Czym jest mikrowitryna w 2022 roku? [+Ważne zalety i wady]

„Rozmiar ma znaczenie” – mówią. W porcjach żywności, w samochodach, w nieruchomościach, a nawet w cyfrowym świecie stron internetowych. Ci, którzy się z tym zgadzają, mieli wiele do powiedzenia, opowiadając się za mentalnością „im większy, tym lepszy”, prawda?

Ale gdzie by się stali, skoro mikro-cyfrowa istota nazywana „mikrostroną” może przynieść tak wiele dobrego w tak małej przestrzeni, czasie i zakresie? Przypuszczam, że zapożyczyliby coś z obozu „mniej znaczy więcej”. Zaintrygowany jeszcze , czym jest mikrostrona w cyfrowym świecie 2022? Zobaczmy, co jest!

Definicja mikrowitryny w 2022 r

Mikrowitryna to mała strona internetowa, zwykle o rozmiarze jednej lub kilku stron, stworzona przez markę jako pomocnicza podstrona, aby osiągnąć zwykle ograniczony czasowo cel z ukierunkowaną treścią. Brzmi niejasno? Podzielmy definicję mikrowitryny na małe komponenty, dobrze?

Jaki jest cel mikrowitryny?

W trzech krótkich zdaniach: wysyłanie konkretnych wiadomości, tworzenie zainteresowania, wezwanie do działania; w dopracowanych słowach: dlatego marka decyduje się na stworzenie oddzielnej małej strony internetowej, jeśli wolisz, mikrostrony , zwanej mikrostroną:

A. Nowa premiera lub nowa kampania

Albo mają nowy produkt do wprowadzenia na rynek i chcą poświęcić mikrowitrynę skoncentrowanej treści i kampanii wezwania do działania dla produktu, albo chcą uruchomić nową kampanię dla już istniejącego produktu. Tak czy inaczej, mikrowitryna działa cuda w przypadku kampanii reklamowych.

B. Celuj w określoną osobę

Niezależnie od charakteru produktu lub usługi oferowanej przez markę, zawsze mają one specjalną publiczność i społeczność, która bardziej reaguje na określone treści, mikrostrona byłaby świetnym sposobem na dotarcie do nich.

C. Eksperymentuj z nową strategią marketingową

To, czy dana ścieżka strategii marketingowej zadziała, czy nie, jest kluczem do sukcesu marki, a chociaż witryna działa od jakiegoś czasu zgodnie z ustaloną strategią, zmiana na nową może być zbyt ryzykowna. W tym miejscu można utworzyć mikrostronę, aby zastosować nową obiecującą strategię marketingową do testu w warunkach wolnych od ryzyka.

D. Rozgałęzienia

Marka myśli o wejściu w nową dziedzinę i ma na celu wywołanie dużego szumu bez zaśmiecania swojej głównej strony internetowej, która powinna być wolnym od szumu miejscem, w którym klienci jej istniejących produktów i usług mogą w spokoju uzyskać informacje . Tak więc mikrostrona jest idealną platformą do ogłoszenia nowej dziedziny.

E. Promocja wydarzenia

Marka organizuje wydarzenia promocyjne lub sprzedażowe i potrzebuje punktu sprzedaży, aby zwiększyć świadomość na jej temat i zarejestrować się. Mikrowitryna okazała się jednym z najlepszych sposobów.

F. Stwórz szeroką reklamę marki w zabawny, pośredni sposób.

Wiele z odnoszących największe sukcesy i popularnych mikrowitryn jest tworzonych przez markę w celu oferowania rozrywki, zwykle mającej na celu zwrócenie uwagi na jeden z głównych produktów lub usług tej marki, np. z nich, które mogą być niejasne, jak Inside Chanel. Możesz sprawdzić listę takich zabawnych/informacyjnych przykładów mikrostron tutaj i zobaczyć, jak to osiągnęli.

Co oznacza mikrowitryna w warunkach technicznych witryny?

Mikrowitryna ma własny adres URL, link adresowy strony internetowej, oddzielony od głównej witryny marki i może mieć własną nazwę domeny lub być subdomeną witryny nadrzędnej. Jest również zbudowany z treści, które mają własne oddzielne słowa kluczowe specyficzne dla tematu.

Mikrostrona a strona internetowa; Jaka jest różnica?

Witryna i mikrowitryna są podobne tylko w dwóch aspektach, obie są witrynami i zawierają treści, to wszystko! Różnią się one jednak kilkoma aspektami, które zostaną szczegółowo omówione poniżej:

• Witryna to główna witryna marki, na której można zobaczyć praktycznie wszystko, co trzeba o niej wiedzieć, ale mikrowitryna to tylko oddzielna tymczasowa witryna, która ma zwrócić uwagę na treści dotyczące jednego aspektu tej marki.
• Strona internetowa to całe oblicze marki: mikrostrona to oblicze jednej małej jej części.
• Strona internetowa zawiera informacje o wszystkich jej produktach, usługach i wydarzeniach; mikrowitryna dotyczy tylko jednego produktu, usługi lub wydarzenia.
• Strona internetowa jest stałą cyfrową rezydencją marki, ale mikrostrona ma tylko tymczasowy pobyt w świecie online.
• Witryna ma wiele stron docelowych, podczas gdy mikrowitryna ma jedną lub najwyżej kilka.
• Witryna uzyskuje „przewlekły” ruch od swoich patronów, co oznacza, że ​​uzyskuje stałe, ale umiarkowane liczby liniowo, ale mikrowitryna otrzymuje „ostry” ruch, co oznacza, że ​​duża liczba użytkowników odwiedza ją w krótkim czasie w kręty sposób o wysokim szczycie.
• Witryna marki zwykle opiera się na dyskretnych, bardziej stonowanych projektach, które zapewniają swobodę i wygodę, podczas gdy mikrowitryny wybierają bardziej efektowne, bardziej inspirujące do interakcji projekty, aby wywołać emocje i akcję.
• Witryna internetowa jest neutralną czasowo jednostką cyfrową stworzoną w celu generowania przychodów w czasie, ale mikrowitryny realizują programy wrażliwe na czas.

Mikrowitryna a strona docelowa: czy to to samo?

Nie, nie są. Mikrowitryna to pojedyncza, niezależnie publikowana witryna internetowa poświęcona projektom, które są ograniczone czasowo, o ograniczonym zakresie i zawierają wezwania do działania, ale strona docelowa to po prostu jedna ze stron zwykłej witryny internetowej, która może dotyczyć wszystkiego, co jest związane z Marka. Oto, gdzie te dwa różnią się znacznie:

1. Lokalizacja

Mikrowitryna to niezależna witryna pod innym adresem URL i nazwą domeny lub subdomeną witryny nadrzędnej, ale strona docelowa jest zawsze pod tym samym adresem URL.

2. Numer strony

Mikrowitryna może mieć jedną stronę lub więcej, ale strona docelowa to zawsze jedna strona.

3. Okres trwałości

Mikrowitryny są często tymczasowe, ale strona docelowa pozostaje w witrynie, gdy już się tam znajdzie.

4. Cel

Mikrostrona jest budowana w celu osiągnięcia określonego celu z klientami marki w krótkim czasie, strona docelowa to jedna ze stron w witrynie marki, która może zawierać informacje o wszystkim, co jest związane z marką.

5. Zakres

Zadaniem mikrowitryny jest osiągnięcie wielu rzeczy w krótkim czasie, więc informacje w niej zawarte mają być intensywne i bogate w zakres, ale pojedyncza strona docelowa ma dość ograniczony zakres pod względem ilości i znaczenia zawartych w niej informacji .

Jaki jest wpływ mikrowitryn na SEO?

Jednym z aspektów każdej strony internetowej, w tym mikrowitryny, który może bezpośrednio decydować o jej wzroście lub upadku, jest to, jak dobrze jest zoptymalizowana pod kątem SEO, możesz dowiedzieć się, jak i dlaczego tutaj. Istnieją trzy sposoby, w jakie mikrowitryna wpływa na SEO swojej witryny macierzystej, z których dwa są niestety zawsze negatywne.

1. SEO w czarnych kapeluszach

Mikrowitryna znajduje się albo w subdomenie witryny nadrzędnej, albo w innej domenie, ale ma link zwrotny do głównej witryny. Tak się składa, że ​​ta praktyka jest jedną ze sztuczek SEO używanych do tworzenia fałszywych linków do strony internetowej i sztucznego zwiększania jej kliknięć i wyniku SEO. Nazywa się to SEO czarnego kapelusza i jest postrzegane przez Google jako oszukańcze, a prowadzenie witryn macierzystych mikrowitryn utworzonych w celu generowania fałszywych linków zwrotnych jest karane za angażowanie się w spamerskie oszustwa SEO poprzez obniżanie ich wyników SEO.

2. Niska jakość

Według Google dobra witryna warta wysokiego wyniku SEO to taka, która zawiera dużo wysokiej jakości treści dostarczanych stale przez wystarczająco długi okres, więc mikrowitryny, które mają tylko ograniczoną zawartość, która jest dostarczana tylko przez krótki czas while jest uznawana za niską jakość według standardów Google i otrzymuje odpowiednio niski wynik SEO

3. Plagiat SEO

Jedną z rzeczy, na które algorytmy Google wyjątkowo reagują w przypadku kar SEO, jest plagiat SEO, czyli publikowanie zduplikowanych materiałów z innych witryn na własnej stronie. Zwykle mikrowitryny są tworzone na potrzeby kampanii lub testowania nowych strategii marketingowych i zwykle mają własny wyznaczony zespół ds. Treści i marketingu. Dlatego czasami zaniedbują, czy ich treść nie ma zbyt wielu podobieństw z treścią na stronie internetowej, a to szkodzi SEO w obu witrynach.

Jak mikrowitryna może wpłynąć na kampanie reklamowe?

Kampania reklamowa będąca jednym z głównych zastosowań mikrowitryny, może mieć na nią dość lukratywny wpływ na kilka sposobów:

1. Szybko podnosi świadomość

Mikrostrona jest wyposażona w rodzaj treści odnoszących się do bardzo ekscytujących tematów, które dość szybko podnoszą świadomość.

2. Kieruj ruchem w dużych ilościach.

Wspomagana przez wiele alertów w mediach społecznościowych, mikrowitryna może generować ruch na dużą skalę w kampanii reklamowej w krótkim czasie, pomagając wiele dzięki bezpośredniej uwadze i interakcji, jakie otrzymuje.

3. Większy współczynnik UX

Skoncentrowana zawartość mikrowitryny, uporządkowany format i interaktywny projekt zapewniają niezwykle płynną, przyjemną dla tłumu obsługę, co zwiększa liczbę pozytywnych wezwań do działania, a to jeden z najważniejszych sposobów, w jaki mikrowitryna może przynieść korzyści kampanii reklamowej.

4. Korzyści SEO inspirowane treścią

Większa swoboda panowania nad treścią, wynikająca z oddzielenia od głównego zespołu marketingowego marki i dopuszczenia odstępstw od ich parasolowych mott marketingowych, pozwala na intensywne skoncentrowanie treści. To zatrzymuje zainteresowany tłum na stronie, zmniejsza współczynniki odrzuceń, szybko poprawia rankingi SEO i bardzo skutecznie zwiększa ekspozycję i rozgłos.

5. Integracja marketingu cyfrowego

Mikrowitryna mająca na celu podnoszenie świadomości, z wieloma odbiorcami zgromadzonymi w jednym miejscu w jednym czasie, stanowi doskonałą oportunistyczną platformę do wskazywania innych kampanii reklamowych lub programów marketingowych, przy jednoczesnym przyciąganiu uwagi dużej publiczności, co nazywa się integracją marketingu cyfrowego. Możesz przyspieszyć kilka kampanii reklamowych za pomocą jednego kamienia: mikrowitryny.

Siedem najlepszych praktyk dotyczących mikrowitryny

Są rzeczy, na które musisz uważać, aby się nie pomylić, abyś mógł dobrze korzystać ze swojej mikrowitryny. Upewnij się, że masz je na uwadze podczas opracowywania jednego.

1. Dostosuj swoje treści do konkretnych odbiorców

Przede wszystkim musisz odrobić obszerną pracę domową dotyczącą swojego produktu, usługi lub wydarzenia, a zwłaszcza docelowych odbiorców. Poznaj ich dobrze, aby pokazać im, że ich znasz, w treściach dostosowanych do ich potrzeb.

2. Uważaj na słowa kluczowe dotyczące konkretnego tematu

Bycie bardzo ostrożnym ze słowami kluczowymi jest absolutnie niezbędne dla mikrowitryny na dwa istotne sposoby:

• SEO

Ograniczona treść, którą umieszczasz na swojej mikrowitrynie, powinna być naturalnie wypełniona słowem kluczowym związanym z tematem, aby poprawić SEO i uzyskać ruch przychodzący, dla którego zasadniczo zbudowana jest mikrowitryna.

• Twoja nazwa domeny

Twoja nazwa domeny powinna zawierać słowo kluczowe związane z tematem, aby osoby, które wyszukują Twój program marketingowy, mogły Cię szybko i łatwo znaleźć.

3. Dostosuj rozmiar i zakres do budżetu, czasu i szacunkowych dochodów.

Możesz poświęcić wszystko na mikrowitrynie i poświęcić dużo czasu, pieniędzy i wysiłku, aby była to duża, bogata w treści, cyfrowa rozmowa o twoim produkcie lub usłudze, ale zwrot nie będzie po prostu wystarczająco duży, aby sens ekonomiczny. Usiądź więc z zespołem i podejmij decyzje dotyczące czasu i budżetu na podstawie szacunkowych przychodów z budowy mikrowitryny.

4. Pamiętaj o integracji marketingu cyfrowego (DMI).

Spróbuj włączyć subtelne aluzje do innych programów marketingowych do swojej mikrowitryny, abyś mógł upiec kilka pieczeni na jednym ogniu, to po prostu sprytny marketing.

5. Nie trać z oczu promowania swojej mikrowitryny w innych miejscach

Pamiętaj, że ludzie muszą wiedzieć o Twojej wyjątkowo intrygującej mikrowitrynie, aby ją wyszukać i otrzymać wiadomość, więc musisz się upewnić, że promujesz ją w wielu innych punktach sprzedaży i platformach, takich jak kampanie e-mailowe, reklamy w mediach społecznościowych i…

6. Płynny interfejs użytkownika i jasne wezwanie do działania są kluczowe

Upewnij się, że doświadczenie użytkownika jest wygodne i płynne, przeprowadzając wiele testów UX przed uruchomieniem mikrowitryny, i upewnij się, że wezwania do działania i komunikaty są jasne i proste; w końcu mikrowitryna jest po to, aby przede wszystkim uzyskać działania od użytkowników.

7. Wybierz proste motywy

Pamiętaj, że mikrowitryna to zwykle jedna lub najwyżej kilka stron, więc nie możesz jej przeładowywać rozbudowanymi funkcjami; dlatego prosty, ale wyrafinowany motyw byłby dobrze dopasowany, zwłaszcza wiedząc, że wszystkie one mają wiele możliwości dostosowywania, aby zapewnić Twojej mikrowitrynie wystarczającą ilość flasha, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Plusy i minusy mikrowitryny

Jakie są zalety mikrowitryny? musi ich być całkiem sporo, aby znalazło się na liście ulubionych marketerów cyfrowych. Oto niektóre:

Pro 1: Zaoszczędzisz na zasobach, budżecie i czasie.

Dzięki bardzo skoncentrowanym i ukierunkowanym treściom prezentowanym na mniejszą skalę mikrowitryna może być dość wydajna pod względem czasu, budżetu i zasobów, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak satysfakcjonujący jest wynik.

Pro 2: Łatwa nawigacja

Dzięki nieprzeciążającemu, nieprzytłaczającemu, wolnemu od zatorów/zaśmieconemu projektowi i stylowi treści/prezentacji, mikrowitryna jest łatwa w nawigacji i decyzji o podjęciu zamierzonego działania.

Pro 3: Przyjazny dla SEO

Mikrowitryna jest przyjazna dla SEO ze względu na niektóre z jej nieodłącznych cech.

u Jest lekki ze względu na ograniczony zakres, więc ładuje się szybko i pomaga w SEO.

u Łatwiej go znaleźć na podstawie adresu URL, który jest określony tematycznie.

u Ma znacznie niski współczynnik odrzuceń, ponieważ grupa docelowa podejmuje świadomą decyzję o jej odszukaniu i zapoznaniu się z tym, co prezentuje.

Czy są jakieś wady mikrowitryny?

Tak, ponieważ prawie każdy podmiot ma wady, mikrowitryna ma dwie wady:

Wada 1: ograniczona zawartość

Twoje ręce są związane ilością treści, które możesz umieścić na mikrowitrynie, więc musisz być bardzo mądry i przemyślany przy wyborze jakości, ponieważ ilość musi pozostać ograniczona.

Con 2: Boli SEO witryny macierzystej

Ze względu na praktyki linkowania zwrotnego związane z czarnymi kapeluszami SEO, ograniczone treści będące oznaką ograniczonej jakości w oczach Google i nieuchronnie zawierające splagiatowane materiały z witryny macierzystej (wyjaśnione bardziej szczegółowo powyżej), mikrowitryna może zaszkodzić Wynik SEO witryny nadrzędnej. Tak więc musi być niezwykle opłacalne, aby cena, którą trzeba zapłacić, była mniej znacząca w wielkim planie.

Czym jest mikrostrona w pigułce

Mikrowitryna jest tym, czego potrzebujesz, jeśli potrzebujesz miejsca marketingowego do intensywnego publikowania słów przez krótki czas, aby uzyskać konkretną odpowiedź biznesową od swoich klientów. To nie jest pełna, stała strona internetowa, to nie jest jedna ze stron serwisu: landing page, a przy kampanii działa cuda.

Ale biorąc pod uwagę, że może to negatywnie wpłynąć na SEO głównej witryny, musisz pamiętać o swoim czasie, budżecie i zamierzonych dochodach, planując ją, i upewnić się, że jest ona warta wszystkich wydatków, pieniężnych i innych.

Jeśli zrobisz to dobrze, mikrowitryna może dać ci mnóstwo korzyści marketingowych i przychodów, pozostawiając cię szczęśliwym, że wiesz, czym jest mikrowitryna w 2022 roku oraz jakie są jej zalety i wady.