Techniczne SEO dla WordPress: kompletny przewodnik krok po kroku

Opublikowany: 2024-07-30

Prowadzenie własnej strony internetowej to złożone przedsięwzięcie. Musisz zdobyć wiedzę w wielu różnych obszarach, od projektowania stron internetowych, przez bezpieczeństwo, po wydajność. Częścią tego jest zapewnienie prawidłowego SEO technicznego Twojej witryny WordPress.

Oto problem: możesz nie być pewien, czy tak jest w przypadku Twojej witryny. Możesz nawet nie być pewien, czym dokładnie jest techniczne SEO. Właśnie dlatego przygotowaliśmy ten szczegółowy przewodnik.

Poniżej dowiesz się nie tylko, co jest częścią technicznego SEO, ale także jak zastosować tę wiedzę w swojej witrynie WordPress. Wyjaśnimy szczegółowo każdy element, opiszemy, jak sprawdzić, czy w Twojej witrynie występuje problem w każdym obszarze i możliwe sposoby jego rozwiązania.

Co to jest SEO techniczne (i czym się różni)?

Po pierwsze, czym dokładnie jest techniczne SEO? Zwykle, gdy ludzie myślą o optymalizacji wyszukiwarek, wyobrażają sobie badanie słów kluczowych, tworzenie treści, linki zwrotne itp. I to z pewnością jest częścią tego, jednak nie o to chodzi w technicznym SEO.

Zamiast tego jego rolą jest umożliwienie wyszukiwarkom odczytania (tzn. indeksowania) i zrozumienia (indeksowania) treści Twojej witryny, aby (miejmy nadzieję) zapewnić pozytywne rankingi wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. Aby to osiągnąć, techniczne SEO pracuje nad optymalizacją infrastruktury witryny i kodu źródłowego. Obejmuje to takie kwestie, jak szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, architektura witryny i pliki serwerowe, a także SEO na stronie, optymalizacja obrazu, bezpieczeństwo i dostępność.

Krótko mówiąc, techniczne SEO stanowi podstawę dla wszystkich pozostałych części SEO. Nawet jeśli utworzysz najlepszą treść, jaką kiedykolwiek widział świat, jeśli Twoja witryna zostanie skonfigurowana tak, aby uniemożliwiać wyszukiwarkom jej znalezienie i zaindeksowanie, nikt się o tym nie dowie.

Jak zoptymalizować techniczne SEO witryny WordPress

Jak dotąd wszystko jasne? Następnie przejdźmy do szczegółów.

1. Zbuduj świetny fundament

Na najniższym szczeblu technicznego SEO Twój hosting. Serwer, na którym znajduje się Twoja witryna, ma ogromny wpływ na ogólną jakość witryny, zwłaszcza na jej wydajność i przestoje. Jeśli Twoja witryna ma problemy w tych obszarach, jest to pierwsza rzecz, na którą należy zwrócić uwagę.

Mamy wiele przydatnych zasobów na ten temat:

  • 7 pytań, które należy zadać przy wyborze hostingu internetowego
  • Najlepsze usługi hostingowe WordPress dla małych firm i blogów
  • Współdzielony vs VPS vs Dedykowany vs Hosting w chmurze

Kolejnym ważnym czynnikiem jest temat. Kontroluje nie tylko projekt Twojej witryny, ale także jej kod. Z tego powodu użyj takiego, który jest zoptymalizowany pod kątem SEO i szybkości. Tutaj również możesz sprawdzić następujące artykuły:

  • Jak wybrać najlepszy motyw WordPress dla swojej witryny
  • 10 najszybszych motywów WordPress
  • 8 najszybszych motywów WooCommerce
  • 10 najlepszych i najszybszych motywów WordPress dla blogów

Na koniec ogranicz liczbę wtyczek w swojej witrynie WordPress do minimum.

2. Przetestuj i popraw wydajność swojej witryny

Szybkość witryny jest kluczową częścią technicznego SEO. Wpływa to zarówno na ranking, jak i użyteczność. Do tego stopnia, że ​​Google wprowadziło podstawowe wskaźniki internetowe, które w szczególności mierzą ważne elementy wydajności strony.

Pierwszym krokiem do poprawy wydajności witryny jest przetestowanie jej szybkości. Narzędzia takie jak PageSpeed ​​Insights dadzą Ci szczegółową listę problemów i ulepszeń.

Istnieje wiele sposobów rozwiązania problemów z wydajnością, takich jak buforowanie, minimalizowanie plików CSS i JavaScript lub korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN).

Jeśli czujesz się nieswojo, robiąc to ręcznie, możesz alternatywnie użyć wtyczki wydajnościowej, takiej jak WP Rocket. Posiada wszystkie niezbędne funkcje, takie jak:

  • Buforowanie, w tym dla urządzeń mobilnych
  • Leniwe ładowanie zdjęć i filmów
  • Minimalizowanie i odraczanie zasobów blokujących renderowanie
  • Wstępne ładowanie pamięci podręcznej, łączy, plików zewnętrznych i czcionek
  • Optymalizacja bazy danych

Co więcej, wiele optymalizacji odbywa się automatycznie, więc Twoja witryna będzie działać szybciej po prostu włączając wtyczkę. Obejmuje to buforowanie przeglądarki i serwera, kompresję GZIP, optymalizację obrazów w części strony widocznej na ekranie (ponieważ są to zwykle elementy LCP) oraz szereg mniejszych ulepszeń. Wreszcie, WP Rocket ma bardzo łatwy w obsłudze interfejs, który pozwala na wprowadzanie gruntownych zmian za pomocą zaledwie kilku kliknięć myszką.

3. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do sieci niż z komputerów stacjonarnych. W rezultacie w 2018 roku Google przeszło na indeks mobile-first. Oznacza to, że sprawdza mobilną wersję Twojej witryny, aby określić swoją pozycję w rankingu. W związku z tym optymalizacja witryny WordPress pod kątem użytkowników mobilnych jest zdecydowanie częścią technicznego SEO.

Jeśli podążałeś dalej, wykonałeś już pierwsze kroki w celu wybrania responsywnego motywu i optymalizacji wydajności. Aby znaleźć inne problemy, przeprowadź test zgodności witryny z urządzeniami mobilnymi, na przykład przeprowadzony przez Bing.

Powie Ci na przykład, czy Twój tekst jest wystarczająco duży, aby można go było przeczytać, a rozmiar przycisków jest wystarczający, aby można go było kliknąć.

4. Upewnij się, że witrynę można indeksować

Skoro mamy już podstawy, czas zająć się bardziej technicznymi zagadnieniami. Pierwszą rzeczą, którą należy sprawdzić, jest to, czy Twoja witryna może zostać zaindeksowana i tym samym pojawić się w wyszukiwarkach. Jednym z najprostszych sposobów, aby to zrobić, jest wpisanie w Google site:yoururl.com . Spowoduje to wyświetlenie całej zawartości znajdującej się w indeksie wyszukiwarki.

Jeśli cokolwiek widzisz, gratuluję, Twoja witryna nadaje się do indeksowania. Cóż za ulga, prawda?

Poza tym sprawdź raport Strony w Google Search Console. Zawiera informacje o błędach indeksowania i ich przyczynach.

Ponadto możesz wkleić adres dowolnej strony u góry Search Console, aby sprawdzić jej indywidualny stan indeksowania i ręcznie poprosić o indeksowanie.

Jeśli okaże się, że wyszukiwarki nie mogą zaindeksować Twojej witryny, przede wszystkim sprawdź opcję widoczności w wyszukiwarkach w Ustawieniach > Czytanie w panelu WordPress.

Jeśli zaznaczone jest pole „Zniechęcaj wyszukiwarki do indeksowania tej witryny” , oznacza to, że znalazłeś winowajcę. Jednak problemy z indeksowaniem mogą również wynikać z innych czynników, o których będziemy mówić, np. pliku robots.txt.

5. Użyj protokołu SSL/HTTPS

HTTPS/SSL to metoda szyfrowania, która zabezpiecza transfer danych pomiędzy odwiedzającymi a Twoją witryną. Google i inne wyszukiwarki nagradzają witryny, które z niego korzystają, czyniąc tę ​​część technicznego SEO Twojej witryny WordPress.

Stan SSL swojej witryny możesz sprawdzić, szukając symbolu kłódki na pasku przeglądarki.

Pojawia się także w Google Search Console w obszarze Doświadczenie > HTTPS .

Aby zaimplementować HTTPS, musisz uzyskać i zainstalować certyfikat SSL. Nie martw się, jeśli brzmi to skomplikowanie; zazwyczaj możesz to zrobić kilkoma kliknięciami za pośrednictwem swojego dostawcy usług hostingowych. Może nawet być dołączony domyślnie. Wtyczki takie jak „Really Simple SSL” ułatwiają przesyłanie ruchu z witryny WordPress do protokołu HTTPS.

6. Wybierz pojedynczy adres witryny

Często możesz uzyskać dostęp do swojej witryny za pośrednictwem wielu adresów:

  • https://www.twojastrona.com
  • https://twojastrona.com
  • http://www.twojawitryna.com
  • http://twojastrona.com

Chociaż jest dla Ciebie jasne, że wszystkie te witryny są tą samą witryną, Google traktuje je jako cztery różne witryny. Twoim zadaniem jest upewnienie się, że używasz tylko jednego, w przeciwnym razie możesz napotkać problemy ze zduplikowaną treścią.

Wspomnieliśmy już, że najlepiej jest używać protokołu HTTPS. To, czy chcesz umieścić www w swoim adresie URL, zależy od Ciebie. Gdy już podejmiesz decyzję, sprawdź, czy wybrana wersja znajduje się w ustawieniach WordPressa w sekcji Ogólne oraz w polach „Adres WordPress (URL)” i „Adres witryny (URL)” .

Następnie skieruj także wszystkie inne wersje na właściwy adres:

  • Użyj Screaming Frog, aby przeszukać witrynę pod kątem odchyleń w adresach URL
  • W razie potrzeby skonfiguruj przekierowania (więcej na ten temat poniżej)
  • Skieruj wszystkie linki wewnętrzne na właściwy adres
  • Skonfiguruj tagi kanoniczne, gdy nie da się uniknąć duplikacji treści

7. Użyj struktury adresów URL przyjaznej SEO

Po ustaleniu głównego adresu witryny, czas zająć się resztą struktury adresu URL. Musi zapewnić, że linki do stron internetowych są czytelne i opisowe. Pomaga to odwiedzającym i wyszukiwarkom zrozumieć zawartość i hierarchię Twojej witryny.

Wystarczy porównać te dwa przykłady:

  • https://www.twojastrona.com/p=123
  • https://www.yoursite.com/best-coffee-makers

Który jest lepszy? Dokładnie.

W WordPressie możesz kontrolować adresy URL w dwóch różnych miejscach: Ustawienia > Łącza bezpośrednie oraz w edytorze strony i postów.

Pierwsza opcja pozwala ustawić ogólną strukturę adresu URL.

Najczęstszą opcją jest wybranie opcji Nazwa wpisu . Możesz także uwzględnić kategorie w swoich adresach URL, jednak unikaj dat, chyba że ma to sens, na przykład w przypadku witryny z wiadomościami.

Następnie dołącz znaczące ślimaki, które stanowią końcową część adresu URL, w edytorze WordPress. Robisz to na pasku bocznym.

Staraj się, aby adresy URL były krótkie i opisowe oraz zawierały główne słowo kluczowe. To tyle.

8. Znajdź i napraw uszkodzone linki

Uszkodzone linki to te, które prowadzą do strony z błędem 404.

Może się to zdarzyć z powodu literówki, ale zazwyczaj jest to spowodowane tym, że strona już nie istnieje. Zepsute linki frustrują użytkowników i negatywnie wpływają na SEO.

Jak je znaleźć? Po pierwsze, pojawiają się one w Google Search Console w sekcji Strony, gdy zdecydujesz się wyświetlić strony niezindeksowane i przewiniesz w dół z powodów, dla których nie znajdują się w indeksie.

Możesz także skorzystać ze wspomnianego wyżej Screaming Frog lub narzędzi SEO, takich jak SEMrush i Ahrefs.

Po zidentyfikowaniu napraw uszkodzone linki, konfigurując przekierowania 301, aby przenieść odwiedzających i wyszukiwarki do właściwej lub powiązanej treści. Pomoże Ci w tym wtyczka taka jak Przekierowanie. Ponadto regularnie sprawdzaj swoją witrynę pod kątem linków prowadzących donikąd.

9. Sprawdź swoją strukturę linków wewnętrznych

Mówiąc o linkach i używaniu ich do wewnętrznego łączenia treści, to kolejna część technicznego SEO. Poprawia nawigację użytkownika i pomaga rozpowszechniać kapitał linków.

Należy zwrócić uwagę na strony osierocone — strony, które nie zawierają linków z żadnego innego miejsca w Twojej witrynie. Utrudnia to wyszukiwarkom znalezienie ich. Rank Math zawiera świetny samouczek na temat wyszukiwania i naprawiania osieroconych stron.

Aby ich uniknąć, pamiętaj, aby zawsze umieszczać w swoich treściach linki do odpowiednich artykułów. Ponadto użyj tekstu zakotwiczenia, który dokładnie opisuje cel łącza.

10. As SEO na stronie

Optymalizacja na stronie oznacza takie ustrukturyzowanie treści, aby była łatwa do zrozumienia.

Pierwszym krokiem w tym celu jest prawidłowe użycie nagłówków w odpowiedniej kolejności. Strona powinna mieć tylko jeden tag H1 zaimplementowany w Twoim motywie. W razie potrzeby do tworzenia sekcji i podsekcji używaj nagłówków H2 i H3.

Ponadto zoptymalizuj tagi tytułowe i metaopisy, ponieważ pojawiają się one w wynikach wyszukiwania.

Możesz to zrobić za pomocą wtyczki SEO, takiej jak Rank Math.

11. Optymalizuj obrazy

Obrazy są kolejnym ważnym czynnikiem wpływającym na wydajność strony, ponieważ zawierają dużo danych.

Aby je zoptymalizować, używaj ich tylko tak dużych, jak to konieczne, kompresuj je, aby zmniejszyć rozmiar, i używaj formatów obrazów nowej generacji, które są naturalnie mniejsze.

Możesz kontrolować rozmiary obrazów, które WordPress automatycznie tworzy podczas przesyłania, w Ustawieniach > Media .

Istnieje wiele narzędzi do kompresji obrazów przed ich przesłaniem, ale wygodniejszym sposobem jest użycie Imagify. Po zainstalowaniu na Twojej witrynie WordPress automatycznie kompresuje i zmienia rozmiar każdego obrazu przesłanego do Twojej witryny bez utraty jakości. Może także zbiorczo optymalizować elementy wizualne i konwertować je do nowoczesnych formatów obrazów. Jest także bardzo łatwy w użyciu.

Na koniec pamiętaj o umieszczeniu tekstu ALT na wszystkich obrazach. Pozwala to wyszukiwarkom poznać ich treść, jest dobrym miejscem na słowa kluczowe i jest ważne dla dostępności.

12. Generuj mapy witryn i przesyłaj je do wyszukiwarek

Mapy witryn to zasadniczo listy wszystkich stron w Twojej witrynie i pomagają wyszukiwarkom skuteczniej odkrywać i indeksować Twoje treści.

Możesz także przesłać je w tym celu do narzędzi dla webmasterów, takich jak Google Search Console.

Istnieje kilka sposobów tworzenia map witryn w WordPress. Wiele wtyczek SEO ma wbudowaną tę funkcję. Możesz użyć samodzielnej wtyczki, takiej jak Generator mapy witryny XML.

13. Użyj znaczników schematu

Najprawdopodobniej widziałeś już znaczniki schematu w akcji. Odpowiada za wyniki wyszukiwania zawierające dodatkowe informacje, takie jak zdjęcia, oceny, recenzje i szczegóły wydarzeń.


Pomaga poprawić współczynniki klikalności i możesz to zrobić również w przypadku swojej witryny. Istnieją znaczniki schematu dla przepisów, recenzji, wydarzeń, często zadawanych pytań, postów na blogu, wielu lokalizacji lokalnych firm i nie tylko.

Jak możesz dodać go do swojej witryny? Wiele popularnych wtyczek SEO może to zrobić za Ciebie lub możesz skorzystać z samodzielnego rozwiązania, takiego jak Schema.

14. Zoptymalizuj plik Robots.txt

Robots.txt to potężny plik serwerowy. Zawiera dyrektywy, które mówią robotom wyszukiwarek, które treści mają być indeksowane, a które nie. Na przykład opcja w WordPressie, która informuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały Twojej witryny, działa z wewnętrznym plikiem robots.txt.

Źle skonfigurowany plik robots.txt może być bardzo szkodliwy dla technicznego SEO Twojej witryny WordPress. I odwrotnie, dobrze skonfigurowany plik może pomóc w kierowaniu budżetem indeksowania, a nawet informować roboty indeksujące, gdzie znajduje się Twoja mapa witryny.

Oto jak wygląda zawartość typowego pliku robots.txt:

Agent użytkownika: *

Umożliwić: /

Mapa witryny: https://www.example.com/sitemap.xml

W większości przypadków nie powinieneś mieć do czynienia z tym plikiem, ponieważ WordPress automatycznie go dobrze konfiguruje. Ale ważne jest, aby mieć świadomość jego istnienia, ponieważ w przypadku problemów z indeksowaniem witryny jest to jedna z rzeczy, które należy sprawdzić.

Google ma świetny opis w pliku robots.txt, a w Google Search Console znajduje się raport.

Wreszcie istnieje wiele generatorów pliku robots.txt, takich jak ten, których możesz użyć do ustawienia reguł dla swojego pliku.

15. Chroń swoją witrynę przed złośliwym oprogramowaniem

Złośliwe oprogramowanie może zaszkodzić reputacji Twojej witryny, prowadząc do deindeksowania jej z wyników wyszukiwania. Dlatego zapewnienie bezpieczeństwa witryny WordPress jest zdecydowanie częścią technicznego SEO. Regularnie skanuj go za pomocą wtyczek zabezpieczających, takich jak Wordfence lub Sucuri.

Ponadto wdrażaj solidne środki bezpieczeństwa, takie jak regularne aktualizacje, silne hasła, kopie zapasowe i monitorowanie wszelkich podejrzanych działań. Wdrożenie zapory aplikacji sieci Web (WAF) może również zapewnić dodatkową warstwę zabezpieczeń.

16. Inwestuj w dostępność

Możesz się zastanawiać, jak dostępność jest powiązana z SEO. Cóż, w Google PageSpeed ​​Insights znajduje się wskaźnik dostępności. Czy to przekonujący argument?

Google najwyraźniej dba o dostępność. I choć nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, dostępne strony internetowe zazwyczaj generują silniejsze sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika, które mają wpływ na pozycje wyszukiwania. Z tego powodu, podobnie jak w przypadku wydajności, PageSpeed ​​Insights podpowie Ci, co możesz poprawić w tym obszarze.

Ponadto techniczne SEO i ułatwianie korzystania z witryny internetowej osobom niepełnosprawnym w znacznym stopniu się pokrywają. Na przykład tekst ALT dla obrazów i prawidłowe użycie nagłówków mają znaczenie w obu przypadkach.

Oprócz tego najważniejszymi czynnikami są wystarczający kontrast kolorów i działająca nawigacja klawiaturą. Pełną listę znajdziesz w Wytycznych dotyczących dostępności treści internetowych (WCAG).

Przejmij kontrolę nad technicznym SEO swojej witryny WordPress

Techniczne SEO jest podstawą wydajności Twojej witryny WordPress w rankingu. Dzięki temu Twoja witryna będzie łatwa w przeglądaniu i indeksowaniu dla wyszukiwarek, przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje.

Znasz już praktyczne sposoby zapewnienia, że ​​techniczne SEO będzie na odpowiednim poziomie. Wdrażanie ich pojedynczo stawia Twoją witrynę w najlepszej pozycji do generowania ruchu związanego z wyszukiwaniem, na jaki zasługuje.

Jeśli którykolwiek z tych kroków wydaje się trudny, nie bój się poprosić o pomoc. Szczególnie optymalizacja wydajności witryny może być wyzwaniem. W takim przypadku rozważ automatyzację za pomocą wtyczek wydajnościowych, takich jak WP Rocket i Imagify.