30 błędów SEO, które szkodzą Twoim rankingom (+ jak je naprawić)

Błędy SEO, czy to techniczne, na stronie, związane z WordPressem, czy innego rodzaju, zmniejszają Twoje szanse na konkurowanie w wyszukiwarkach. Ma to negatywny wpływ na ruch w Twojej witrynie i powoduje inne nieprzyjemne skutki, takie jak utrata przychodów.

A szkoda, bo większości błędów SEO można łatwo uniknąć. Aby Ci w tym pomóc, w tym artykule szczegółowo omówimy niektóre z najczęstszych. Dowiesz się, jak wykryć konkretny błąd SEO i jak podjąć działania naprawcze.

Techniczne błędy SEO, których zdecydowanie powinieneś unikać (lub je naprawiać)

Infrastruktura techniczna strony internetowej stanowi podstawę każdej innej części SEO. Dlatego też schrzanienie tutaj może oznaczać kłopoty dla całej witryny.

1. Słaba indeksowalność

Głównym celem technicznego SEO jest zapewnienie możliwości indeksowania witryny. Jeśli tak nie jest, nie masz szans na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Jednym z najłatwiejszych sposobów sprawdzenia, czy popełniasz błąd w tym obszarze, jest wpisanie w Google site:yoururl.com . Spowoduje to wyświetlenie całej zawartości Twojej witryny, którą wyszukiwarka zaindeksowała.

Jeśli nic się nie pojawi, na pewno znalazłeś przyczynę braku ruchu.

Innym źródłem tych informacji jest raport Strony w Google Search Console.

Zawiera także informacje o stronach, których Google nie zaindeksował i dlaczego.

Jak rozwiązać problemy z indeksowaniem

Dobrym sposobem na rozwiązanie problemów z indeksowaniem jest wykorzystanie informacji w Google Search Console, aby dowiedzieć się, dlaczego niektóre strony nie zostały zaindeksowane.

Ważnym miejscem do sprawdzenia jest robots.txt, potężny plik serwerowy zawierający dyrektywy informujące roboty wyszukiwarek, do jakich treści mogą uzyskać dostęp, a do jakich nie. Można go skonfigurować w taki sposób, aby całkowicie zabraniał wyszukiwarkom indeksowania Twojej witryny. Dowiedz się więcej o pliku robots.txt tutaj.

Kolejnym ważnym krokiem jest utworzenie i przesłanie mapy witryny do Google Search Console.

Mapa witryny to lista całej zawartości Twojej witryny. Pomaga wyszukiwarkom wiedzieć, co jest dostępne, dzięki czemu mogą je przeszukiwać i indeksować.

Możesz także użyć Search Console, aby poinformować Google o ręcznym indeksowaniu stron. Wystarczy wpisać adres na górze, poddać go analizie, a następnie poprosić o indeksowanie.

Innym czynnikiem mogą być linki wewnętrzne, dlatego zwróć uwagę na poniższe błędy w linkowaniu wewnętrznym.

2. Nieużywanie protokołu SSL/HTTPS

HTTPS/SSL szyfruje dane przesyłane pomiędzy odwiedzającymi a Twoją witryną. Wyszukiwarki faworyzują witryny, które z niego korzystają i jest to absolutnie obowiązkowe, jeśli przetwarzasz płatności online. Dlatego niestosowanie go jest oczywistym błędem SEO.

Aby wykryć, czy jesteś tego winny, sprawdź, czy na pasku przeglądarki wyświetla się symbol kłódki, gdy jesteś na swojej stronie internetowej.

Problemy w tym obszarze pojawiają się także w Google Search Console w sekcji Doświadczenie > HTTPS .

Jak naprawić brakujące szyfrowanie

Rozwiązanie tego błędu SEO jest jasne: uzyskaj i zainstaluj certyfikat SSL. Na szczęście zwykle nie jest to trudne; większość dostawców usług hostingowych umożliwia wykonanie tego za pomocą kilku kliknięć w zapleczu hostingowym.

Jeśli do tej pory Twoja witryna WordPress działała bez protokołu HTTPS, wtyczka taka jak „Really Simple SSL” ułatwi zmianę.

3. Niska prędkość witryny

Ludzi może zaskoczyć fakt, że szybkość witryny jest problemem SEO. Jednak wyszukiwarki, zwłaszcza Google, bardzo wyraźnie dały do ​​zrozumienia, że ​​wydajność jest główną kwestią rankingową ze względu na jej znaczenie dla wygody użytkownika. Firma Google specjalnie wprowadziła swoje wskaźniki Core Web Vitals, aby mierzyć i ulepszać ten obszar.

Jeśli chcesz wiedzieć, czy popełniasz grzech SEO polegający na powolnej witrynie, pierwszym krokiem jest szybkie przetestowanie Twojej witryny. Narzędzia takie jak PageSpeed ​​Insights zapewniają szczegółową analizę problemów i rozwiązania.

Jak rozwiązać problemy z szybkością strony

Jeśli odkryjesz, że błądzisz w tym obszarze, dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieje wiele sposobów rozwiązania problemów z wydajnością. Przykłady obejmują buforowanie, optymalizację kodu, np. zmniejszanie i minimalizowanie plików witryny internetowej, lub korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN).

Jeśli czujesz się nieswojo, robiąc to ręcznie, możesz alternatywnie użyć wtyczki wydajnościowej, takiej jak WP Rocket. Zawiera wszystkie niezbędne funkcje do przyspieszenia strony internetowej, w tym:

• Buforowanie, w tym dla urządzeń mobilnych
• Leniwe ładowanie zdjęć i filmów
• Minimalizowanie i odraczanie zasobów blokujących renderowanie
• Wstępne ładowanie pamięci podręcznej, łączy, plików zewnętrznych i czcionek
• Optymalizacja bazy danych

Co więcej, automatycznie wdraża wiele etapów optymalizacji, takich jak buforowanie przeglądarki i serwera, kompresja GZIP, ulepszanie obrazów w części strony widocznej na ekranie (ponieważ są to zwykle elementy LCP) i kilka mniejszych ulepszeń. Oznacza to, że Twoja witryna będzie działać szybciej po prostu włączając wtyczkę.

Ponadto WP Rocket ma bardzo łatwy interfejs, umożliwiający wprowadzanie znaczących zmian za pomocą zaledwie kilku kliknięć myszką.

Wreszcie jest objęty 14-dniową gwarancją zwrotu pieniędzy, dzięki czemu możesz go przetestować bez żadnego ryzyka.

Aby uzyskać najlepsze rezultaty, pamiętaj również o poniższych wskazówkach dotyczących optymalizacji obrazu!

4. Zduplikowana treść

Duplikacja treści to kolejny błąd SEO, który jest tak powszechny, jak możliwy do uniknięcia. Oznacza to, że dwie strony mają dokładnie lub w dużej mierze tę samą treść.

Może się to na przykład zdarzyć, jeśli masz strony w tym samym języku, ale dla różnych lokalizacji, np. w języku argentyńskim i meksykańskim hiszpańskim, i nie zaimplementujesz prawidłowo tagów hreflang.

Zduplikowana treść może również wystąpić, gdy Twoja witryna jest dostępna pod wieloma adresami, np.:

• https://www.twojastrona.com
• https://twojastrona.com
• http://www.twojawitryna.com
• http://twojastrona.com

Powielanie treści jest problematyczne, ponieważ dezorientuje wyszukiwarki i może sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać na niskiej jakości. W rezultacie mogą zaindeksować niewłaściwą stronę, nie zaindeksować żadnej strony lub możesz doświadczyć niestabilnej pozycji w rankingu.

Jak rozwiązać problemy z duplikacją treści

Pierwszym krokiem do naprawienia zduplikowanej treści jest jej znalezienie. Możesz to zrobić za pomocą narzędzia takiego jak Screaming Frog lub Semrush. Po zidentyfikowaniu użyj następujących metod, aby pozbyć się zduplikowanych treści:

• Postaw na jeden adres witryny i kieruj na niego wszystkie linki wewnętrzne
• Dodaj unikalną treść do jednej ze swoich zduplikowanych stron
• Dołącz tagi kanoniczne lub tagi hreflang, aby wskazać wyszukiwarkom stronę, którą chcesz uszeregować
• W razie potrzeby skonfiguruj przekierowania

Uważaj na te (podstawowe) pułapki SEO WordPress!

W następnej części porozmawiajmy o błędach w optymalizacji wyszukiwarek, które zazwyczaj zdarzają się na stronach WordPress i jak je naprawić.

5. Blokowanie wyszukiwarek w Ustawieniach

Coś, co powinieneś natychmiast sprawdzić, czy występuje problem z indeksowaniem Twojej witryny, to Ustawienia > Czytanie w panelu WordPress. Zawiera opcję zniechęcającą wyszukiwarki do indeksowania Twojej witryny. Często jest aktywowany podczas programowania, a następnie zapominany.

Jak naprawić problemy z indeksowaniem WordPress

Na szczęście, jeśli odkryjesz ten konkretny błąd, rozwiązanie jest bardzo proste. Po prostu odznacz to pole i zapisz je na dole.

Istnieją jednak inne sposoby blokowania indeksowania w WordPressie. Prawie wszystkie wtyczki SEO mają opcje ustawiania poszczególnych stron lub typów stron na noindex . Jeśli więc używasz takiej wtyczki i część Twoich treści nie pojawia się w wyszukiwarce, upewnij się, że to nie jest przyczyną.

6. Używanie nieprawidłowej struktury adresu URL

Struktura adresów URL Twojej witryny pomaga odwiedzającym i wyszukiwarkom zrozumieć treść i hierarchię witryny — jeśli zostanie odpowiednio skonfigurowana. Sygnałem, że tak nie jest, jest sytuacja, gdy adresy Twoich stron wyglądają następująco:

• https://www.twojastrona.com/p=883
• https://www.yoursite.com/archives/883

Żaden z tych adresów URL nie mówi wiele o zawartości stron, do których prowadzą. I to jest problem.

Jak naprawić strukturę adresów URL WordPress

WordPress pozwala kontrolować adresy URL w dwóch różnych miejscach: Ustawienia > Łącza bezpośrednie oraz w edytorze strony i postów.

Pierwsza opcja pozwala ustawić ogólną strukturę adresu URL.

Najczęstszą opcją jest wybranie opcji Nazwa wpisu . Możesz także uwzględnić kategorie w swoich adresach URL, jednak unikaj dat, chyba że ma to sens, na przykład w przypadku witryny z wiadomościami.

Następnie utwórz znaczące ślimaki, które będą końcową częścią adresu URL, na pasku bocznym edytora WordPress.

Niech będą krótkie i opisowe oraz uwzględnią główne słowo kluczowe. To tyle.

7. Nieprawidłowe używanie kategorii i tagów

Taksonomie WordPress, takie jak kategorie i tagi, nie tylko porządkują Twoje treści, ale także wpływają na optymalizację Twojej wyszukiwarki. Dzieje się tak między innymi dlatego, że WordPress automatycznie tworzy dla nich strony archiwalne, które mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Są one również częstym źródłem zduplikowanych treści, np. jeśli kategoria ma tę samą treść, co strona Twojego bloga.

Ponadto, jak wspomniano, taksonomie mogą również stanowić część adresów URL, więc nieprawidłowe ich użycie może naprawdę zepsuć Twoje SEO.

Jak naprawić użycie taksonomii WordPress

Najpierw dowiedz się, jakiej taksonomii użyć do czego. Kategorie służą do szerokiego grupowania treści, np. głównych tematów i podtematów bloga. Z kolei tagi dodają informacje specyficzne dla każdego elementu treści, np. indeks książki. Są one również opcjonalne, natomiast kategorie są obowiązkowe.

Aby w pełni je wykorzystać, ogranicz kategorie do ośmiu i dziesięciu. Jeśli potrzebujesz czegoś więcej, zamiast tego rozważ utworzenie podkategorii. Następnie podczas tworzenia treści przypisz do każdego wpisu na blogu od jednej do trzech kategorii.

Co więcej, dodawaj unikalną treść do stron archiwum, aby uniknąć problemów z powielaniem treści. Możesz to zrobić, wypełniając opisy i tytuły podczas edycji określonych kategorii WordPress.

To, czy te informacje pojawią się w Twojej witrynie, zależy od motywu. Wtyczki SEO i niektóre motywy mają również dodatkową funkcjonalność umożliwiającą tę implementację, a także możliwość dostosowywania tytułów SEO i metaopisów.

Na koniec użyj wtyczki SEO, aby kontrolować, które strony archiwum powinny być indeksowane przez wyszukiwarki, a które nie. Niektóre z nich nie są aż tak ważne, np. archiwa dat i większość wtyczek ma do tego dobre ustawienia domyślne.

8. Nieużywanie wtyczki SEO WordPress

A skoro już o tym mowa, niekorzystanie z wtyczek SEO oferowanych przez WordPressa to kolejny poważny błąd. Zawierają wiele funkcji pomagających zoptymalizować witrynę pod kątem wyników wyszukiwania.

Na przykład wtyczki SEO ogromnie pomagają w SEO na stronie. Wiele z nich zawiera moduły analizy treści, które pozwalają sprawdzić, jak dobrze zoptymalizowana jest treść pod kątem słów kluczowych.

Co najważniejsze, umożliwiają podgląd i dostosowywanie metainformacji SEO, takich jak tytuł i metaopis.

Pojawiają się one w wynikach wyszukiwania i mają ogromny wpływ na to, czy ktoś kliknie Twój artykuł, czy nie.

Jak naprawić brak wtyczek SEO

Rozwiązanie tego problemu SEO jest dość oczywiste, prawda? Zainstaluj wtyczkę SEO!

Chcesz konkretną rekomendację? Rank Math to świetna opcja ze wszystkimi funkcjami, których potrzebujesz, aby Twoje treści wyróżniały się w Internecie.

Błędy w badaniu słów kluczowych, na które nie ma miejsca w Twoim życiu

Badanie słów kluczowych jest jednym z głównych elementów SEO. W związku z tym popełnienie błędów w tym obszarze może Cię słono kosztować.

9. Słabe badanie słów kluczowych

Pierwszą rzeczą, którą możesz schrzanić, jest samo badanie słów kluczowych. Typowe błędy to:

• Nie przeprowadzanie żadnych badań — jeśli nie sprawdzisz, jakie tematy interesują Twoich odbiorców i jakich wyrażeń używają, aby ich szukać, trudno będzie Ci pojawiać się w wynikach wyszukiwania trafnych zapytań.
• Wybór niewłaściwych słów kluczowych – nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Wybieranie nieodpowiednich fraz kluczowych jest tak samo złe, jak wybieranie ich wcale. Częstym błędem jest stosowanie słów kluczowych o zbyt dużej konkurencji, w przypadku których nie masz znaczących szans na zajęcie miejsca w rankingu, lub fraz, które są zbyt ogólne.
• Targetowanie tylko na jedną frazę – Czas treści zawierających jedno słowo kluczowe już minął. Jeśli nie weźmiesz pod uwagę powiązanych fraz kluczowych, prawdopodobnie napiszesz na swojej stronie cienką treść lub słowa kluczowe.

Jak naprawić nieoptymalne badanie słów kluczowych

Jednym z głównych sposobów na poprawę wyników wyszukiwania jest szukanie bardziej szczegółowych słów kluczowych składających się z kilku słów, tzw. słów kluczowych z długim ogonem. Są one łatwiejsze do uszeregowania i pozwalają przyciągnąć bardziej ukierunkowanych użytkowników.

Ponieważ badanie słów kluczowych to złożony temat, którego nie możemy tutaj całkowicie omówić, zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać dobry wstęp.

10. Lekceważenie zamiaru wyszukiwania

Pisaliśmy już o tym w poprzedniej sekcji. Żyjemy obecnie w świecie post-słów kluczowych. Nie wystarczy już wybrać jedną frazę kluczową i ją zoptymalizować. Obecnie Google znacznie bardziej dba o to, by spełnić cel wynikający z wyszukiwanych haseł – czyli wyjaśnić, dlaczego ktoś szukał określonej frazy. Ignorowanie tego faktu byłoby błędem.

Jak naprawić brakującą intencję wyszukiwania

Rozwiązanie jest dwojakie. Najpierw musisz zrozumieć cel wyszukiwania swoich stron internetowych, a następnie upewnić się, że go spełniasz. Różne rodzaje zamiarów wyszukiwania to:

• Informacyjne — osoba wyszukująca po prostu chce dowiedzieć się więcej na dany temat, np. „ogrodnictwo”.
• Komercyjne/transakcyjne – w tym przypadku mają na myśli konkretny produkt lub usługę i rozważają dostępne opcje. Typowym słowem kluczowym byłoby tutaj „najlepsze rękawice ogrodnicze”.
• Nawigacyjne — te zapytania mają na celu znalezienie konkretnej firmy i jej strony internetowej, np. „sprzęt ogrodniczy Acme”.

Kiedy już zrozumiesz, jaki konkretny cel ma spełnić każda z Twoich stron, upewnij się, że tak jest! Oznacza to na przykład optymalizację strony w celach komercyjnych pod kątem konwersji lub zapewnienie, że strona informacyjna dostarcza najlepszych możliwych porad.

11. Kanibalizacja słów kluczowych

Ostatnim błędem SEO w badaniu słów kluczowych jest konkurowanie z samym sobą. Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce wtedy, gdy tworzysz osobne treści na tematy tak blisko powiązane, że w znacznym stopniu pokrywają się one pod względem słów kluczowych.

Może to poważnie zaszkodzić Twoim rankingom, ponieważ może zmylić wyszukiwarki co do tego, który element treści należy uszeregować pod kątem określonych słów kluczowych. W rezultacie możesz w ogóle nie zająć miejsca w rankingu.

Jak naprawić kanibalizm słów kluczowych

Ponownie sprowadza się to do badania słów kluczowych i intencji. Twórz treści, które wyraźnie skupiają się na różnych częściach ogólnego tematu witryny i mają odrębny cel. W przypadku problemów z duplikacją treści postępuj zgodnie z praktykami opisanymi powyżej.

Typowe błędy w zakresie mobilnego SEO, które szkodzą Twojej witrynie

Więcej osób korzysta z Internetu za pomocą urządzeń mobilnych niż komputerów stacjonarnych.

W rezultacie w 2018 r. Google przeszło na indeks mobile-first. Oznacza to, że sprawdza mobilną wersję Twojej witryny, aby określić, gdzie powinna się ona zająć. Wystarczający powód, aby mieć pewność, że nie popełniasz żadnych poważnych błędów związanych z SEO na urządzeniach mobilnych, prawda?

12. Nietestowanie i optymalizowanie wydajności urządzenia mobilnego osobno

O tym, że Google koncentruje się na mobilnej wersji Twojej witryny, świadczy fakt, że PageSpeed ​​Insights wyświetla wyniki wydajności dla urządzeń mobilnych oddzielnie i jako pierwsze.

W tym przypadku oczywiste jest również, że jedną z rzeczy, na których Google najbardziej zależy, są wskaźniki Core Web Vitals, które mierzą wygodę użytkownika. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, zapoznaj się z naszymi artykułami na temat największego malowania zawartości, interakcji z następnym malowaniem i skumulowanego przesunięcia układu.

Jak naprawić wydajność strony mobilnej

Sposobem na poradzenie sobie z tym błędem SEO jest po prostu zwrócenie uwagi na wyniki testów wydajności mobilnej. Powiedzą Ci bardzo wyraźnie, jakie są problemy i jak je naprawić.

Szczególnie pomocne jest użycie wtyczki wydajnościowej dostarczanej z mobilnym buforowaniem (domyślnie robi to WP Rocket). Następnie postępuj zgodnie z ogólnymi wskazówkami dotyczącymi wydajności wymienionymi powyżej.

13. Brak przyjazności dla urządzeń mobilnych

Oprócz wydajności, innym poważnym problemem mobilnym jest użyteczność. Surfowanie na urządzeniach mobilnych jest inne ze względu na mniejsze rozmiary ekranów i interakcję za pomocą dotyku. Google śledzi sygnały użyteczności w ramach swoich algorytmów, więc zła wydajność w tym obszarze jest błędem SEO, którego należy unikać.

Jak naprawić brakującą przyjazność dla urządzeń mobilnych

Ważnym czynnikiem jest tutaj temat. Kontroluje zarówno projekt witryny, jak i jej kod źródłowy, w tym sposób wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Mamy wiele przydatnych artykułów na ten temat:

• Jak wybrać najlepszy motyw WordPress dla swojej witryny
• 10 najszybszych motywów WordPress
• 8 najszybszych motywów WooCommerce
• 10 najlepszych i najszybszych motywów WordPress dla blogów

Aby znaleźć inne problemy, przeprowadź test zgodności witryny z urządzeniami mobilnymi. Poinformuje Cię, czy Twój tekst jest wystarczająco duży, aby można go było przeczytać, czy rozmiar przycisków jest wystarczający, aby można go było dotknąć, i nie tylko.

14. Brak optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego

Kolejną cechą, która różni użytkowników urządzeń mobilnych od użytkowników komputerów stacjonarnych, jest sposób wyszukiwania. Nie powinno dziwić, że w podróży często używa się telefonów do wyszukiwania określonych miejsc docelowych lub wyników wyszukiwania lokalnego, np. pobliskich restauracji.

Ponadto użytkownicy mobilni znacznie chętniej korzystają z wyszukiwania wspomaganego głosowo za pośrednictwem wirtualnych asystentów, takich jak Siri, lub po prostu z zamiany tekstu na mowę. W rezultacie zapytania w wyszukiwarce mobilnej często różnią się od tych wpisywanych w Google na komputerze stacjonarnym, więc nie popełniaj błędu i ignorujesz ten fakt dotyczący SEO.

Jak naprawić SEO wyszukiwania głosowego

Rozwiązaniem jest dodanie do treści większej liczby zapytań konwersacyjnych. Mogą to być na przykład pytania w nagłówkach lub w sekcji FAQ.

Znalezienie tych fraz jest częścią badania słów kluczowych. Przyjrzyj się wynikom wyszukiwania danego słowa kluczowego i wyświetlanym funkcjom. Dają dobrą wskazówkę, czego ludzie szukają w związku z daną treścią. Możesz także użyć Narzędzia propozycji słów kluczowych lub AnswerThePublic, aby automatycznie zbierać zapytania wyszukiwane w ramach konwersacji, jak pokazano na powyższym zrzucie ekranu.

Poniżej znajdziesz także wskazówki dotyczące lokalnego SEO.

Błędy SEO na stronie: zdecydowanie unikaj ich

Następnie zajmiemy się wpadkami w dziale SEO na stronie i sposobami ich uniknięcia.

15. Niska jakość treści

Wyszukiwarki starają się dostarczać najlepszą treść dla żądań wyszukiwania swoich użytkowników. Jeśli więc Twoja treść nie jest odpowiednia, nie pojawi się. Ponadto treści niskiej jakości mają niekorzystny wpływ na współczynniki konwersji, czas spędzony w witrynie, Twoją reputację i nie tylko.

Jakie błędy SEO możesz popełnić, aby utrzymać niską jakość treści?

• Korzystanie z treści napisanych wyłącznie przez sztuczną inteligencję
• Brak redakcji i korekty
• Treści nieistotne, nieaktualne lub niezgodne z faktami
• Brak EEAT (doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności, wiarygodności)

Jak naprawić gorszą niż idealna jakość treści

Aby rozwiązać ten problem, zacznij tworzyć treść, która jest:

• Dokładny
• Odpowiedni
• Czytelny
• Użyteczne
• Gramatycznie poprawne
• Wiarygodny (ma silny EEAT)

W zasadzie przeciwieństwo wszystkiego, o czym wspomniałem powyżej. Ponadto należy mieć świadomość intencji wyszukiwania, jak omówiono wcześniej.

16. Nadużywanie słów kluczowych

Ciągłe używanie głównego słowa kluczowego w treści w nadziei, że podniesie ją ona na wyższą pozycję w rankingu, nazywa się „upychaniem słów kluczowych”.

Technika ta jest bardzo przestarzała i pochodzi z czasów, gdy algorytmy wyszukiwania były mniej wyrafinowane. Obecnie jest to niezawodny sposób na przeszukanie czyśćca, ponieważ czytanie treści staje się nieprzyjemne.

Jak naprawić upychanie słów kluczowych

Rozwiązanie jest proste: nie rób tego. Zamiast tego używaj słów kluczowych w naturalny sposób.

Oznacza to, że skup się na danym temacie i twórz treści, które są przyjemne w czytaniu i dogłębnie omawiają Twój temat. Jeśli dobrze przeprowadziłeś badania, w naturalny sposób prowadzi to do użycia głównego słowa kluczowego, powiązanych fraz kluczowych i odmian.

Jest kilka miejsc, w których powinieneś umieścić swoje główne słowo kluczowe, czyli treść:

• Tytuł
• Metaopis
• Akapit otwierający
• Tagi ALT
• Nagłówki (jeśli ma to sens)

Użyj wtyczki SEO do powyższych. Ale poza tym nie przejmuj się tym – słowa kluczowe są teraz mniej ważne niż kiedyś.

17. Niezoptymalizowane obrazy

Obrazy są ważne dla wygody użytkownika i dostępności. Mogą także generować ruch z wyszukiwarki grafiki Google, która jest jedną z samodzielnych wyszukiwarek na świecie.

Ponadto obrazy są ważnym czynnikiem wpływającym na wydajność strony, ponieważ zawierają dużo danych i mogą dosłownie wydłużyć czas ładowania strony o kilka sekund.

Do najczęstszych błędów popełnianych podczas optymalizacji obrazów pod kątem SEO należą:

• Używanie obrazów, które są zbyt duże w stosunku do miejsca, w którym się pojawiają
• Wybranie złego formatu obrazu
• Brak kompresji obrazów

Istnieją również znaczniki ALT obrazów, które wyjaśniają treść wizualizacji wyszukiwarkom i osobom korzystającym z czytników ekranu.

Nieuwzględnienie tych tagów lub uczynienie ich zbyt długimi, zbyt krótkimi, wypełnionymi słowami kluczowymi lub ich powielaniem to błędy SEO, których należy unikać.

Jak naprawić optymalizację obrazu

Przeanalizujmy każdy problem powyżej, jeden po drugim.

Po pierwsze, używaj obrazów tylko tak dużych, jak ich potrzebujesz. Zmuszanie odwiedzających do pobierania grafiki o szerokości 1500 pikseli, która pojawia się tylko w przestrzeni 300 pikseli, jest stratą danych. W WordPress możesz kontrolować rozmiary obrazów tworzonych automatycznie przez Twoją witrynę podczas przesyłania w Ustawieniach > Media .

Formaty obrazów i kompresja to zazwyczaj kwestie, które należy poprawić przed przesłaniem. Wygodniejszym sposobem jest użycie wtyczki takiej jak Imagify. Może automatycznie kompresować i zmieniać rozmiar obrazów przesyłanych do witryny WordPress bez utraty jakości, indywidualnie i zbiorczo. Jednocześnie ma możliwość konwersji ich do nowoczesnych formatów obrazów, takich jak WebP i AVIF.

Jeśli chodzi o tagi ALT obrazów, możesz je dodać na dwa sposoby w WordPress. Jeden znajduje się w Twojej bibliotece multimediów WordPress, skąd zostanie automatycznie wstawiony na Twoje strony wraz z obrazem.

Ponadto możesz także lokalnie dostosować tagi ALT dla poszczególnych postów i stron, korzystając z paska bocznego edytora WordPress.

18. Niewłaściwe użycie metatagów

Mówiliśmy już o tym przy omawianiu błędu nieużywania wtyczki SEO. Brak optymalizacji tytułów SEO i meta opisów to stracona szansa na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Pomagają kontrolować wygląd treści, a nawet umożliwiają dołączenie wezwania do działania. Kolejnym ważnym metatagiem jest tag ALT, o którym właśnie rozmawialiśmy.

Jak naprawić metatagi

Ponieważ omówiliśmy już powyżej, jak dodawać te informacje do postów, stron i obrazów, oto kilka najlepszych praktyk dotyczących ich wykorzystania:

• Przeprowadź testy na swojej witrynie, aby znaleźć brakujące tagi tytułowe i opisy, np. za pomocą Screaming Frog
• Umieść docelowe słowo kluczowe w swoich tagach (na początku tytułu)
• Spraw, aby tytuł i opis były unikalne dla każdej strony
• Podaj dokładne podsumowanie treści, które opisujesz

Błędy w linkowaniu wewnętrznym, które doprowadzą do rozłączenia

Linki wewnętrzne obejmują menu nawigacyjne, strony, łącza między wpisami na blogu itp. Pomagają użytkownikom i robotom wyszukiwarek odnaleźć drogę w Twojej witrynie, zrozumieć jej cel i rozpowszechniać kapitał linków.

19. Uszkodzone linki

Uszkodzone linki to te, które prowadzą do strony z błędem 404.

Mogą się one zdarzyć z powodu błędnie wpisanych adresów URL, ale zwykle mają miejsce, gdy strona już nie istnieje. Zepsute linki frustrują użytkowników i negatywnie wpływają na SEO.

Jak naprawić uszkodzone linki

Jak znaleźć linki bez miejsca docelowego? Po pierwsze, pojawiają się one w Google Search Console w sekcji Strony, gdy zdecydujesz się wyświetlić strony niezindeksowane i przewiniesz w dół z powodów, dla których nie znajdują się w indeksie.

Aby je zlokalizować, możesz także skorzystać ze wspomnianego Screaming Frog lub narzędzi SEO, takich jak SEMrush i Ahrefs.

Po zidentyfikowaniu napraw uszkodzone linki, konfigurując przekierowania 301, aby przenieść odwiedzających i wyszukiwarki do właściwej lub powiązanej treści. Pomoże Ci w tym wtyczka taka jak Przekierowanie.

Aby uzyskać najlepsze rezultaty, powtarzaj ten proces regularnie.

20. Złe praktyki łączenia

Oprócz upewnienia się, że w Twojej witrynie nie znajdują się uszkodzone linki, ważne jest również, aby prawidłowo korzystać z działających linków. Oto niektóre błędy w linkach, które możesz popełnić, a które szkodzą Twojemu SEO:

• Nadmierna optymalizacja tagu zakotwiczenia – oznacza to użycie dokładnie tego samego słowa kluczowego za każdym razem, gdy łączysz się z określonymi stronami lub postami w swojej witrynie.
• Strony osierocone – są to strony, które w Twojej witrynie nie zawierają żadnych linków, przez co bardzo trudno je znaleźć i zaindeksować.

Jak naprawić użycie łącza

Aby uniknąć tych błędów, pamiętaj, aby zawsze umieszczać w swoich treściach linki do odpowiednich artykułów. Ponadto użyj tekstu zakotwiczenia, który dokładnie opisuje cel łącza. Unikaj zbyt dużej liczby słów kluczowych.

Ponownie skup się na dobrym, naturalnym pisaniu zamiast optymalizacji, w przeciwnym razie zaszkodzi to wygodzie użytkownika. Przeczytaj na głos tagi zakotwiczone i sprawdź, czy odwiedzający zrozumieją, dokąd prowadzi link, jedynie go słysząc.

Te błędy SEO w e-commerce spowodują spustoszenie w Twoim sklepie internetowym

Prowadząc sklep internetowy, należy także pamiętać o konkretnych rzeczach, aby nie zaszkodzić swoim pozycją w wyszukiwarkach.

21. Zła architektura witryny

Struktura witryny jest szczególnie ważna w przypadku sklepów internetowych. Bardziej niż jakikolwiek inny rodzaj witryn chcesz ułatwić odwiedzającym i wyszukiwarkom znalezienie Twoich stron. Jeśli struktura jest zagmatwana lub nieprzyjemna w użyciu, ryzykujesz, że będzie odwrotnie.

Jak naprawić strukturę witryny e-commerce

Jak więc uniknąć tego błędu SEO? Oto kilka wskazówek:

• Skonfiguruj kategorie i podkategorie, aby zamówić produkty i uwzględnić je w adresach URL
• Zachowaj płaską strukturę witryny — w idealnym przypadku do każdej strony można dotrzeć za pomocą dwóch do trzech kliknięć.
• Utwórz menu nawigacyjne reprezentujące strukturę witryny.
• Weź pod uwagę dodatkowe elementy nawigacyjne, takie jak bułka tarta, dodatkowe opcje w stopce, powiązane produkty itp.
• Dodaj uporządkowane dane do swoich stron (więcej na ten temat poniżej).

22. Złe opisy produktów

Opisy sprawiają, że Twoje strony produktowe są wyjątkowe. Niestety, często wszyscy korzystają z opisów dostarczonych przez producenta, co skutkuje tą samą treścią na stronach produktów wszystkich, łącznie z konkurencją.

Prowadzi to do powielania treści, co, jak już ustalono, nie jest dobrą rzeczą. Nie pozwala także wyróżnić się z tłumu.

Jak naprawić kiepskie opisy produktów

Rozwiązanie tego problemu jest oczywiste: napisz własne opisy. Tak, jest to bardziej czasochłonne, ale opłaca się w dłuższej perspektywie.

23. Brak znaczników schematu

Najprawdopodobniej widziałeś już znaczniki schematu (zwane także danymi strukturalnymi) w działaniu. Odpowiada za wyniki wyszukiwania zawierające dodatkowe informacje, takie jak zdjęcia, oceny, recenzje i szczegóły wydarzeń.

Znacznik schematu pomaga poprawić współczynniki klikalności, co oznacza, że ​​jego niezastosowanie może być błędem dla SEO, szczególnie w przypadku niektórych typów treści.

Jak naprawić brakujące dane strukturalne

Jak dodać dane schematu do swojej witryny? Wiele popularnych wtyczek SEO może to zrobić za Ciebie lub możesz skorzystać z samodzielnego rozwiązania, takiego jak Schema. Zawiera przepisy, recenzje, wydarzenia, często zadawane pytania, wpisy na blogu, wiele lokalizacji lokalnych firm i nie tylko.

Jednak nie przesadzaj. Unikaj dodawania nieistotnych informacji do swoich stron, ponieważ narusza to wytyczne Google.

Międzynarodowe błędy SEO, które nie zabiorą Cię na rynek globalny

Jeśli Twoja witryna działa na arenie międzynarodowej, istnieje również wiele wpadek związanych z SEO, których należy unikać.

24. Używanie tego samego adresu URL dla wszystkich wersji językowych

Możesz skonfigurować międzynarodowe wersje swojej witryny na różne sposoby: używając osobnej domeny, subdomeny lub podkatalogu lub dołączając do adresów URL parametr.

Każda z tych metod ma zalety i wady, ale wszystkie są mniej lub bardziej akceptowane przez Google. Jednym z jedynych błędów, jakie możesz popełnić w przypadku międzynarodowego SEO, jest użycie jednego adresu URL i pokazywanie różnych treści w zależności od lokalizacji odwiedzającego lub języka przeglądarki. Utrudnia to indeksowanie różnych lokalizacji.

Jak rozwiązać problemy z domeną międzynarodową

Po prostu użyj jednej z pozostałych struktur przedstawionych powyżej. Razem z poprawnymi tagami hreflang (patrz poniżej) powinno to wystarczyć, aby przetłumaczone strony pojawiały się na właściwych rynkach wyszukiwania.

25. Nieprawidłowe użycie tagów Hreflang

Tagi Hreflang to fragmenty kodu, które informują roboty wyszukiwarek o języku i lokalizacji geograficznej, dla której przeznaczona jest dana strona internetowa. Wyglądają mniej więcej tak:

<link rel=”alternate” href=”https://yoursite.com/de” hreflang=”de-de” />

Ma to znaczenie w przypadku międzynarodowych witryn internetowych, które mogą zawierać strony o praktycznie tej samej treści, ale przeznaczone dla różnych rynków językowych. Pozwalają zasygnalizować wyszukiwarkom, że masz osobne zlokalizowane wersje stron dla poszczególnych lokalizacji, nawet jeśli język jest ten sam. W ten sposób możesz zająć pozycję na właściwych rynkach wyszukiwania i uniknąć kar za powielanie treści.

Oczywiście, jeśli popełnisz błąd i nieprawidłowo użyjesz tagów hreflang, możesz również zepsuć swoje SEO.

Jak naprawić tagi Hreflang

Tagi Hreflang są trudną bestią, więc najlepiej jest prawidłowo poinformować się o tym, jak je używać przed włączeniem ich do witryny. Nie mamy tutaj wystarczająco dużo miejsca, ale jest to świetny artykuł na temat tagów Hreflang.

Jeśli potrzebujesz prawidłowego konfigurowania tagów Hreflang, rozważ użycie wtyczki tłumaczenia.

Lokalne SEO błądu, że Twoi klienci nie docenią

Teraz dochodzimy do błędów, które możesz popełnić, próbując zoptymalizować dla lokalnego ruchu wyszukiwania.

26. Brak optymalizacji swojego profilu mojego Google My Business

Z czasem Google dodał nowe funkcje do swoich wyników wyszukiwania. Szczególnie ważny dla SEO jest tak zwany „lokalny trzypak”. Często pojawia się w przypadku lokalnych zapytań wyszukiwania i pokazuje trzy firmy, które je pasują.

Te firmy wydają się bardzo widoczne, z dobrą widocznością. Pojawiają się jednak tylko firmy z profilem Google. Dlatego lokalny błąd SEO, który możesz popełnić, jest dość oczywisty - nie tworzenie profilu dla Twojej firmy.

Jak naprawić swój profil Google

Rozwiązanie tego problemu jest również łatwe do odgadnięcia: skonfiguruj profil Google dla swojej firmy.

Aby uczynić go najbardziej skutecznym, skorzystaj ze wszystkich oferowanych możliwości. Wypełnij wszystkie dostępne informacje, w tym adres, dane kontaktowe, godziny działania itp. Zwiększa to szanse na wyświetlenie odpowiednich wyszukiwania.

27. Brak strategii recenzji

Recenzje mają kluczowe znaczenie dla budowania zaufania i wiarygodności dla Twojej firmy. 95 procent kupujących internetowych polegało na recenzjach online w celu podejmowania decyzji o zakupie. Dlatego jednym z najgorszych błędów SEO e-commerce, jakie możesz popełnić, jest nie wdrożenie przepływu pracy w recenzjach online lub całkowicie je ignorowanie.

To pewny sposób na hazard z reputacją i pozostawienie potencjalnym klientom złym wrażenie.

Jak naprawić recenzje online

Po prawidłowym radzeniu sobie recenzje klientów mogą być dobrodziejstwem dla Twojej firmy. Dostarczają cennych informacji zwrotnych i są świetną okazją do interakcji z klientami, usuwania nieporozumień i przedstawienia Twojej marki i biznesu. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

• Zidentyfikuj swoje platformy – które witryny z recenzjami są najważniejsze w Twojej branży? Koniecznie bądźcie na najważniejszych.
• Zachęcaj do recenzowania — daj klientom znać, że cenisz ich opinie i powiedz im, gdzie mogą recenzować Twoje produkty i firmę.
• Odpowiadaj na wszystkie recenzje — niezależnie od tego, czy są one pozytywne, negatywne czy neutralne, należy wdrożyć proces umożliwiający odpowiadanie na recenzje na wszystkich odpowiednich platformach w odpowiednim czasie oraz w sposób osobisty, profesjonalny i uprzejmy.

28. Nieużywanie lokalnych słów kluczowych w Twojej witrynie

Google Moja Firma to nie jedyny sposób na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania – Twoja własna witryna internetowa to także punkt dostępu, którego nie możesz zaniedbywać. Jeśli jednak nie pomożesz wyszukiwarkom w kontekście, w jakim chcesz się pojawić, nie będą mogły Cię tam wyświetlić. Dlatego ostatecznym błędem SEO, jaki możesz popełnić na poziomie lokalnym, jest zaniedbanie uwzględnienia lokalnych słów kluczowych w Twojej witrynie.

Jak naprawić użycie lokalnych słów kluczowych

Rozwiązaniem tego problemu jest dodanie słów kluczowych, które lepiej klasyfikują Twoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego. Zazwyczaj podają one lokalizację Twojej firmy, ważne punkty orientacyjne w pobliżu, godziny otwarcia i inne informacje, których szuka osoba będąca w podróży.

Na przykład zamiast po prostu używać tytułu strony głównej „Joey's Pies – Pizzeria”, możesz użyć czegoś w rodzaju „Joey's Pies: najlepsza pizza w stylu nowojorskim w pobliżu stadionu Yankee”. W ten sposób masz znacznie większą szansę na zajęcie pozycji w rankingu pod kątem trafnych zapytań.

Inne błędy SEO, których nie powinieneś popełniać

Na koniec omówmy kilka wpadek, które nie pasują do żadnej z powyższych kategorii, aby uniknąć takich wpadek.

29. Lekceważenie User Experience (UX)

Celem wyszukiwarek zawsze było zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wyników. Głównym celem jest kierowanie użytkowników do stron odpowiednich dla ich wyszukiwania. Jednocześnie jednak wyszukiwarkom zależy na tym, aby użytkownicy mieli dobre doświadczenia – coś, co Google coraz częściej mierzy bezpośrednio.

Mówiliśmy już o tym powyżej. Jeśli więc w tym momencie nadal traktujesz SEO głównie jako techniczną listę kontrolną, a nie całościowe wrażenia ze strony, popełniasz poważny błąd.

Jak naprawić wrażenia użytkownika witryny internetowej

Aby zapewnić dobre doświadczenia użytkownika, należy przede wszystkim zwrócić uwagę na powyższe wskazówki dotyczące:

• Szybkość witryny, szczególnie podstawowe wskaźniki internetowe
• Zamiar wyszukiwania
• Jakość treści
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Korzystanie z protokołu HTTPS
• Linkowanie wewnętrzne
• Optymalizacja obrazu

Jeśli wdrożysz wszystkie powyższe, jesteś na dobrej drodze do zapewnienia doskonałej obsługi użytkownika w swojej witrynie, poprawiając przy tym swoje SEO.

30. Nietraktowanie SEO jako procesu ciągłego

SEO nie jest sprawą jednorazową, którą robisz raz i o której zapominasz. Algorytmy wyszukiwania stale ewoluują, podobnie jak funkcje SERP. Wraz z nimi zmieniają się wymagania stawiane stronom internetowym i sposobowi ich działania.

Poza tym Twoja firma prawdopodobnie nie będzie taka sama na zawsze. Wreszcie, Twoi konkurenci też nie śpią — zawsze pracują nad udoskonaleniem swoich witryn internetowych, aby wyprzedzić Ciebie i innych w wynikach wyszukiwania.

Jak naprawić swoje nastawienie do SEO

Zobacz, czym jest SEO: ciągła praca. Oto kilka rzeczy, które powinieneś robić regularnie:

• Badanie słów kluczowych
• Tworzenie treści na odpowiednie tematy
• Budowanie i zarabianie linków zwrotnych
• Dbanie o dobry stan techniczny witryny (zwłaszcza jej wydajność)
• Aktualizacja istniejącej treści

Unikaj tych błędów SEO, aby stworzyć lepszą witrynę WordPress

Unikanie typowych błędów SEO ma kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności witryny, ruchu i ogólnego sukcesu. Od problemów technicznych, takich jak możliwość indeksowania i szybkość witryny, po problemy specyficzne dla WordPressa, takie jak niewłaściwa struktura adresów URL – każdy błąd może znacząco wpłynąć na Twoje rankingi. Na szczęście większość tych błędów można łatwo wykryć i naprawić przy użyciu odpowiednich narzędzi i wiedzy.

Regularnie kontrolując swoją witrynę, optymalizując ją pod kątem wyszukiwania mobilnego i lokalnego oraz koncentrując się na wysokiej jakości treściach, możesz zachować konkurencyjność w rankingach wyszukiwarek. Pamiętaj tylko, że SEO to proces ciągły, a nie jednorazowy wysiłek. Zachowaj proaktywność, utrzymuj swoją witrynę w dobrym stanie i stale dostosowuj się do najlepszych praktyk SEO, aby zapewnić długoterminowy sukces.