Co to jest zamiar wyszukiwania? Kompletny przewodnik dla początkujących

Co to jest zamiar wyszukiwania ? Możesz myśleć o tym jako o sposobie dostarczania odbiorcom treści, których chcą, kiedy tego chcą.

Widzisz, kiedy większość ludzi myśli o tworzeniu treści SEO, myśli o słowach kluczowych. Chociaż badanie słów kluczowych jest niezbędne, samo w sobie nie odpowiada na ważne pytanie — dlaczego Twój rynek szuka tego konkretnego wyrażenia?

Zamiar wyszukiwania pomoże Ci odpowiedzieć na to pytanie, a wraz z nim będziesz na drodze do wyższych pozycji w rankingu, a także zwiększonego ruchu i potencjalnych klientów.

Poniżej omówimy, co to jest, dlaczego jest to niezbędne i jakie są ich rodzaje. Podzielimy się również szczegółowymi wskazówkami, jak tworzyć treści z myślą o użytkownikach.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania (inaczej intencja użytkownika) to cel, który użytkownik ma na myśli, wpisując określone zapytanie. W skrócie opisuje, co dana osoba chce znaleźć na stronie wyników wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że próbujesz wrócić do formy i chcesz zacząć ćwiczyć każdego ranka. Ale na każdą sesję treningową masz tylko 15 minut.

Więc udajesz się do Google i wpisujesz „15-minutowe filmy treningowe”.

Gdy pojawią się wyniki, możesz kliknąć film i stwierdzić, że ma 30 minut. Ale to nie jest to, czego szukasz, więc szybko to opuścisz i przejdziesz do następnej opcji.

Jeśli następujący wynik wyszukiwania to 10-15 minutowy film treningowy, to jest ten dla Ciebie! Więc klikniesz na nią i zostaniesz tam na trening.

Im więcej osób wyszukujących „15-minutowe filmy treningowe” kliknie ten sam wybrany film, tym wyżej Google oceni ten film.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny?

Krótko mówiąc, Google chce zapewnić, że ludzie otrzymają to, czego chcą z zapytań wyszukiwania, i używa RankBrain do pomocy.

RankBrain to algorytm uczenia maszynowego, który analizuje takie czynniki, jak lokalizacja, poprzednie zapytania i kombinacje słów używanych przy każdym zapytaniu. Po zbadaniu tych czynników RankBrain pomaga Google zwrócić użytkownikowi najtrafniejsze wyniki.

Korzystając z powyższego przykładu zapytania dotyczącego treningu, załóżmy, że przeprowadziłeś badania nad słowami kluczowymi i zdecydowałeś się kierować reklamy na „15-minutowe filmy treningowe”. Ale postanawiasz utworzyć post na blogu na ten temat i zatytułować go „Jak najlepiej wykorzystać 15-minutowe filmy treningowe”.

Może to być świetna treść z naprawdę wnikliwymi wskazówkami na ten temat, ale nie będzie to miało miejsca, ponieważ użytkownicy nie chcą siedzieć i czytać postów na blogu. Chcą nagrać wideo z treningu. Oznacza to, że bez względu na to, jak dobrze napisana lub zoptymalizowana jest jakakolwiek z Twoich treści, po prostu nie będzie ona pozycjonowana, jeśli nie spełnia intencji wyszukiwania.

Tak więc tworzenie treści spełniających intencje użytkownika jest idealnym sposobem na pracę z (a nie przeciwko) Google i uzyskanie wyższej pozycji.

Cztery różne typy intencji wyszukiwania

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

Przejrzyjmy je…

1. Intencja nawigacyjna

Zapytanie nawigacyjne ma miejsce, gdy ktoś szuka określonej witryny. Po prostu wpiszą nazwę marki i ją wyszukają.

Tak więc, zamiast wpisywać pełny adres URL (np. www.themeisle.com), co jest czasochłonne, osoba może po prostu wpisać Themeisle i nacisnąć przycisk wyszukiwania.

Niektórzy użytkownicy intencji nawigacyjnych mogą również szukać określonej strony.

Na przykład, jeśli wpiszesz „Themeisle blog”, Google rozpozna, że ​​nie szukasz ogólnie witryny Themeisle, ale naszego bloga. I tak wyświetli to najwyższy wynik.

Zapytania nawigacyjne są również pomocne, gdy ktoś nie zna poprawnej pisowni marki. Google może rozpoznać tę nieprawidłową pisownię i dać im wyniki wyszukiwania według tego, czego chcą.

Prawie niemożliwe jest przewyższenie nazwy marki w przypadku tego typu zapytań dotyczących intencji nawigacyjnych (nie jest to też szczególnie cenne w większości sytuacji), więc zazwyczaj będziesz chciał tego uniknąć lub znaleźć odmiany długiego ogona, które pozwolą Ci ustawić pozycję i mieć korzystniejsze zamiary wyszukiwania.

2. Intencja informacyjna

Zapytania informacyjne są przeznaczone specjalnie dla osób, które chcą dowiedzieć się więcej na dany temat.

Te osoby mogą wpisać:

• Ile nóg ma pająk?
• Dojazd do LAX
• Jaki jest najszybszy sposób na schudnięcie?

Szukaliśmy „jak najszybciej schudnąć”. Google natychmiast skategoryzowało to jako zapytanie intencji informacyjnej i zwróciło wyniki wyszukiwania, aby uzyskać więcej informacji na dany temat, takich jak posty na blogu, artykuły i filmy.

3. Zamiar handlowy

To zapytanie jest skierowane do użytkowników, którzy są zainteresowani dokonaniem zakupu, ale nie w tym konkretnym momencie. Na tym etapie mogą mieć tylko kilka opcji, które rozważają i chcą dokonać porównań.

Ci użytkownicy mogą wyszukiwać:

• Najlepszy system zarządzania treścią
• SiteGround vs. Bluehost
• Najlepsze wtyczki WordPress

Szukaliśmy „najlepszego systemu zarządzania treścią”. Wyniki są wypełnione recenzjami, aby użytkownicy byli lepiej poinformowani przed podjęciem decyzji o zakupie.

4. Intencja transakcyjna

Jak sama nazwa wskazuje, zapytanie transakcyjne ma miejsce wtedy, gdy użytkownik chce coś kupić.

To zapytanie często zawiera określone słowa kluczowe, takie jak „najlepsza oferta”, „cena”, „zakup”, „kup” lub „wycena”.

Na przykład:

• Cena ładowarki do MacBooka
• Najlepsza oferta na iPhone'a 14
• Wycena pralki

Wyszukiwaliśmy „najlepsza oferta na iPhone’a 14”, a ponieważ Google rozpoznało to jako zapytanie transakcyjne, wszystkie wyniki dotyczyły zakupów.

Teraz, gdy już wiesz, jakie są intencje użytkownika, oto pięć wskazówek, jak wykorzystać je podczas tworzenia treści.

Pięć wskazówek dotyczących optymalizacji intencji wyszukiwania

Jeśli spróbujesz walczyć z Google, jeśli chodzi o intencję wyszukiwania, może być bardzo trudno uszeregować treści.

Aby upewnić się, że prawidłowo uwzględniasz zamiar wyszukiwania, postępuj zgodnie z tymi pięcioma wskazówkami…

1. Sprawdź pierwszą stronę SERP Google, aby zobaczyć, co jest w rankingu
2. Zapoznaj się z sekcją „Ludzie też pytają”
3. Zwróć uwagę na różne formaty treści (wideo, tekst itp.)
4. Uporządkuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania
5. Zaplanuj zawartość, aby spełnić intencje wyszukiwania

1. Sprawdź pierwszą stronę SERP Google, aby zobaczyć, co jest w rankingu

Jeśli chodzi o marketing, granie w zgadywanki nie jest dobrą strategią. Tak więc, zamiast zakładać, jakie są intencje użytkownika dla określonego słowa kluczowego, zawsze możesz dać znać Google.

Jak? Zwracając szczególną uwagę na pierwsze strony wyników wyszukiwania (SERP) Pamiętaj, im wyższy ranking stron, tym bardziej są one dopasowane do intencji użytkownika.

Załóżmy na przykład, że jesteś blogerem zajmującym się zdrową żywnością, przeprowadziłeś badania nad słowami kluczowymi i chcesz uzyskać pozycję „łatwe wegańskie lunche do pracy”.

Jak widać, to wyszukiwane hasło jest zapytaniem intencji informacyjnej, ponieważ pierwsza strona jest wypełniona artykułami z pomysłami na wegańskie przepisy na lunch.

Musisz więc dać ludziom to, czego chcą — artykuły z mnóstwem pomysłów na wegańskie przepisy na lunch.

2. Zapoznaj się z sekcją „Ludzie też pytają”

Sekcja „Ludzie też pytają” może być dla Ciebie zadowolonym złotem. Dzieje się tak, ponieważ te pytania są związane z Twoimi słowami kluczowymi i są tym, czego ludzie również szukają.

Świetnym sposobem na tworzenie treści, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać, jest odpowiadanie na te pytania za pośrednictwem postów na blogu lub stron internetowych.

3. Zwróć uwagę na różne formaty treści (wideo, tekst itp.)

Czasami możesz znaleźć filmy z YouTube, które pojawiają się w zapytaniu.

Może to podkreślić kilka rzeczy:

• Użytkownicy nie chcą tylko czytać przepisów. Niektórzy chcą również przewodników wideo
• Filmy muszą być krótkie, szybkie i na temat

Mając to na uwadze, tworzenie szybkich i łatwych filmów z przepisami na weganie będzie najbardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców, jeśli masz kanał YouTube i chcesz kierować reklamy na to słowo kluczowe.

4. Uporządkuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania

Jedną z najważniejszych rzeczy, które należy wynieść z tego artykułu, jest znaczenie tworzenia treści spełniających różne intencje użytkowników.

W ten sposób, bez względu na to, gdzie znajdują się Twoi odbiorcy na ścieżce kupującego, zawsze mogą znaleźć coś odpowiedniego w Twojej witrynie.

Od czego zaczynasz?

Najpierw zbierz słowa kluczowe razem

Korzystając z przykładu blogera zdrowotnego, oto kilka słów kluczowych, które możesz wziąć pod uwagę:

• Co to jest dieta roślinna?
• Roślinne a wegańskie
• 40 najzdrowszych przepisów na lunch
• Przepisy na śniadanie wegetariańskie
• Przepisy na wegańskie obiady
• Zdrowe przepisy na smoothie
• Książki dietetyczne na bazie roślin do kupienia (Twój produkt)
• Najlepsze marki żywności pochodzenia roślinnego
• 30-dniowy plan diety roślinnej (Twój produkt/usługa)
• dwutygodniowy plan diety roślinnej (Twój produkt/usługa)

Po drugie, posortuj słowa kluczowe według intencji użytkownika

5. Zaplanuj treść, aby spełnić intencje wyszukiwania

Teraz możesz tworzyć nowe treści lub odświeżać stare posty, aby spełnić intencje użytkowników.

Na przykład z kolumny „Intencja informacyjna” użyj słów kluczowych, aby utworzyć posty na blogu, poradniki itp.

W kolumnie „Intencja handlowa” użyj słów kluczowych na stronach produktów lub w podsumowaniach produktów.

A z kolumny „Intencja transakcyjna” użyj słów kluczowych dla swoich stron sprzedaży i stron docelowych.

Mówiąc najprościej, chodzi o to, aby wiedzieć , kiedy użyć określonego słowa kluczowego , aby uzyskać najbardziej odpowiedni ruch, który powoduje konwersję.

Już dziś zacznij myśleć o zamiarze wyszukiwania

Czy są zainteresowani kupnem czegoś, czy wolą teraz przeczytać post na blogu? A może film jest tym, czego szukają.

Zamiar wyszukiwania może pomóc w spełnieniu potrzeb rynku, a to może poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania poprzez kierowanie odpowiedniego ruchu do Twojej witryny.

Aby uzyskać inne wskazówki dotyczące tworzenia skutecznej strategii treści, zapoznaj się z naszymi przewodnikami po tworzeniu strategii treści bloga i pomysłami na angażujące treści.

Czy nadal masz pytania dotyczące intencji wyszukiwania lub sposobu jej wykorzystania do poprawy działań SEO? Daj nam znać w komentarzach!