Tworzenie magii w Napa z winem Small Batch i WooCommerce

Michael Terrien ma dwie prywatne winnice w Napa Valley i każdego roku produkuje ograniczoną ilość butikowego wina – chardonnay wiosną, pinot noir jesienią.

Jego rosnąca baza klientów oznaczała, że ​​potrzebował wydajniejszego sposobu zarządzania sprzedażą alokacji, ale istniejące, zastrzeżone platformy były zaporowo drogie. Co miał zrobić mały producent wina?

Dzięki wyszukiwaniu w Google, przypadkowej przyjaźni i nieszablonowemu myśleniu, Michael odkrył, że używanie WordPressa z WooCommerce do sprzedaży wina przydzielonego pozwoliłoby mu zaoszczędzić 4000 dolarów rocznie . Ka-ching!

Z dochodami, które uzyskuję z moich małych firm winiarskich […] jest trochę ciężarem, aby przejść przez te zastrzeżone platformy, które są dostosowane do branży winiarskiej. Robią dobrą robotę, ale często mają więcej dzwonków i gwizdków, niż potrzeba do przydzielenia ograniczonej ilości wina.

Przeczytaj historię o tym, jak Michael zbudował sklep Terrien Wines od podstaw, korzystając z WooCommerce i wszystkiego, co było związane z wykorzystaniem platformy w pełni open source.

Mała partia wina, aby zadowolić duszę

W przeciwieństwie do bardziej ambitnych komercyjnie win, które Michael produkuje z partnerami biznesowymi, jego prywatne winnice służą zadowoleniu duszy. Opisuje rosnący trend w produkcji wina Napa w małych partiach:

Nadchodzi nowe pokolenie ludzi, którzy pewnego dnia chcą założyć winnicę, dostać pracę w winnicach za pensję, a potem zacząć wytwarzać niewielką ilość wina, które sami chcą sprzedawać. Wszystko, czego potrzebujesz, to karta kredytowa, aby kupić sobie winogrona i beczkę, trochę miejsca w winiarni, a potem ruszaj!

Ten trend w produkcji idzie w parze z rosnącym popytem. Według badań przeprowadzonych przez Radę Rynku Wina, milenialsi chętnie przyjmują mniejsze winnice z ciekawymi historiami za nimi i są otwarci na spróbowanie odmian, którymi ich starsi pogardziliby.

Ludzie chcą to zrobić. Ludzie chcą to pić. Wyzwaniem jest dołączenie do kropek — a dla małych producentów wina oznacza to znalezienie opłacalnej drogi na rynek .

Zakłócanie świata alokowanej sprzedaży wina za pomocą WordPress

Najlepszy sposób na zbudowanie marki wina jest dyskusyjny, ale Michael uważa, że ​​wykorzystanie niedostatku i przydzielenie określonej ilości wina jego lojalnej bazie klientów jest najlepszym rozwiązaniem . Granie trudne do zdobycia, ponieważ wszyscy chcemy tego, czego nie możemy mieć.

Alokacja jest kluczową częścią budowania marki, w którą się angażuję. Subskrypcja zapewnia dostęp: nowi członkowie otrzymują jedną butelkę, a następnie w ramach lojalności mogą uzyskać więcej. Jeśli ludzie widzą, że każdy może kupić wino, jest to trochę mniej wyjątkowe.

Zwracając się do zaufanego Google i szukając „platform eCommerce”, Michael natknął się na kilka opcji, w tym WooCommerce. Porozmawiał z przyjacielem, który pracował w Automattic, a dzięki ich wotum zaufania zanurkował w świat WordPressa.

Tworzenie sklepu z winami z niestandardową wtyczką do alokacji

Nieznający ekosystemu open source, zajęło około dwóch tygodni, aby zrozumieć, jak to wszystko działa:

Zdałem sobie sprawę, że będę musiał zrobić coś niestandardowego. Ale piękno WordPressa [i WooCommerce] polega na tym, że można go rozbudować i pozwoliło mi to zbudować coś za jednorazowy koszt zaledwie 500 USD .

Musiał kontrolować czas wydania wina i ilość wina, które każdy klient mógł kupić, aby nagradzać lojalność i kontrolować zapasy. Nawet bez doświadczenia w programowaniu był w stanie przekazać specyfikacje pracy dla tej niestandardowej wtyczki niezależnemu programiście, którego znalazł na Upwork.

Nieprawdopodobna międzykontynentalna przyjaźń została nawiązana z Mohamedem w Pakistanie, który zbudował niestandardową wtyczkę dla Michaela — przeczytaj oficjalny dokument o tej właśnie sytuacji — co zaowocowało stworzeniem zgrabnej, małej wtyczki do alokacji używanej przez sklep.

W sytuacjach, w których produkty mają ograniczoną dostępność, a popyt przewyższa podaż , ta wtyczka oznacza, że ​​kierownik sklepu może zapewnić i kontrolować możliwość zakupu przez klienta, ustawić maksymalne limity ilościowe dla każdego produktu lub zastosować różne wartości maksymalne dla różnych klientów, aby nagrodzić ich lojalność. To wszystko, czego potrzebuje mały sklep z winem.

Poniżej kilka zrzutów ekranu z wtyczki zespołu WooCommerce Product Allocation, która w duchu open source jest dostępna bezpłatnie na WordPress.org .

Oszczędź jeszcze więcej pieniędzy dzięki bezpłatnemu motywowi dostosowanemu tylko do branży winiarskiej

Strona Terrien jest dość surowa, jeśli chodzi o niestandardowy projekt. Obecnie używają motywu Storefront — flagowego motywu WooCommerce — praktycznie po wyjęciu z pudełka z minimalnym dostosowaniem CSS. Ponieważ Storefront jest bezpłatny, pozwala to zaoszczędzić jeszcze więcej pieniędzy.

Aby zapoznać się z przykładem tego, jak można dostosować Storefront do własnych potrzeb, sprawdź tę modyfikację Księgarni, którą stworzyliśmy jako wskazówkę dla wszystkich małych dostawców.

Łatwo jest zrobić coś takiego (lub projekt Terrien) dla siebie. Wszystkie kolory są kontrolowane za pomocą jednego menu, a zaangażowany jest minimalny kod. Jeśli jesteś nowy w WordPress lub WooCommerce, krzywa uczenia się do uzyskania spersonalizowanego motywu jest dość niska — oszczędzając nie tylko pieniądze, ale także czas i kłopoty.

Właściwa platforma oszczędza winiarzom cenny czas i pieniądze

Używając WordPressa z WooCommerce plus jednorazowe dostosowanie, Michael mógł powielić model alokacji za jedyne 179 USD rocznie . Jest to raczej korzystne w porównaniu z najtańszymi ofertami innych platform sprzedaży wina za alokowaną sprzedaż, które zaczynają się od około 4200 USD rocznie.

Jeśli pójdziesz tą drogą, „musisz zrobić to sam i chcieć utknąć pod maską” – mówi Michael. Ale przy odrobinie czasu, nauce lub pomocy eksperta będziesz w stanie zbudować coś, co robi dokładnie to, czego potrzebujesz, za znacznie mniej.

Nieoczekiwany bonus: społeczność . Współpraca z WordPress i WooCommerce stawia przedsiębiorcę w dobrym towarzystwie:

Kiedy jesteś na nogach robiąc coś, czego nikt inny nie robi, jako przedsiębiorca jesteś ostatecznie i zawsze sam. To ty musisz sprawić, żeby to zadziałało i nikt inny. Doceniam poczucie wspólnoty, które otworzyło się przede mną pracując w środowisku WordPressa . Myślałem, że będzie to bardzo izolujące, a jednak sprawiło, że poczułem się znacznie bardziej członkiem społeczności.

Brzmi dla nas jak zwycięzca.

Podsumowując, jeśli masz pomysł na sklep eCommerce, zastanów się dwa razy nad wyborem własnego systemu lub comiesięcznym wydawaniem pieniędzy . Możliwe, że zainwestowanie trochę czasu w naukę korzystania z systemu open source pozwoli Ci zaoszczędzić czas, pieniądze i bóle głowy na dłuższą metę.

Masz doświadczenie w sprzedaży wina online i masz jakieś rady do zaoferowania naszym czytelnikom? Dajesz radę wtyczce WooCommerce Product Allocation? Powiedz nam, co myślisz w komentarzach, z przyjemnością usłyszymy od Ciebie.

PS Jeśli zastanawiasz się nad jagodami, Michael robi również jagodowe wino musujące! Sprawdź to.