Audyt SEO witryny internetowej: kompletny przewodnik dla początkujących dotyczący audytu witryny internetowej

Promocja strony internetowej jest jednym z kluczowych elementów każdej strategii marketingu cyfrowego. Optymalizując swoją witrynę, możesz uzyskać większy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz stale pracować nad SEO, ulepszać strony witryny i ogólną wydajność witryny. Obowiązkowym krokiem w każdej strategii SEO jest audyt SEO strony internetowej. Jest to proces sprawdzania Twojej witryny pod kątem potencjalnych problemów i identyfikowania możliwych obszarów do poprawy, zwiększenia ruchu i sprzedaży. Zwykle składa się z:

• Audyt techniczny SEO,
• Audyt SEO,
• Audyt profilu linków zwrotnych,
• Audyt SEO treści.

Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej?

Istnieje kilka obszarów, w których strona internetowa powinna zostać poddana audytowi, a dobrym początkiem jest przeprowadzenie audytu technicznego SEO. W końcu, jeśli coś po prostu nie działa lub jest źle skonfigurowane w witrynie, sparaliżuje to wszelkie inne wysiłki i nie pozwoli uzyskać dużego ruchu.

To rygorystyczna praca, której ręczne wykonanie zajmuje bardzo dużo czasu, zwłaszcza jeśli reprezentujesz małą firmę i nie wiesz zbyt wiele o SEO dla małych firm. Na szczęście istnieją profesjonalne narzędzia SEO, zarówno bezpłatne, jak i płatne, które pozwalają zrobić to praktycznie jednym kliknięciem. Zobaczmy więc, jak przeprowadzić audyt SEO strony, jakie kluczowe błędy można znaleźć i na jakie metryki należy zwrócić uwagę.

Audyt techniczny SEO

Ten rodzaj audytu SEO witryny zajmuje się technicznymi aspektami optymalizacji witryny, od upewnienia się, że wszystko działa poprawnie, po sprawdzenie duplikacji stron. Zacznijmy od raportu z indeksowania. Zaleca się zautomatyzowanie tego procesu za pomocą dedykowanych narzędzi SEO, które mogą replikować zachowanie bota indeksującego Google, a tym samym mogą wykryć błędy, które mogą uniemożliwić prawidłowe indeksowanie wszystkich Twoich stron. Istnieje kilka typów kluczowych błędów indeksowania:

• Brak dostępności występuje, gdy jakaś część Twojej witryny jest niedostępna z powodu dużego obciążenia serwera, przekroczenia limitu czasu lub problemu z DNS.
• Problemy z plikiem Robots.txt — ten plik pomaga robotom wyszukiwarek indeksować zawartość. Jeśli robot Google nie widzi pliku robots.txt w Twojej witrynie, przestaje indeksować, co powoduje, że nowe strony nie są indeksowane.
• Problemy z Sitemap.xml to specjalny plik mapujący wszystkie strony w Twojej witrynie, który pomaga robotom indeksującym witryny z wyszukiwarek w łatwym znajdowaniu wszystkich stron w Twojej witrynie. Możesz wygenerować mapę witryny podczas następnej kontroli SEO w narzędziu audytu witryny SE Ranking. Potencjalne problemy mogą wyglądać następująco:
  • Brak mapy witryny;
  • Mapa witryny jest za duża;
  • Strony Noindex są obecne w mapie witryny;
  • W pliku robots.txt nie ma mapy witryny.

• Metadane i tagi :
• • Nieprawidłowa długość uniemożliwiająca ich pełne wyświetlanie w wynikach wyszukiwania;
  • Duplikuj tagi na różnych stronach;
  • Łańcuch „kanonicznych” tagów;
  • Tagi „kanoniczne” wskazujące na adresy URL inne niż HTTPS;
    • Noindex lub nofollow w nagłówku HTML lub HTTP.
• Otwarta/zabroniona indeksacja . Większość stron witryny powinna być otwarta do indeksowania przez wyszukiwarki, ale niektóre ważne strony mogą być w jakiś sposób zabronione. Może się to zdarzyć z powodu błędu SEO lub gdy webmaster zapomniał otworzyć niektóre sekcje witryny do indeksowania po długim okresie rozwoju. Mogą jednak istnieć strony, które faktycznie nie muszą być indeksowane – strona koszyka zakupów lub strona listy życzeń, które zwykle są generowane dynamicznie dla każdego użytkownika. Upewnij się, że są zamknięte przed indeksacją. W raporcie indeksowania zobaczysz potencjalne problemy, więc wprowadź zmiany w tych plikach, aby je naprawić. Może wystąpić kilka potencjalnych problemów, gdy strona, którą chcesz zaindeksować, to:
  • Zabronione w robots.txt;
  • Zablokowane przez noindex;
  • Zablokowane przez nofollow;
  • Zablokowany przez tag x-robots.
• Problemy z adresami URL : odnoszą się do uszkodzonych linków prowadzących do niektórych nieistniejących stron. Zwykle dzieje się tak, gdy adres URL jakiejś strony został zmieniony, ale linki do niej nie. Ponadto niektóre strony mogą już nie być obecne, ale nadal są do nich linki, a niektóre adresy URL mogą być zbyt długie, aby roboty indeksujące mogły je poprawnie obsłużyć. Wypróbuj narzędzie SEO Analysis Tool firmy SEO Workers, aby przeprowadzić wszystkie podstawowe kontrole dla jednej strony. Może się przydać, jeśli dokonałeś zmian na określonej stronie i chcesz sprawdzić, czy wszystko jest w porządku.
• Stosowane są ramki: ramki to stare i nieaktualne elementy witryny. Lepiej nie używać ich w całości, ponieważ psują się w prawidłowym indeksowaniu.

Przejdźmy teraz do innych możliwych problemów technicznych z Twoją witryną, które można wykryć za pomocą dokładnego audytu SEO witryny:

• Bezpieczeństwo witryny : używanie protokołu HTTPS w witrynie poprawia bezpieczeństwo i rankingi w wyszukiwarkach. Może być kilka rodzajów problemów z HTTPS, które warto sprawdzić. Jeśli wystąpi którekolwiek z tych zdarzeń, Twoja witryna zostanie oznaczona przez wyszukiwarki jako niezabezpieczona i może znacznie utracić ruch:
  • Wygasły certyfikat – certyfikat SSL ma datę wygaśnięcia, a jeśli nie zostanie odnowiony, staje się niewiarygodny. Możesz sprawdzić swój certyfikat SSL za pomocą narzędzia SSL Certificate Checker.

• • Inna nazwa domeny w certyfikacie – próba użycia certyfikatu z innej domeny może spowodować problemy. Często zdarza się to, gdy z jakiegoś powodu istnieją wersje witryny w różnych domenach, takich jak .io i .online.
  • Starsza wersja protokołu — protokoły SSL i TLS były dostępne w różnych wersjach, a niektóre wcześniejsze są obecnie uważane za niezabezpieczone.
  • Treści inne niż HTTPS w witrynie i stronach HTTP w mapie witryny lub linki wewnętrznie ze stron HTTPS.
• Stan HTTPS : wszystkie aktywne strony powinny odpowiadać prawidłowymi kodami stanu HTTPS. Jeśli w raporcie indeksowania widzisz kody odpowiedzi na błędy, napraw je, w szczególności usuwając nieodpowiadające strony z błędami 404.

Audyt SEO doświadczenia użytkownika

Jeśli śledzisz najnowsze trendy w marketingu cyfrowym i SEO, wiesz, że jednym z głównych celów wyszukiwarek jest zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika. Dlatego aktywnie śledzą wiele parametrów zachowania użytkowników w witrynach, takich jak współczynnik odrzuceń czy głębokość odsłon, próbując zidentyfikować witryny o najlepszym UX. Ponadto Google wprowadza aktualizację Page Experience, która jeszcze bardziej skupia się na szybkości, stabilności wizualnej i interaktywności stron. Musisz więc zwrócić dużą uwagę na audyt użyteczności, a oto, co musisz sprawdzić:

• Szybkość witryny : istnieje wiele badań, w tym ostatni raport Unbounce, potwierdzający, że ludzie reagują negatywnie, opuszczają lub wolą nie kupować na wolno ładujących się witrynach. Oczywiście wyszukiwarki internetowe obniżają ranking takich witryn, starając się zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Dlatego najważniejsze jest, aby Twoje strony otwierały się niesamowicie szybko. Możesz skorzystać z natywnych Google PageSpeed ​​Insights, aby to sprawdzić i podjąć dalsze działania:
  • Kompresuj obrazy;
  • Wykorzystaj kompresję Gzip;
  • Zminimalizuj HTML, CSS/skrypty i usuń nieużywany kod;
  • Użyj CDN/buforowania.

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych : stale rosnąca popularność smartfonów spowodowała ciągły wzrost ruchu przychodzącego do witryn z urządzeń mobilnych. Było to na tyle znaczące, że zaowocowało przyjęciem przez Google algorytmu indeksowania „mobile-first”, dającego lepsze rankingi stronom, które nie powodują problemów podczas przeglądania z urządzeń mobilnych. Skorzystaj z testu Google Mobile Friendly Test, aby znaleźć problemy ze swoimi stronami.
• Nawigacja : chociaż wygoda może być subiektywna, wyszukiwarki śledzą wiele parametrów na Twoich stronach, takich jak współczynnik odrzuceń, czas przebywania lub strony na wizytę, aby ocenić, czy Twoje strony mają dobrą nawigację. Sprawdź następujące:
  • Wezwania do działania i wskazówki wizualne: łatwo zrozumiały interfejs może zwiększyć lub zakłócić użyteczność witryny. Upewnij się, że wszystkie menu, przyciski, paski stanu itp. są zawsze wyraźnie widoczne, istotne i łatwe do zrozumienia.
  • Kwalifikowalność tekstu: czytanie tekstu w Twojej witrynie nie powinno być trudne. Weź pod uwagę osoby z mniej niż idealnym wzrokiem i odpowiednio dostosuj rozmiar czcionki oraz samą czcionkę.
  • Wyskakujące okienka, czaty online itp.: wszystkie te fantazyjne rzeczy pojawiające się na ekranie, często niespodziewanie, mogą irytować użytkowników. Mogą zwiększyć konwersję, ale upewnij się, że nie są zbyt nachalne i nie blokują ważnych treści ani nawigacji.

Audyt SEO profilu zwrotnego

Jeszcze jeden obszar do sprawdzenia to Twój profil linków zwrotnych. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej linków do Twojej witryny, tym lepiej, ale w 2021 r. powinny być w 100% niezawodne. Powinieneś mieć oko na linki, które dostajesz z innych stron, ponieważ z jednej strony musisz systematycznie rozwijać swój profil linków zwrotnych, az drugiej musisz pozbyć się „toksycznych” linków zwrotnych.

Możesz rozpocząć badanie swoich linków zwrotnych w Google Search Console, ale oferuje ona tylko podstawowe informacje, np. jakie witryny prowadzą do Twojej strony i kotwice.

Oto, co powinieneś sprawdzić podczas audytu SEO profilu backlinków:

• Zaufanie do domeny i zaufanie do strony to podobne wskaźniki oparte na wielu czynnikach, w tym jakości domen odsyłających i linków zwrotnych kierujących do Twojej witryny jako całości i określonych stron. Jeśli Twoja witryna otrzyma ocenę poniżej 50, jest uważana za słabą i musisz jak najszybciej poprawić sytuację (usuń toksyczne linki zwrotne i uzyskaj linki z bardziej wiarygodnych zasobów).
• Całkowita liczba domen odsyłających to liczba witryn odsyłających do Twojej witryny i chcesz, aby była jak najwyższa, pod warunkiem, że są to witryny wysokiej jakości. Zobaczysz ich zaufanie do domeny i zawsze możesz dokonać oceny, sprawdzając te domeny.
• Liczba linków zwrotnych ze wszystkich domen odsyłających. Od czasu do czasu sprawdzaj ten parametr, aby upewnić się, że Twój profil linków zwrotnych rośnie i nie tracisz linków zwrotnych.
• Kotwice najlepszych linków zwrotnych to słowa lub wyrażenia używane do łączenia Twojej witryny. Dobrze jest sprawdzić, czy kotwica odpowiada Twoim docelowym słowom kluczowym i czy jako kotwice są używane ogólne słowa kluczowe – czasami to źle, ponieważ sformułowanie użyte jako słowo kluczowe powinno również odpowiadać tematowi Twojej witryny. Ogólne słowa, takie jak „tutaj”, „kliknij” i „czytaj więcej”, są uważane przez roboty Google za spam.
• Stosunek Dofollow/nofollow pokazuje, ile witryn odsyła do Ciebie z tagiem „dofollow”, który jest pozytywny dla Twojego SEO i ile linków zwrotnych nie przenosi do Ciebie PageRank. Jesteś dobry, jeśli masz około 60% linków zwrotnych dofollow, ale nadal może to być mniej lub więcej, w zależności od strategii linków zwrotnych.

Istnieje również inne przydatne narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, Majestic.com. Pokazuje historię linków zwrotnych w czasie, a także oferuje wiele z powyższych danych w formie wykresu, co może być nieco łatwiejsze do zrozumienia dla Twojego zespołu ds. marketingu cyfrowego.

Audyt SEO treści

Zajmuje się jakością treści w Twojej witrynie pod kątem SEO. Może to być obszar subiektywny, ale istnieje kilka obiektywnych czynników, takich jak powielanie lub mała liczba słów. Oto, czego szukać:

• Wartość treści : porównaj swoje strony, które zamierzasz dobrze pozycjonować na określonych słowach kluczowych, z tymi samymi stronami konkurenta. Możesz użyć operatora wyszukiwania „site:”, aby przeprowadzić wyszukiwanie określonych słów kluczowych w witrynach konkurencji. Możesz też skorzystać z narzędzia Woopra, które świetnie sprawdza się w zrozumieniu podróży klientów – może pomóc w przygotowaniu angażujących treści.

• Hierarchia : Google uwielbia nie tylko trafne i interesujące, ale także dobrze ustrukturyzowane treści. Upewnij się, że wszystkie Twoje teksty w witrynie i blogu są odpowiednio sformatowane, zawierają listy punktowane, nagłówki H1-H4, podtytuły i są podzielone na małe akapity. Możesz sprawdzić takie problemy z treścią za pomocą narzędzia SE Ranking Website Audit.

• Powielanie treści ma miejsce, gdy masz dwie lub więcej stron z prawie taką samą treścią. Istnieje kilka taktyk pozwalających wyeliminować duplikaty stron:
  • Usuń strony, których już nie potrzebujesz (nie zapomnij skonfigurować przekierowań dla stron, które nie są już dostępne).
  • Scal zduplikowane strony w jedną superstronę.
  • Ustaw tagi „kanoniczne”, aby poinformować wyszukiwarki, które strony są „głównymi”.
• Luki w treści: mogą istnieć słowa kluczowe, dla których chciałbyś się dobrze pozycjonować, ale obecnie możesz nie mieć dla nich strony. Blaze może pomóc w dokładnym audycie SEO treści, zaplanowaniu marketingu treści i skonfigurowaniu skutecznego wyszukiwania marki. To doskonały wybór dla każdego właściciela małej firmy, który chce tworzyć treści, ale nie ma na to zbyt wiele czasu.

Streszczenie

Witryna jest prawdopodobnie Twoim najważniejszym zasobem marketingu cyfrowego i powinieneś upewnić się, że jest w najlepszym stanie. Zapewnienie tego nazywa się audytem SEO witryny, który zazwyczaj składa się z czterech etapów: audytu technicznego, użyteczności, linków zwrotnych i audytu SEO treści. Za pomocą specjalnych narzędzi SEO możesz przeprowadzić audyty SEO witryn dosłownie jednym kliknięciem. A takie kontrole możesz przeprowadzać, kiedy tylko chcesz – zwłaszcza po znaczących aktualizacjach Twojej witryny samodzielnie (jeśli jesteś właścicielem małej firmy) lub działem marketingu cyfrowego.

Dlatego po prostu postępuj zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym artykule i zwracaj uwagę na błędy i sugestie, jakie pojawiają się w narzędziach audytu SEO witryny. Napraw je na czas, a Twoja strona pozostanie zdrowa, przyniesie coraz większy ruch i będzie dla Ciebie opłacalna.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software