Personalizacja strony internetowej

Każdego dnia internauci są bombardowani wyborami, z których stron korzystać, od zakupów online po czytanie wiadomości. Przeglądanie wszystkich tych opcji w celu znalezienia najbardziej odpowiednich witryn może być przytłaczające, zwłaszcza gdy wiele z nich wydaje się ogólnych i odległych.

Podobnie jak optymalizacja witryny, personalizacja witryny jest sposobem na zaspokojenie odwiedzających witrynę treściami ściśle powiązanymi z ich potrzebami. Wykorzystując dane dotyczące zachowań przeglądania i lokalizacji, aby poznać swoich odbiorców, możesz wyświetlać treści, które z większym prawdopodobieństwem ich zaangażują i zbudują lojalność wobec marki. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, personalizacja może również pomóc stronie osiągnąć wysoką pozycję w dowolnej wyszukiwarce, zwłaszcza w wyszukiwarce Google.

W tym artykule omówimy kilka rodzajów personalizacji witryn, z których mogą skorzystać zarówno właściciele witryn, jak i użytkownicy. Następnie zaproponujemy kilka wtyczek, których możesz użyć, aby dodać personalizację do swojej witryny WordPress. Zacznijmy!

Co to jest personalizacja stron internetowych?

Krótko mówiąc, personalizacja witryny to sposób na zaprezentowanie odwiedzającym treści dostosowanych do ich potrzeb. Pod wieloma względami personalizacja online naśladuje doświadczenie osobistej obsługi klienta, przewidując potrzeby użytkowników i pomagając im szybciej znaleźć to, czego szukają.

Personalizacja jest często osiągana poprzez prezentowanie różnych treści każdemu odwiedzającemu, w oparciu o określone warunki. Na przykład w zależności od pory dnia, o której użytkownik odwiedza Twoją witrynę, powitanie na stronie głównej może brzmieć „Dzień dobry”, „Dzień dobry” lub „Dobry wieczór”. Możesz dodatkowo spersonalizować to powitanie, dodając do niego nazwę użytkownika, jeśli jest on zalogowany w Twojej witrynie, na przykład: „Dzień dobry, Dave”. W zależności od dewelopera optymalizacja treści może być bardziej dostosowana.

Aby to osiągnąć i bardziej złożone techniki personalizacji, takie jak wyświetlanie reklam kierowanych lub treści specyficznych dla lokalizacji, musisz zbierać dane o użytkownikach Twojej witryny. W naszym poprzednim przykładzie wymagana jest strefa czasowa użytkownika i informacje o koncie. Inne rodzaje personalizacji wykorzystują historię przeglądania lub zakupów, lokalizację użytkownika lub źródło skierowania do wyświetlania zindywidualizowanych treści.

Najlepsze sposoby personalizacji strony internetowej

Najwyższym priorytetem personalizacji strony internetowej jest poprawa doświadczenia użytkownika. Sposób, w jaki to zrobisz, prawdopodobnie będzie zależeć od Twoich celów dla witryny. Przyjrzyjmy się czterem najlepszym strategiom.

Opcja 1: Rekomendacje oparte na przeszłym zachowaniu

Spersonalizowane rekomendacje są powszechne w witrynach handlu elektronicznego, blogach i witrynach z wiadomościami. Często pojawiają się jako wiadomości sugerujące produkty na podstawie historii zakupów lub artykuły, które są podobne do historii przeglądanych wcześniej przez czytelnika. Tak czy inaczej, działają, zbierając dane użytkownika i analizując je, aby przedstawić każdemu odwiedzającemu sugestie oparte na ich zachowaniu podczas przeglądania.

Wpływ spersonalizowanych rekomendacji to zwykle wzrost sprzedaży, ponieważ odwiedzający nie muszą wykonywać tak wiele pracy, aby znaleźć to, co ich interesuje, gdy są im prezentowane linki do odpowiednich produktów lub postów. Tego typu rekomendacje mogą również prowadzić do zwiększenia liczby wyświetleń stron i przychodów z reklam.

Opcja 2: Spersonalizowane reklamy

Wiele osób uważa reklamy za irytujące, chyba że odnoszą się do produktów lub usług, którymi są zainteresowani. Podobnie jak spersonalizowane rekomendacje, spersonalizowane reklamy opierają się na gromadzeniu danych użytkownika. Reklamy mogą być wyświetlane na podstawie wcześniejszych zakupów odwiedzających, historii przeglądania, a nawet ich lokalizacji.

Gdy prezentujesz trafniejsze reklamy, odwiedzający Twoją witrynę powinni mieć większą szansę dać im szansę. W przypadku każdej witryny wykorzystującej reklamy do generowania przychodów personalizacja może prowadzić do znacznego wzrostu przychodów i większego ruchu w witrynie.

Opcja 3: Wykorzystanie danych o lokalizacji do personalizacji doświadczenia użytkownika

Personalizacja na podstawie lokalizacji może być zastosowana do niemal każdej witryny. Czasami służy do pokazania gościom określonego zdjęcia w tle lub powitania w zależności od pory dnia lub pogody w ich okolicy. Przydaje się jednak również do promowania produktów sezonowych lub specyficznych dla regionu.

Podobnie jak w przypadku spersonalizowanych rekomendacji, korzystanie z danych o lokalizacji może pomóc najpierw pokazać użytkownikom odpowiednie produkty, zachęcając ich do zakupu. Nawet proste pozdrowienia dostosowane do pory dnia mogą naśladować osobistą obsługę klienta i zwiększać prawdopodobieństwo powrotu odwiedzających.

Opcja 4: Personalizacja na podstawie źródła odesłania

Źródło odesłania to metoda, za pomocą której odwiedzający trafia do Twojej witryny. Mogą kliknąć link w mediach społecznościowych, kliknąć reklamę Twoich produktów lub trafić do Twojej witryny organicznie. Oddzielne strony docelowe przeznaczone do kierowania do użytkowników z różnych źródeł skierowań mogą umożliwić oferowanie rabatów lub innych zachęt określonym klientom.

Oddzielne strony docelowe są szczególnie przydatne w rozwijających się witrynach, które zaczynają widzieć wyższy poziom ruchu i rankingu w wyszukiwarkach, ponieważ posiadanie wielu stron docelowych może utrzymać wysoką prędkość witryny. Sprawianie, że wszyscy odwiedzający odwiedzają jedną stronę główną, może spowolnić ładowanie, co może zniechęcić odwiedzających do pozostania w Twojej witrynie.

Najlepsze wtyczki WordPress do personalizacji

Chociaż personalizację można wdrożyć ręcznie, o wiele łatwiej jest uzyskać pomoc z dedykowanego narzędzia. Mając to na uwadze, zwróćmy uwagę na cztery wtyczki do personalizacji WordPressa.

Wtyczka 1: Jeśli>Tak dynamiczna zawartość

If>So Dynamic Content umożliwia wyświetlanie różnych treści w witrynie dla określonych typów użytkowników. Określasz warunki, a zawartość witryny będzie wyświetlana lub zastępowana dla odwiedzających, którzy spełniają każdy zestaw kryteriów. Możesz nawet utworzyć domyślną treść dla użytkowników, którzy nie spełniają żadnych z Twoich warunków.

Ta wtyczka umożliwia personalizację treści dla użytkowników w oparciu o lokalizację, godzinę i datę, źródło skierowania, niezależnie od tego, czy są to użytkownicy po raz pierwszy, czy powracający, oraz ostatnio odwiedzane strony. Jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz tworzyć strony docelowe dla różnych źródeł odesłań lub wyświetlać linki do ostatnio oglądanych produktów.

Wtyczka 2: przeskok logiczny

Logic Hop działa podobnie do If>So, używając warunków do określenia, jaka zawartość jest pokazywana którym użytkownikom. Chociaż zawiera domyślne warunki, umożliwia również tworzenie niestandardowych kryteriów, jeśli Twoje potrzeby są nieco bardziej szczegółowe.

Co więcej, Logic Hop można zintegrować z WooCommerce, Google Analytics, pikselem Facebooka, ConvertKit i Drip za pośrednictwem rozszerzeń. Dzięki temu jest kompatybilny z takimi funkcjami, jak spersonalizowane listy e-mail i wtyczki do zarządzania reklamami.

Wtyczka 3: Plecak odrzutowy

Jetpack szczyci się dostarczaniem różnorodnych przydatnych funkcji projektowania, marketingu i bezpieczeństwa w jednej wtyczce. Co więcej, nie zawodzi, jeśli chodzi o personalizację strony. Na przykład ta wtyczka zawiera przydatne narzędzie do tworzenia powiązanych postów, które kieruje odwiedzających do treści, którymi mogą być zainteresowani.

Co więcej, umożliwia także implementację ukierunkowanych reklam w Twojej witrynie. Współpracując z Google AdSense, Facebookiem i Amazonem, Jetpack wyświetla reklamy, korzystając z danych, takich jak geolokalizacja i historia przeglądania. Minusem jest to, że będziesz musiał kupić plan premium lub profesjonalny, aby uzyskać dostęp do programu reklamowego.

Wtyczka 4: Beeketing dla WooCommerce

Wreszcie, Beeketing for WooCommerce jest idealny dla użytkowników WooCommerce, którzy chcą skoncentrować się na dostarczaniu ukierunkowanych rekomendacji swoim klientom. Ta wtyczka została zaprojektowana, aby pomóc zwiększyć sprzedaż, polecając odpowiednie produkty użytkownikom w idealnym czasie, na przykład tuż przed kasą.

Chociaż oferuje dodatkowe funkcje związane ze spersonalizowanymi wiadomościami e-mail subskrybenta i śledzeniem zaangażowania klientów, Beeketing nie zapewnia zbyt wiele w zakresie personalizacji, jeśli chodzi o strony docelowe, personalizację opartą na lokalizacji lub reklamy ukierunkowane. Podobnie jak nasz ostatni wybór, najlepiej używać go w połączeniu z inną wtyczką personalizacyjną.

Spersonalizowane wrażenia cyfrowe

Personalizacja witryny może zwiększyć liczbę powracających użytkowników i zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Od reklam kierowanych po strony docelowe dla różnych źródeł odesłań, istnieje wiele sposobów na zapewnienie bardziej zindywidualizowanego doświadczenia.

Oprócz personalizacji będziesz potrzebować hosta WordPress, który zapewnia najwyższej klasy obsługę Twojej witryny. Na szczęście WP Engine to zaufana platforma, która może pomóc w stworzeniu wydajnej witryny ze spersonalizowaną treścią dla użytkowników. Sprawdź nasze plany już dziś!