Kompletny przewodnik po budowaniu strategii przeprojektowania witryny internetowej

Twoja strona internetowa to pierwsze wrażenie, jakie potencjalni klienci wywierają na temat Twojej firmy. Jest to potężne narzędzie, które może pomóc Ci zaistnieć w Internecie i przyciągnąć nowych klientów. Jednak z biegiem czasu Twoja witryna może wyglądać na przestarzałą, powolną i przestającą odpowiadać.

W tym miejscu z pomocą przychodzi strategia przeprojektowania witryny internetowej. Dobrze zaplanowana przebudowa witryny może odnowić, odświeżyć i na nowo wyobrazić sobie Twoją obecność w Internecie, czyniąc ją bardziej wciągającą, przyjazną dla użytkownika i skuteczną. Jednak przeprojektowanie witryny internetowej może być zniechęcającym zadaniem i ważne jest, aby przed rozpoczęciem opracować solidną strategię.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia strategii przeprojektowania witryny internetowej, która pomoże Ci osiągnąć Twoje cele i stworzyć witrynę, która naprawdę reprezentuje Twoją markę i angażuje odbiorców. Od zdefiniowania celów i grupy docelowej po wybór odpowiednich elementów projektu i przetestowanie nowej witryny – mamy wszystko, czego potrzebujesz!

Jak często należy przeprojektowywać witrynę internetową?

Według Business 2 Community strona internetowa powinna przetrwać średnio od 1,5 do 2,5 lat. Jest to mniej więcej typowy okres, w którym przeprojektowanie będzie wydawać się „świeże” i konkurencyjne, ponieważ trendy projektowe ewoluują i rozwija się technologia. Ta oś czasu jest jednak tylko przykładem; musisz określić, co jest najskuteczniejsze dla Twojej konkretnej firmy.

Częstotliwość, z jaką należy modernizować swoją witrynę internetową, zależy od następujących czynników:

• Jak często zmieniają się Twoje cele lub marka? Pierwszą rzeczą do rozważenia, gdy tęsknisz za nową witryną internetową, jest: „Czy ta witryna nadal reprezentuje to, kim jesteśmy jako firma?”
• Kwota pieniędzy, którą przeznaczyłeś na rozwój i projektowanie. Zastanów się: „Czy projekt witryny może poczekać, czy mam powody, aby wykorzystać budżet naszej witryny już teraz?”
• Jak długo Twoja witryna nadal szybko się ładuje? Postaw się w sytuacji swojego klienta i sprawdź, czy możesz łatwo przeglądać witrynę i znajdować wszystko, czego potrzebujesz, bez problemów i konieczności długiego oczekiwania na załadowanie stron. Przy każdej wizycie w ponad 50% witryn internetowych przy każdej wizycie od czterech do sześciu stron nawigacja i wydajność Twojej witryny mają kluczowe znaczenie.
• Funkcjonalność Twojej strony internetowej. Czy ruch w tej witrynie zmienia się w akceptowalnym tempie? Czy odwiedzający opuszczają witrynę po pewnym czasie, czy też tam pozostają?
• zmian w branży. Na przykład, gdy Google oznajmiło, że przejdzie na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, witryny musiały zostać zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, w przeciwnym razie istniałoby ryzyko utraty ruchu organicznego Google.
• Kiedy konsumenci lub odwiedzający chcą przeczytać materiały, dokonać zakupów lub zadać pytanie, odwiedzają Twoją witrynę. Dlatego decydując się na przebudowę swojej witryny internetowej, ważne jest, aby być wyjątkowo przygotowanym.
• Możliwe, że stworzenie strategii przeprojektowania witryny może zająć więcej czasu niż sama jej przebudowa.

Przewodnik po budowaniu strategii przeprojektowania witryny internetowej

1. Ocena aktualnego stanu Twojej witryny

Zanim przystąpisz do przeprojektowania witryny internetowej, kluczowa jest ocena bieżącego stanu witryny. Ten krok jest niezbędny, ponieważ pozwala zidentyfikować mocne i słabe strony istniejącej witryny, co daje solidną podstawę dla strategii przeprojektowania witryny. Zacznij od przeprowadzenia kompleksowego audytu strony internetowej.

Zwróć uwagę na cały projekt, układ i wygodę użytkownika. Czy Twoja witryna jest zgodna z indywidualnością Twojej marki? Czy nawigacja jest intuicyjna i przyjazna dla użytkownika? Czy są jakieś problemy techniczne lub uszkodzone linki, którymi należy się zająć?

Następnie przeanalizuj statystyki swojej witryny, aby uzyskać wgląd w jej wydajność. Zwróć uwagę na takie wskaźniki, jak współczynnik odrzuceń, średni czas spędzony w witrynie i współczynniki konwersji. Dane te pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy obecnie wchodzą w interakcję z Twoją witryną i gdzie można wprowadzić ulepszenia.

2. Określenie swoich celów i zadań

Przed przystąpieniem do przebudowy witryny internetowej ważne jest zdefiniowanie swoich celów i zadań. Ten krok nadaje ton całemu procesowi i gwarantuje, że zmierzasz we właściwym kierunku. Bez jasnego zrozumienia tego, co chcesz osiągnąć poprzez przeprojektowanie witryny internetowej, możesz otrzymać atrakcyjną wizualnie witrynę, która nie będzie spełniać Twoich celów biznesowych.

Zacznij od zadania sobie serii pytań. Jakie są główne problemy Twojej obecnej witryny internetowej? Czy chcesz zwiększyć liczbę konwersji, poprawić doświadczenie użytkownika lub umocnić tożsamość marki? Czy chcesz dotrzeć do nowych odbiorców lub wejść na nowe rynki?

Oprócz wyznaczania celów i zadań ważne jest, aby dostosować je do ogólnej strategii biznesowej. Twoja witryna internetowa powinna wspierać misję, wartości i tożsamość marki Twojej firmy oraz być z nimi zgodna. Zapewnia to spójność i wzmacnia przekaz marki we wszystkich punktach kontaktu.

3. Zdefiniuj przekaz swojej firmy i tożsamość marki

Przed rozpoczęciem procesu projektowania i tworzenia nowej witryny internetowej upewnij się, że masz krystalicznie jasne pojęcie o zamierzonej marce, przesłaniu i unikalnej propozycji wartości. Wykonanie tego kroku zagwarantuje jednolitość w całej witrynie.

Kiedy ktoś odwiedza Twoją witrynę po raz pierwszy, powinien dokładnie wiedzieć, czym się zajmujesz, jakie korzyści może to dla niego przynieść i powody, dla których powinien nadal odwiedzać Twoją witrynę. Zapobiegnie to opuszczeniu witryny i przejściu do witryn konkurencji.

Dobrze zaprojektowana identyfikacja marki nie tylko pomaga klientom rozpoznać i zapamiętać Twoją firmę, ale także buduje zaufanie i wiarygodność. Służy jako odzwierciedlenie wartości i osobowości Twojej firmy oraz stanowi gwarancję dostarczania wysokiej jakości produktów i usług.

4. Analizowanie danych analitycznych i wydajnościowych witryny

Analiza danych analitycznych i wydajnościowych witryny internetowej jest kluczowym krokiem w budowaniu skutecznej strategii przeprojektowania witryny internetowej. Ten krok pozwala uzyskać wgląd w działanie Twojej obecnej witryny, zidentyfikować obszary wymagające ulepszeń i podjąć oparte na danych decyzje dotyczące przeprojektowania.

Zacznij od zagłębienia się w analitykę swojej witryny, aby zrozumieć kluczowe wskaźniki, takie jak ruch w witrynie, współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji i współczynniki konwersji. Informacje te zapewnią jasny obraz interakcji użytkowników z Twoją witryną i uwydatnią wszelkie problemy lub obszary sukcesu.

5. Zdefiniuj swoją osobowość kupującego

Aby zdefiniować personę kupującego, musisz zebrać informacje o jego demografii, takie jak wiek, płeć, lokalizacja i zawód. Dodatkowo zagłęb się w ich psychografię, która obejmuje ich zainteresowania, wartości, zachowania i nawyki zakupowe. Zrozumienie ich słabych punktów, motywacji i celów jest również niezbędne do stworzenia właściwej osobowości kupującego.

Przeprowadzaj ankiety, wywiady i badania rynku, aby zebrać dane jakościowe i ilościowe w celu opracowania kompleksowego profilu. Definiując osobowość kupującego, możesz dostosować swoje działania marketingowe, aby skutecznie docierać do docelowych odbiorców i angażować się w nie, co prowadzi do skuteczniejszych kampanii i wyższych współczynników konwersji.

Upewnij się, że podajesz jasną identyfikację osób kupujących, aby móc skoncentrować swój plan przeprojektowania witryny internetowej na najważniejszych dla Ciebie osobach odwiedzających witrynę.

Dbaj o bezpieczeństwo swoich witryn zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek
Poprawa statystyk Twojej witryny wymaga również zaistnienia w Internecie. Jak możesz poprawić generowanie nowych potencjalnych klientów, współczynniki konwersji lub sprzedaż, jeśli nikt nie może zlokalizować i odwiedzić Twojej witryny? Poniższe porady pomogą Ci stworzyć nową stronę internetową zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwarek (SEO):

Śledź strony, które są najbardziej wartościowe dla wyszukiwań
Wykorzystaj swoje statystyki marketingowe, aby określić, które strony generują najwięcej potencjalnych klientów, generują największy ruch i linki przychodzące, a ostatecznie zajmą się najważniejszymi tematami w Twojej branży. Upewnij się, że skonfigurowałeś odpowiednie przekierowania 301 na wypadek, gdybyś chciał przenieść którąkolwiek z tych naprawdę ważnych witryn.

Sformułuj przekierowanie 301
Jeśli chodzi o utrzymanie ruchu i wartości linków związanych z daną stroną, przekierowania 301 są kluczowe. Aby śledzić i porządkować przekierowania 301 (stare i nowe adresy URL), użyj arkusza kalkulacyjnego. Następnie przekaż ten dokument osobie technicznej, aby mógł być prawidłowo używany.

Przeprowadź badania dotyczące słów kluczowych
Wybierz słowo kluczowe lub motyw dla każdej strony w świeżo utworzonej witrynie. Po zidentyfikowaniu słowa kluczowego lub słów kluczowych zoptymalizuj strony witryny, korzystając ze sprawdzonych metod SEO na stronie. Ponadto zastanów się nad utworzeniem nowych stron i treści dla swojej witryny, które skupiają się na tych konkretnych słowach kluczowych i tematach, których może brakować w Twojej istniejącej witrynie.

6. Przeanalizuj konkurencję

Chociaż nie zalecamy skupiania się na rywalach, zrozumienie, w jaki sposób radzisz sobie z rywalami, może być korzystne. Aby otrzymać raport na temat działania Twojej witryny, najpierw uruchom ją za pomocą narzędzia, które może posłużyć również do oceny witryn konkurencji, dzięki czemu poznasz ich zalety i wady.

Następnie odwiedź strony internetowe swoich rywali i zrób listę rzeczy, które Ci się w nich podobają, a których nie. Celem tej procedury jest pomoc w określeniu obszarów, w których można ulepszyć witrynę. Po zakończeniu analizy konkurencji utwórz listę elementów działań, które pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i zidentyfikować obszary wymagające poprawy.

7. Zrób inwentaryzację swoich najskuteczniejszych treści

Chociaż przeróbka jest doskonałą metodą poprawy funkcjonalności witryny, niestety istnieje wiele przypadków, w których może ona zaszkodzić Twojej firmie.

Twoja aktualna witryna internetowa z pewnością zawiera dużą liczbę utworzonych wcześniej zasobów o wysokiej skuteczności. Jeśli przeprojektujesz swoją witrynę, ryzykujesz utratę skuteczności tych zasobów, co może mieć znaczący wpływ na wyniki Twojego content marketingu.

• Najpopularniejszy lub najczęściej oglądany materiał
• Strony, które przyciągają wielu odwiedzających
• Najskuteczniejsze lub rankingowe słowa kluczowe, a także powiązane z nimi witryny
• Liczba linków przychodzących z zewnątrz do określonych stron

7. Wybierz odpowiedni program

Ostatnim etapem w procesie przebudowy Twojej witryny, uważanym jednocześnie za najbardziej znaczący, jest wybór odpowiedniego oprogramowania, które będzie wykorzystywane do tworzenia i hostowania Twojej witryny. Termin „system zarządzania treścią” (CMS) jest często używany w odniesieniu do tego oprogramowania, które służy do tworzenia, projektowania i publikowania witryny internetowej, aby mógł ją zobaczyć cały świat.

Oprogramowanie CMS jest korzystne z wielu różnych powodów. Jeśli jesteś początkującym marketerem cyfrowym lub profesjonalnym twórcą stron internetowych, system zarządzania treścią (CMS) może z łatwością pomóc Ci w stworzeniu strony internetowej, która będzie zarówno piękna, jak i użyteczna.

Wybierając system zarządzania treścią (CMS), taki jak CMS, z którym się obecnie zapoznałeś, oraz funkcjonalność, której wymaga przeprojektowanie Twojej witryny internetowej, ważne jest, aby wziąć pod uwagę potrzeby swojej firmy.

8. Ustalanie priorytetów kluczowych obszarów wymagających poprawy

Rozpoczynając przebudowę witryny internetowej, ważne jest ustalenie priorytetów kluczowych obszarów wymagających ulepszeń. Chociaż zmiana każdego aspektu witryny może być kusząca, skupienie się na obszarach o największym wpływie zapewni, że Twoje wysiłki przyniosą najlepsze rezultaty.

Jednym z obszarów, któremu należy nadać priorytet, jest doświadczenie użytkownika (UX). Cofnij się o krok i oceń, jak łatwo użytkownicy mogą poruszać się po Twojej witrynie, znajdować informacje i wykonywać pożądane działania.

Czy są jakieś problemy lub blokady wymagające rozwiązania? Poprawiając UX, możesz zwiększyć satysfakcję użytkowników i ostatecznie zwiększyć konwersje. Dzięki temu możesz stale testować i udoskonalać swoją witrynę internetową, upewniając się, że pozostaje zgodna z Twoimi celami i oczekiwaniami użytkowników.

Konkluzja
Mamy nadzieję, że nasz kompletny przewodnik dotyczący tworzenia strategii przeprojektowania witryny internetowej okazał się łatwy i pomocny. Przeprojektowanie witryny internetowej może być zniechęcającym zadaniem, ale przy zastosowaniu odpowiedniej strategii może być również świetną okazją do modernizacji, odświeżenia i ponownego przemyślenia swojej obecności w Internecie.

Wykonując czynności opisane w tym artykule, możesz mieć pewność, że przeprojektowanie Twojej witryny internetowej zakończy się sukcesem, przyciągnie więcej odwiedzających, zaangażuje odbiorców i ostatecznie osiągnie cele biznesowe. Powodzenia na drodze do przeprojektowania witryny internetowej i niech przyniesie sukces i rozwój, jaki sobie wyobrażasz.