Subdomena a podkatalog: co jest bardziej przyjazne dla SEO? [Wersja 2022]

Subdomena a podkatalog to jedna z najstarszych debat w świecie praktyków SEO. Za każdą częścią przemawiają solidne argumenty. Badania wielu ekspertów SEO nie dają jednoznacznej odpowiedzi i nic nie wskazuje na zakończenie sporu.

Dylemat subdomeny a podkatalogu jest kluczowy dla sukcesu serwisu, więc ostre spory ekspertów SEO są zrozumiałe. Struktura strony internetowej jest zbliżona do planu budynku. Nie możesz zbudować solidnego domu ze złym planem. To samo dotyczy stron internetowych — nie można ich zbudować o niewłaściwej strukturze.

Czy naprawdę potrzebny jest kolejny artykuł omawiający ten problem? Czym ten artykuł różni się od pozostałych artykułów poświęconych tej sprawie? Cóż, różni się, ponieważ staraliśmy się przedstawić plusy i minusy każdej konstrukcji. Poza tym pokazujemy sugestywne przypadki użycia, w których subdomena lub podkatalog działa najlepiej. Ani subdomena, ani podkatalog nie są lepsze — wszystko zależy od typu projektu!

Anatomia adresu URL

Subdomena jest rozszerzeniem domeny podstawowej. Podkatalog, zwany także podfolderem, to wygodny sposób dodawania sekcji i stron internetowych do domeny. To wyjaśnienie nie ma sensu, chyba że znasz anatomię Uniform Resource Locator (URL), czyli tekst adresu witryny, który wpisujesz w pasku przeglądarki. Przeanalizujmy adres Google Developers for Web; sprawdź ten adres – https://developers.google.com/web, aby lepiej zrozumieć, czym jest subdomena.

https:// – protokół; HTTPS to skrót od Hypertext Transfer Protocol Secure, czyli mechanizmu używanego w Internecie do wymiany plików.

deweloperzy – subdomena; jest połączony z domeną podstawową i zawsze znajduje się przed (w lewej części) nazwą domeny.

google – nazwa domeny.

.com – domena najwyższego poziomu; oprócz nazwy domeny jest praktycznie „nazwą” Twojej firmy.

web – podfolder/podkatalog; strony internetowe i sekcje witryny są przechowywane w folderach, podobnie jak przechowujesz pliki w folderach na komputerze. Podfoldery znajdują się zawsze po (w prawej części) nazwie domeny.

Krótko mówiąc, struktura subdomeny to subdomain/domain.com , a struktura podkatalogu to domain.com/subfolder .

Co to jest subdomena?

Subdomena to partycja strony internetowej, ściśle powiązana z domeną główną. Są to oddzielne podmioty, a subdomena może działać w innym systemie zarządzania treścią. Inny serwer może obsługiwać subdomenę. Złożone firmy internetowe wybierają subdomeny, aby wyróżnić branże. Na przykład Microsoft wyraźnie wyznacza granice swoich działań. Sekcje pomocy technicznej i bloga są powiązane z firmą Microsoft, ale są różnymi jednostkami. W takich przypadkach subdomena działa lepiej. W rezultacie sekcja pomocy i blog działają w subdomenach — https://support.microsoft.com/ i https://blogs.windows.com/.

Konfiguracja subdomeny jest znacznie trudniejsza niż korzystanie z podfolderu. Jest to jednak działające rozwiązanie, które pozwala uruchomić sekcję witryny w innej konfiguracji.

Co to jest podfolder?

Podfoldery to bardziej swobodny sposób przechowywania plików witryny. Jeśli nie obchodził cię dylemat subdomena vs podfoldery, to wybrałeś podfoldery. W przeciwieństwie do subdomen, podfoldery z pewnością współdzielą te same zasoby z katalogiem głównym domeny. Cała społeczność SEO zgadza się , że podfolder dzieli sok linków z domeną główną. Upraszcza optymalizację witryn w oparciu o podfoldery; nie ma potrzeby stosowania różnych strategii SEO dla domen głównych i subdomen.

Podfoldery nie są używane tylko przez małe serwisy. Na przykład Microsoft używa podfolderów do prezentacji produktów Windows: https://www.microsoft.com/ro-ro/windows/windows-11.
W tym przykładzie okno to nazwa podfolderu, a windows-11 to strona, do której uzyskuje się dostęp.

Subdomeny a podfoldery

Pierwsza poważna różnica polega na tym, że subdomeny mogą działać na różnych konfiguracjach serwerów. To dobry wybór dla sklepów internetowych działających na innej platformie niż domena główna. Na przykład witryna Twojej firmy działa w systemie WordPress, podczas gdy sklep działa w Shopify. Są to odrębne podmioty z perspektywy zarządzania, ale w oczach użytkownika końcowego są silnie powiązane.

Kolejną istotną różnicą między subdomenami a podfolderami jest zarządzanie dużymi witrynami. Pamiętaj, że nie ma ustalonej zasady; obie alternatywy są w porządku. Jednak subdomeny lepiej sprawdzają się w przypadku dużych witryn, ponieważ pozwalają w wygodny sposób na oddzielne podmioty. Ani podfoldery, ani subdomeny nie są złe, ale zbyt wiele podfolderów może skomplikować obsługę stron internetowych. Zwycięską strategią jest użycie zarówno subdomen, jak i podfolderów.

Na koniec chodzi o perspektywę SEO. Niektórzy eksperci uważają, że nawet w algorytmach rankingowych Google traktuje subdomeny jako osobne byty. Inni zaprzeczają temu faktowi. To jest dylemat subdomena a podfoldery .

Dylemat subdomeny a podfoldery

Ostra debata opiera się na efektach SEO wynikających z używania subdomen lub podfolderów. Czy subdomeny lub podfoldery są lepsze dla rankingu witryny? Opinie ekspertów SEO są rozbieżne.

Pierwsza grupa uważa, że ​​Google traktuje subdomeny jako oddzielne podmioty, co oznacza, że ​​subdomena ma inny ranking niż domeny główne. Oznacza to, że subdomena i domena główna powinny mieć osobne strategie SEO. Mniej więcej, z punktu widzenia SEO i marketingu, działasz z dwoma niezależnymi witrynami.

Druga grupa stwierdza, że ​​subdomeny i podfoldery są w zasadzie takie same dla Google. To prawie nie ma znaczenia dla Google, jeśli wybierzesz subdomeny lub podkatalogi. John Mueller , starszy analityk trendów dla webmasterów w Google, ma jasną odpowiedź na dylemat subdomeny a podkatalogów.

Twierdzi, że „wyszukiwarka Google może używać subdomen lub podkatalogów” w filmie YouTube przesłanym na kanał Google Search Central. Zaleca korzystanie ze struktury witryny, z której można korzystać przez dłuższy czas. Ponadto powiedział, że „musimy się nauczyć osobno indeksować subdomeny, ale w większości to tylko formalność na kilka pierwszych dni”.

Pomimo uspokajającej rady Johna Muellera debaty trwają. Niektóre badania przeprowadzone przez poważnych ekspertów SEO pokazują, że w rzeczywistości subdomeny dezorientują roboty wyszukiwarek. W rezultacie subdomena osłabia Twoje wysiłki SEO. To wniosek przedstawiony przez charyzmatycznego Randa Fishkina i wielu innych znanych ekspertów SEO.

Zauważył, że niektóre strony, które przeniosły bloga z subdomeny do podfolderu, odnotowały nagły wzrost ruchu organicznego.

Subdomena a podkatalog — nasze podejście

Głęboko wierzymy, że Google i inne wyszukiwarki skupiają się na zapewnieniu doskonałego doświadczenia osobie wyszukującej. Mówiąc najprościej, nowy przyjazny dla użytkownika jest nowy, przyjazny dla SEO! Wyszukiwarki udoskonalają algorytmy i wykorzystują sztuczną inteligencję do pozycjonowania stron internetowych. W tym kontekście oszukiwanie pająków wyszukiwarek jest misją prawie niemożliwą. Musisz grać według ich zasad, aby uzyskać pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania.

Dopóki wyszukiwarki robią wszystko, co możliwe, aby zadowolić swoich klientów, ty powinieneś robić to samo. Struktura i treść Twojej witryny są przeznaczone dla klientów, a nie dla wyszukiwarek. Uczyń zadowolenie użytkowników priorytetem numer jeden, ponieważ Google traktuje Twoją witrynę w zależności od tego, jak traktujesz zadowolenie użytkowników. Czy użytkownicy są zainteresowani odwiedzaniem tylko witryn opartych na subdomenach lub podfolderach? Nie, chcą, aby potrzebne informacje były jak najszybsze i najprostsze. Tak więc subdomena a podfolder to problem, który prawie nie ma dla nich znaczenia. Nie powinieneś też zwracać zbytniej uwagi na ten problem.

Zakładając, że subdomeny lub podfoldery są nawet czynnikami rankingowymi, ich wpływ powinien być wyjątkowo niski. Jakość treści i wrażenia użytkownika ważą nieporównywalnie więcej. Uważamy, że ani subdomeny, ani podkatalogi nie są bardziej przyjazne dla SEO . Inne czynniki są ważniejsze i na nich powinieneś skoncentrować swoje wysiłki. Jakość treści, wrażenia użytkownika, linki zwrotne, wydajność witryny i czas spędzony w witrynie to główne czynniki rankingu dla lepszych pozycji wyszukiwania.

Subdomeny i podfoldery mają większe znaczenie dla struktury witryny niż dla SEO. W niektórych przypadkach subdomeny działają świetnie i nie należy lekceważyć tego faktu. Ostatecznie wszystko zależy od specyfiki serwisu. Następujące typy projektów obsługują subdomeny.

Witryny z sekcją pomocy

Korzystanie z subdomen to doskonały wybór, jeśli Twoja firma ma dość dużą sekcję wsparcia. W rzeczywistości nawet Google używa subdomen, aby zachować sekcję wsparcia. Gwarantuje to, że długie często zadawane pytania lub dokumentacja nie będą przeszkadzać odwiedzającym stronę główną. Jednak wsparcie jest tylko jednym kliknięciem, jeśli napotkają problem.

Witryny z międzynarodową publicznością

Tłumaczenie treści to jedna z najlepszych metod na zwiększenie ruchu organicznego. Brzmi dziwnie, ale ma sens. Pozycjonowanie na pierwszej pozycji dla wielu angielskich słów kluczowych zajmuje dużo czasu i zasobów. Odpowiednik słowa kluczowego w języku hiszpańskim jest dość łatwy do umieszczenia na wysokim miejscu. W tym kontekście sprytnym pomysłem jest tworzenie subdomen skierowanych do różnych języków. Korzystanie z subdomen pomaga w jasnym zrozumieniu rozwoju poszczególnych języków. Poza tym niektóre projekty mogą wymagać subdomeny do pracy w innej konfiguracji hostingu. Warto wspomnieć, że podkatalogi nie pozwalają na tę opcję.

Witryny zawierające różne treści

W dzisiejszych czasach kursy online i ebooki to najczęstsze sposoby na samodoskonalenie swoich umiejętności. Tworzenie kursów i e-booków to dobry sposób na dzielenie się receptą na sukces przez odnoszącą sukcesy firmę. Inne firmy imponują raportami przejrzystości, świetną metodą pokazania swoim klientom własnych wzlotów i upadków. Ludzie chętnie konsumują podcasty, dlaczego więc nie przeskoczyć modą i nie zacząć podcastów?

Wszystkie powyższe sytuacje nadają się do korzystania z subdomen. Twoja główna strona internetowa ma określony cel, więc subdomena jest idealna dla sąsiedniego tematu. Struktura podfolderów działa również we wszystkich tych scenariuszach. Jednak subdomeny oddzielają rzeczy, umożliwiając szczegółową kontrolę.

Witryny e-commerce

Struktura oparta na subdomenach to działające rozwiązanie dla poszczególnych serwisów eCommerce. Weźmy za przykład słynnego muzyka elektronicznego Tiesto . Jego strona internetowa zawiera najnowsze hity i nadchodzące daty tras koncertowych — to główne powody, dla których fani odwiedzają jego stronę. Jednak branża towarowa eksplodowała w ciągu ostatnich kilku lat. Dzięki temu fani Tiesto mogą również kupować swoje ulubione produkty bezpośrednio w sklepie Tiesto. Jak się domyślasz, sklep działa na subdomenie.

Subdomena to najprostszy sposób na sprzedaż produktów przy jednoczesnym skupieniu się na domenie podstawowej. Jeśli sprzedajesz kilka produktów, ale głównym celem Twojej witryny nie jest handel elektroniczny, subdomena jest dobrym rozwiązaniem.

Do Ciebie w Subdomenie a podkatalogu

Dylemat subdomeny kontra podkatalog jest daleki od odpowiedzi. Znani eksperci SEO oferują argumenty dla obu stron . Być może przedstawiciele Google i innych wyszukiwarek powinni podać więcej szczegółów, aby rzucić nieco światła na ten problem.

Nie martw się, jeśli nie masz pewności, które rozwiązanie jest bardziej przyjazne dla SEO; Nie jesteś jedyny! Dla Twojej firmy bardziej cenne jest skoncentrowanie się na zapewnianiu użytkownikom jak najlepszych wrażeń. Szybsze ładowanie witryny, doskonałe wrażenia użytkownika, inne witryny wymieniające Cię jako zaufane źródło i linki zwrotne z wiarygodnych witryn mają większe znaczenie dla Twojego rankingu SEO.

Nie unikaj subdomen — mogą być całkiem skuteczne w określonych sytuacjach. Korzystają z nich duże firmy i często odwiedzane strony internetowe, więc nie należy kwestionować użyteczności subdomen. Niektóre witryny internetowe mają blog skonfigurowany w subdomenie. Niekoniecznie jest to złe, ale marnujesz sok z linków, zakładając, że podkatalogi są bardziej przyjazne dla SEO. W przeciwieństwie do sklepów internetowych, blog jest doskonałym źródłem autorytetu i ruchu organicznego. Praktycznie zakładając bloga na subdomenie tracisz czas i energię. To jeden z powodów, które przekonały nas, by nie sugerować prowadzenia bloga w subdomenie. Podkreślam, że wszystko to jest ważne tylko wtedy, gdy struktura podkatalogów jest bardziej przyjazna dla SEO.

Zamiast przedstawiać długą debatę na temat subdomeny a podkatalogu, proponujemy podejście pragmatyczne – używaj subdomen tylko w szczególnych przypadkach. Subdomeny wyraźnie mają swoją wartość, jeśli korzystają z nich duże firmy i strony internetowe.