SEO dla początkujących (+ przegląd Yoast SEO!)

Jak nauczył nas ostatni rok plus, są tylko rzeczy, na które nie można się przygotować. Jednak jeśli chodzi o Twoją witrynę, możesz przygotować i zoptymalizować sposób, w jaki ludzie oglądają Twoje treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może znacząco ulepszyć Twoją witrynę i jej zawartość. Chociaż może się wydawać, że budowanie i utrzymywanie witryny to kolejna rzecz, której należy się nauczyć, a może nawet koszt dla niezależnego specjalisty, za którego niekoniecznie chcesz płacić, w rzeczywistości tak nie jest. W krótkim czasie możesz zdobyć solidne zrozumienie _­ SEO i dowiedz się, jak poprawić wyniki wyszukiwania w witrynie.

Aby zapewnić punkt wyjścia, skompilowałem moją najlepszą możliwą analizę dla tych, którzy są nowicjuszami w SEO lub tych, którzy chcą nieco wyostrzyć swoje umiejętności. Chociaż ten artykuł koncentruje się na witrynach WordPress, wiele poniższych informacji można również szeroko zastosować na innych typach platform, w tym witrynach zbudowanych za pomocą React, Squarespace lub witryny eCommerce w Shopify.

W tym artykule omówimy:

• Co to jest SEO?
• Jak projekt witryny wpływa na SEO
• Co to jest Yoast SEO i jak to działa?
• Najlepsze praktyki SEO

Co to jest SEO

W najszerszym znaczeniu SEO to proces, w którym robot indeksujący lub bot wyszukiwarki indeksuje Twoją witrynę. Zasadniczo oznacza to, że odczyta zawartość Twojej witryny, aż do słów na stronie oraz wewnętrznych i zewnętrznych linków, i odeśle te informacje z powrotem do danej wyszukiwarki (zwykle jest to Google, jednak inne wyszukiwarki, takie jak ponieważ Bing od czasu do czasu zaindeksuje również Twoją witrynę).

Holistyczne SEO to proces naturalnej poprawy pozycji Twojej witryny w wyszukiwarce, bez robienia niczego złego lub złego, co dodatkowo obniżyłoby Twój ogólny ranking. Ten przewodnik skupi się wyłącznie na holistycznym SEO i spróbuje odciągnąć Cię od innych skrótów, które na dłuższą metę mogą obniżyć Twój ranking.

Dzięki SEO możesz pisać, budować i tworzyć treści dla użytkownika; nie tworzysz treści specjalnie na potrzeby rankingu. Mając to na uwadze, polecam, jeśli uważasz, że liczba użytkowników jest niska, masz wysoki wskaźnik odwiedzin strony głównej, ale niski współczynnik przejść między stronami lub po prostu chcesz poprawić estetyczny wygląd witryny, poświęć trochę czasu i przyjrzyj się poprawie samodzielnie lub zatrudnij profesjonalistę, aby lepiej udoskonalił projekt Twojej witryny.

Jak projekt witryny wpływa na SEO

Dobry projekt witryny jest równie atrakcyjnym czynnikiem, jak treść, którą piszesz, przesyłane obrazy i produkty, które sprzedajesz. Jeśli nie czujesz się komfortowo lub nie jesteś gotowy finansowo na zatrudnienie programisty, polecam poświęcić czas na zbadanie, jak korzystać z narzędzia do tworzenia motywów. Chociaż nie są one pełnym zamiennikiem dobrego programisty, mogą pomóc tym (z niewielkim lub żadnym doświadczeniem w programowaniu) odświeżyć strony internetowe przy niewielkiej inwestycji czasu.

Jeśli chodzi o dobry projekt, należy zwrócić uwagę na jedną rzecz: martwe przekierowania. W miarę rozwoju witryny możesz usuwać treści, przenosić je, zmieniać ich nazwy lub zmieniać markę określonych stron. Podobnie jak upuszczenie świeżego wafelka z lodami na chodnik, jedną z rzeczy, która naprawdę miażdży tryby Google, jest indeksowanie witryny i znajdowanie linku do obrazu, linku do strony lub linku wewnętrznego, który nagle nigdzie nie prowadzi. Wyszukiwarki nienawidzą linków 404 i będą aktywnie obniżać pozycję Twojej witryny, jeśli będziesz zawierać zbyt wiele 404 przez zbyt długi czas. Dobrą praktyką jest nauczenie się korzystania z wtyczki przekierowującej. Yoast SEO Pro oferuje narzędzie do przekierowania 301 w swojej wtyczce, jednak istnieje wiele darmowych wtyczek, które również mogą to zrobić.

Wyrób sobie dobry nawyk przekierowywania wszelkich znanych niedziałających linków do aktywnej strony, co zmniejszy liczbę błędów 404 w witrynie i ułatwi robotowi indeksującemu znalezienie kierowanej treści.

Co to jest Yoast SEO i jak to działa

W świecie WordPress, Yoast SEO jest najczęstszą wtyczką SEO instalowaną na całym WordPress.org. Po zainstalowaniu na dole strony lub edytora postów (domyślnie jest to Gutenberg, jednak jeśli używasz narzędzia do tworzenia motywów, może to być niżej na stronie), możesz włączyć pełny zestaw opcji dodawania i edytowanie słów kluczowych. Jak widać na poniższych zdjęciach, niektóre z opcji dialogowych, które będziesz mieć, obejmują dostosowanie i wprowadzenie słów kluczowych, synonimów, analizę strony Yoast i kilka innych przydatnych narzędzi.

Yoast oferuje profesjonalną i bezpłatną wersję swojej wtyczki, więc zbadałbym, która wersja najlepiej odpowiada Twoim obecnym i rosnącym potrzebom. Większości ludzi powinno wystarczyć darmowa wersja, ale zrzuty ekranu, które przedstawiłem, pochodzą z przykładowej strony z wersją pro połączoną z witryną:

Doświadczenie użytkownika odgrywa tak samo dużą rolę w skuteczności SEO, jak i sprawia, że ​​Twoja witryna wygląda atrakcyjnie. Twoi użytkownicy nie będą chcieli korzystać z witryny, która nie jest intuicyjna lub łatwa w użyciu, i będą aktywnie opuszczać witrynę, którą uznają za bezużyteczną.

Najlepsze praktyki SEO

Ponieważ SEO to dość szeroki temat, zebrałem kilka przydatnych najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę podczas audytu lub pisania treści specyficznych dla Twojej witryny. Istnieje wiele najlepszych praktyk, które możesz zastosować, ale dla nowicjuszy SEO lub redaktorów i pisarzy potrzebujących odrobiny popchnięcia we właściwym kierunku; te polecam.

Najlepsze praktyki SEO:

• Unikaj stosowania praktyk SEO typu black hat
• Zainwestuj w linkowanie wewnętrzne
• Uważaj na złośliwe oprogramowanie
• Nie zapominaj o wydajności i szybkości

Unikaj praktyk Black Hat SEO

Moją pierwszą wskazówką jest unikanie stosowania praktyk SEO typu black hat. Nazywane również Spamdexing, jest to przede wszystkim korzystanie z nielegalnych usług lub narzędzi, które mają na celu poprawę rankingu Twojej witryny. Przykładem może być to, że odwiedzający bot indeksują witrynę, aby oszukać Google, aby postrzegał ją jako witrynę o dużym natężeniu ruchu i jako taką zasługującą na wyższą pozycję w każdej kategorii, na której koncentruje się Twoja witryna.

Wyszukiwarki są obecnie zbudowane na niezliczonych algorytmach. Firmy takie jak Google aktualizują algorytm robota w różnych odstępach czasu. Chociaż nie jesteśmy wtajemniczeni w algorytmy, których używają, możemy w pewnym sensie zorientować się w częstotliwości ich aktualizacji. Robią to (prawie losowo), aby powstrzymać próby SEO w czarnych kapeluszach i nadużycia robota. Ostatnią rzeczą, jakiej byśmy chcieli, to super fajna firma Sama produkująca colę, która zajęłaby miejsce Coca-Coli, gdy szukałeś „Thirst Quencher” w Google!

SEO w czarnych kapeluszach może również obejmować upychanie słów kluczowych (napisanie naprawdę cienkiego, niejasnego posta, ale potem w ustawieniach zarządzania SEO, wtłoczenie jak największej liczby słów kluczowych do posta). Jeśli jesteś użytkownikiem Instagrama, możesz zobaczyć tego przykłady, jeśli kiedykolwiek zauważysz post bota. Używają tony dość trafnych hashtagów w poście, aby pomóc mu uzyskać trend.

Innym przykładem czarnego kapelusza SEO jest ukrywanie linków lub tekstu na stronie — osiąga się to poprzez ukrywanie niektórych akapitów w CSS, wyświetlając je poza stroną. Technicznie rzecz biorąc, zawartość nadal się renderuje, jednak tak naprawdę nie widzisz jej jako użytkownik. Możesz przeczytać więcej o black hat SEO i niektórych z najlepszych kontrstrategii tutaj na blogu Neila Patela.

Zainwestuj w linkowanie wewnętrzne

Drugą wskazówką jest zainwestowanie dużej ilości czasu w tak zwane wewnętrzne linkowanie. W miarę rozwoju Twojej witryny, czy to witryny z przepisami, bloga, czy czegoś pomiędzy, nieuniknione jest, że Twoja zawartość również będzie rosła.

Dobrą praktyką jest powracanie do starych artykułów i umieszczanie linków do bardziej odpowiednich, nowszych treści — to samo dotyczy nowych artykułów. Jeśli łączysz się ze starszymi treściami, aby odnieść się do konkretnych artykułów lub opinii, jest to dobra, zdrowa praktyka dla Twojego bloga.

Dlaczego? Cóż, jak wspomniałem wcześniej, wyszukiwarki wykorzystują roboty do indeksowania Twojej witryny i wysyłania danych z powrotem do wyszukiwarki. Linkowanie wewnętrzne faktycznie pomaga robotowi indeksującemu szybciej zaindeksować Twoją witrynę, ponieważ pomaga mu wiedzieć, gdzie jest nowa i stara treść.

Pomyśl o tym jak o zabawie w węże i drabiny, a twoim kawałkiem planszy jest robot. Kiedy lądujesz na wężu lub drabinie, poruszasz się w górę lub w dół na planszy szybciej niż po prostu rzucasz kostką. Podobnie jest z crawlerem. Po zeskanowaniu linku przejdzie następnie do strony wewnętrznej, do której prowadzi link, a następnie rozpocznie indeksowanie lub ponowne indeksowanie tej strony — pomagając nowszym, najbardziej aktualnym treściom szybciej dostać się do Google. Pomyśl o tym jako o stworzeniu lepszego związku między Twoimi treściami.

Yoast SEO ma świetny artykuł ze swojej szkoleniowej bazy danych na temat tego, czym jest linkowanie wewnętrzne. Polecam przeczytanie tego, ponieważ dodatkowo przedstawia różnicę między linkowaniem wewnętrznym i zewnętrznym.

Posty SEO mogą łatwo powiedzieć „po prostu napisz dobrą treść, a ostatecznie uzyskasz lepszą pozycję”, a jak wiemy, nie jest to takie proste. Jednak jedną rzeczą, którą wiele osób przeoczyło, jest prostota i skuteczność używania odpowiednich słów kluczowych dla ich treści.

Uważaj na złośliwe oprogramowanie

Jedną rzeczą, na którą należy stale zwracać uwagę na dowolnej stronie internetowej, jest złośliwe oprogramowanie. Złośliwe oprogramowanie ma różne kształty, rozmiary, formy i funkcje; ale ogólnie jego cel końcowy jest prawie taki sam – zakłócić wrażenia użytkownika na stronie. Oprócz utrzymywania aktualności wersji WordPress, motywu i wtyczek witryny, warto od czasu do czasu sprawdzać witrynę, aby upewnić się, że nie ma na niej żadnego złośliwego oprogramowania, które przyprawia Ciebie lub Twojego użytkownika o ból głowy.

Zwykłe złośliwe oprogramowanie, spowodowane różnymi lukami w zabezpieczeniach, ma na celu przejęcie domeny podstawowej i przekierowanie jej do innej złośliwej usługi lub strony internetowej. Ten rodzaj infekcji jest oczywisty dla Google po zaindeksowaniu witryny, jednak inne rodzaje złośliwego oprogramowania ukierunkowane w określonym celu (np. przechwytywanie informacji o użytkowniku) mogą być mniej widoczne dla użytkownika, ale nadal widoczne dla wyszukiwarki.

Gdy wyszukiwarka zostanie powiadomiona o infekcji, z czasem podejmie kroki w celu poddania tej witryny kwarantannie na swój własny sposób, umieszczając ją niżej w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie zostanie wyczyszczona i przywrócona do stanu niezainfekowanego, witryna ostatecznie zostanie sklasyfikowana dość nisko i bardzo trudno będzie ją odzyskać. Dlatego konieczne jest, aby wszystko na stronie było aktualne, choćby po to, aby zapobiec wszelkim problemom w przyszłości.

Dbaj o wydajność i szybkość

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest wydajność i szybkość witryny. Powolne witryny są dla Google trudniejsze do zaindeksowania, a ich robot indeksujący nie pozostanie w Twojej witrynie przez cały dzień, aby ją zaindeksować – jest zbyt dużo sieci, aby mógł ją przeszukać, aby spędzić ogromną ilość czasu w jednej witrynie.

Utrzymywanie szybkiego działania witryny, szybkiego ładowania strony i czasu do pierwszego bajtu (TTFB) poniżej 500-800 ms może pomóc użytkownikowi szybciej dostać się do witryny, szybciej ją załadować i szybciej zobaczyć zawartość.

Ogólnym celem powinno być zapewnienie interaktywności strony w ciągu pierwszych trzech sekund jej ładowania, aby umożliwić konsumentom rzeczywiste zaangażowanie się w treść witryny przed opuszczeniem strony.

WP Engine ma zespół ds. wydajności, który może pomóc w dopracowaniu witryny z perspektywy serwera, jednak źle zbudowana witryna pod koniec dnia nadal jest słabo zbudowaną witryną. Chociaż może to nie być natychmiastowe rozwiązanie, zatrudnienie programisty do pomocy w ulepszeniu witryny ostatecznie pomoże Ci przyciągnąć więcej autentycznych odwiedzin do Twojej witryny

Wniosek

Ogólnie rzecz biorąc, optymalizacja witryny pod kątem SEO dotyczy wygody użytkownika, a nie uczynienia jej przyjazną dla wyszukiwarek. Jest to często pomijane podczas próby uzyskania jak najlepszego miejsca w wyszukiwarce, a rezultatem jest cierpienie treści.

Mam nadzieję, że dzięki tym pomocnym wskazówkom i wskazówkom ten artykuł będzie dla Ciebie podstawą do poprowadzenia Twojej witryny we wspaniałym kierunku na ten rok i kolejne lata, i nie tylko pomoże Google lepiej indeksować Twoją witrynę, ale także umożliwi Ci tworzenie świetnych treści.