Wypróbowaliśmy strategię budowania linków Ahrefs Skyscraper SEO DUŻO… A oto wyniki!

Czy strategia budowania linków Skyscraper może pomóc Twojej firmie na szczycie, czy jest to tylko kolejna bajka dotycząca SEO? Postanowiliśmy dowiedzieć się…

Tutaj w WPMU DEV, jeśli mamy zamiar pisać o czymś, co może poprawić Twój biznes, nie tylko rozmawiamy, ale chodzimy na spacer. Kiedy więc usłyszeliśmy o technice drapacza chmur, postanowiliśmy przejść się po schodach, przetestować ją na sobie i podzielić się z wami wynikami.

W tym artykule omówimy:

• Czym jest technika drapacza chmur?
• Nasza metodologia testowania drapaczy chmur
  • Zasoby używane w technice drapacza chmur
  • Cel kampanii
  • Kryteria wyboru
  • Artykuły o wieżowcach
  • Konfiguracja kampanii informacyjnej
• Wyniki naszych testów drapaczy chmur
• Technika Skyscraper – wieża mocy linków czy tylko SEO i tak?

Czym jest technika drapacza chmur?

Technika Skyscraper to strategia budowania linków SEO, która zasadniczo działa tak:

1. Znajdź opublikowany artykuł konkurencji z mnóstwem linków zwrotnych związanych z treścią lub niszą Twojej witryny.
2. Stwórz lepszy artykuł (tj. spraw, aby był bardziej szczegółowy lub obszerny, aktualny i trafny)
3. Skontaktuj się z witrynami zawierającymi linki do artykułu Twojej konkurencji i zaproś ich, aby zamiast tego zamieścili link do Twojego.
4. Zobacz, jak Twoja strona wspina się po drabinie wyszukiwarek, a następnie usiądź wygodnie i ciesz się widokiem z góry, podczas gdy nowy ruch napływa do Twojej witryny.
5. Opłucz i powtórz, i kontynuuj budowanie wyższych drapaczy chmur, aż nie będziesz mógł wdychać rozrzedzonego powietrza z egzosfery.

Brzmi prosto i dobrze wygląda na papierze.

Ale nie jesteśmy tutaj, aby pisać o technice drapaczy chmur, więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, przejdź tutaj lub czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak sobie poradziliśmy wznosząc kilkanaście takich wysokich gmachów (tl;dr… drapacze chmur są ani grosza. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się dlaczego).

Zacznijmy od położenia fundamentów…

Nasza metodologia testowania drapaczy chmur

Nie możesz po prostu postawić gotowego budynku na kawałku ziemi i zacząć ogłaszać jednostek i podłóg do wynajęcia lub sprzedaży… musisz zaplanować, zbadać i położyć betonowe fundamenty, zanim zaczniesz układać cegły.

Zacznijmy więc od przyjrzenia się, co zajęło nam podniesienie naszych artykułów do drapaczy chmur.

Zasoby — załoga, narzędzia i czas spędzony na budowie drapacza chmur

Nasza ekipa budowlana wymagała, aby wszyscy i ich blog wskoczyli do dołu i zaczęli kopać. Od Savo, naszego kierownika ds. rozwoju biznesu/brygadzisty, który jako pierwszy zaproponował nam ukaranie nas, przez Aleca, naszego kierownika ds. partnerstwa i działań zewnętrznych, który badał odpowiednie tematy i prowadził kampanie informacyjne, po cały nasz zespół piszący, który następnie badał treść i składał artykuły w całość , a także członkowie naszego zespołu marketingowego i programiści, którzy recenzowali artykuły pod kątem SEO, treści i dokładności technicznej… nawet James, nasz dyrektor generalny, zakasał rękawy i ubrudził sobie ręce.

Podczas gdy teoretycznie samotny budowniczy może wznieść cały artykuł na temat drapacza chmur na swoim samotnym, prawdopodobnie najlepiej jest traktować metodę drapacza chmur tak, jakbyś budował kompleks mieszkalny. Będziesz musiał zaangażować cały swój zespół w jego budowę.

Oto niektóre z narzędzi, których użyliśmy, aby przyspieszyć ten proces, oprócz korzystania z WordPressa (oczywiście) do pisania i publikowania artykułów:

• Ahrefs – Oceniaj tematy, przeprowadzaj analizę konkurencji, pozyskuj dane o linkach zwrotnych, oglądaj filmy o tym, jak to zrobić
• Trendy Google – oceniaj tematy.
• Wyszukiwarka Google (jeśli potrzebujesz linku, szukaj w Google, a znajdziesz go) – Przejrzyj posty konkurencji.
• Jira – nasze narzędzie do zarządzania projektami do śledzenia recenzji tematów wieżowców, produkcji artykułów i zadań informacyjnych.
• Arkusze Google (Excel itp.) – Przygotuj arkusze śledzenia, śledź wyniki kampanii, uszczęśliw Martina
• Kontakty e-mailowe – chociaż korzystanie z płatnych rozwiązań do identyfikowania danych kontaktowych lub automatycznych rozwiązań do wysyłania e-maili typu outreach znacznie skróciłoby godziny spędzone na tych zadaniach, mogło to zabłądzić w obszar spamu, więc zdecydowaliśmy się tego nie robić. Najczęściej sprawdzaliśmy strony ręcznie, aby zidentyfikować narzędzia danych kontaktowych, takie jak Hunter.io (wyszukiwarka adresów e-mail – bezpłatny abonament), Phantombuster (ekstraktor poczty – bezpłatna wersja próbna), Verifalia (bezpłatny weryfikator adresów e-mail) i nasze konto Help Scout do wysyłania e-maili o zasięgu, i odpowiadać/wysyłać kolejne e-maile.

Jeśli chodzi o poświęcony czas, biorąc pod uwagę wszystkie regularne zadania związane z produkcją treści (np. ocenianie odpowiednich tematów do artykułów, badanie, pisanie, redagowanie, narzekanie na ten temat itp.), każdy wieżowiec potrzebował średnio 2-3 tygodni na napisanie (my zwykle napisanie posta na blogu lub samouczka zajmuje 2-4 dni). rzeczywista praca.

Tymczasem Alec spędzał średnio 8-10 godzin na jeden wieżowiec, prowadząc kampanie informacyjne i śledząc wyniki.

Podsumowując: jeśli masz zasoby, aby stworzyć artykuł o wieżowcu, możesz także zbudować ekscytującą firmę, która będzie rywalizować z dowolną firmą Elona Muska (SpaceX, Tesla, PayPal… nawet nudna!)

Teraz, gdy już wiesz, jak zbudować drapacz chmur, pokażmy Ci, jak to zrobiliśmy, cegła po cegle.

Cel kampanii

Musisz mieć cel, więc jeśli strzelisz do księżyca i nie trafisz, przynajmniej usuniesz kilka drzew.

Wystartowaliśmy więc z oczekiwaniem osiągnięcia 5% wskaźnika sukcesu, co oznacza, że ​​naszym celem było, aby 5% odwiedzanych witryn zawierało linki do naszych artykułów o wieżowcach.

Kryteria wyboru

Najpierw musieliśmy wymyślić listę tematów artykułów i ocenić ich przydatność do techniki drapaczy chmur.

Niektóre z naszych rozważań dotyczących kwalifikowalności obejmowały:

• Czy tematy będą wystarczająco interesujące dla ogólnych użytkowników, że inne strony będą chciały do ​​nich zamieścić linki?
• Czy te tematy „pasują” do tego, czym zajmuje się nasza działalność? Jesteśmy firmą WordPress obsługującą twórców stron internetowych i ich klientów, więc tematy naszych artykułów musiały mieć sens dla naszych czytelników.
• Czy możemy napisać lepszy artykuł niż najlepszy artykuł na ten temat? Teoretycznie po prostu wychodzisz i znajdujesz artykuł, do którego linkuje większość stron internetowych, i piszesz lepszy. W praktyce jednak często zdarza się, że pytasz coś w stylu „jak Jezus napisałby lepszą Biblię?”

Po burzy mózgów i wymyśleniu ponad 30 pomysłów na artykuły, Alec założył tablicę projektową na Jira i przeanalizował każdy z tych tematów, aby ocenić ich przydatność jako kandydatów do artykułów o wieżowcach i przeprowadzić analizę konkurencji.

Ponieważ celem przeprowadzenia analizy konkurencji dla metody drapaczy chmur jest zadanie pytania „czy możemy sprawić, by strony internetowe chciały linkować do naszych i zrzucić ten artykuł z miejsca?” i otrzymaj odpowiedź „tak”, nasze kryteria analizy konkurencyjności obejmowały ocenę liczby linków zwrotnych, do których prowadzą linki, oraz tego, jak stary (i miejmy nadzieję, że jest nieaktualny) post.

Artykuły o wieżowcach

Z ponad 30 tematów, które dokładnie ocenił Alec, otrzymaliśmy 12 artykułów – niektóre zostały napisane od zera, a niektóre wymagały przepisania i zaktualizowania istniejących postów:

1. Zgodność z RODO dla WordPress
2. Nagłówki witryny
3. Zaktualizuj PHP WordPress
4. Motywy/wtyczki paralaksy
5. Zaawansowane funkcje Forminatora
6. Rozszerzenia Chrome
7. Przewodnik po HTTPS i SSL
8. Przewodnik po zaporze aplikacji internetowej
9. Przewodnik po CDN i Cloudflare
10. Przepisy antyspamowe
11. Zapobieganie spamowi
12. Dostępność sieci i WordPress

Konfiguracja kampanii informacyjnej

Po wybraniu tematów postów w drapaczu chmur, Alec utworzył arkusze kalkulacyjne do śledzenia każdej kampanii, e-maili do wysłania i udokumentował proces w następujący sposób:

• Krok 1: Dla każdego wymienionego linku zwrotnego w kolumnie Backlink każdego arkusza docelowego (Cel nr 1 do Celu nr 6), znajdź kontaktowy adres e-mail na ich stronie internetowej, za pośrednictwem wyszukiwarki Google lub narzędzia online i dodaj go do pola Informacje kontaktowe. Jeśli w ciągu kilku minut nie zostanie znaleziony kontaktowy adres e-mail, pomiń go i skreśl link zwrotny w arkuszu kalkulacyjnym.
• Krok 2: W przypadku każdego linku zwrotnego ze zidentyfikowanym adresem e-mail w arkuszu kalkulacyjnym wyślij wstępną wiadomość e-mail do pomocy technicznej za pośrednictwem HelpScout, korzystając z szablonu e-maili informacyjnych (podanego poniżej). W razie potrzeby zapoznaj się z przykładowym adresem e-mail. Następnie dodaj datę w polu Pierwszy kontakt.
  Pamiętaj, aby zamienić tekst zastępczy na odpowiednie informacje (np. docelowy tytuł posta, konkurencyjna witryna). Dokładnie sprawdź wiadomość e-mail przed jej wysłaniem, aby uniknąć błędów! Przepływ pracy HelpScout został skonfigurowany tak, aby kierować je do folderu projektu.
• Krok 3: Przejrzyj napływające odpowiedzi i ustaw odpowiednio flagę w kolumnie Odpowiedzi na „Tak”. Jeśli witryna dodała nasz adres URL, najpierw to zweryfikuj, a następnie ustaw flagę w kolumnie Zmienione na „Tak” i odpowiedz e-mailem z podziękowaniem. Jeśli strona mówi „nie” lub prosi o pieniądze, nie odpowiadaj – po prostu ustaw flagę w kolumnie „Zmienione” na „Nie”. Jeśli witryna prosi o wymianę linków, nie odpowiadaj od razu – przydziel ją do dalszego sprawdzenia.
• Krok 4: 3/7/15-dniowa odpowiedź uzupełniająca (czekaj na dalsze wskazówki)

Oto nasz szablon e-maila…

A oto przykład arkusza kalkulacyjnego, którego używaliśmy do śledzenia każdej kampanii informacyjnej z linkami zwrotnymi.

Każdy arkusz kalkulacyjny zawierał następujące informacje:

Wydziwianie:

• Cel # — adres URL artykułu, do którego prowadzą linki w innych witrynach, z którym konkurujemy.
• Pierwsza publikacja — data pierwszej publikacji konkurencyjnego artykułu.
• Ostatnia modyfikacja — data ostatniej edycji konkurencyjnego artykułu.
• Backlinks – liczba linków zwrotnych konkurencyjnego artykułu (uzyskanych z Ahrefs).
• Contacted – Całkowita liczba witryn, z którymi skontaktowano się z prośbą o wskazanie naszego artykułu.
• Zmienione – Całkowita liczba witryn, które zmieniły swoje linki, aby kierować do naszego artykułu.
• Wymiany linków – Całkowita liczba witryn, które zawarły z nami umowę o wzajemnej wymianie linków.
• Wskaźnik sukcesu — ta liczba jest obliczana automatycznie, dzieląc liczbę witryn, które zmieniły swoje linki, aby kierować do naszego artykułu, przez łączną liczbę witryn, z którymi się skontaktowano.

Kolumny:

Każda z poniższych kolumn arkusza kalkulacyjnego została wykorzystana do śledzenia wyników i większość z nich jest dość oczywista.

• Backlink – jest to adres URL, na który kierujemy nasz artykuł.
• Ocena domeny – Ocena domeny adresów URL linków zwrotnych (od Ahrefs).
• Informacje kontaktowe – do kogo wysyłamy naszą prośbę e-mail.
• Pierwszy kontakt
• Dalsze działania
• Odpowiedziano (Tak/Nie)
• Zmieniono (tak/nie)
• Wymiana linków

Następnie rozpoczęliśmy systematyczny proces pisania i publikowania artykułów, a następnie wdrażania, śledzenia i dokumentowania wyników kampanii informacyjnej.

Wyniki przedstawiono w poniższej sekcji.

Nasze wyniki

Alec stworzył ten fantazyjny raport w formie arkusza kalkulacyjnego, aby udokumentować wyniki naszych kampanii informacyjnych dotyczących drapaczy chmur…

Oto kolumny w sekcji raportu Kampanie informacyjne i ich znaczenie:

• Kampania – Klikalne linki prowadzą do postów.
• Miesiąc – miesiąc, na którym skupiliśmy się na kampanii informacyjnej.
• Posty — liczba docelowych postów konkurencyjnych.
• DF Links – liczba linków zwrotnych typu „do-follow” we wszystkich docelowych postach.
• Kontakty — liczba stron, z którymi się skontaktowano, z listy linków zwrotnych typu „do-follow”.
• Odpowiedzi — liczba nowych linków zwrotnych uzyskanych w wyniku kampanii informacyjnej.
• Linki zwrotne — liczba linków zwrotnych uzyskanych ze wszystkich wysłanych wiadomości e-mail o zasięgu.
• Po 1 – liczba linków zwrotnych uzyskanych z początkowej wiadomości e-mail.
• 3 dni — liczba linków zwrotnych uzyskanych z 3-dniowego e-maila uzupełniającego.
• 7 dni — liczba linków zwrotnych uzyskanych z 7-dniowego e-maila uzupełniającego.
• 15 dni — liczba linków zwrotnych uzyskanych z końcowego 15-dniowego e-maila uzupełniającego.
• Wskaźnik sukcesu – Wskaźnik sukcesu = linki zwrotne / kontakty.

Oto skrócona i bardziej czytelna wersja, więc widać, że nie fałszujemy naszych wyników…

Ostateczne wyniki naszej strategii dotyczącej drapaczy chmur:

• Kampanie – 12
• Witryny, z którymi się skontaktowano – 1,108
• Odpowiedzi – 205
• Nowe linki zwrotne – 72
• Wskaźnik sukcesu – 6,50%

Technika Skyscraper – wieża mocy linków czy tylko SEO i tak?

Czy strategia dotycząca wieżowca zwiększyła ruch na naszym blogu? Czy to napędzało nowy biznes? Czy było warto? Czy zrobilibyśmy to jeszcze raz? A co mogliśmy zrobić lepiej?

Po pierwsze, oto kilka przemyśleń, które pomogą nam przeanalizować ten proces:

• Wybraliśmy 71 konkurencyjnych postów we wszystkich kampaniach, które miały łącznie 3657 linków zwrotnych typu „do-follow”. Jednak tylko 1108 (30,3%) uzasadniało wyciągnięcie ręki. Reszta była w dużej mierze ponownie publikowanymi artykułami i/lub spamem lub miała niewystarczającą wartość.
• Najlepiej wypadł wpis dotyczący RODO (19,3%), a najgorszy (2,2%) wpis dotyczący dostępności. Nie jest więc jasne, czy szeroki oddźwięk miał tak duży wpływ, jak się początkowo spodziewaliśmy, biorąc pod uwagę, że niszowy post, taki jak „Forminator Advanced Features”, odniósł ponadprzeciętny sukces (6,9%).
• 19 (26%) witryn, z którymi się skontaktowaliśmy, które dostarczyły nam link zwrotny, nie odpowiedziało w żaden sposób za pośrednictwem poczty e-mail ani dalszych działań. Dlatego ważne było, aby sprawdzić dodane linki we wszystkich witrynach, z którymi się skontaktowano, a nie tylko w tych, które nas odpowiedziały.
• 58% witryn, z którymi się skontaktowaliśmy, które dostarczyły nam link zwrotny, zrobiło to po pierwszym e-mailu, 14% po 3-dniowym e-mailu uzupełniającym, 15% po 15-dniowym e-mailu, 13% po ostatnim 15 -dniowa obserwacja. Oczywiście pewne malejące zwroty z powtarzających się działań następczych, nie wspominając o zrzędliwych odpowiedziach po trzecim lub czwartym e-mailu (np. „przestań pisać do mnie!”).

Dodatkowo, pod względem zwiększonych linków zwrotnych z kampanii typu outreach w porównaniu z organicznym SEO, oto jak wypadły nasze artykuły o wieżowcach…

• Chociaż artykuły takie jak HTTPS i SSL Guide zyskały ponad 27% wszystkich linków zwrotnych z działań informacyjnych, średnio ponad 90% wszystkich linków zwrotnych pochodziło z organicznego SEO.
• Jak na ironię, większość wszystkich linków zwrotnych uzyskanych w naszym artykule o zapobieganiu spamowi to linki spamowe z jednej domeny.

Podsumowując…

Mając na uwadze, że zaczęliśmy od celu, aby przynajmniej 5% odwiedzanych witryn zawierało linki do naszych artykułów o wieżowcach, nasze testy pokazują, że jeśli możesz znaleźć dobry temat z MNÓSTWAmi potencjalnych możliwości linków zwrotnych, ta metoda może być warta zastosowania ( na przykład nasz artykuł dotyczący RODO dotyczący WordPressa, który zyskał 32 linki zwrotne). Jednak podczas gdy post w wieżowcu może być dobry do pasywnego zdobywania większej liczby linków zwrotnych (po włożeniu dużego wysiłku), otrzymaliśmy również posty takie jak Update PHP WordPress, które zawierały tylko 2 linki zwrotne, więc ta metoda może być warta użycia na wiecznie zielone posty z mnóstwem statystyk i faktów, które przemawiają do wielu witryn w Twojej branży lub niszy.

Tak więc, jeśli masz środki i wolę tworzenia artykułów, które będą górować nad produktami konkurencji, możesz założyć kask i wypróbować metodę drapacza chmur.