Tumblr dla marek korporacyjnych: krótki przewodnik

Wraz ze spadkiem liczby aktywnych użytkowników Twittera firmy szukają alternatywnych platform mediów społecznościowych, które oferują podobne (lub lepsze) możliwości zaangażowania i reklamy. Nawet ci, którzy żyją w „zdrowym chaosie”, jak obiecuje platforma Tumblr.

Tumblr, uruchomiony w 2007 roku jako mikroblogowanie i serwis społecznościowy, obecnie część Automattic, firmy macierzystej WordPress VIP, zyskał na popularności w ostatnich miesiącach, zwłaszcza jako niewykorzystany kanał marketingowy dla marek korporacyjnych.

Z pomocą personelu Tumblra zebraliśmy wszystko, co musisz wiedzieć o tym, aby ta sieć działała dla Ciebie.

• Jak działa Tumblr?
• Dlaczego marki powinny być na Tumblrze?
• Jak stworzyć blog Tumblr, który jest spójny z Twoją marką
• Reklama i płatne opcje społecznościowe na Tumblr
• Przykłady odnoszących sukcesy marek na Tumblr
• Śledź WordPress VIP na Tumblr

Jak działa Tumblr?

Tumblr to platforma blogowa, która umożliwia użytkownikom tworzenie niestandardowych stron i publikowanie w Internecie najlepszych ich dzieł i kuracji. Termin „blog” jest tutaj używany luźno do opisania strony głównej dla postów każdego użytkownika, bez względu na typ treści.

Podobnie jak inne platformy społecznościowe, Tumblr ma kanał główny o nazwie Tumblr Dashboard. Tutaj zobaczysz poszczególne posty z obserwowanych przez Ciebie blogów i Tagi. Tutaj możesz reblogować (ponownie publikować), lajkować (polubić), komentować i udostępniać poszczególne posty.

Ta dynamika społeczna, taka jak udostępnianie i komentowanie, jest wykorzystywana do tworzenia społeczności wokół wspólnych zainteresowań i wzajemnego angażowania się. Kultura Tumblr jest kreatywna, dziwna (w zabawny sposób) i bardzo napędzana przez Fandom (głębokie zainteresowania oparte na pasji).

Jakakolwiek społeczność nie przychodzi ci do głowy, istnieje ona na Tumblr. Od rozrywki i jedzenia po sport i samochody, użytkownicy odwiedzają Tumblr, aby zaangażować się w społeczności skupione wokół ich zainteresowań.

Dlaczego marki powinny być na Tumblrze?

Mówiąc najprościej, aby dotrzeć do rosnącej grupy odbiorców z pokolenia Z. Ze 140 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie miesięcznie (40 milionów w samych Stanach Zjednoczonych), Tumblr oferuje zaangażowaną, wyjątkową publiczność, z której 50% nie korzysta z TikTok.

Tumblr to także świetne miejsce do interakcji z określonymi społecznościami lub grupami zainteresowań, które mogą pasować do docelowego konsumenta. Tumblr oferuje idealny sposób na zbudowanie kreatywnej obecności w mediach społecznościowych, która nie jest ograniczona wyglądem, treścią postów, głosem, tematami ani typowymi ograniczeniami innych platform.

Ponadto algorytm Tumblr jest wyjątkowy, co oznacza, że ​​Twoi obserwatorzy widzą i angażują się w więcej Twoich postów niż na innych platformach. Dlatego widzisz przedsiębiorstwa takie jak Netflix, Nickelodeon, Adobe i wiele innych, które z powodzeniem promują swoje marki na Tumblrze.

Znak rozpoznawczy tych marek? Zabawa brandingiem, głosem i tonem. „Tumblr, z niewielkimi zasadami dotyczącymi rodzaju treści lub tematyki, jest znany z tego, że jest dziwny”, mówi Sprout Social w swoim artykule Tumblr powraca . Im więcej kreatywności masz w swoich treściach, tym lepiej.

Jak stworzyć bloga spójnego z Twoją marką

Jeśli jesteś gotowy, aby wypróbować Tumblra, pierwszym krokiem jest utworzenie bloga dla Twojej marki.

1. Projekt

Po utworzeniu konta wybierz motyw projektu w ogrodzie tematycznym. Później możesz dostosować strony bloga, aby pasowały do ​​estetyki Twojej marki.

2. Słuchać

Przed pierwszym postem weź udział w słuchaniu społecznościowym. Poświęć trochę czasu na platformę, aby dowiedzieć się, jakie treści Twojej marki pasują do docelowych odbiorców. Śledź blogi i tagi, które pasują do zainteresowań odbiorców, aby uzyskać puls społeczności.

Jeśli korzystasz z narzędzia społecznościowego innej firmy, poproś przedstawiciela pomocy technicznej o pomoc w uzyskaniu dostępu do danych Tumblr na Twoim koncie.

3. Eksperymentuj z treścią

Wypróbuj różne typy postów i baw się swoim głosem, aby znaleźć to, co rezonuje i zwiększa zaangażowanie. Jest to najlepsza praktyka dla każdego nowego kanału, Tumblr nie jest inny.

4. Zbuduj społeczność

Najważniejszym sposobem, w jaki Tumblr różni się od innych platform społecznościowych, jest potrzeba autentyczności marek. Użytkownicy Tumblra mogą wyczuć sprzedaż z odległości mili, więc skup się na budowaniu społeczności, a nie na promowaniu swojego produktu lub usługi.

Rebloguj (udostępniaj) posty, które mogą być nieco niezwiązane z Twoją marką, ale Twoi odbiorcy uznają je za interesujące. Odpowiadaj na komentarze i reblogowanie od obserwujących, często angażując się w ich działania.

Reklama i płatne opcje społecznościowe na Tumblr

Aby zaangażować ludzi w Twoją markę, Tumblr ma wiele opcji, z których każda ma swoje własne korzyści.

Jednostki zasilające

Posty sponsorowane na Tumblrze

Posty sponsorowane to natywne jednostki reklamowe In-Feed, które mają pełne możliwości standardowych postów na Tumblr (dowolny typ mediów) oraz kilka dodatkowych funkcji, takich jak przyciski wezwania do działania i karuzela (cykliczne przeglądanie zdjęć).

Ta opcja jest najlepsza dla marek tworzących organiczną obecność na Tumblr, chociaż prowadzenie konta na blogu nie jest wymagane. Formaty obejmują banery, filmy i paralaksę (przewijanie wymiarowe). Wszystkie są dostępne programowo, ale można je również kupić bezpośrednio.

Marvel i Athleta mają świetne przykłady kreatywnych postów sponsorowanych.

Płomień

Inną opcją w kanale jest Blaze istniejącego posta. Po utworzeniu możesz „Blaze it”, aby zwiększyć liczbę wyświetleń. Ta opcja jest idealna dla indywidualnych twórców, ale może być dobrą opcją dla marek, aby ulepszyć już dobrze działający post.

Przejęcia Tumblra

Całkowite przejęcie

Przejęcia obejmują dobrze widoczne, skalowalne miejsca docelowe reklam w oparciu o potrzeby Twojej marki.

Opcje obejmują:

• Dzień sponsorowany na Tumblr (film, obraz lub gif u góry pulpitu nawigacyjnego)
• Mobile Przeglądaj Sugestie wyszukiwania
• Niestandardowe logo „T” Tumblra

Zakładka niestandardowa

Karta niestandardowa integruje treści z bloga marki Tumblr lub inne treści generowane przez społeczność na karcie Pulpit nawigacyjny w kanale użytkownika.

Treść

Twórcy

Tumblr chwali się swoimi twórcami, którzy są „artystami, a nie influencerami”. Dzięki Creatrs możesz udostępniać oryginalne lub zremiksowane markowe treści stworzone przez niesamowitych artystów z Tumblra.

Integracje treści i sponsoring

Pokaż swoją markę zaangażowanym odbiorcom dzięki AnswerTime (seria filmów w stylu wywiadu), Artysta miesiąca (funkcje artystów muzycznych) i Top 5 Tumblr (seria filmów z listami tematycznymi).

Niestandardowe integracje platform

Tumblr może tworzyć niestandardowe integracje platform na potrzeby działań promocyjnych na dużą skalę. Na przykład Netflix stworzył pulpit nawigacyjny Tumblr z motywem „Do góry nogami” z wizualną nakładką dymu i zarodników, w połączeniu z zakładką niestandardową i całkowitym przejęciem Tumblra.

Przykłady odnoszących sukcesy marek na Tumblr

Nadal nie jesteś pewien, czy Twoja marka będzie dobrze pasować do Tumblra? Sprawdź kilka marek korporacyjnych, które odniosły duży sukces dzięki swoim blogom.

Studium przypadku: Netflix

Blog Netflix jest idealnym przykładem interakcji z odbiorcami jako marka na Tumblrze. Osiągnęli fantastyczne wyniki: ponad 25 milionów wyświetleń i wskaźnik zaangażowania na poziomie 3,03%.

Netflix miesza typy postów, zmieniając treści, od promocyjnych po konwersacyjne. Zbudowali społeczność, aby angażować się w dyskusje na temat swoich ulubionych programów, zadawać pytania i sprawdzać nadchodzące wydania.

Studium przypadku: Manscaped

Manscaped, firma zajmująca się goleniem, ma świetną, skoncentrowaną na reklamach obecność na Tumblrze. W 2021 roku wydali na Tumblr o 50% mniej dolarów na reklamę niż inne platformy w 2020 roku, ale wygenerowali o 524% więcej przychodów. Widzą również większe zaangażowanie w posty niż na Instagramie czy Twitterze, dlatego nadal opierają się na reklamach Tumblr.

Inne marki do obejrzenia

Szukasz więcej najlepszych przykładów z Tumblra? Sprawdź Brooklyn Museum, Tor Books, Vogue, Deejo, NASA i Teen Wolf.

Zobacz, jak robi to Tumblr

Śledź blog personelu Tumblr, aby zapoznać się z działalnością Tumblra od środka. I pamiętaj, aby sprawdzić blog VIP WordPress, aby uzyskać więcej przykładów Tumblr dla przedsiębiorstw.