Reklamy TopView: jak umieścić swoją markę w centrum uwagi

Opublikowany: 2024-11-26

Wyobraź sobie, że otwierasz TikTok i pierwszą rzeczą, którą widzisz, jest urzekający film wypełniający cały ekran. Jesteś uzależniony, nawet zanim przewiniesz. Na tym polega siła reklamy TopView w TikTok — wciągającego miejsca docelowego reklamy, którego nie można przegapić, i które stawia Twoją markę w centrum uwagi na jednej z najszybciej rozwijających się platform na świecie. Ale to nie jest tylko kolejny format reklamy; to nowe, unikalne podejście w ewolucji reklamy cyfrowej, które na nowo definiuje sposób, w jaki marki mogą przyciągać uwagę i nawiązywać kontakt z odbiorcami.

Nowa era w reklamie: czym wyróżnia się TopView

TopView nie jest typową reklamą. Tradycyjna reklama cyfrowa opierała się w dużej mierze na statycznych banerach reklamowych, wyskakujących okienkach i paskach bocznych. Jednak w miarę jak użytkownicy stali się bardziej obeznani z technologią i zaczęli obawiać się „tradycyjnych” reklam, platformy i marketerzy zdali sobie sprawę, że muszą stać się bardziej kreatywni, bardziej angażujący i bardziej natywni dla środowisk, w których spędzają czas odbiorcy. Wejdź na platformy takie jak Instagram, Snapchat, a teraz TikTok, gdzie integracja reklam z przepływem treści zaczęła zmieniać grę.

TopView posuwa tę koncepcję jeszcze dalej, pozwalając markom na pełną kontrolę nad początkowymi momentami doświadczenia użytkownika w aplikacji. To trochę powrót do złotych czasów reklamy telewizyjnej, kiedy marki otrzymywały wyłączny czas reklamowy w przypadku wielkiego ujawnienia. Dzięki TopView TikTok zasadniczo kieruje uwagę reklamodawcy, pozwalając mu być pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy – ​​nieprzerwanie, na pełnym ekranie i przykuwając uwagę.

Dlaczego TopView jest tak skuteczny

Jeśli chodzi o wpływ, TopView jest zwycięzcą. Dlaczego? Ponieważ natychmiast przyciąga uwagę widza w sposób, w jaki inne miejsca docelowe reklam po prostu nie są w stanie tego zrobić. Zamiast wtapiać się w typową reklamę In-Feed, TopView przejmuje kontrolę nad ekranem, pozwalając marce wywrzeć pełne wrażenie, zanim użytkownicy zaczną normalnie przewijać stronę. Takie podejście sprawia, że ​​jest to jeden z najskuteczniejszych formatów zwiększania świadomości marki i generowania zaangażowania.

Zaleta immersji na pełnym ekranie: pełnoekranowe, pionowe reklamy wideo są szczególnie skuteczne na urządzeniach mobilnych, gdzie użytkownicy już korzystają z treści w ten sposób. Dzięki TopView użytkownicy oglądają reklamę bez rozpraszania uwagi – bez rozdzielania uwagi, bez przewijania, tylko wydzielony moment między widzem a marką. Dla marek, które chcą szybko i zapadać w pamięć, jest to tak dobre, jak to tylko możliwe.

Wysoce wizualne i interaktywne: baza użytkowników TikTok skupia się na energicznych treściach wizualnych. Reklamy TopView doskonale się do tego nadają, umożliwiając markom wykorzystanie wideo, muzyki i efektów do stworzenia wciągającego doświadczenia. Użytkownicy chętniej wchodzą w interakcję z treściami natywnymi dla stylu TikTok, a TopView został stworzony tak, aby naśladować ten natywny styl, jednocześnie zapewniając marce najwyższe rachunki.

Jak działa TopView?

Tworzenie reklamy TopView jest proste, ale skuteczne. Oto opis działania:

Natychmiastowe przejęcie

Reklama pojawia się natychmiast po otwarciu TikTok. Użytkownicy nie muszą przewijać, aby go znaleźć; jest tam, zakrywa cały ekran.

Przejście na technologię In-Feed

Po 3-sekundowym „przejęciu” u góry reklama TopView jest nadal odtwarzana w kanale, jeśli użytkownik wejdzie w nią lub odtworzy ją ponownie, umożliwiając płynne przejście, które nie zakłóca doświadczenia użytkownika.

Długość i specyfikacje wideo

Marki mogą używać filmów o długości do 60 sekund, chociaż TikTok zaleca, aby w celu maksymalnego zaangażowania zachować ich długość od 9 do 15 sekund. Specyfikacje reklam zapewniają wysokiej jakości, atrakcyjne wizualnie treści przy limicie rozmiaru pliku wynoszącym 500 MB, dzięki czemu jest miejsce na stworzenie czegoś naprawdę wciągającego i wywierającego wpływ.

Muzyka i tekst

Muzyka ma kluczowe znaczenie w TikTok, a reklamy TopView umożliwiają markom dodawanie muzyki z biblioteki TikTok lub przesyłanie niestandardowego dźwięku. Marki mogą również nakładać tekst, aby dołączyć wezwanie do działania lub slogan, zachęcający widzów do wykonania kolejnego kroku.

Specyfikacje techniczne reklam TopView

  • Format: pionowy, pełnoekranowy (9:16).
  • Typy plików wideo: .mp4, .mov, .mpeg lub .3gp.
  • Czas trwania: od 5 do 60 sekund; TikTok zaleca 9–15 sekund, aby uzyskać najlepsze zaangażowanie.
  • Rozmiar pliku: do 500 MB.
  • Szybkość transmisji: co najmniej 2500 kb/s, aby zachować wysoką jakość.

Dlaczego marki korzystają z reklam TopView

Dla firm, które chcą zwiększyć widoczność marki lub wprowadzić na rynek nowy produkt, umiejscowienie premium TopView sprawia, że ​​jest to najlepszy wybór. Pomyśl o TopView jako o cyfrowym odpowiedniku billboardu na Times Square, ale takiego, od którego widz nie może oderwać wzroku. To doskonała okazja dla reklamodawców, aby wywrzeć dobre pierwsze wrażenie.

Natychmiastowa świadomość marki: ponieważ jest to pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy, TopView zwiększa natychmiastową świadomość. Niezależnie od tego, czy jest to oferta ograniczona czasowo, nowy produkt czy przesłanie marki, TopView ustawia scenę w sposób, w jaki niewiele innych formatów reklam może zapewnić Twoim obserwującym.

Większe zaangażowanie: użytkownicy znacznie chętniej wchodzą w interakcję z oglądanymi treściami bez rozpraszania ich, a TopView wykorzystuje to. Badania pokazują, że użytkownicy bardziej angażują się w reklamy wideo, a TopView łączy moc wideo z wysoce wciągającymi wrażeniami.

Dostosowane do stylu TikTok: TopView jest stworzony dla unikalnego formatu TikTok, co oznacza, że ​​Twoja marka może wydawać się autentyczna i natywna dla platformy. Ten format reklamy pozwala wykazać się kreatywnością, korzystając z muzyki, przejść i efektów w stylu TikTok, dzięki czemu wydaje się naturalną częścią kanału użytkownika.

Maksymalne wykorzystanie reklam TopView

Dla marek, które chcą odnieść sukces na TikTok, TopView oferuje bramę do budowania niezapomnianej relacji z użytkownikami. Oto jak najlepiej go wykorzystać:

  1. Używaj mocnych elementów wizualnych i krótkiego tekstu: spraw, aby Twoja reklama była atrakcyjna wizualnie i prosta. Odbiorcy TikToka uwielbiają treści energetyzujące i atrakcyjne wizualnie, więc wykaż się kreatywnością, korzystając z ruchu, odważnych kolorów i krótkiego, wyrazistego tekstu.
  2. Dodaj muzykę pasującą do nastroju: Dźwięk jest niezbędny. Wybierz muzykę, która rezonuje z grupą docelową, aby stworzyć emocjonalną więź.
  3. Dołącz jasne wezwanie do działania: użyj nakładek tekstowych lub materiałów wizualnych, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia, odwiedzenia Twojej witryny lub śledzenia Twojego profilu. Umieszczenie TopView z przodu i na środku sprawia, że ​​jest to idealne miejsce na atrakcyjne wezwanie do działania.

Konkluzja w TopView

W świecie reklamy cyfrowej TopView zmienia zasady gry. To format reklamy, który przyciąga uwagę, wzbudza ciekawość i zapewnia markom pierwszoplanowe miejsce w TikTok. Dla firm, które chcą pozostawić trwałe wrażenie, TopView to coś więcej niż kolejna reklama; to potężne narzędzie do przebijania się przez hałas i tworzenia zapadającego w pamięć śladu. Zarządzaj reklamami i ich typami za pomocą Ad Managera i bądź na bieżąco z trendami TikTok.