Czym są kluczowe wskaźniki internetowe? Jak przygotować się do aktualizacji algorytmu Google

Najnowszą odpowiedzią Google na trendy na rynku online jest wprowadzenie nowego zestawu sygnałów o nazwie Core Web Vitals.

Klucze do utrzymania i poprawy pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) ewoluowały na przestrzeni lat. Właściciele witryn, którzy chcą mieć wysoką pozycję w odpowiednich wyszukiwaniach, muszą być na bieżąco z wymaganiami algorytmu Google. Wraz z najnowszą aktualizacją Google stawia na wygodę użytkownika.

Dobre doświadczenie użytkownika ma teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek. COVID-19 i trendy w pracy z domu kładą jeszcze duży nacisk na doświadczenie cyfrowe. Użytkownicy oczekują więcej od interakcji cyfrowych, a telefon komórkowy nadal jest kluczowym czynnikiem napędzającym biznes.

Biorąc pod uwagę ten wzrost popytu online, kluczowe elementy sieci są bardziej krytyczne niż kiedykolwiek.

W tym przewodniku przedstawimy przegląd nowych wskaźników jakości strony Google. Zacznijmy od podstaw.

Czym są kluczowe wskaźniki internetowe Google?

Podstawowe wskaźniki internetowe (CWV) to zestaw wskaźników używanych przez Google do oceny jakości strony w witrynie. Te wskaźniki dają wynik, który pomaga algorytmowi Google określić, czy witryna powinna zostać nagrodzona wyższym rankingiem, czy ukarana niższym.

Google skupiło się na trzech czynnikach, które definiują CWV witryny. Te trzy czynniki i odpowiadające im wskaźniki są następujące:

• Ładowanie — największa zawartość farby
• Interaktywność – Opóźnienie pierwszego wejścia
• Stabilność wizualna – skumulowana zmiana układu

Pełna lista Google Web Vitals została ogłoszona w maju 2020 r. Powyższe CWV to komponenty, które będą miały zastosowanie do wszystkich stron internetowych, „podstawowe” sygnały, na których właściciele witryn powinni się skupić. Przyjrzyjmy się szczegółowo każdemu z tych aspektów doświadczenia użytkownika.

Największa zawartość farby

Największe wyrenderowanie treści odnosi się do szybkości ładowania największego elementu wizualnego na Twojej stronie. Zazwyczaj jest to zawartość, którą trzymasz „nad zakładką” lub „nad zwojem”, która odnosi się do pierwszej treści, którą widzi użytkownik po wejściu na stronę internetową. Ta treść jest często najbardziej znacząca.

Właściciele witryn często chcą wywrzeć wrażenie za pomocą krzykliwych filmów lub skomplikowanej grafiki u góry strony. Mogą jednak pojawić się problemy, jeśli ładowanie tej treści trwa zbyt długo — użytkownicy, którzy czekają na załadowanie tych dużych elementów wizualnych, mogą być sfrustrowani i w końcu odbijać.

Google zidentyfikował ten trend jako predyktor doświadczenia użytkownika. LCP strony informuje właściciela witryny, w jaki sposób te duże elementy ładują się w stosunku do innych witryn w sieci. LCP jest również pomocnym wskaźnikiem, czy Twoje wizualizacje wymagają dopracowania.

Należy pamiętać, że istnieją sposoby na skonfigurowanie stron z elementami graficznymi i wideo w części strony widocznej na ekranie, które wczytują się prawidłowo. Twój dostawca hostingu będzie również odgrywał rolę w określaniu Twojego LCP, ponieważ zmniejszy niepotrzebne skrypty i zaoferuje szybkie czasy odpowiedzi serwera.

Opóźnienie pierwszego wejścia

Spośród trzech CWV, pierwsze opóźnienie wejścia (FID) to metryka zaprojektowana do pomiaru interaktywności strony. FID mierzy czas między pierwszą interakcją użytkownika a reakcją strony na tę akcję. Innymi słowy, mierzy reakcję witryny na interakcję.

Załóżmy na przykład, że wpisujesz swój adres e-mail, aby zasubskrybować biuletyn witryny. Po kliknięciu przycisku „Prześlij” czas potrzebny witrynie do działania po kliknięciu jest identyfikatorem FID strony. Znaczne opóźnienie może pogorszyć ranking strony.

Ponownie Google wybrał FID jako kluczowy wskaźnik doświadczenia użytkownika. Pierwsza interakcja to kluczowy moment dla użytkownika, który może zdefiniować swoje wrażenia na Twojej stronie. Masz je tutaj. Masz ich do interakcji. Nie zgub ich teraz.

Łączna zmiana układu

Trzecią i ostatnią miarą CWV Google jest zbiorcza zmiana układu (CLS). CLS jest przeznaczony do pomiaru stabilności wizualnej Twojej strony. Innym sposobem wyrażenia tego jest: jak stabilny jest układ Twojej strony podczas ładowania?

Weźmy za przykład przepis online. Wszyscy mieliśmy doświadczenie z klikaniem kuszącego przepisu online tylko po to, by odkryć, że musimy przejrzeć morze reklam, komentarzy i filmów, aby dostać się do właściwego przepisu. I nie tylko to, ponieważ te elementy się ładują, wpływają na umieszczenie przepisu na stronie, zmuszając użytkownika do przewijania w górę iw dół, aby mieć oko na przepis.

Ten przykład zaśmieconej strony z przepisami nie byłby bardzo stabilny wizualnie dla użytkowników. Kumulatywne przesunięcie układu nagradza strony, które są w stanie ładować się płynnie bez zmiany układu strony.

Dlaczego kluczowe wskaźniki internetowe są ważne?

CWV zapewniają holistyczne podejście do śledzenia doświadczeń użytkowników i zrozumienia rankingów stron.

Oczywiście, jako doświadczeni właściciele witryn, chcemy wykorzystać te czynniki, aby zapewnić naszym stronom najwyższą możliwą pozycję w rankingu. Nie należy jednak zapominać, że te metryki są oparte na dobrych intencjach, dobrze przemyślane i stanowią naprawdę skuteczny pomiar rodzaju zbudowanego przez Ciebie doświadczenia użytkownika.

Innymi słowy, nie musisz się martwić. Jeśli zależy Ci na zapewnieniu użytkownikom najwyższej jakości cyfrowych doświadczeń, CWV powinny okazać się kolejnym narzędziem w Twoim zestawie narzędzi.

Kiedy podstawowe wskaźniki internetowe zaczną obowiązywać?

Firma Google ogłosiła, że ​​Core Web Vitals zostaną włączone do ich algorytmu od maja 2021 roku. CWV są już aktywne i dostępne w Google Search Console, więc możesz przygotować się przed aktualizacją, która wejdzie w życie w maju 2021 roku.

Jak ta nowa aktualizacja algorytmu wpłynie na moją witrynę?

Chociaż sama witryna pozostanie niezmieniona, Twoje rankingi w SERPach Google mogą, ale nie muszą, ulec zmianie, gdy aktualizacja CWV zacznie obowiązywać. Jeśli masz już optymalne wrażenia użytkownika, możesz bardzo dobrze utrzymać pozycję w rankingu, a nawet uzyskać wzrost. Jeśli jednak Twoje CWV okażą się słabe, rankingi Twojej strony mogą spaść.

Przyjrzyjmy się trzem testom porównawczym, które chcesz osiągnąć, aby utrzymać lub poprawić swoje rankingi:

• Największe malowanie treści (LCP) — powinno nastąpić w ciągu 2,5 sekundy od pierwszego załadowania strony. Pamiętaj, że LCP to największy element wizualny u góry Twojej strony.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) — powinno być mniejsze niż 100 milisekund. FID zapewnia odpowiedni poziom interaktywności, czyli responsywności.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — powinno utrzymać wynik poniżej 0,1. CLS mierzy wizualną stabilność stron podczas ich ładowania.

Gdy zaczniesz dostrzegać, jak te wskaźniki wpływają na rankingi Twojej strony, lepiej zrozumiesz, dlaczego kluczowe wskaźniki sieciowe są ważne dla Twojej witryny i jej widoczności.

Jak mogę zobaczyć punktację Google CWV w mojej witrynie?

Możesz łatwo uzyskać dostęp do swoich wyników CWV w Google Search Console. Kliknij kartę „Ulepszenia”, a zobaczysz zestawienie swoich wyników zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych.

Pamiętaj, że nowe CWV nie są jedynymi wskaźnikami, na które będziesz chciał mieć oko. Google nadal klasyfikuje strony na podstawie następujących czynników, które od lat są częścią jego algorytmu:

• Obsługa HTTPS
• Optymalizacja przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Brak natrętnych wyskakujących okienek pełnoekranowych
• Bezpieczne przeglądanie i wolne od złośliwego oprogramowania

Jak ulepszyć podstawowe wskaźniki internetowe?

Po ustaleniu, że Twoje kluczowe wskaźniki internetowe wymagają poprawy, oto kilka kroków, które możesz rozważyć, a które pomogą Ci uzyskać wyniki:

• Upewnij się, że obrazy i filmy na górze Twojej strony są w pełni zoptymalizowane.
• Zoptymalizuj JavaScript, aby wykonywany był tylko niezbędny kod.
• Zredukuj jednoczesne kodowanie stron trzecich do minimum.
• Utrzymuj żądania transferu plików tak małe, jak to możliwe.

Utrzymanie pozycji w rankingach Google SERP to nieustający wysiłek. A ostatnia aktualizacja CWV tylko wzmacnia to, o czym zawsze wiedzieli właściciele witryn: doświadczenie użytkownika jest kluczem do tworzenia udanych przedsiębiorstw cyfrowych.

Czy Twoja witryna lub sklep jest najszybszy? Przygotuj swoją stronę internetową na CWV dzięki zarządzaniu treścią i hostingowi handlowemu od Nexcess.

Rozpocznij bezpłatną wersję próbną Managed WordPress lub Managed WooCommerce i zobacz różnicę, jaką może zrobić w pełni zarządzany hosting od Nexcess.

Dzięki Nexcess otrzymasz:

• Automatyczne aktualizacje platform i wtyczek oraz proaktywne poprawki zabezpieczeń.
• Większe szybkości stron dzięki naszej wbudowanej sieci dostarczania treści.
• Kompresja obrazu w celu skrócenia czasu ładowania przeglądarki.
• Niemal natychmiastowe buforowanie zasobów.
• Konfigurowalny stos technologiczny.
• Dostęp 24/7/365 do wsparcia ekspertów z głęboką znajomością WordPressa, WooCommerce i nie tylko — jesteśmy tutaj, gdy sprawy toczą się na boki lub gdy potrzebujesz dodatkowych rąk.

Rozpocznij 14-dniowy, zarządzany bezpłatny okres próbny WordPress lub WooCommerce.