Co to jest śledzenie UTM?

Jeśli chcesz odnieść sukces jako właściciel biznesu online, musisz wiedzieć, co sprawiło, że odniosłeś sukces. Wymaga to monitorowania ruchu wchodzącego do Twojej witryny i określania na jego podstawie określonych statystyk.

Śledzenie ruchu przychodzącego i zachowań w witrynie jest ważne, ponieważ może pomóc w określeniu, jakie działania marketingowe wymagają dostosowania budżetów lub czasu na nie poświęconego. Na przykład, jeśli wiesz, że kampanie e-mail marketingowe zapewniają dwa razy większe przychody niż reklama w mediach społecznościowych, wiesz, że spędzasz więcej czasu na e-mail marketingu, a mniej na Facebooku, Twitterze itp.

W tym miejscu może Ci pomóc śledzenie UTM.

Co to są kody UTM?

Kody UTM to dodane części adresu URL, które są małymi fragmentami prezentującymi informacje o odwiedzającym. Może przekazać wiele informacji o wizycie, w zależności od konfiguracji kodu UTM. Kod UTM nie jest unikalny dla odwiedzającego, ale raczej dla pochodzenia osoby. Jako właściciel firmy możesz dostosować UTM, aby generował unikalne kody, które można przypisać do określonych kampanii, źródeł, a nawet lokalizacji na stronie.

Kody UTM mogą być również nazywane parametrami UTM lub tagami śledzącymi. I zasadniczo te terminy są dokładne.

Co mówią kody UTM, czego Google Analytics nie może?

Korzystając z oprogramowania analitycznego, takiego jak Google Analytics, często można znaleźć domenę odsyłającą. Może to być Google, e-mail, media społecznościowe, post gościa itp. Jednak nie zapewnia to pełnego obrazu tego, co się stało.

Być może wiesz, że Twitter wysłał Ci 3000 odwiedzających w ostatnim miesiącu, ale czy wiesz, które aktualizacje odniosły większy sukces w Twojej firmie? Określając, które posty są najbardziej udane, możesz zacząć tworzyć lepszy plan zawartości, który kopiuje udaną zawartość i usuwa zawartość, która nie działa.

Może również powiedzieć, w którym miejscu strony ktoś klika. Może to być dobre, gdy reklamujesz narzędzie na stronie w trzech lokalizacjach (jedna reklama wizualna na prawym marginesie, raz w tekście i jeden przycisk wezwania do działania na dole strony), które możesz chcieć wiedzieć która z tych lokalizacji ma lepsze wyniki. W tym przypadku kody UTM mogą być bardzo pomocne.

Dzięki kodom UTM możesz utworzyć trzy unikalne kody dla każdego z nich, które wyglądają tak:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

Zauważ, że różnica w każdym z adresów URL to część końcowa, która pokazuje, skąd na stronie pochodzi kliknięcie.

Co możesz śledzić za pomocą kodów UTM?

Kody UTM są bardzo wszechstronne. Mogą śledzić wiele różnych aspektów, które mogą zapewnić, że otrzymasz wiele konkretnych informacji. Kiedy wszystko skompilujesz, podejmujesz świadome decyzje biznesowe, które mogą pomóc Ci się rozwijać.

Różne rzeczy, które możesz śledzić, obejmują:

1. Kampania

Śledzenie oparte na kampanii to podstawowy aspekt, którego chcesz używać do analiz. W dowolnym momencie możesz mieć pół tuzina kampanii i musisz uporządkować ruch, aby wiedzieć, którzy użytkownicy są przyciągani z której kampanii. Możesz oznaczać kampanie unikalnymi nazwami, takimi jak:

• BYGOFree
• 20%Zniżki
• Bezpłatny raport

Dzięki temu masz pewność, że wiesz, która kampania generuje największy ruch. Kampanie można również podzielić, na przykład mając Freereport1 i Freereport2.

Dzięki temu dowiesz się, jakie są kluczowe aspekty decyzji zakupowej klienta. Na przykład, czy wolą darmowy raport ze swojej działalności czy 20% zniżki?

2. Źródło

To ważny i oczywisty wybór. Dzieje się tak, gdy śledzisz witrynę odsyłającą do Twojej witryny. Dzięki temu możesz zobaczyć, które witryny generują największy ruch w Twojej witrynie, a które w ogóle nie przyczyniają się do tego. Jest to bardzo ważne, jeśli dużo publikujesz jako gość.

Dobrym przykładem kodu do tego może być: utm_source=Facebook.

3. Kanał

Jest to rodzaj używanego marketingu (media społecznościowe, e-mail, strona internetowa itp.). Śledzenie tego ruchu pozwala stwierdzić, czy nastąpił wzrost ruchu z niektórych mediów. Kod do marketingu e-mailowego może mieć utm_medium=email .

Jest to ważne, ponieważ może pomóc Ci określić, które kanały odnoszą większe sukcesy dla Twojej marki. Jeśli na przykład nie otrzymujesz żadnych trafień z mediów społecznościowych, powinieneś zmienić kierunek marketingu.

4. Oryginalna zawartość

Jest to specyficzne dla posta, artykułu lub strony, na której użytkownik był pierwotnie przed przejściem do Twojej witryny. Jest to naprawdę przydatne, jeśli masz ten sam link dwa lub więcej razy na tej samej stronie, jak omówiliśmy wcześniej. Może to być również przydatne, jeśli masz kilka artykułów, które prowadzą do tej samej strony, aby móc odróżnić różne strony/treści, chociaż możesz również użyć do tego źródła.

5. Termin

To jest śledzenie słowa kluczowego, które zostało użyte do rankingu Twojej witryny. Jest to często używane w reklamach PPC. Dzięki temu dowiesz się wielu informacji, które można wdrożyć w kampaniach SEO, aby pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w Google i innych wyszukiwarkach.

Przykładem tego kodu dla słowa kluczowego usługi księgowe będzie:

utm_term=accounting+services

6. Kombinacja

Należy pamiętać, że możesz użyć kombinacji wszystkich powyższych tagów, aby uzyskać naprawdę dokładne dane o uzyskiwanym ruchu. Pomoże Ci to zorientować się, które kampanie zapewniają największy ruch i dlatego są warte więcej z Twoich budżetów marketingowych, a które są tylko kosztem dla Twojej firmy.

Jak tworzyć kody UTM dla swojej witryny?

Aby utworzyć kody UTM dla swojej witryny, potrzebujesz twórcy kodu, Gochyu UTM Builder to darmowy, łatwy w użyciu kreator, z którego możesz korzystać. Oto przewodnik krok po kroku, jak z niego korzystać.

Krok 1: Dostęp

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest dostęp do Konstruktora UTM.

Krok 2: Adres

Teraz musisz podać adres URL strony, na którą mają trafić odwiedzający. Na przykład, jeśli chcesz, aby odwiedzili stronę o nazwie landing page, miałbyś adres URL https://example.com/landing-page.

Krok 3: Źródło kampanii

Teraz dodaj, gdzie ten konkretny link ma być wstawiony, tj. stronę odsyłającą. Jeśli to jest Facebook, napisałbyś Facebooka.

Krok 4: Medium kampanii

Dodaj medium kampanii, jeśli je masz. Może to być e-mail, media społecznościowe itp.

Krok 5: Nazwa kampanii

Zawsze najlepiej jest wpisać przynajmniej nazwę kampanii. Może to być data postu na Facebooku lub konkretnej kampanii (tj. Bezpłatna wersja próbna, 20% zniżki itp.), którą prowadzisz w tym dniu.

Krok 6: Okres kampanii

Jeśli masz słowo kluczowe dla kampanii, takie jak słowo kluczowe PPC, którego używasz, to jest to miejsce, w którym możesz go użyć.

Krok 7: Treść kampanii

Jeśli w źródle znajduje się wiele miejsc na ten link, określ, gdzie na stronie ma się on znajdować. Przykłady obejmują przycisk, nagłówek, pasek boczny itp.

Krok 8: Kopiuj i wklej

Kod zostanie automatycznie wygenerowany na dole strony. Wystarczy skopiować kod i wkleić go w odpowiednim miejscu. Jeśli chcesz dokonać zmiany, nie musisz resetować narzędzia, wystarczy zmienić dane, kod zaktualizuje się natychmiast.

Ostatnie słowo: co to jest śledzenie UTM?

Śledzenie UTM jest istotną częścią sukcesu Twojej firmy. Korzystając ze śledzenia UTM, możesz dowiedzieć się więcej o swoich użytkownikach i dowiedzieć się, w jakie działania marketingowe warto zainwestować. Śledzenie UTM jest bezpłatne i możesz użyć narzędzia UTM Builder, które pomoże Ci również wygenerować kody za darmo.