększyć twoją pozycję w SERP.

Najlepszym sposobem na zdobywanie linków zwrotnych jest tworzenie angażujących i udostępnianych treści, takich jak filmy, quizy i infografiki. Możesz także przeprowadzić analizę przerw w łączach, korzystając z narzędzia Link Intersect w Eksploratorze łączy. Tutaj identyfikujesz domeny, które prowadzą do Twojej konkurencji. Następnie możesz dotrzeć do tych witryn w ramach swojej strategii budowania linków.

Linki wewnętrzne mogą również wpłynąć na SEO. Logiczna struktura wewnętrznych linków ułatwia klientom znajdowanie powiązanych treści. Może to wydłużyć czas trwania sesji i liczbę odwiedzanych stron na sesję. Według SEMrush są to dwa najważniejsze czynniki rankingowe.

Nie: Słowa kluczowe

Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na ładowaniu treści słowami kluczowymi w celu manipulowania rankingiem sklepu. Może to zaszkodzić satysfakcji klienta, zwłaszcza jeśli użyjesz tych fraz poza kontekstem lub powtórzysz je w sposób, który wydaje się nienaturalny.

Większość wyszukiwarek używa algorytmów do wykrywania witryn internetowych, które stosują tę technikę z listy zablokowanych. Jeśli zostaniesz uznany za winnego, spodziewaj się spadku w rankingu wyszukiwarek. Google może nawet całkowicie usunąć Cię ze swoich SERP.

Yoast SEO ostrzeże Cię, jeśli gęstość słów kluczowych jest zbyt wysoka. Następnie możesz podjąć działania, aby rozwiązać ten problem, na przykład zamienić wystąpienia podstawowego słowa kluczowego na synonimy.

Nie: Koncentruj się zbytnio na botach

Trudno jest wskazać wszystkie kryteria stosowane przez wyszukiwarki do oceniania treści. Są również skłonni do zmiany swoich algorytmów.

Chociaż próba złamania kodu jest kusząca, często osiąga się znacznie lepsze wyniki, koncentrując się na wrażeniach użytkownika. Na przykład skrócenie czasu ładowania strony zwiększy Twój wynik Core Web Vitals.

Nawet jeśli Twoje ulepszenia nie wpływają bezpośrednio na SEO, dobre wrażenia użytkownika zachęcają ludzi do spędzania większej ilości czasu w Twojej witrynie. Wpłynie to pozytywnie na twoją pozycję w SERP.

Nie: zapomnij o bezpieczeństwie

Wyszukiwarki chcą zapewnić swoim użytkownikom bezpieczeństwo. Dlatego każda złośliwa aktywność lub treść może cofnąć wszystkie wygrane w SEO.

Na szczęście istnieje wiele narzędzi bezpieczeństwa WordPress, które mogą chronić Twoją witrynę przed hakerami, w tym Jetpack. Ta wtyczka zapewnia ochronę przed atakami typu brute force, które mają miejsce, gdy złośliwa strona trzecia bombarduje Twoją stronę logowania setkami kombinacji nazwy użytkownika i hasła. Oferuje również funkcje, takie jak automatyczne aktualizacje, skanowanie złośliwego oprogramowania, tworzenie kopii zapasowych w czasie rzeczywistym, dziennik aktywności i uwierzytelnianie dwuskładnikowe.

Jak zwiększyć sprzedaż eCommerce za pomocą SEO

Jeśli pozostajesz w tyle w wynikach wyszukiwania, prawie na pewno tracisz sprzedaż. Optymalizując swój sklep internetowy pod kątem Google, możesz wspiąć się na najważniejsze pozycje w wyszukiwarkach i zwiększyć swoje przychody.

Badanie słów kluczowych jest podstawą każdej udanej strategii SEO. Aby pomóc Ci zidentyfikować słowa kluczowe o wysokim współczynniku konwersji, zalecamy skorzystanie z narzędzia takiego jak Przegląd słów kluczowych. Następnie możesz wdrożyć te frazy w całej treści, w tym w adresach URL, opisach meta i tekście alternatywnym obrazów.

Aby uzyskać więcej porad dotyczących SEO, zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi SEO dla sklepów eCommerce i naszym zaawansowanym przewodnikiem po SEO opartym na produktach. Jeśli chcesz przyciągnąć więcej lokalnych klientów do swojego sklepu, być może zainteresuje Cię nasz ostateczny przewodnik po lokalnym SEO.