Jak opowiadać historie, które zapoczątkowują małe kampanie non-profit?

Pamiętasz, jak jako dziecko słuchałeś opowieści swojej babci? Z pewnością słuchanie historii musi być najbardziej ekscytującą częścią Twojego dnia!

Ale co, jeśli powiem, że historie mają moc angażowania dorosłych w równym stopniu? Dobre historie mogą przykuć twoją uwagę, najlepsze mogą wywołać fale, które wywołają poruszenie.

Dzięki opowieściom nie tylko stwierdzasz fakty w rażących zdaniach, ale raczej malujesz obraz słowami! Historie rozpalają emocje i wyobraźnię; coś, czego nie zrobiłyby wypunktowania i akapity długiego tekstu!

Oto, jak w sam raz wykorzystać marketing e-mailowy w kampaniach non-profit!

Siła opowiadania historii

Opowiadanie historii pozwala wyjść poza prezentacje, arkusze kalkulacyjne i dokumenty programu PowerPoint. Historie splatają doświadczenia, zmagania i triumfy oraz są potężnym narzędziem budowania więzi i autentyczności. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zaangażowanie darczyńców, przekonanie ich do zainwestowania pieniędzy lub czasu, czy też skłonienie ich do powrotu w celu dalszego zaangażowania, historie mogą być dobrodziejstwem dla kampanii non-profit.

Historie pomagają kampaniom non-profit edukować czytelników na temat ich sprawy, przykuwać ich uwagę i inspirować do dalszych działań. Może to pomóc w osiągnięciu pożądanego rezultatu. Może to obejmować poproszenie odbiorców o podjęcie działań, poproszenie o dotacje, wsparcie, datki, uwagę mediów, wolontariat lub po prostu rozpowszechnienie informacji.

Jak to zrobić? Więcej o tym w kolejnych punktach!

W jaki sposób historie pomagają małym kampaniom non-profit?

Spraw, aby kampania opierała się na darczyńcach i misji

Rozważając historię do opowiedzenia, lepiej świadomie podejść do swoich historii i sposobu, w jaki zdecydujesz się je opowiedzieć. Możesz rozważyć następujące punkty:

• Co chcesz osiągnąć?
• Jak chcesz przekonać swoich odbiorców?
• W jaki sposób ta historia pomaga Ci osiągnąć Twój cel?
• Jak Twoi odbiorcy wydają swoje pieniądze?
• Ile zazwyczaj przekazują?

Odpowiedzi na powyższe pytania możesz zebrać poprzez ankiety, segmentację, badania i komunikację z darczyńcami. Wszystkie te czynniki pogłębiają zaangażowanie darczyńców. Historie, które wzmacniają darczyńców, łączą ich i ich sprawę. Te historie pokazują Twoją wartość, misję i unikalne podejście do rozwiązywania problemów społecznych.

Co więcej, prezentuje także Twoje mocne strony, sukcesy i czynnik ludzki stojący za Twoimi wysiłkami. Możesz także odpowiednio przenieść historię, aby nadać jej pilność i znaczenie dla Twojej misji.

Bądź prawdziwy i autentyczny

Kampanie non-profit opierają się na zaufaniu, a nic nie może go zbudować poza wykazaniem autentyczności i byciem autentycznym! Kluczowym krokiem w tym celu jest podzielenie się autentycznymi historiami i podejściami, które pokazują wpływ i misję.

Podobnie najlepiej powstrzymać się od wprowadzających w błąd narracji, hiperboli, nadmiernych uproszczeń, uogólnień, zniekształcania faktów, wprowadzania w błąd lub przesady w celu wywołania szumu. Chcąc zbudować długotrwałe relacje z odbiorcami, ważne jest zachowanie dokładności i uczciwości.

Mieszaj emocje

Jeśli historia nie budzi emocji, czy jest historią? Kiedy opowiadasz historię, aktywujesz empatię czytelnika i w ten sposób budujesz powiązania między pomysłami i działaniami. Emocje ożywają dzięki opowieściom, a takie historie zapadają w pamięć i serce ludzi.

Chociaż przekazywanie faktów i statystyk w celu budowania wiarygodności jest dobrą praktyką, historie mogą przekładać fakty na uczucia. Uczucia te obejmują wywoływanie poczucia radości, podziwu, pilności lub rozpaczy.

Opowieści mogą także jednoczyć czytelników wokół wspólnego celu, a także tworzyć więzi. Może to rodzić poczucie przynależności do społeczności.

Przedstaw wyraźny konflikt lub problem

Możesz rozpocząć historię od wyraźnego konfliktu lub problemu. Takie podejście pozwala na wstępną rozmowę o problemie, który popycha historię do przodu. Co więcej, pozwala to historii skierować się w stronę transformacji i oddziaływania. Dzięki temu Twoi odbiorcy zainwestują w rozwiązywanie konfliktów.

Oprócz powyższego podejścia zaczynasz od pokazania szczęśliwych wyników, a następnie porozmawiasz o obecnej, trudnej rzeczywistości.

Na koniec możesz zakończyć historię opowieścią o tym, jak rozwiązanie zmieniło życie, za pomocą przekonującego wezwania do działania.

Wyjaśnij swój przekaz

Słyszałeś o historii z pomieszaną narracją i spoilerami ujawnionymi jako pierwsze? Nie tylko upada, ale także mija się z celem. Nie jest to jednak coś, na co możesz sobie pozwolić w przypadku kampanii non-profit! Podobnie jak w przypadku innych środków komunikacji, przekazując historię, staraj się być jasny, zwięzły i znaczący.

Aby uzyskać większy efekt, używaj żywych, mocnych wypowiedzi i wciągającego języka, unikając żargonu, który może zdezorientować odbiorców.

Wypoleruj tonację, aby opowieść przypominała ludzką rozmowę. Jasny przekaz pozwala odbiorcy dobrze zrozumieć Twoją pracę. Możesz to również zrobić, budując silną strukturę, narrację lub prosty system porządkowania informacji w kopii e-maila.

Stwórz postać, z którą można się utożsamić

Zbuduj historię wokół głównej postaci i jej doświadczeń, tak aby widzowie mogli się z nią identyfikować i z którą mogą się utożsamić.

Użyj postaci, z którą można się utożsamić i która jest inspirująca, aby stworzyć fascynującego bohatera. Silny związek z postacią prawdopodobnie humanizuje przyczynę.

Oprócz ożywienia historii, pozwala także widzom zrozumieć stojące przed nimi wyzwania. Oprócz tego, że jest pojedynczym człowiekiem, postacią może być także organizacja, rodzina, społeczność, stowarzyszenie, szkoła, a nawet gatunek.

Buduj wiarygodność i przejrzystość

Wykorzystaj swoją historię, aby określić, co wyróżnia Twoją organizację i jaki wpływ wywiera Twoja praca. Poparcia ze strony wiarygodnych osób i prezentowanie sukcesu organizacji mogą budować silną wiarygodność. Co więcej, treści generowane przez użytkowników (UGC) to także świetny sposób na budowanie wiarygodności i rozpowszechnianie informacji przekazywanych z ust do ust.

Przejrzystość pokazuje, że jesteś otwarty i chętny do zaprezentowania pięknych i trudnych części podróży. Buduje to zaufanie wśród darczyńców i ugruntowuje przekonanie, że ich wkład może naprawdę coś zmienić.

Co więcej, przejrzystość w zakresie Twojej historii i tego, na co zostały wykorzystane darowizny, zapewnia również bardzo potrzebną przejrzystość.

Świetną praktyką jest dzielenie się historiami sukcesu z życia wziętymi. Jednakże zachowaj także prywatność tych, którzy chcą opowiedzieć Ci swoją historię, prosząc o ich pozwolenie, zanim rozgłosisz tę informację światu. Aby przekazać historię sukcesu, dodaj zdjęcie danej osoby lub wyraźną relację wideo, która może zwiększyć zaangażowanie.

Użyj wizualizacji

Na pewno słyszałeś o– Pokaż, nie mów!Chociaż nie prosiłbym Cię, abyś powstrzymywał się od mówienia, pokazanie widzom, co naprawdę masz na myśli, to doskonały sposób na pociągnięcie ich za serce. Nie tylko wysuwam roszczenia; tutaj jest badanie, które dowodzi tego samego.

Według Campaign Monitor 36% darczyńców prawdopodobnie przekaże darowiznę, jeśli usłyszeli historie lub zobaczyli zdjęcia. Ciągły napływ informacji sprawił, że elementy wizualne mają obiecujący wpływ na kampanie kroplowe non-profit.

Oprócz tego, że jest atrakcyjny, efekty wizualne mają mnóstwo zalet. Dzięki temu informacje i przesłanie są łatwe do zapamiętania, a jednocześnie zwiększają zaangażowanie. Możesz zintegrować elementy wizualne, tworząc infografiki, które z łatwością przekazują liczby i mnóstwo danych. Można to zrobić za pomocą wykresów, map i innych. W przypadku historii rozwijających się przez długi czas możesz także użyć zegarów lub osi czasu do wizualizacji danych w projekcie wiadomości e-mail. Umożliwia to uporządkowanie informacji w odrębnych sekcjach, a jednocześnie ułatwia ich czytanie.

Potężne wezwanie do działania

Chociaż Twoi odbiorcy są teraz zainspirowani, mogą potrzebować pomocy w ustaleniu, co zrobić, aby coś zmienić. Wezwania do działania wskazują Twoim odbiorcom kierunek, w którym mogą podążać. Aby to zrobić, utwórz jasne kroki i skieruj ich do tego, co powinni zrobić, aby Twoi odbiorcy nie zgubili się w tym procesie.

Jeśli prowadzisz odbiorców na stronę, zadbaj o to, aby nawigacja po jej zawartości była łatwa. Oprócz tego, że jest zorientowany na działanie, CTA musi być zgodne z misją i celem Twojej organizacji. Oto kilka przykładów obiecującego CTA:

• Rzecznik
• Podarować
• Wolontariusz
• Zbiórka pieniędzy
• Subskrybuj

Wniosek

Czy nie zgodziłbyś się, że czas skupienia uwagi staje się z dnia na dzień coraz krótszy? Jak byś to wszystko zrobił – przyciągnął ich uwagę, przeczytał Twoją wiadomość do końca, zaangażował się, a następnie nawrócił? Kiedy wszystko inne zawiedzie, historie mogą sprawić, że Twoje treści będą bardziej ludzkie i znaczące. Dlaczego więc nie wykorzystać nieskończonej mocy emocjonalnego angażowania odbiorców w sprawę, która może mieć pozytywny wpływ na świat?

Rozumiem, że wiele zależy od stworzenia kampanii, ale co, jeśli po prostu się nie uda? Nie martw się! Mamy Icegram Express, który gwarantuje, że podczas żonglowania wszystkimi piłkami żadna nie spadnie!

Dzięki śledzeniu zaangażowania i szczegółowym raportom z kampanii wspieramy Twoje kampanie bardzo potrzebnymi informacjami, które pomogą Ci wprowadzić zmiany!