Co to jest kierowanie geograficzne?

Co to jest kierowanie geograficzne? Dowiedz się więcej o geotargetowaniu reklam, marketingu, witryn i nie tylko

Nie rozumiesz, czym jest kierowanie geograficzne i jak może Ci pomóc? W tym poście odpowiemy na Twoje palące pytania i przeprowadzimy Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o geotargetowaniu oraz o tym, jak możesz go używać w swojej witrynie lub w kampaniach marketingowych i reklamowych.

Zasadniczo możesz myśleć o tym poście jako o kierowaniu geograficznym 101 – przeprowadzimy Cię przez to, co to jest i jakie może przynieść Ci korzyści. Oto wszystko, co omówimy:

• Co to jest kierowanie geograficzne? Wyjaśnione bardziej szczegółowo
• Jak działa kierowanie geograficzne
• Sposoby korzystania z kierowania geograficznego
• Czy kierowanie geograficzne może zwiększyć liczbę konwersji?
• Geotargetowanie reklam
• Geotargetowanie dla marketingu
• Geotargetowanie w Twojej witrynie

Co to jest kierowanie geograficzne? Wyjaśnione bardziej szczegółowo

Na wysokim poziomie kierowanie geograficzne to po prostu praktyka dostarczania użytkownikom różnych treści na podstawie ich lokalizacji. Może to obejmować:

• Wyświetlanie treści/reklam odwiedzającym tylko w niektórych lokalizacjach, ale nie w innych
• Wyświetlanie treści/reklam wszystkim odwiedzającym, ale korzystanie z różnych treści w zależności od ich lokalizacji (personalizacja)
• Przekierowywanie użytkowników na inną stronę/witrynę na podstawie ich lokalizacji
• Itp.

Jak działa kierowanie geograficzne?

Aby korzystać z kierowania geograficznego, musisz w jakiś sposób określić lokalizację użytkownika.

Na stronie internetowej głównym sposobem na to jest adres IP odwiedzającego. Porównując adres IP odwiedzającego z bazą danych geolokalizacji IP, taką jak MaxMind (w czasie rzeczywistym), możesz dokładnie określić lokalizację osoby.

Wraz z rozwojem smartfonów można również używać GPS do wykrywania lokalizacji odwiedzającego w celu geotargetowania. Jest to jednak nieco trudniejsze, ponieważ iOS i Android dają użytkownikowi kontrolę nad udostępnianiem swojej lokalizacji.

Jednak zaletą GPS jest to, że zapewnia jeszcze większą precyzję. Na przykład możesz kierować reklamy na określony blok miasta zamiast na kod pocztowy. Prowadzi to do innej koncepcji zwanej geofencingiem.

Geotargetowanie a geofencing

Geofencing to jedna z konkretnych implementacji geotargetowania. Umożliwia wyzwalanie treści/powiadomień na podstawie lokalizacji użytkownika w czasie rzeczywistym.

Prostym przykładem do uchwycenia jest geofencing, na który pozwala wiele asystentów smartfonów/inteligentnych urządzeń domowych – uruchamianie działań na podstawie Twojego przybycia do domu.

Możesz na przykład użyć inteligentnego urządzenia domowego, aby automatycznie włączać światła, gdy tylko GPS telefonu wskaże, że jesteś w domu.

Geofencing ma jednak zastosowania nie tylko do inteligentnych urządzeń - możesz go również wykorzystać w kampaniach reklamowych.

Na przykład, jeśli masz lokalną restaurację, możesz automatycznie wysłać powiadomienie lub SMS-a do osób, które podczas przerwy na lunch zbliżą się do niej w promieniu dwóch mil. Lub aplikacja kuponowa może automatycznie wysłać powiadomienie o kuponie do sklepu, w pobliżu którego znajduje się użytkownik.

Dlaczego warto korzystać z kierowania geograficznego? Kiedy może pomóc?

Geotargeting może być przydatny w kilku różnych obszarach, które omówimy bardziej szczegółowo poniżej:

• Reklama — jeśli reklamujesz się na platformach takich jak Google Ads lub Facebook Ads, geotargetowanie może pomóc zoptymalizować wydatki na reklamę i kampanie PPC.
• Marketing — kierowanie geograficzne może pomóc w zwiększeniu współczynników konwersji, które omówimy w osobnej sekcji.
• Optymalizacja witryny — kierowanie geograficzne może pomóc zoptymalizować witrynę, dostosowując ją do odwiedzających. Na przykład, jeśli masz witrynę wielojęzyczną, możesz automatycznie przekierowywać odwiedzających do ich lokalnych witryn na podstawie ich lokalizacji.

Czy możesz zwiększyć konwersje dzięki geotargetowaniu?

TAk! Geotargeting to doskonała strategia na zwiększenie współczynników konwersji.

Ogólnie rzecz biorąc, im trafniejsze możesz przedstawić swoje oferty, tym wyższe będą współczynniki konwersji. Oczywiście kierowanie geograficzne nie jest jedynym sposobem na zwiększenie trafności ofert, ale jest to świetna opcja, aby mieć ją w swoim zestawie narzędzi.

Załóżmy na przykład, że masz sklep eCommerce, który sprzedaje odzież i kierujesz reklamy na całe Stany Zjednoczone…

Wyobraź sobie, że to szczyt zimy. Jest absolutnie lodowato... w Nowym Jorku. Ale w południowej Kalifornii ludzie cieszą się plażą i słońcem! Nie ma sensu przedstawiać tych samych ubrań dla wszystkich odwiedzających, prawda?

Dzięki geotargetowaniu możesz wyświetlać ciężkie zimowe płaszcze mieszkańcom Nowego Jorku i stroje kąpielowe mieszkańcom San Diego. W ten sposób każdy widzi produkty, którymi najprawdopodobniej go zainteresuje.

Innym obszarem, w którym kierowanie geograficzne może zwiększyć współczynniki konwersji, jest marketing afiliacyjny. Dzięki kierowaniu geograficznemu możesz mieć pewność, że zawsze wyświetlasz odwiedzającym najtrafniejsze oferty.

Wiele dużych marek już korzysta z geotargetowania właśnie w tym celu. Na przykład w swoim Raporcie z marketingu opartego na lokalizacji 2018 firma Fctual stwierdziła, że:

• Prawie dwie trzecie marketerów wykorzystuje dane o lokalizacji w reklamach i promocjach.
• 83% marketerów stwierdziło, że marketing oparty na lokalizacji przyniósł wyższe wskaźniki odpowiedzi i zaangażowanie klientów.

Korzystanie z geotargetowania w reklamach

Większość platform reklamowych umożliwia kierowanie geograficzne reklam według różnych kryteriów, takich jak:

• Kraje
• stany/prowincje
• Miasta
• Kody pocztowe/pocztowe
• Itp

Zasadniczo chcesz skorzystać z tych opcji, aby dostarczyć „właściwy komunikat we właściwym czasie” i zoptymalizować kampanie.

Oto niektóre strategie, które możesz tutaj zastosować:

• Spersonalizuj swoje reklamy . Możesz dostosować tekst reklamy i zdjęcia do lokalizacji osoby.
• Unikaj marnowania wydatków na reklamę . Jeśli na przykład Twoja firma znajduje się w Waszyngtonie, nie chcesz wyświetlać reklam osobom wyszukującym informacje w stanie Waszyngton. Geotargeting może pomóc Ci tego uniknąć.
• Nadaj priorytet określonym lokalizacjom . Na przykład możesz wydać więcej na lukratywne lokalizacje, a mniej na lokalizacje, które nie są tak skuteczne.

Korzystanie z kierowania geograficznego w celach marketingowych

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz własne produkty, czy produkty innej firmy, kierowanie geograficzne to świetny sposób na zwiększenie współczynników konwersji, jak opisano powyżej.

Ponownie, niektóre ze strategii, które możesz tutaj zastosować, to:

• Prezentowanie różnych produktów w zależności od lokalizacji użytkownika , na przykład płaszcze zimowe na chłodne dni i stroje kąpielowe na ciepłe dni.
• Pokazywanie różnych ofert podmiotów stowarzyszonych w oparciu o lokalizację użytkownika — szczegółowo opisujemy ich przydatność w naszym poście na temat kierowania geograficznego dla podmiotów stowarzyszonych w kasynie , ale te same podstawowe zasady obowiązują w innych niszach.
• Personalizuj kampanie marketingowe e-mail .
• Połącz oferty z bieżącymi wydarzeniami , na przykład oferując specjalną promocję na wydarzenie w lokalnym regionie. Na przykład możesz oferować oferty związane z wynikami lokalnej drużyny sportowej w regionie.

Korzystanie z geotargetowania w Twojej witrynie

Wreszcie, możesz również użyć geotargetowania, aby ulepszyć swoją witrynę na różne sposoby.

Jedną z opcji, którą już szczegółowo opisaliśmy, jest użycie lokalizacji użytkownika, aby automatycznie skierować go do lokalnej wersji Twojej witryny.

Możesz także wykazać się kreatywnością i wykorzystać go na inne sposoby. Na przykład, jeśli masz firmę, której fizyczne lokalizacje znajdują się w różnych miastach, możesz automatycznie wyświetlać prawidłowe informacje kontaktowe na podstawie lokalizacji danej osoby.

Możesz też udać się w innym kierunku i zablokować odwiedzających z określonych lokalizacji. Na przykład, jeśli nie wysyłasz przesyłki do Wietnamu, możesz zablokować ruch wietnamski w swoim sklepie eCommerce. Jest to jedno z konkretnych zastosowań kierowania geograficznego, zwanego blokowaniem .

Jak zacząć korzystać z geotargetowania

Jeśli dotarłeś do końca naszego posta i jesteś gotowy, aby zacząć korzystać z kierowania geograficznego, oto kilka praktycznych wskazówek, jak zacząć uwzględniać kierowanie geograficzne w swoich strategiach.

Po pierwsze, jeśli wyświetlasz reklamy PPC na platformach takich jak Google Ads lub Facebook Ads, narzędzia te zawierają wbudowane opcje, które pozwalają kierować według geolokalizacji – wystarczy zacząć z nimi eksperymentować.

Niektóre inne narzędzia marketingowe zawierają również własne funkcje kierowania geograficznego. Na przykład większość usług e-mail marketingowych pozwala spersonalizować kampanie e-mailowe za pomocą geolokalizacji.

Wreszcie, jeśli zbudowałeś swoją witrynę za pomocą WordPressa i chcesz zacząć korzystać z geotargetingu w swojej witrynie, możesz skorzystać z pakietu wtyczek GeotargetingWP . GeotargetingWP zawiera narzędzia, które pomogą Ci geotargetować praktycznie całą witrynę WordPress — oto kilka przykładów tego, co może Ci pomóc:

• Wtyczki Geotarget do tworzenia stron WordPress, takie jak Elementor lub Divi Builder
• Bloki geotargetu w edytorze bloków WordPress
• Twórz geotargetowane linki partnerskie , które przekierowują ludzi do różnych ofert na podstawie ich lokalizacji
• Zablokuj krajom odwiedzanie Twojej witryny WordPress
• Przekieruj użytkowników na inny język na podstawie geolokalizacji
• Wyświetlaj różne numery telefonów w zależności od lokalizacji użytkownika
• Produkty Geotarget WooCommerce

Aby rozpocząć i dowiedzieć się więcej, kliknij tutaj .