Zalety influencer marketingu i PR dla marek CBD

Z biegiem lat produkty kanabidiolowe (CBD) nabierają coraz większego rozmachu. Coraz więcej firm CBD stara się wejść na rynek, aby zaspokoić rosnący popyt. Oferują mnóstwo opcji w różnych kategoriach. Klienci mogą wybierać od kosmetyków do wellness i pielęgnacji zwierząt zgodnie ze swoimi preferencjami. Ponieważ konkurencja występuje w prawie każdym centrum, marki muszą przyjąć strategie, aby wyróżnić się z tłumu. Musieli skupić się na zdobyciu rozpoznawalności i świadomości marki lub na dłuższą metę stracić swój podmiot. Oddanie się skutecznemu planowi marketingowemu CBD jest kluczem do sukcesu w tej branży. Jednym z najlepszych sposobów wyróżnienia swojej marki jest odwołanie się do dwutorowego podejścia, które łączy public relations i influencer marketing.

Ale jakie są potencjalne korzyści z tych strategii marketingowych dla marek CBD? Ten post pomoże Ci dowiedzieć się o przepisach CBD i skutecznych taktykach biznesowych.

Przegląd rynku CBD

CBD jest aktywnym, silnym kannabinoidem, który nie wywołuje odczuć psychoaktywnych. Pochodzi z gatunków konopi, ma istotne właściwości niezbędne w leczeniu wielu dolegliwości. Badania pokazują, że wywiera działanie terapeutyczne na lęk, bezsenność, epilepsję, stwardnienie rozsiane, ból neuropatyczny i nowotworowy. Poza tym może nawet hamować działania wywołane THC. THC (delta-9 tetrahydrokannabinol) jest głównym składnikiem konopi, odpowiedzialnym za wysokie doznania. Chociaż CBD i THC należą do tej samej rodziny Cannaceae, wpływają na Twój organizm inaczej. CBD oferuje korzyści lecznicze bez powodowania odurzenia i uzależnienia.

Rynek konopi przeżywał wzloty i upadki od czasu odkrycia różnych fitokannabinoidów. CBD nie jest nowym zjawiskiem; to już od tysiącleci. Ludzie z różnych kultur używali go do celów leczniczych, rekreacji, wyrobu ubrań, ceremonii religijnych i praktyk rytualnych.

Jednak stracił tempo z powodu braku dowodów naukowych. Wiele środowisk medycznych nie rozpoznało go jako środka leczniczego podczas rozwoju współczesnej medycyny. Zamiast tego używanie marihuany stało się nielegalne na mocy Ustawy o substancjach kontrolowanych w 1970 roku. Co więcej, różne stany sklasyfikowały wszystkie odmiany konopi jako nielegalne narkotyki.

Po uchwaleniu ustawy rolnej z 2018 r. postrzeganie użytkowników CBD uległo dramatycznej zmianie. Ustawa zalegalizowała produkty CBD pochodzące z konopi i umożliwiła dalsze badania.

Ogólnie rzecz biorąc, nowe zmiany federalne przekształciły grę CBD w następujący sposób:

• Konopie zawierające mniej niż 0,3 procent THC były dopuszczalne, dzięki czemu CBD pochodzące z konopi jest legalne w określonych parametrach
• Dozwolone osobiste lub komercyjne wykorzystanie pochodnych konopi
• Brak zakazu sprzedaży, posiadania lub transportu towarów konopnych
• Zachęcana do uprawy konopi na dużą skalę

Sprzedaż CBD gwałtownie wzrosła po zatwierdzonych przez FDA ekstraktach z konopi zawierających mniej niż 0,3 procent THC w suchej masie.
Producenci, hodowcy i konsumenci z zadowoleniem przyjęli zmiany w przepisach dotyczących CBD. Według wiarygodnych źródeł, globalna sprzedaż na rynku CBD wyceniana jest na około 2,8 miliarda USD w 2020 roku. Od 2021 do 2028 roku wzrost ten ma tendencję do przyspieszania przy złożonym rocznym tempie wzrostu (CAGR) wynoszącym 21,2 procent. Według statystyk branża CBD będzie rosła znacznie bardziej masowo i różnorodnie.

Korzyści ze stosowania Influencer Marketingu i Public Relations

Pomimo przepisów CBD nadal działa w szarej strefie, szczególnie jeśli chodzi o reklamę. Dlatego korzystanie z influencerów i public relations (PR) jest niezbędne. Te narzędzia marketingowe mogą działać ręka w rękę, aby pomóc Ci zdobyć głos dla Twojej marki CBD. Mogą pomóc promować i rozwijać Twoją markę. Daj nam znać więcej o tych dwóch strategiach.

1. Podejście influencer – PR dla marek CBD

Influencer marketing to strategia marketingowa, z której korzysta wiele marek, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Pomaga zwiększyć świadomość marki i zarobić więcej. Polega na współpracy z influencerem przy promocji produktu. Na arenie CBD influencerzy mają wyjątkową pozycję do obchodzenia zarówno przepisów reklamowych, jak i publicznego braku zaufania do jawnej tradycyjnej reklamy. Mogą również połączyć Twoją markę z millenialsami lub rynkiem Gen-Z.

Przyciąganie klientów z tych grup zwiększa wartość Twojej firmy i daje dostęp do jednej z najbardziej lukratywnych odbiorców. Co więcej, współpraca z influencerami pozwala budować zaufanie odbiorców. Jest to idealne narzędzie do wzmacniania reputacji marki i budowania wiarygodności.

W opublikowanym w 2016 roku raporcie statystycznym influencer marketingu autorzy ujawniają, że:

1. Influencer marketing content ma 11-krotnie lepszy zwrot z inwestycji niż typowy marketing cyfrowy.
2. W kontakcie z treściami promocyjnymi od influencerów użytkownicy Twittera zgłaszają 5,2-krotny wzrost zamiaru zakupu.
3. Według 71% marketerów, trwające ambasadorki to najskuteczniejsza forma influencer marketingu.
4. Podejmując decyzje zakupowe, 49 procent osób twierdzi, że polega na rekomendacjach od influencerów.

2. Podejście PR

Twój zespół ds. public relations może pomóc Ci w organicznym budowaniu Twojej marki CBD i rozpowszechnianiu informacji. Celem jest nagłośnienie Twojej firmy poprzez dostarczanie autentycznych i informacyjnych treści. Mogą promować się w czasopismach, gazetach, kanałach informacyjnych i blogach. Opowiadają historię i wzbudzają podekscytowanie, aby media zainteresowały się i napisały o Twoich usługach.

W ten sposób uzyskują weryfikację strony trzeciej i zaufanie odbiorców. Krótko mówiąc, Twój zespół ds. public relations może Ci pomóc w następujący sposób:

• Edukuj konsumentów na temat CBD i związanych z nim korzyści.
• Buduj zaufanie klientów
• Przeprowadź analizę rynku, która pomoże Ci określić swoją pozycję rynkową.
• Stwórz rozpoznawalność marki i nazwy CBD.
• Radź sobie z kryzysami wewnętrznymi i zewnętrznymi.
• Pozycjonuj swoją firmę jako eksperta.

Istnieje wiele różnych potencjalnych możliwości i ścieżek, aby przeforsować CBD przez public relations. Musisz zatrudnić najlepszy zespół PR, który wprowadzi Twoją markę do wiadomości publicznej, zarządza jej dalszym rozwojem, a następnie ukierunkuje ją na dalszy sukces. Wiarygodny personel PR może opracować strategię Twojej marki CBD z kilku perspektyw.

Dwutorowe podejście do marek CBD

Reklama szeptana to tradycyjne narzędzie marketingowe, które nadal działa dobrze. Jednak w naszym cyfrowym świecie narzędzia marketingowe, takie jak influencer marketing i PR, są bardziej skuteczne i wydajne. Badanie z 2022 r. pokazuje, że influencer marketing jest bardzo skuteczny, a branża ma się rozwijać w przyszłości. Podejście dwutorowe polega na dodaniu osób mających wpływ społecznościowy do swojej strategii PR.

Wraz z rozwojem rynku CBD marki CBD muszą poszukiwać sposobów na odróżnienie się od konkurencji. W realizacji tej misji warto skorzystać z pomocy odpowiedniego zespołu PR i influencerów.

W sumie mogą stać się najlepszymi ambasadorami Twojej marki. Jeśli są po Twojej stronie, możesz łatwo dotrzeć do szerszej grupy odbiorców docelowych. Co więcej, rekomendacje od influencerów pomogą Twojej marce zyskać dobrą wolę, na jaką zasługuje. Ogólne korzyści z influencer marketingu i PR dla firm CBD to:

1. Szersza publiczność- PR dla marek CBD

Influencer marketing ułatwia wysyłanie wiadomości do większej grupy odbiorców. Wielu influencerów w mediach społecznościowych przyciąga uwagę niezliczonych obserwujących. Oferują nawet dostęp do młodszych grup demograficznych. Oznacza to, że przekaz promowany przez influencera ma potencjał dotarcia do dużej liczby odbiorców bez wysokich kosztów tradycyjnych mediów, takich jak telewizja i druk.

Co więcej, influencerzy mają tę zaletę, że są postrzegani przez swoich zwolenników jako autorytet w tej dziedzinie. Oznacza to, że publiczność jest już otwarta na Twoje przesłanie i że wykonałeś już ponad połowę swojej pracy. Influencer marketing to niesamowite narzędzie, które wspiera Twoje podejście do public relations.

2. Wysokie wskaźniki zaangażowania

Zarówno influencerzy, jak i specjaliści od public relations skupiają się na znalezieniu i wytworzeniu przekazu, który zaangażuje pożądaną publiczność. Public relations polega na znalezieniu idealnej równowagi kanałów, aby zagwarantować, że Twoja marka komunikuje się z właściwymi ludźmi we właściwym czasie. Znalezienie odpowiedniego influencera, który będzie najbardziej naturalnie i angażująco promować Twój biznes, jest celem influencer marketingu.

Mają tendencję do autentycznego przedstawiania Twojej marki CBD i kontaktu z odbiorcami docelowymi poprzez dostarczanie przyciągających uwagę treści. Mogą tworzyć materiały, które przykuwają uwagę innych, od memów z mediów społecznościowych po GIF-y, filmy i zdjęcia. Ponieważ ludzie pozytywnie reagują na treści generowane przez influencerów, jakość i szybkość interakcji są znacznie wyższe niż w przypadku tradycyjnych metod marketingowych.

3. Generuje ruch najwyższej jakości

Influencerzy na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube i inne, przyciągają uwagę potencjalnych użytkowników. Ci użytkownicy są naprawdę zainteresowani treściami dostarczanymi przez influencerów. Kiedy tacy influencerzy dzielą się wiadomością o Twojej marce, dociera ona do dużej grupy docelowej. Strategia influencer marketingu i PR ostatecznie wykracza poza podnoszenie świadomości marki i budowanie wiarygodności Twojej firmy.

Generują wysokiej jakości ruch lub potencjalnych klientów, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej marce, a nawet mogą dokonać zakupu. Nic dziwnego, że 72% marketerów uważa, że ​​influencer marketing generuje klientów o wyższej jakości niż jakikolwiek inny kanał. W ten sposób doskonałe zarządzanie mediami społecznościowymi może pomóc utrzymać się na szczycie. Profesjonaliści wprowadzą Twoją firmę na nowy rynek konopi, wykorzystując najnowsze trendy i techniki.

4. Elastyczne wybory

Marki CBD mogą zatrudniać większych lub mikroinfluencerów, w zależności od ich budżetu marketingowego. Korzystanie z pomocy mikroinfluencerów, którzy są już zaangażowani w dziedzinę CBD, może być całkiem korzystne. Może obejmować osoby odległe związane z przemysłem konopi indyjskich poprzez swoją pracę w branży zdrowia i dobrego samopoczucia lub w przemyśle spożywczym. Lub tych, którzy są bezpośrednio zaangażowani w biznes konopi.

Według badania Forbes, firmy CBD zwróciły się w stronę mikroinfluencerów, którzy mają mniej obserwujących niż osoby o dużym wpływie, ale często mają wyższą interakcję. Wydają złote materiały, takie jak filmy promujące produkty CBD. Czasami będą zawierać w swojej treści link do firmy CBD. Oto kilka przykładów, jak korzystać z ich usług:

• Promocja marki CBD na ich koncie na Instagramie.
• Stwórz film opisujący Twój produkt CBD i jego zastosowania.
• Tweetuj linki, oferty i ekscytujące oferty.

Przeczytaj także: Jak cyfrowy PR może zwiększyć obecność Twojej marki?

5. Osiągnij cele biznesowe

Influencer marketing z PR może zmienić influencerów w potężnych rzeczników marki. Ich nadrzędnym celem jest promocja Twoich usług i zwiększenie sprzedaży. Aby zmierzyć ROI kampanii marketingowej influencer, marketerzy często opierają się na danych, takich jak konwersje i sprzedaż.

Co zaskakujące, 60 procent marketerów jest zadowolonych z wyników, twierdząc, że ROI z influencer marketingu jest wyższy niż w przypadku tradycyjnej reklamy. Wręcz przeciwnie, strategie PR kładą nacisk na generowanie maksymalnej widoczności marki przy minimalnych nakładach inwestycyjnych. Ogólnie rzecz biorąc, możesz oczekiwać ich pełnego wkładu w osiągnięcie celów biznesowych, od świadomości marki po zwiększenie sprzedaży.

6. Korzyści SEO

W dzisiejszym cyfrowym świecie, w którym królują media społecznościowe, wiele marek CBD nie zwraca należytej uwagi na treści i kampanie w mediach społecznościowych. Twój zespół PR może budować treści na blogu za pomocą określonych strategii optymalizacji wyszukiwarek. Mogą pomóc w opracowaniu strategii i kalendarza treści w mediach społecznościowych, które zawierają różne typy postów, takie jak:

• Posty informacyjne – Co to jest kanabidiol?
• Opinie klientów – W jaki sposób CBD pomogło mi przezwyciężyć mój niepokój?
• Publikowanie interaktywne – Jak lubisz korzystać z CBD?

Poza tym Twój zespół PR może udostępniać informacje o Twoim produkcie pisarzom, blogerom, prasie i innym znanym usługodawcom. Mogą zapewnić wyeksponowanie Twojej marki CBD wśród szerokiej publiczności.

Przeczytaj także: Tworzenie witryny społecznościowej dla użytkowników CBD

7. Autentyczne i godne zaufania

Sednem skutecznego marketingu jest budowanie i utrzymywanie zaufania do marki. Jeśli Twoi odbiorcy nie wierzą w to, co mówi Twoja marka, jest mniej prawdopodobne, że przyciągniesz ich uwagę. Autentyczność i niezawodność to aspekty, które influencerzy uważają za osiąganie sukcesu.

Większość profesjonalistów pracuje latami, aby rozwijać zdrowe relacje ze swoimi obserwatorami i stać się godnymi zaufania autorytetami. Według nowego badania przeprowadzonego przez Matter 61% klientów polega na rekomendacjach od rodziny, znajomych i wpływowych osób, a nie na reklamach. Większość konsumentów uważa, że ​​ich treść jest odpowiednia i pomocna.

Inwestując w influencer marketing w ramach swojego planu PR, możesz wykorzystać to zaufanie do swojej marki CBD. Kiedy influencerzy reprezentują Twoją markę przed swoimi odbiorcami, działa to jako dowód społeczny.

Zakończenie PR dla marek CBD

Czy jesteś gotowy zainwestować w Influencer Marketing i PR dla swojej marki CBD? Influencer marketing i strategie public relations stają się coraz bardziej popularne wśród marek. Chociaż obie praktyki próbują rozpowszechniać przesłanie Twojej marki, działają inaczej.

Mają unikalne mocne strony, podejścia i cele. A gdy są odpowiednio wykorzystywane w połączeniu, są świetnie ze sobą połączone. Mogą pomóc w ugruntowaniu silnej obecności marki na wiodących platformach społecznościowych. Ponieważ influencer marketing jest wysoce skoncentrowanym podejściem marketingowym, możesz łatwo dotrzeć do odbiorców zainteresowanych przedmiotami lub usługami podobnymi do Twoich.

Tacy potencjalni klienci z większym prawdopodobieństwem zmienią się w Twoich klientów. Dlatego strategie marketingowe pozwalają pójść o krok dalej i generować sprzedaż dla Twojej firmy. Influencerzy mogą wzmocnić działania public relations od marketingu na Instagramie po Facebook, Tiktok i YouTube. Rozważ więc liczne korzyści płynące z obu narzędzi marketingowych i uwzględnij je w swoim biznesplanie na ten rok.

Ciekawe lektury:

Jak sprawić, by lokalne firmy odniosły korzyści z marketingu społecznościowego?

Czym różni się public relations od innych kierunków marketingu?

Wszystko, co musisz wiedzieć o projektowaniu swojej witryny CBD