Dziewięć najważniejszych porad dotyczących SEO dla sklepów eCommerce

Jeśli planujesz sprzedawać produkty lub usługi online, musisz upewnić się, że ludzie rzeczywiście mogą Cię znaleźć.

Nie ma sensu mieć dobrze zaprojektowanej strony internetowej z najlepszymi produktami w niesamowitych cenach, jeśli ludzie nie mogą Cię znaleźć podczas wyszukiwania w Internecie. A im wyższa pozycja, tym lepiej. Jeśli Twoja strona pojawi się jako pierwsza dla określonego słowa kluczowego, uzyska dziesięć razy więcej kliknięć niż w przypadku dziesiątego. A średni współczynnik klikalności dla witryn na drugiej stronie Google to mniej niż 1%.

W tym miejscu w grę wchodzą Twoje wysiłki SEO. Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, a ludzie z większym prawdopodobieństwem Cię znajdą. A im większy ruch uzyskasz, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonasz sprzedaży.

Oto dziewięć wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować wysiłki SEO:

1. Znajdź skuteczne słowa kluczowe

Słowa kluczowe to frazy, które ludzie wyszukują w Internecie. Są to hasła, na których chcesz się skoncentrować, aby pokazać się potencjalnym klientom szukającym Twoich produktów.

Możesz mieć tyle słów kluczowych, ile chcesz, ale ważne jest, aby szerzyć miłość. Twoim celem jest poinformowanie Google, o czym jest każda strona w Twojej witrynie, aby mogła wyświetlać się w odpowiednich wyszukiwaniach. Nie skupiaj się na kilku słowach kluczowych dla każdej strony — to po prostu mąci wodę! Zamiast tego nakieruj na jeden (a może dwa) terminy dla każdego produktu, strony lub kategorii.

Ale jak określić właściwe słowa kluczowe do użycia? Oto kilka porad:

• Zacznij od tego, co wiesz. Zrób listę tego, co masz do zaoferowania i powiązanych warunków. Jeśli więc sprzedajesz produkty dla zwierząt, lista ta może zawierać „tagi identyfikacyjne”, „myszy-zabawki” lub „karmę dla psów”. Terminy te mogą być dość szerokie.
• Spójrz na dane. Przyjrzyj się także aktualnym analizom i danym, których potrzebujesz, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych ludzie już używają, aby Cię znaleźć. Narzędzia takie jak Google Analytics i Moz Keyword Explorer mogą być tutaj niezwykle pomocne.
• Bądź konkretny. Teraz chcesz być bardziej szczegółowy. W końcu nie będziesz w stanie pokonać głównych graczy (takich jak w naszym przykładzie Chewy lub Petsmart) za pomocą ogólnych słów kluczowych, takich jak „karma dla psów”. Doskonal swoje unikalne produkty i wyróżniki. Na przykład konkretne słowa kluczowe mogą obejmować „karmę dla szczeniąt bez GMO” lub „niestandardowe, ręcznie szyte nieśmiertelniki”.
• Zrównoważ liczbę wyszukiwań z konkurencją. Chcesz znaleźć słowa kluczowe, których szuka wiele osób, tak, ale chcesz też, aby były osiągalne. Ponownie, sklep zoologiczny prawdopodobnie nie znalazłby się na szczycie listy „karmy dla psów”. Najlepiej, jeśli chcesz kierować reklamy na odpowiednie hasła z dużą liczbą wyszukiwań, które są stosunkowo łatwe do uszeregowania. Ale możesz też chcieć kierować się wzniosłymi frazami, o ile rozumiesz, że jest to bardziej długoterminowa gra. Możesz użyć narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google, aby znaleźć dane dla każdego terminu.
• Przemyśl zamiary użytkownika. Zamiar użytkownika to cel, jaki ma ktoś, kto szuka w Internecie. W przypadku sklepu eCommerce dobrym zamiarem użytkownika byłoby dokonanie zakupu. Słowa kluczowe mogą dać ci wskazówki, które wskazują intencje każdego poszukiwacza. Na przykład ktoś, kto szuka „średnich przychodów ze sklepu zoologicznego”, może szukać informacji o założeniu własnej firmy. Ale ktoś wyszukujący „sklepy zoologiczne z dostawą na noc” prawdopodobnie chce coś teraz kupić . Skupienie się na słowach kluczowych, które z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do zakupu, będzie oczywiście lepszą strategią.

Jeśli chcesz jeszcze głębiej zagłębić się w strategię słów kluczowych, HubSpot ma świetny przewodnik.

2. Napisz przemyślane opisy produktów

Każda strona produktu powinna zawierać więcej niż tylko cenę, zdjęcie i tytuł. Powinien również zawierać szczegółowy opis, który „sprzedaje” przedmiot — zarówno kupującym, jak i wyszukiwarkom.

Zacznij od przemyślenia rodzaju informacji, które potencjalni klienci uznają za przydatne. W zależności od produktów może to obejmować pomiary, składniki, przedziały wiekowe lub instrukcje.

Następnie bądź opisowy i szczegółowy. Czy zapach Twojej świecy przenosi Cię do jesiennego lasu? Czy Twoja sukienka o linii A jest idealna na wieczorne wyjście na miasto? Czy Twoje bloki pasują do programu nauczania STEM? Napisz o tym.

I, w stosownych przypadkach, uwzględnij słowa kluczowe wybrane dla każdej indywidualnej strony produktu. Nie wpychaj ich jednak tyle razy, ile możesz. Zamiast tego używaj ich w naturalny sposób, w treści, którą już piszesz.

Na przykład, jeśli sprzedajesz batonik z gorzkiej czekolady i malin, nie pisz takiego opisu:

„Sprzedajemy batony z gorzkiej czekolady i malin. Nasze batoniki malinowe z gorzkiej czekolady są wykonane z najlepszego holenderskiego przetworzonego proszku kakaowego. Jeśli interesuje Cię nasz batonik z gorzkiej czekolady i malin, kliknij poniższy przycisk, aby dokonać zakupu.”

Czy to brzmi naturalnie? Zupełnie nie. Pamiętaj: chcesz najpierw skupić się na odwiedzających Twoją witrynę, aby mieć skuteczną strategię SEO. Więc zamiast tego możesz napisać coś takiego:

„Nasz nowy batonik malinowy z gorzkiej czekolady to idealny wybór dla miłośników odważnych smaków. Wykonany z najlepszego holenderskiego proszku kakaowego, wypełniony jest cierpkim, lepkim dżemem malinowym, który wyskakuje z każdym kęsem”.

Ten rodzaj opisu w naturalny sposób wykorzystuje słowo kluczowe, ale także pomaga kupującym wyobrazić sobie dokładnie wrażenia związane z wgryzaniem się w tabliczkę czekolady.

Dowiedz się więcej o pisaniu skutecznych opisów produktów.

3. Uważaj na duplikaty treści

Zduplikowana treść to tekst, który pojawia się online w wielu miejscach, niezależnie od tego, czy jest to Twoja witryna, czy ktoś inny. Wyszukiwarki, takie jak Google, nienawidzą duplikatów treści, ponieważ jest to mylące. Nie mają pojęcia, która wersja jest dokładna, poprawna i dlatego nie są pewni, która z nich powinna być oceniana.

Jak więc uniknąć powielania treści w swoim sklepie internetowym?

• Nie tylko kopiuj/wklej opisy producentów. Jeśli wysyłasz produkty, upewnij się, że nie dodajesz tylko domyślnych opisów dostawcy. W końcu wszyscy, którzy sprzedają te same przedmioty, prawdopodobnie robią to samo. Zamiast tego bądź wyjątkowy i nadaj sobie własny styl.
• Napisz unikalne opisy dla każdego produktu. Jeśli masz podobne produkty, może być kuszące, aby po prostu skopiować i wkleić ten sam opis wiele razy. Może to jednak osłabić ranking obu stron produktów. Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, co sprawia, że ​​każdy z nich jest inny i skup się na tym.
• Sprawdź dokładnie strukturę adresu URL. Uważaj na takie rzeczy, jak identyfikatory sesji, linki do śledzenia i problemy z paginacją. Yoast szczegółowo omawia tego rodzaju problemy techniczne.

4. Używaj strategicznych słów kluczowych w tekście kotwicy

Linki wewnętrzne — linki do innych treści w Twojej witrynie — są niezwykle cenne z punktu widzenia SEO. To świetny sposób, by pomóc Google zrozumieć relacje między wszystkimi Twoimi stronami.

Ale kiedy tworzysz te linki, nie używaj tylko wyrażeń takich jak „kliknij tutaj” lub „sprawdź to” jako tekstu kotwicy. Zamiast tego, w stosownych przypadkach, dołącz słowa kluczowe.

Na przykład nie mów „kliknij tutaj, aby zobaczyć naszą listę najlepszych zabawek dla małych dzieci”.

Zamiast tego powiedz: „nasza lista najlepszych zabawek dla maluchów zawiera jeszcze więcej wspaniałych pomysłów na prezent!”

5. Ułatw wyszukiwarkom strukturę adresów URL

Przede wszystkim dobre adresy URL zapewniają równie dobre wrażenia użytkownika, zapewniając odwiedzającym witrynę podgląd tego, o czym jest strona. Ale robią dokładnie to samo dla wyszukiwarek.

Staraj się, aby adresy URL były krótkie, zwięzłe i opisowe. Na przykład, jeśli sprzedajesz francuską prasę, chcesz uniknąć adresu URL produktu, takiego jak example.com/store/products/374820/show. Zamiast tego wypróbuj coś takiego jak example.com/machines/french-press. Zobacz, o ile to jest bardziej przyjazne dla użytkownika?

W stosownych przypadkach chcesz również uwzględnić słowa kluczowe. Skup się przede wszystkim na wrażeniach odwiedzających witrynę. Ale możesz być w stanie umieścić słowo kluczowe w adresie URL w sposób, który nadal będzie ładnie przebiegał.

6. Użyj tekstu alternatywnego do swoich obrazów

Wyszukiwarki nie mogą w rzeczywistości „widzieć” Twoich obrazów. Skąd więc wiedzą, co jest na każdym zdjęciu? Tekst alternatywny.

Tekst alternatywny jest zasadniczo podpisem dołączanym do każdego obrazu w witrynie i powinien zawierać zarówno docelowe słowo kluczowe, jak i być jak najbardziej opisowy. Ta druga część jest kluczowa: Twoim celem powinno być opisanie swojego wizerunku w sposób, który zrozumie ktoś, kto w ogóle go nie widzi. Czemu? Ponieważ tekst alternatywny jest również używany przez czytniki ekranu do „odczytywania” obrazów osobom z wadami wzroku.

Tak więc, jeśli możesz dołączyć docelowe słowo kluczowe, świetnie! Jeśli opisywanie obrazu nie jest przydatne, pomiń słowo kluczowe.

Załóżmy, że sprzedajesz artykuły papiernicze, w tym czasopismo na poniższym zdjęciu:

Dobrym tekstem alternatywnym może być: „miękki różowy notatnik ze słowami „dzisiaj jestem wdzięczny”, siedzący na stole ze złotym piórem i listkiem”.

7. Użyj Google Ads do przetestowania swoich celów

Pamiętasz, jak ważna jest intencja użytkownika? Jeśli zamierzasz zainwestować niezliczoną ilość godzin i zasobów w ranking dla określonego terminu, nie spodoba ci się, że przyciąga on odwiedzających, ale nie tych, którzy są zainteresowani kupnem tego, co masz do zaoferowania.

Stosunkowo niedrogim sposobem określenia wartości rankingu terminu jest tymczasowa opłata za umieszczenie. Google Ads zasadniczo pozwala to zrobić. Rozszerzenie Google Listings & Ads ułatwia konfigurowanie kampanii i mierzenie wyników.

Utwórz grupę reklam z zaledwie kilkoma hiperkonkretnymi hasłami. Upewnij się, że podczas wpisywania słów kluczowych używasz nawiasów [ ] lub cudzysłowów „ ”, aby Twoje reklamy były wyświetlane tylko wtedy, gdy użytkownicy używają słów kluczowych ściśle powiązanych z tymi, na które kierujesz reklamy.

Dopóki masz prawidłowo włączone konwersje, będziesz w stanie stwierdzić, czy ruch generowany przez te słowa kluczowe rzeczywiście przynosi płacących klientów. Porównaj wyniki tej kampanii z innymi kampaniami lub innymi danymi sklepu, aby określić jakość generowanego przez nią ruchu.

Jeśli jest to opłacalne, możesz nawet zdecydować się na prowadzenie płatnej kampanii, dopóki nie osiągniesz organicznego rankingu i będziesz mógł dostać najlepsze miejsce za darmo!

Dowiedz się więcej o zaawansowanych wskazówkach Google dotyczących analityki dla WooCommerce.

8. Unikaj uszkodzonych linków

Uszkodzone linki są mylące nie tylko dla odwiedzających Twoją witrynę, ale także dla wyszukiwarek. W końcu linki pomagają Google zrozumieć strukturę Twojej witryny i ufać, że udostępniasz prawidłowe informacje.

Ale ręczne monitorowanie wszystkich łączy może być trudne (i czasochłonne!). Możesz więc używać narzędzi takich jak Screaming Frog lub wtyczka Broken Link Checker, aby mieć oko na rzeczy. A jeśli zmienisz adres URL strony, rozważ skonfigurowanie przekierowania 301, aby poinformować wyszukiwarki, że link został zaktualizowany.

9. Przyspiesz swoją witrynę

Witryna, która szybko się ładuje, jest kluczem do doskonałego doświadczenia użytkownika, więc nic dziwnego, że wyszukiwarki uwzględniają szybkość w rankingu stron. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twój sklep działa szybko:

• Zoptymalizuj swoje obrazy . Używaj tylko największego niezbędnego rozmiaru pliku i kompresuj pliki multimedialne, gdy tylko jest to możliwe.
• Skonfiguruj buforowanie . Buforowanie zapisuje kopię Twojej witryny w przeglądarkach odwiedzających, dzięki czemu ładuje się ona znacznie szybciej przy następnej wizycie. Możesz to skonfigurować za pomocą wtyczki, takiej jak WP Super Cache.
• Rozważ CDN. Sieć dostarczania treści (CDN) przechowuje duże pliki poza witryną, dzięki czemu ładują się one szybciej. Ładuje również Twoją witrynę z rozproszonych serwerów znajdujących się najbliżej lokalizacji każdego odwiedzającego witrynę. Jetpack ma świetny darmowy CDN WordPress.
• Wybierz świetnego gospodarza. To stanowi podstawę dla doskonałej szybkości witryny. Sprawdź naszą pełną listę rekomendacji hostingowych.
• Ogranicz liczbę używanych wtyczek . Im więcej wtyczek, tym więcej kodu i tym większa waga w Twojej witrynie. Zainstalować tylko niezbędne i rozważyć narzędzia, które zapewniają więcej niż jedną funkcjonalność, takie jak Jetpack.
• Regularnie aktualizuj WordPress, swój motyw i wtyczki . Aktualizacje często zawierają zoptymalizowany kod, który ładuje się szybciej. Dodatkowo jest to ważne dla bezpieczeństwa i funkcjonalności!
• Zoptymalizuj swój kod. Użyj narzędzia takiego jak Jetpack Boost, aby zoptymalizować strukturę CSS, odroczyć niepotrzebny JavaScript i leniwe ładowanie obrazów za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Aby uzyskać więcej informacji, wykonaj kroki opisane w naszym artykule na temat poprawy szybkości WooCommerce.

Najważniejsza wskazówka? Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika

Prawdopodobnie przekonasz się, że wszystkie podane tutaj wskazówki mają jedną wspólną cechę: skupiają się na prawdziwych ludziach .

Wyszukiwarki chcą zapewnić jak najlepsze wyniki dla swoich wyszukiwarek. Jeśli więc poświęcisz czas na skupienie się na swoich odbiorcach i zapewnisz im wspaniałe wrażenia, będziesz na dobrej drodze do doskonałej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Chcesz jeszcze więcej wskazówek? Przeczytaj nasz zaawansowany przewodnik po SEO produktu lub wskazówki dotyczące lokalnego SEO.