SEO dla organizacji non-profit, które robią różnicę – ponad 9 wskazówek, które musisz znać

Według raportu M+R Benchmarks w 2022 r. 38% wszystkich wizyt na stronach internetowych organizacji non-profit zostało wygenerowanych w wyniku ruchu organicznego. Niestety wiele małych lub nowych organizacji non-profit (NGO) często ma trudności z uwidocznieniem swojej misji w Internecie.

Wyróżnienie się w Internecie misją Twojej organizacji non-profit może być trudnym zadaniem. Potrzebujesz innowacyjnych strategii marketingowych organizacji non-profit, aby przyciągnąć ruch organiczny i dotrzeć do szerszej publiczności. To, co sprawdza się w przypadku firmy, może nie działać w przypadku organizacji non-profit.

Tutaj może pomóc SEO.

SEO jest tak samo ważne dla organizacji non-profit, jak dla każdego innego typu organizacji. Wraz ze zmianą algorytmów wyszukiwarek strategie SEO muszą się dostosować. Osiągnięcie wysokiego rankingu może ułatwić znalezienie Cię w wyszukiwarkach oraz zwiększyć ruch i darowizny.

Zacznijmy od określenia, dlaczego nadanie priorytetu SEO dla organizacji non-profit jest mądrą inwestycją.

Czym jest SEO dla organizacji non-profit?

SEO dla organizacji non-profit odnosi się do standardowych praktyk optymalizacji stron internetowych, które pomagają poprawić ranking witryny w wyszukiwarkach dla określonych słów kluczowych.

Google i inne wyszukiwarki wykorzystują różne czynniki do określenia SEO, a niektóre z nich nie są ujawniane ogółowi społeczeństwa.

Twoi zwolennicy szukają odpowiedzi, które może zapewnić Twoja organizacja non-profit. Wykorzystując SEO, możesz tworzyć treści odpowiadające na ich zapytania, zwiększając widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Dlatego organizacje non-profit powinny priorytetowo traktować SEO, takie jak media społecznościowe i marketing e-mailowy, aby uniknąć utraty potencjalnych dolarów od darczyńców.

Czy organizacje non-profit potrzebują SEO?

Optymalizując swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, możesz poprawić pozycję swojej treści na stronie wyników wyszukiwania, zwiększając prawdopodobieństwo jej zobaczenia przez osoby przeglądające wyniki.

Prowadzi to do większej liczby odwiedzających i większych szans na zebranie funduszy online dla Twojej organizacji non-profit.

Jeśli potrzebujesz więcej dowodów, zastanów się, dlaczego ludzie korzystają z wyszukiwarek w celu wyszukiwania słów kluczowych, które mogą być powiązane z Twoją organizacją non-profit.

Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje hasło „organizacje non-profit w mojej okolicy”, można bezpiecznie założyć, że jest zainteresowany nawiązaniem współpracy z lokalnymi organizacjami takimi jak Twoja.

Ze względu na ograniczenia budżetowe organizacje non-profit muszą polegać na SEO, aby odnieść sukces w wyszukiwaniu. Choć wymaga to ciężkiej pracy i wysiłku, nagrody są warte inwestycji.

10 najlepszych praktyk SEO dla organizacji non-profit

Wiele osób uważa, że ​​SEO to skomplikowana dyscyplina. Tak, jest to trudne dla organizacji pozarządowych, które nie mają żadnego doświadczenia w SEO. Jednak przy odpowiedniej strategii, cierpliwości i odrobinie wysiłku bardzo możliwe jest osiągnięcie dobrych wyników w wyszukiwaniu.

Strategie SEO dla organizacji non-profit mogą być prostsze niż w przypadku innych typów witryn internetowych. Dzieje się tak głównie dlatego, że organizacje non-profit służą misjom i społecznościom, które nie są wysoce konkurencyjne.

W przeciwieństwie do sklepów eCommerce i witryn z wiadomościami, które muszą konkurować o każde kliknięcie i słowo kluczowe, organizacje non-profit wyróżniają się tym, że niwelują istotne luki w swoim zasięgu i wpływie.

Aby pomóc Twojej organizacji non-profit uzyskać najwyższą pozycję w wyszukiwarkach, zebraliśmy listę najlepszych praktyk SEO dla organizacji non-profit.

Zrozum swoją grupę docelową

Zanim stworzysz skuteczną strategię SEO dla swojej organizacji pozarządowej, powinieneś poznać swoją grupę docelową.

SEO powinno skupiać się na czytelniku, a nie na wyszukiwarce. Tworząc treści, aby w naturalny sposób zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwań, pamiętaj o docelowych odbiorcach (klientach, wolontariuszach i darczyńcach).

Zrozumienie odbiorców wymaga myślenia tak jak oni. Unikanie założeń może być trudne, dlatego przeprowadzenie pierwotnych i wtórnych badań na temat naszych odbiorców ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii.

Różne pokolenia mogą mieć różne preferencje dotyczące darowizn; młodsi ludzie częściej przekazują datki na cele, na których im zależy. Starsi ludzie mogą zachować większą ostrożność.

Częścią zrozumienia odbiorców jest zrozumienie ich zamiarów wyszukiwania.

Odnosi się to do tego, czego szukają ludzie, niezależnie od zapytania i słów kluczowych. Tworząc treści skupiające się na dostarczaniu ludziom tego, czego chcą, mając jednocześnie na uwadze ich intencje, możesz w naturalny sposób uwzględnić słowa kluczowe i wyszukiwane hasła, których prawdopodobnie użyją podczas wyszukiwania Twoich treści.

Dobre badanie słów kluczowych ujawnia terminy i miesięczną liczbę zapytań. Pamiętaj jednak, że dane dotyczące słów kluczowych powinny być ustalane na podstawie Twojej wiedzy o odbiorcach i ich zamiarach wyszukiwania.

Twórz treści wysokiej jakości

Wyszukiwarki stają się z każdym dniem coraz bardziej inteligentne. Ich głównym celem jest dostarczanie klientom najtrafniejszych wyników, dlatego często zmieniają algorytmy rankingowe.

Aby w sposób zrównoważony zoptymalizować swoją witrynę internetową, musisz stworzyć wyjątkowe i trafne treści, które będą odpowiadać na pytania klientów. Nawiąż z nimi kontakt i zapytaj, co chcą wiedzieć.

Tworząc treści, ważne jest, aby dzielić się tym, co robisz, dlaczego to robisz i dlaczego jest to niezbędne.

Możesz dzielić się historiami o swojej misji, powodach istnienia i osiągniętych wynikach, na przykład o zwierzętach, ludziach lub organizacjach, którym pomogłeś.

Referencje mogą pokazać innym pozytywne rezultaty Twojej pracy.

Aby zaprezentować wartość swojej organizacji non-profit, zastanów się i wymyśl sposoby skutecznego określenia ilościowego swojego celu. Zawsze możesz znaleźć dane, które mogą wesprzeć Twoją sprawę i zachęcić innych do wsparcia Ciebie.

Na przykład, jeśli pomagasz osobom doświadczającym przemocy w rodzinie, możesz przedstawić liczbę osób, którym pomogłeś na przestrzeni lat, aby pokazać wpływ swojej pracy.

Użyj infografik, aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć i zwizualizować dane na temat Twojej sprawy.

Uwzględnij w swoich treściach słowa kluczowe o charakterze edukacyjnym i statystycznym, aby służyć celom wyszukiwania. Dodaj do swojej listy słowa kluczowe związane z marką, w tym nazwę organizacji, wydarzenia, programy lub usługi.

Pamiętaj, że Google priorytetowo traktuje treści prezentujące Twoją wiedzę, autorytet i wiarygodność w określonej dziedzinie.

Aby to osiągnąć, możesz zaktualizować istniejącą treść, upewniając się, że jest trafna i dokładna, a nawet rozważyć zezwolenie innym ekspertom lub autorom na tworzenie treści za Ciebie.

Przestrzeganie tych wskazówek może zwiększyć Twoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Zainwestuj w SEO na stronie

Upewnij się, że Twoje treści są zgodne ze standardami EEAT i najlepszymi praktykami na stronie. Obejmuje to optymalizację treści, aby inni mogli ją łatwo znaleźć.

Niezależnie od tego, czy uruchamiasz nową witrynę internetową, czy utrzymujesz istniejącą, kluczowe znaczenie ma uwzględnienie SEO podczas strukturyzacji i tworzenia treści dla Twojej witryny.

Oto, co możesz zrobić, aby opanować sztukę SEO na stronie:

• Zidentyfikuj i uwzględnij właściwe słowa kluczowe dla swojej organizacji non-profit . Używaj słów kluczowych bliskich Twojej misji i treści. Na przykład, jeśli pracujesz w szpitalu krwiodawstwa, powinieneś kierować reklamy na słowa kluczowe o dużym zamiarze, takie jak „oddaj krew” lub „oddaj krew”, aby przyciągnąć więcej osób do podjęcia określonego działania. Te słowa kluczowe mogą również obejmować nazwy marek, lokalizacje geograficzne, harmonogramy i zapytania dotyczące spotkań.

• Zoptymalizuj treść pod kątem słów kluczowych. Po zdefiniowaniu docelowych słów kluczowych umieść je w swojej witrynie i artykułach na blogu, aby były skuteczne i spełniały potrzeby osób, które ich szukają. Używaj słów kluczowych w kluczowych miejscach, w tym w tagach tytułowych, nagłówkach, meta opisach, adresach URL, znacznikach Alt obrazów oraz w treści strony.

• Zachowaj hierarchię nagłówków . Nagłówki są niezbędne do prowadzenia wyszukiwarek przez treść. Pomaga to w uporządkowaniu treści w celu lepszej nawigacji i zrozumienia. Każdy nagłówek powinien służyć jako podsumowanie kolejnego tekstu.

• Dołącz linki wewnętrzne do innych treści w Twojej witrynie. Upewnij się, że Twoje ważne strony i wartościowe artykuły łączą się ze sobą za pomocą odpowiedniego tekstu zakotwiczenia. Dodaj od trzech do pięciu linków wewnętrznych w całym tekście. Możesz poprawić wykrywanie treści i rankingi w wyszukiwarkach, pomagając odbiorcom i Google lepiej zrozumieć Twoje treści.

• Utwórz przejrzystą i zorganizowaną strukturę adresów URL . Obejmuje to tworzenie przyjaznych dla użytkownika i SEO linków, które skutecznie komunikują główne tematy i podtematy Twojej witryny. Możesz poprawić komfort użytkowania i ułatwić użytkownikom zrozumienie treści na stronie.

• Napisz strategiczne tagi tytułowe i angażujące metaopisy . Uwzględnij słowa kluczowe pasujące do celu wyszukiwania. Tekst powinien mieć charakter opisowy, ale ograniczony do 150-160 znaków.

Czynniki SEO na stronie wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki interpretują Twoją stronę internetową. Elementy te stanowią minimalne wymagania, dzięki którym Twoja strona będzie łatwa do przeczytania i zrozumienia przez wyszukiwarki i inne osoby.

Popraw doświadczenie użytkownika

Załóżmy, że chcesz osiągnąć długoterminowe cele, takie jak zwiększenie liczby odbiorców, zdobycie większej liczby zwolenników i zbieranie datków. W takim przypadku pierwszym krokiem jest zapewnienie jak najlepszego doświadczenia użytkownika.

Takie postępowanie zwiększa wiarygodność Twojej witryny i ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i klasyfikowanie Twoich stron.

Google uważa, że ​​dobra jakość strony jest czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że szybkość ładowania Twojej witryny (LCP), interaktywność (FID) i stabilność wizualna (CLS) to kluczowe czynniki wpływające na pozytywne wrażenia ze strony.

Dobra jakość strony jest niezbędna zarówno użytkownikom komputerów stacjonarnych, jak i mobilnych.

Rozważ wdrożenie tych praktycznych wskazówek, aby poprawić komfort użytkowania swojej witryny:

• Spraw, aby nawigacja w Twojej witrynie była łatwa i dołącz przejrzystą mapę witryny . W miarę rozwoju Twojej witryny, aktualizuj główną nawigację o nową treść i upewnij się, że pozostaje aktualna i łatwa w użyciu.

• Zwiększ prędkość ładowania swojej witryny . Zoptymalizuj obrazy, upewniając się, że ich rozmiar pliku jest mniejszy niż 1 MB. Usuń zduplikowane lub nieużywane obrazy ze swojej biblioteki multimediów i zmniejsz liczbę przekierowań. Włącz buforowanie przeglądarki, aby przyspieszyć ładowanie podczas kolejnych wizyt. Sprawdź wynik szybkości swojej strony internetowej i zidentyfikuj obszary wymagające poprawy, korzystając z narzędzi takich jak Google Page Speed ​​Insights i GTMetrix.

• Zoptymalizuj swoją witrynę organizacji non-profit pod kątem urządzeń mobilnych . Google nagradza witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, poprawiając ich rankingi. Aby Twoja witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych, powinna mieć responsywny wygląd i dużą prędkość ładowania na urządzeniach mobilnych. Wyszukiwanie głosowe na urządzeniach mobilnych staje się coraz popularniejsze, więc zoptymalizuj je pod tym kątem. Skorzystaj z testu Google na przyjazność dla urządzeń mobilnych, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zgodna z urządzeniami mobilnymi. Twórz przyspieszone strony mobilne (AMP), aby szybko dostarczać treści mobilne.

Ponadto Mariano Rodriguez, założyciel LawRank, mówi:

„Jednym ze sposobów sprawdzenia, czy Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika, jest zaproszenie ochotników do wykonania prostych zadań, takich jak przekazanie darowizny lub zapisanie się do biuletynu.

Wykonując te zadania, zapytaj ich o ich doświadczenia i proces myślowy. Często najlepiej jest poprosić ich, aby opowiedzieli swoje przemyślenia podczas nawigacji po Twojej witrynie podczas testu.

5. Twórz wysokiej jakości linki

Zewnętrzne linki zwrotne są cennym atutem poprawiającym wiarygodność Twoich treści, czyniąc je bardziej przyjaznymi dla SEO w oczach większej społeczności.

Czy jako organizacja non-profit współpracujesz z innymi organizacjami non-profit? Czy masz artykuły na blogu, które byłyby przydatne dla odbiorców tych organizacji non-profit? Są to ogromne szanse na to, że Twoja witryna uzyska linki zwrotne z innych witryn.

Wysokiej jakości linki z wiarygodnych, wysoko ocenianych witryn internetowych są niezbędne do poprawy Twojego rankingu. Wiarygodność ma coraz większe znaczenie dla algorytmu rankingu Google.

Oto kilka moich wskazówek, jak przyspieszyć proces pozyskiwania wartościowych linków:

• Zapraszaj ekspertów branżowych do pisania artykułów gościnnych i udostępniania ich na swoich kanałach .
• Skontaktuj się z odpowiednimi witrynami internetowymi i poproś o wzmiankę oraz link do Twojej organizacji.
• Współpracuj z innymi organizacjami i publikuj artykuły na ich blogach na temat organizacji non-profit i tematów pokrewnych.
• Poproś o linki zwrotne od swoich partnerów korporacyjnych i sponsorów.
• Poproś serwisy informacyjne o dołączenie linku do Twojej witryny, gdy promujesz swoją organizację.
• Weź udział jako gość w podcastach lub programach YouTube związanych z Twoją wiedzą.

6. Optymalizuj pod kątem wyszukiwania markowego

Wyszukiwanie markowe odnosi się do zapytań zawierających słowa i frazy powiązane z Twoją organizacją non-profit.

Pierwsze miejsce w rankingach marki Twojej organizacji non-profit ma kluczowe znaczenie. Wiele organizacji non-profit, takich jak Greenpeace czy WWF, jest rozpoznawalnych po nazwie, więc upewnij się, że można Cię łatwo znaleźć, gdy ludzie będą szukać Twojej organizacji.

Spójrz na przykład strony zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwania marki. Po wpisaniu zapytania „logo UNICEF” w wynikach wyszukiwania wyświetli się następująca strona:

Ta strona trafia na pierwszą stronę Google dla frazy kluczowej „logo UNICEF”. Nie spełnia jednak całkowicie zamierzonego celu zapytania, ponieważ ta strona przedstawia historię jego logo.

Najważniejszym wnioskiem jest zebranie listy słów kluczowych związanych z marką, których ludzie używają do wyszukiwania informacji o Twojej organizacji. Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści kierowanych na te słowa kluczowe i zapewnieniu dobrej organizacji struktury witryny.

Możesz użyć Ahrefs lub Rankingu SE, aby znaleźć markowe słowa kluczowe dla organizacji non-profit.

7. Promuj swoją organizację pozarządową lokalnie

Kocham zwierzęta i pomagałam porzuconym psom i kotom w znalezieniu domów, a nawet adopcji. W moim ostatnim przykładowym zapytaniu „schroniska dla zwierząt w mojej okolicy” zdałem sobie sprawę, jak ważne są lokalne wyniki wyszukiwania.

Wiele organizacji nie docenia mocy Profilu Firmy w Google i jego ogromnej wartości dla lokalnych rankingów SEO.

Jeśli chcesz, aby ludzie mogli znaleźć Twoją organizację w Mapach Google, dodaj pełne informacje w Profilu Firmy w Google.

Niezależnie od tego, czy masz konkretną lokalizację, czy różne lokalizacje, pamiętaj o optymalizacji swojego profilu GMB i korzystaj z jego nowych funkcji.

Możesz na przykład użyć wielu atrybutów: atrybutów tożsamości, takich jak „należący do osób czarnoskórych” lub „należący do Azjatów”, lub typowych atrybutów, takich jak „przyjazny zwierzętom” lub „wejście dostępne dla wózków inwalidzkich”.

Dodanie atrybutów do profilu firmy w Google poprawia wygląd wyszukiwania lokalnego i przyciąga określoną publiczność do Twojej organizacji pozarządowej.

Komunikacja w czasie rzeczywistym staje się coraz ważniejsza dla osób, które chcą współpracować z organizacjami non-profit. Coraz więcej wolontariuszy i darczyńców woli kontaktować się z nimi za pomocą metod online, takich jak czat.

Jeśli zaspokoisz ich potrzeby, możesz skorzystać z możliwości zwiększenia widoczności i otrzymania większej liczby datków.

Google oferuje teraz funkcję czatu, która umożliwia wysyłanie SMS-ów na Twój telefon bezpośrednio z Twojego profilu GMB. Daje to doskonałą okazję do pozostania w kontakcie z grupą docelową i zaspokajania jej potrzeb.

Możesz także skorzystać z innych lokalnych wpisów, takich jak Bing Places, Apple Maps i Yelp, aby kontaktować darczyńców z organizacjami non-profit w pobliżu lokalizacji darczyńcy i udostępniać ważne informacje.

Zachęć zwolenników do rozpowszechniania informacji o Twojej organizacji non-profit w tych witrynach lub innych wykazach online.

8. Spraw, aby Twoja witryna organizacji non-profit była dostępna

Wiele organizacji non-profit często popełnia błąd, pomijając dostępność przy projektowaniu swoich stron internetowych, a to szkoda.

Dostępność witryny internetowej ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że ​​witryna będzie przyjazna dla użytkownika i włączająca wszystkich odwiedzających. Może również poprawić wydajność SEO, zapewniając lepszą obsługę użytkownika.

Chociaż niektóre typy treści mogą nie spełniać standardów dostępności, zapewnienie dostępności witryny nie jest koncepcją typu „wszystko albo nic”.

Zamiast tego jest to spektrum, w którym organizacje mogą poprawić swoją pozycję. Nawet drobne zmiany mające na celu poprawę dostępności mogą z czasem znacząco poprawić komfort użytkowania.

Na przykład możesz dodać opisowy tekst alternatywny do obrazów, zapewnić wystarczający kontrast kolorów i udostępnić klawiaturę swojej witryny.

Użycie przyjaznego dla użytkownika tekstu z odpowiednimi słowami kluczowymi pomaga wyszukiwarkom powiązać Twoje linki z odpowiednimi tematami. Niejasny tekst może spowodować utratę możliwości budowania linków.

9. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami SEO

Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i strategiami SEO ma kluczowe znaczenie w SEO, nawet jeśli oznacza to wymyślanie nowych.

Powtarzanie powyższych kroków tak często, jak to możliwe, jest niezbędne do wygenerowania istotnych, wysokiej jakości informacji na temat Twojej sprawy.

Za każdym razem eksperymentuj z różnymi metodami i oceń, jak poprawić swoje wyniki. Istnieją nieograniczone możliwości promowania organizacji non-profit poprzez SEO.

Oto kilka wskazówek, które sprawią, że Twoja witryna będzie świeża:

• Zapewnij bezpieczeństwo swojej stronie internetowej za pomocą certyfikatu SSL, aby uniknąć cyberataków . Większość dostawców usług hostingowych oferuje bezpłatne certyfikaty SSL, ale niektórzy mogą wymagać niewielkiej opłaty rocznej. Skontaktuj się ze swoim dostawcą usług hostingowych, aby jak najszybciej skonfigurować protokół SSL.
• Połącz swoją witrynę z Google Search Console i monitoruj wynik Core Web Vitals. Zidentyfikuj strony o niskiej wydajności i zoptymalizuj je, aby zapewnić lepszą obsługę.
• Dodanie znaczników schematu do stron internetowych może pomóc im wyświetlać się jako „wyniki z elementami rozszerzonymi” i zwiększyć widoczność Twojej witryny w Google. Te wyniki rozszerzone mogą obejmować fragmenty z odpowiedzią, często zadawane pytania, oceny w postaci gwiazdek, godziny otwarcia i recenzje. Znacznik schematu może wyróżnić Twoją witrynę na stronie wyników wyszukiwania i zwiększyć współczynnik klikalności.

• Śledź swój sukces . Możesz skorzystać z popularnych narzędzi SEO, takich jak Google Analytics, aby przeanalizować, które treści mają dobrą pozycję w rankingu, a które wymagają ulepszeń.
• Zapewnij jasne wezwania do działania, aby zapewnić lepsze doświadczenie użytkownika . Powiedz swoim odbiorcom, co mogą zrobić po odwiedzeniu stron internetowych. Na przykład przekaż darowiznę lub wesprzyj swoją sprawę.

• Złóż wniosek o Google Add Grants i dotrzyj do większej liczby darczyńców online . Więcej szczegółów znajdziesz w tym przewodniku: „Google Add Grants: wszystko, co musisz wiedzieć”.

Popraw SEO swojej organizacji non-profit, aby dotrzeć do większej liczby zwolenników i darczyńców

Inwestycja w SEO to strategia długoterminowa, która przynosi wymierne korzyści, wymaga jednak cierpliwości i czasu, aby dotrzeć do docelowej grupy odbiorców.

SEO, w połączeniu z innymi strategiami marketingowymi organizacji non-profit, pomaga przyciągnąć do Twojej witryny więcej zwolenników, nowych członków i darczyńców.

Możesz skorzystać z dodatkowych kanałów, w tym zasięgu w mediach społecznościowych, kampanii e-mailowych i formularzy darowizn zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Przeprowadź dokładne badania, ponieważ możesz wiele zyskać studiując inne organizacje.

Nie musisz być ekspertem SEO, aby poprawić widoczność swojej organizacji non-profit w wynikach wyszukiwania. Skorzystaj ze wskazówek zawartych w tym poście i zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby zrobić to dobrze.