Przekształcenie copywritingu w konwersje: 5 sposobów na zwiększenie strategii treści
Opublikowany: 2022-10-14Konkurencja SEO wciąż się zaostrza. W miarę zbliżania się do 2023 r. liczba firm internetowych rośnie, podczas gdy globalna zmiana online przynosi więcej potencjalnych konsumentów niż kiedykolwiek wcześniej.
W konkurencyjnym środowisku e-commerce wyróżnienie się z tłumu nigdy nie było trudniejsze. Ponieważ ponad 90% wszystkich kliknięć konsumentów trafia do pierwszych pięciu stron w ciągu wyszukiwania Google, konieczne jest, aby Twój blog był wysoko w rankingu, jeśli chcesz, aby te konwersje wzrosły.
Poprawa SEO witryny odgrywa kluczową rolę w poprawie rankingu i zwiększeniu szans na konwersję potencjalnych klientów. Od projektu UX po strategię copywritingu, wszystkie aspekty Twojej witryny muszą być zoptymalizowane pod kątem pozytywnego doświadczenia użytkownika, aby konkurować z gigantami branży.
Jeśli chodzi o generowanie leadów, 61% marketerów uważa, że zoptymalizowane pisanie treści i solidna strategia SEO generują więcej leadów niż jakakolwiek inna forma inicjatywy marketingowej.
Trzymaj się z nami, gdy zagłębimy się w świat SEO w 2022 r. i pokaż, jak w kilku prostych krokach zmienić obecną zawartość witryny w maszynę do generowania leadów.
Czy konkurencja SEO nabiera tempa?
Na tle branży e-commerce, która w samym tylko 2020 roku wzrosła o jedną trzecią, konkurencja SEO z pewnością przyspieszyła.
Obecnie ponad 1,7 miliarda witryn w Google i ponad miliard blogów dostępnych online, sprytni marketerzy muszą teraz pracować ciężej niż kiedykolwiek wcześniej, aby upewnić się, że ich treść pojawia się jako pierwsza.
Dla nowych firm w okolicy jednym z kluczowych wyzwań, przed jakimi staną mniejsze marki, jest zakorzeniona konkurencja i przesycony krajobraz. Aby wspiąć się na sam szczyt SERP, mniejsze firmy muszą rywalizować z gigantami branżowymi o większym autorytecie i tysiącami konkurentów, którzy już napisali treści o swojej wyspecjalizowanej niszy.
Aby było jeszcze trudniej, boom technologiczny po Covid dodał nowy poziom do gry SEO. Od gwałtownego wzrostu liczby użytkowników smartfonów po wzrost liczby „wyszukiwania głosowego”, witryn nie można już optymalizować pod kątem przyciągania samych użytkowników komputerów, ale teraz przyciągają one również konsumentów mobilnych i są w stanie dostosować się do zmian technologicznych.
Nie jest tajemnicą, że marketing staje się coraz trudniejszy. Ponieważ jednak wielu żądnych rankingów przedsiębiorców korzysta z pomocy cyfrowych i drogich kampanii, czy nadszedł czas, aby wrócić do podstawowych podstaw SEO przed rozpoczęciem nowej kampanii SEO?
Czy Twoja strategia copywritingu może być Twoim kluczem do sukcesu?
Jednym z kluczowych czynników napędzających witrynę jest treść. Niezależnie od tego, czy jest to pisemny, czy wizualny, konsumenci są mniej skłonni do odbijania się od strony docelowej, gdy mają do czynienia ze zoptymalizowaną kopią, która albo ich kusi, albo odpowiada na ich pytania.
W rzeczywistości, według badań przeprowadzonych przez Nielson Norman Group, tylko 20% treści na stronie jest konsumowane przez odwiedzających witrynę, co sprawia, że te pierwsze kilka linijek ma kluczowe znaczenie dla przekonania czytelnika do pozostania na dłużej.
Optymalizacja strategii copywritingu może zapewnić szybką ścieżkę do sukcesu SEO. Wykorzystanie zoptymalizowanych słów kluczowych, linków zwrotnych i szybkich wezwań do działania w Twojej kopii może poprawić wskaźniki zaangażowania i, co najważniejsze, zwiększyć szanse na pojawienie się Twojej witryny w popularnych ciągach wyszukiwania.
Jeśli dobrze rozegrasz karty słów kluczowych, zoptymalizowana strategia treści może sprawić, że Twój post na blogu pojawi się na górze kluczowego wyszukiwania w Twojej niszy, skutecznie podwajając szanse na konwersję konsumencką.
Niektóre z dobrych przykładów copywritingu można znaleźć na stronach internetowych, takich jak hubspot. Skuteczny copywriting to jeden z powodów, dla których warto zwiększyć CTR Twojej witryny.
Oto krótka różnica między ogólnym tytułem a skutecznym tytułem copywritingowym, tj. Jak ukryć komentarze na Facebooku vs 2 szybkie sposoby ukrywania komentarzy na Facebooku.
5 sposobów na zwiększenie strategii treści
Poznaj swoją grupę docelową
Twoja grupa docelowa jest Twoim kluczem do sukcesu. Znajomość twojej grupy demograficznej wewnątrz i na zewnątrz jest niezbędna przy wyborze tonu głosu dla twoich treści. Zrozumienie tego, co Twoi odbiorcy chcą usłyszeć, wpłynie na rodzaj używanego języka, pytania, na które odpowiadasz i słowa kluczowe, które wstawiasz w celu kierowania potencjalnych potencjalnych klientów.
Kluczem jest bycie na bieżąco z trendami konsumenckimi i śledzenie wyników SEO. Rozpocznij nasłuchiwanie społecznościowe i przeszukuj inne platformy konkurencji, które dobrze radzą sobie z docelowymi konsumentami.
W zależności od wieku Twojej grupy demograficznej, może nadszedł czas, aby wprowadzić popularną terminologię do swojej kopii i spersonalizować opisy witryn, aby konsument czuł się tak, jakbyś rozmawiał bezpośrednio z nim.
Popraw optymalizację słów kluczowych
Czy wiesz, że 50% wszystkich wyszukiwanych haseł zawiera co najmniej 4 słowa? Podczas przechodzenia do strategii optymalizacji słów kluczowych, kluczem jest rozpoczęcie poszukiwania fraz i pytań godnych rankingu, które prawdopodobnie zostaną wprowadzone do wyszukiwarki.
Chociaż wybór słów kluczowych / fraz o najwyższym rankingu może wyglądać najbardziej atrakcyjnie, w rzeczywistości może to być najgorszy wybór dla małej firmy lub marki niszowej. Przy tak dużej konkurencji w dużym sektorze e-commerce, będziesz miał trudności z pojawieniem się na pierwszej stronie ciągu wyszukiwania Google w rankingu dla pojedynczych, najskuteczniejszych słów kluczowych.
Zamiast tego bądź konkretny przy wyborze kluczowej frazy. Im więcej nisz się wybierasz, tym większa szansa na pojawienie się wysoko w ciągu wyszukiwania.
Wytnij swoją kopię
Nie ma nic gorszego niż solidne akapity tekstu na stronie docelowej witryny. Ponieważ większość konsumentów odbija się od strony w ciągu pierwszych 3 sekund, musisz upewnić się, że nagłówki są krótkie, zgryźliwe i kuszące, a treść stanowi dla klientów szybkie wezwanie do działania.
Radzimy przejrzeć aktualne treści i odłożyć je na deskę kreślarską. Dowiedz się, które strony witryny są skuteczne, i porównaj je ze stronami, które są obecnie oznaczane. Jak treść różni się na każdej stronie internetowej? Czy można go przeredagować lub przeformułować?
Poświęcenie czasu na usunięcie długich sformułowań i niepotrzebnych przymiotników znacznie zwiększy szanse Twojej witryny na sukces. Poprawa przepływu treści może poprawić wrażenia użytkownika i zapewnić wydajniejszy przewodnik po witrynie.
Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
Ponad połowa całego ruchu internetowego pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Aby uzyskać wysoką pozycję w całej witrynie, Google bierze teraz pod uwagę osoby wyszukujące na komputerach i urządzeniach mobilnych podczas indeksowania autorytetu wyszukiwarki.
Twój projekt UX powinien nie tylko być dostosowany do urządzenia mobilnego, ale także mobilna wersja Twojej witryny musi zawierać znacznie mniej kopii i skupić się na alternatywie wizualnej.
W związku z boomem na smartfony zaobserwowaliśmy również wzrost wyszukiwań głosowych, które obecnie odpowiadają za dużą liczbę zapytań przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych. Aby rozwiązać ten problem, musisz upewnić się, że Twoja kopia jest łatwa do przeczytania i usłyszenia oraz stara się odpowiadać na pytania konsumentów już w pierwszym zdaniu.
Zainwestuj w ekspertów
Czy wiesz, że 73% marketerów zatrudnia teraz kogoś, kto pokieruje ich strategią treści?
Jeśli chodzi o pisanie treści witryny, wielu uważa, że bardziej opłacalne jest zatrudnienie zespołu zewnętrznego, aby zachować świeżą i ekscytującą kopię, niż zatrudniać własny zespół autorów.
Zatrudnienie agencji copywriterskiej w celu optymalizacji i stworzenia skutecznej strategii treści SEO jest łatwym i opłacalnym sposobem na zwiększenie rankingu witryny przy minimalnym wysiłku. Agencje zajmujące się pisaniem treści mogą tworzyć kopie witryn, posty na blogach i badania słów kluczowych, które mają na celu umieszczenie witryny w centrum uwagi.
Jak wygląda przyszłość copywriterów?
Przyszłość copywriterów rysuje się w jasnych barwach. Przy bardziej ruchliwej scenie handlu elektronicznego niż kiedykolwiek wcześniej optymalizacja witryny stała się kluczem dla wielu małych firm i marek internetowych.
Biorąc pod uwagę te pięć kroków, copywriterzy jutra muszą być elastyczni, innowacyjni i przygotowani do pisania w inny sposób na wielu platformach.