Jak krok po kroku utworzyć raport SEO dla swojej witryny

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna odniosła sukces, musisz być na bieżąco z jej SEO. Może to jednak stanowić wyzwanie przy tak dużej liczbie wskaźników do śledzenia. Tutaj przydaje się utworzenie raportu SEO.

Kompleksowy raport na temat optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek gromadzi dane z różnych narzędzi SEO w jednym miejscu, dzięki czemu Ty lub Twoi klienci możecie wykorzystać te informacje w praktyce. Jeśli jednak nigdy wcześniej tego nie robiłeś, możesz nawet nie wiedzieć, od czego zacząć.

Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik krok po kroku. Poniżej dowiesz się, jak skutecznie gromadzić istotne dane, aby zrozumieć i poprawić skuteczność SEO swojej witryny, dzięki czemu możesz wyprzedzić konkurencję.

Co to jest raport SEO i dlaczego go potrzebujesz?

Raport SEO to w zasadzie dokładna analiza wyników Twojej witryny w wyszukiwarkach. To jak karta raportu pokazująca, jak dobrze radzi sobie pod względem widoczności, rankingów słów kluczowych, ruchu i wielu innych.

Ale to nie tylko zbiór liczb. Raporty te dzielą złożone dane na zrozumiałe trendy, pomagając Ci określić, co się sprawdza, a co nie. Pomaga śledzić określone kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersacji, dzięki czemu możesz zrozumieć, czy osiągasz cele swojej witryny. Jeśli nie, również Ci to powie. Dzięki temu możesz dokonać wszelkich niezbędnych regulacji.

Niezbędne narzędzia do raportowania SEO

Zanim zaczniemy, przejrzyjmy podstawowe narzędzia potrzebne do stworzenia skutecznego raportu SEO:

• Google Analytics: umożliwia szybkie sprawdzenie skuteczności Twojej witryny pod kątem wielu wskaźników ruchu w sieci wyszukiwania i konwersji. Zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem po Google Analytics 4, aby dowiedzieć się więcej na temat korzystania z niego. Możesz także skorzystać z innych rozwiązań analitycznych.
• Google Search Console: zapewnia między innymi wgląd w skuteczność wyszukiwania i analizę słów kluczowych. Aby ułatwić sprawę, przygotowaliśmy również szczegółowy artykuł na temat wykorzystania Google Search Console do SEO.
• Google PageSpeed ​​Insights: Kolejne narzędzie w pakiecie Google, przeznaczone do śledzenia wydajności witryny i jej szybkości.
• Ubersuggest: przydatny do badania słów kluczowych i analizy konkurencji, pomaga w ustalaniu rankingów słów kluczowych i odkrywaniu nowych możliwości słów kluczowych.
• Link Explorer (Moz): Wreszcie, to narzędzie doskonale nadaje się do oceny jakości linków zwrotnych i autorytetu domeny, co jest niezbędne do zrozumienia i ulepszenia profilu linków w Twojej witrynie.

Pamiętaj, że powyższe narzędzia są bezpłatne. Chcieliśmy pokazać Ci, jak utworzyć raport SEO dla swojej witryny bez płacenia żadnych pieniędzy. Jeśli wybierzesz płatne narzędzia SEO, takie jak SEMrush lub Ahrefs, często mogą one tworzyć dla Ciebie raporty SEO jednym kliknięciem. Są jednak również droższe. Mamy również listę bezpłatnych narzędzi marketingowych, w których znajdziesz więcej pomysłów.

W porządku, teraz zajmijmy się tworzeniem naszego raportu SEO.

Krok 1: Ustaw cele raportu SEO i KPI

Zanim zbierzesz dane, zacznij od zadania sobie pytania: „Co chcę osiągnąć dzięki moim wysiłkom SEO?” Twoje cele mogą obejmować zarówno zwiększenie ruchu organicznego, jak i zwiększenie zaangażowania użytkowników.

Bądź jak najbardziej konkretny. Na przykład zamiast skupiać się wyłącznie na zwiększeniu ruchu, ustal cel, o jaki chcesz go zwiększyć, powiedzmy 20% w następnym kwartale.

Następnie dostosuj swoje KPI do tych celów. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu organicznego, KPI, który możesz śledzić, będzie liczbą nowych użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby poprawić ranking słów kluczowych, należy sprawdzić pozycje wyszukiwanych haseł, na które kierujesz reklamy. Dostajesz obraz.

Krok 2: Zbierz dane z wybranych narzędzi

Bez danych nie można utworzyć raportu SEO. Oto krótki przewodnik na temat wydobywania kluczowych informacji z każdego z wyżej wymienionych narzędzi.

1. Google Analytics

W przypadku ruchu w witrynie i zaangażowania użytkowników:

• Przejdź do raportu, który chcesz wyeksportować.
• Kliknij przycisk Udostępnij , zwykle znajdujący się w prawym górnym rogu.
• Wybierz opcję Pobierz plik i wybierz preferowany format (PDF, CSV, Excel lub Arkusze Google).

2. Konsola wyszukiwania Google

Dane dotyczące skuteczności wyszukiwania i słów kluczowych:

• Uzyskaj dostęp do raportów związanych z wydajnością, takich jak wyszukiwane hasła lub wydajność witryny.
• Użyj Opcja eksportu , aby pobrać te dane w różnych formatach, takich jak Excel lub Arkusze Google.
• Możesz także tworzyć i stosować filtry, aby zawęzić dane pod kątem określonych aspektów, takich jak określone kraje lub typy urządzeń.

3. Ubersugeruj

Aby utworzyć zwięzły raport za pomocą aplikacji Ubersuggest w celu uzyskania statystyk dotyczących konkurencji i trendów dotyczących słów kluczowych, wykonaj następujące kroki:

• Wprowadź domenę konkurencji do raportów Słowa kluczowe według ruchu i Najpopularniejsze strony według ruchu , aby zobaczyć, które słowa kluczowe i strony kierują ruch do jej witryny.
• Sprawdź sekcję Pomysły na treści , aby zidentyfikować treści o wysokiej wydajności pod względem ruchu, linków zwrotnych i udostępnień społecznościowych.
• Przejrzyj Przegląd ruchu , aby uzyskać szczegółowe informacje na temat bezpłatnych słów kluczowych, miesięcznego ruchu, wyniku domeny i linków zwrotnych.
• Aby wyeksportować informacje, użyj przycisków Eksportuj do pliku CSV i Kopiuj do schowka .

4. Eksplorator łączy (Moz)

Do analizy linków zwrotnych:

• Wpisz adres URL witryny, którą chcesz przeanalizować. Może to być Twoja własna witryna internetowa lub witryna konkurencji.
• Przeglądaj różne wygenerowane raporty, które obejmują całkowitą liczbę linków zwrotnych, liczbę domen łączących i inne istotne wskaźniki, takie jak wynik spamu linków zwrotnych, i filtruj je w razie potrzeby.
• Eksportuj dane w formacie CSV za pomocą odpowiednich przycisków.

Krok 3: Oceń wydajność witryny i treści

Do oceny wydajności Twojej witryny i treści możesz skorzystać z Google Analytics i Ubersuggest. Pozwalają zrozumieć interakcję użytkownika, atrakcyjność treści i obszary wymagające poprawy.

Korzystanie z Google Analytics

Możesz utworzyć wiele typów raportów, aby dobrze przyjrzeć się skuteczności Twojej treści i witryny jako całości.

W przypadku wyświetleń stron i zaangażowania użytkowników:

• Przejdź do karty Raporty w GA4 i wybierz Zaangażowanie > Strony i ekrany . Ten raport pokazuje szczegółowe dane dotyczące każdej strony i ekranu (w przypadku aplikacji mobilnych) wyświetlanych w Twojej witrynie.
• Analizuj wskaźniki, takie jak liczba użytkowników, wyświetlenia na użytkownika i średni czas zaangażowania na każdej stronie lub ekranie.
• Porównuj dane dla różnych okresów, aby zidentyfikować trendy i zmiany wydajności strony w czasie.

Jeśli chodzi o wydajność treści, kluczowe wskaźniki w Google Analytics obejmują aktywnych użytkowników , średni czas zaangażowania , współczynnik zaangażowania i unikalne przewijanie użytkowników .

• Aktywni użytkownicy zapewniają wyraźniejszy obraz czytelników rzeczywiście zaangażowanych w Twoje treści, w przeciwieństwie do szerokiego wskaźnika „wszystkich użytkowników” w Universal Analytics.
• Średni czas zaangażowania , zastępując starszy „średni czas trwania sesji”, daje wgląd w czas, jaki użytkownicy spędzają aktywnie na Twoich treściach.
• Współczynnik zaangażowania to ulepszony wskaźnik w stosunku do często źle rozumianego „współczynnika odrzuceń”, który odzwierciedla liczbę sesji z zaangażowaniem w stosunku do wszystkich sesji.
• Unikalne zwoje użytkownika pomagają zrozumieć głębokość zaangażowania czytelników w Twoje treści.

Korzystanie z Ubersuggesta

Skorzystaj z usługi Ubersuggest, aby uzyskać statystyki dotyczące konkurencji i trendy dotyczące słów kluczowych. Zidentyfikuj słowa kluczowe, które Twoi konkurenci pozycjonują, a Ty nie, i przeanalizuj ich treść, aby zrozumieć, co mogą robić inaczej lub lepiej.

Ubersuggest może również pomóc w zidentyfikowaniu nowych możliwości związanych ze słowami kluczowymi i luk w treści Twojej strategii, pomagając Ci stworzyć treści odpowiadające niezaspokojonym potrzebom użytkowników.

Krok 4: Oceń techniczne aspekty SEO

Ten krok obejmuje analizę takich czynników, jak szybkość witryny, łatwość indeksowania i inne problemy techniczne. W tym procesie pomocne są narzędzia takie jak Google PageSpeed ​​Insights.

Korzystanie ze statystyk Google PageSpeed

To narzędzie jest świetne, ponieważ oferuje połączenie danych laboratoryjnych i rzeczywistych, co daje kompleksowy wgląd w wydajność Twojej witryny.

Działa poprzez przypisanie Twojej stronie wyniku od 0 do 100, przy czym wyższy wynik oznacza lepszą wydajność. Wynik ten opiera się na różnych wskaźnikach, takich jak podstawowe wskaźniki internetowe:

• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
• Największa zawartość farby (LCP)
• Łączne przesunięcie układu (CLS)

Narzędzie rozróżnia dane laboratoryjne (symulowana wydajność) i dane terenowe (doświadczenia użytkownika w świecie rzeczywistym). Dane laboratoryjne pomagają wykryć problemy, takie jak powolne ładowanie zasobów, podczas gdy dane terenowe dają wgląd w rzeczywiste interakcje użytkowników

Krok 5: Przeprowadź analizę konkurencji

Narzędzie do analizy konkurencji firmy Ubersuggest umożliwia wejście do domeny konkurenta w celu odkrycia słów kluczowych z długiego ogona, według których jest on klasyfikowany. Może to być fantastyczne przy identyfikowaniu potencjalnych możliwości związanych ze słowami kluczowymi, które możesz przegapić.

Następnie możesz utworzyć raport Słowa kluczowe według ruchu , który podsumowuje wszystkie słowa kluczowe generujące ruch w witrynie. Jest to szczególnie przydatne do analizowania mniejszych witryn. Sortowanie wyników według pozycji może dać wgląd w to, które z nich mają najwyższą pozycję w rankingu słów kluczowych.

Możesz używać Link Explorera w podobny sposób. Po wprowadzeniu adresu URL witryny narzędzie generuje raport szczegółowo opisujący profil linków zwrotnych, w tym całkowitą liczbę linków zwrotnych, domeny łączące i wyniki spamu. Możesz także zastosować filtry w celu bardziej ukierunkowanej analizy, takiej jak władza domeny, typ linku (np. Obserwuj lub nofollow) i tekst zakotwiczenia. Pomaga to w identyfikacji najcenniejszych linków zwrotnych, a także w wykryciu potencjalnie szkodliwych linków.

Krok 6: Przeanalizuj ruch mobilny i doświadczenie użytkownika

Analiza ruchu mobilnego i doświadczeń użytkowników w Google Analytics koncentruje się na zrozumieniu, jak ludzie zachowują się w Twojej witrynie, co chcą zobaczyć i jakie działania podejmują na urządzeniach mobilnych. Możesz uzyskać dostęp do tych informacji i je zinterpretować w następujący sposób:

1. Przejdź do sekcji Raporty i sprawdź migawkę raportów , aby uzyskać ogólny przegląd. Zawiera dane takie jak liczba nowych użytkowników i statystyki dotyczące wydajności Twojej witryny na różnych urządzeniach.
2. Aby szczegółowo przeanalizować ruch mobilny, poszukaj raportów w sekcji Cykl życia , a następnie w sekcjach Zaangażowanie lub Użytkownik . Podają szczegółowe informacje na temat użytkowania urządzenia i danych demograficznych.
3. Następnie, aby ocenić zachowanie użytkowników, przejdź do Zaangażowanie > Strony i ekrany . Ten raport dostarcza danych na temat odsłon, czasu zaangażowania i interakcji użytkowników.
4. Możesz także skorzystać z raportu technicznego , aby uzyskać przegląd kategorii urządzeń (telefon komórkowy, komputer stacjonarny, tablet), systemów operacyjnych, przeglądarek i rozdzielczości ekranów używanych przez odwiedzających.
5. GA4 opiera się na zdarzeniach, co oznacza, że ​​wszystkie interakcje użytkowników, także te na urządzeniach mobilnych, są śledzone jako zdarzenia. Wszystkie zdarzenia zbierane automatycznie i niestandardowe możesz zobaczyć w sekcji Zaangażowanie > Wydarzenia .

Możesz następnie wykorzystać zebrane dane do podejmowania lepszych decyzji dotyczących przepływu użytkowników i optymalizacji urządzeń mobilnych.

Krok 7: Przygotuj swój raport SEO

Celem tworzenia raportu jest możliwie jasne przedstawienie „historii” danych. Oto kilka wskazówek, jak złożyć dobry zestaw:

• Zacznij od podstaw : każda dobra historia potrzebuje tytułu, prawda? Twój raport SEO nie jest inny. Rozpocznij od jasnego tytułu i zwięzłego podsumowania. Nie chodzi tu tylko o kwestie formalne czy coś, chodzi po prostu o ustawienie kontekstu od samego początku.
• Podkreśl podróż : dołącz sekcję poświęconą TL; DR. Tutaj możesz zaprezentować zwycięstwa, czkawki i inne godne uwagi elementy.
• Podaj swoje KPI : tak jak każda dobra historia ma swoje kluczowe momenty, tak też Twój raport powinien zawierać sekcję dotyczącą KPI.
• Przedstaw dane : tutaj dojdziesz do szczegółów. Omów ogólną wydajność witryny, analizę słów kluczowych, analizę ruchu i przegląd linków zwrotnych.

Dobrym pomysłem jest tutaj skorzystanie z szablonu. Platformy takie jak Visme i Databox oferują konfigurowalne szablony, które mogą naprawdę zaoszczędzić czas.

I pamiętaj, większość ludzi lepiej przyswaja informacje wizualnie. Wykresy, wykresy i inne elementy wizualne mogą przekształcić Twoje dane z suchej listy liczb w coś, co jest wciągające i dostępne od razu.

Krok 8: Opracuj spostrzeżenia i przedstaw rekomendacje

Każdy zebrany punkt danych opowiada część historii o witrynie, którą oceniasz, a Twoim zadaniem jest zrozumienie tej narracji.

Oto, jak analizować zebrane dane i formułować na ich podstawie rekomendacje.

• Wykrywaj trendy : przyjrzyj się wzorcom ruchu, skuteczności słów kluczowych i jakości linków zwrotnych. Czy są tendencje wzrostowe czy spadkowe?
• Kontekstualizuj dane : nie patrz tylko na liczby w odosobnieniu. Rozważ szerszy kontekst. Czy była aktualizacja algorytmu Google? Czy konkurenci zmienili swoje strategie? Zrozumienie „dlaczego” danych jest koniecznością.
• Zidentyfikuj możliwości i luki : użyj analizy słów kluczowych, aby dostrzec możliwości. Być może istnieją słowa kluczowe o dużym potencjale, dla których nie jesteś w rankingu. A może istnieją luki w treści, które możesz wypełnić.
• Przełóż spostrzeżenia na działanie : Zamień swoje obserwacje w konkretny plan działania. Jeśli określony rodzaj treści osiąga dobre wyniki, zaplanuj ich więcej. Jeśli niektóre strony mają wysoki współczynnik odrzuceń, czas to sprawdzić i poprawić komfort użytkowania.
• Dostosuj rekomendacje : Wreszcie Twoje rekomendacje powinny być zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, skup się na strategiach, które kierują ruch na strony zoptymalizowane pod kątem konwersji. I tak dalej.

Krok 9: Ustal rutynę regularnego raportowania SEO

Spójne i regularne raportowanie jest koniecznością dla skutecznej strategii SEO. Standardowa procedura powinna obejmować przynajmniej miesięczne raporty, kwartalne głębokie nurkowania i roczne przeglądy.

Może być również potrzebnych więcej (lub mniej) raportów – zwłaszcza jeśli nastąpi poważna aktualizacja algorytmu wyszukiwania lub coś takiego – ale ta częstotliwość powinna ci dobrze służyć.

Twórz raporty SEO z pewnością

Omówiliśmy dzisiaj wiele na temat raportowania SEO i mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, co musisz zrobić, aby utrzymać optymalną wydajność swojej witryny. Wykonując opisane tutaj kroki, możesz monitorować działanie swojej witryny i wprowadzać w razie potrzeby zmiany. Z biegiem czasu powinieneś zauważyć poprawę wydajności opartą na świadomych decyzjach.

Jaki jest najbardziej przydatny punkt danych w raportach SEO? Jak wykorzystać te informacje do opracowania planu działania?