Co to jest zamiar wyszukiwania? Jak zidentyfikować intencję dla lepszego SEO

Czytaj dalej, aby odpowiedzieć na pytanie „co to jest zamiar wyszukiwania?” i identyfikować zamiar wyszukiwania, aby Twoje treści nie pozostały niezauważone.

Spis treści:

• Co to jest zamiar wyszukiwania?
• Korzyści z podążania za intencją wyszukiwania
• Rodzaje intencji wyszukiwania
• Jak rozpoznać zamiar wyszukiwania
• Narzędzia SEO pomagające zidentyfikować zamiar wyszukiwania

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Mówiąc prosto:

Słowa kluczowe odpowiadają na pytanie „co”, ale intencja wyszukiwania wiąże się z „dlaczego”.

Na przykład ktoś może otworzyć swoją wyszukiwarkę i wpisać „HVAC cleaner”.

Słowo kluczowe jest dość proste; użytkownik chce czyścić HVAC.

Ale kiedy się nad tym zastanowisz, „oczyszczacz HVAC” może oznaczać kilka rzeczy. Czy są zainteresowani zatrudnieniem kogoś do czyszczenia systemu HVAC, czy raczej kupowaliby materiały eksploatacyjne do samodzielnego sprzątania?

Ta różnica w tym, dlaczego szukają tego słowa kluczowego, ma duży wpływ na to, co zapewnia wyszukiwarka.

Z biegiem lat wyszukiwarki, takie jak Google, Bing i DuckDuckGo, udoskonaliły swoje algorytmy, aby uwzględnić zamiar wyszukiwania, ponieważ poleganie na tym, co jest słowem kluczowym, może powodować frustrację ze strony wyszukiwarek.

Ponieważ Google chce poprawić wrażenia użytkownika, oznacza to, że twórcy treści muszą dowiedzieć się, czy główna intencja wyszukiwania słowa kluczowego jest zgodna z wytwarzaną treścią.

Oto kolejny przykład:

Użycie dwóch prostych słów, takich jak „hotdog” i „jedzenie”, oraz zmiana składni, kolejności lub liczby słów, powoduje drastycznie różne intencje wyszukiwania:

Podczas wyszukiwania hasła „jedzenie hot-dogów” widzimy, że intencja obraca się wokół:

• Konkursy jedzenia hotdogów.
• Mistrzowie konkursu w jedzeniu hotdogów.
• Filmy z konkursu Nathan's Hot Dog Eating Contest.
• Wiadomości o wydarzeniach, które wydarzyły się na konkursach jedzenia hot dogów (jak ktoś umierający).

Ale drobna modyfikacja tego słowa kluczowego pokazuje nam całkowicie odrębną intencję.

Zamiana słów na „jedzenie hotdoga” daje głównie wyniki z:

• Zdjęcia ludzi jedzących hot dogi.
• Artykuły zdrowotne o tym, co hot dogi mogą zrobić z twoim ciałem.

Aby jeszcze bardziej to zademonstrować, zmienię słowo kluczowe na „jedz hot dogi”.

Ten jest interesujący, ponieważ przedstawia trzy intencje wyszukiwania:

• Artykuły zdrowotne o hot-dogach.
• Jak jeść różne style hot-dogów.
• Gdzie zjeść hot dogi w różnych stylach.

Wreszcie zmiana słowa kluczowego na „hot-dog eats” powoduje, że wszystkie lokalne restauracje z hot-dogami znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania Google.

To wspaniały przykład, ponieważ początkowo możesz nie sądzić, że słowo kluczowe „hot-dog je” odnosi się do restauracji, ale wiele osób używa słowa „zjada” jako slangu do odkrywania restauracji.

Co to wszystko oznacza dla twórców treści, marketerów online, sklepów eCommerce, blogów WordPress i wszystkich innych osób generujących treści online?

Oznacza to, że możesz nie zobaczyć pożądanych wyników opartych wyłącznie na kierowaniu na słowo kluczowe, nawet jeśli słowo kluczowe jest polecane ze względu na niską konkurencję i dużą liczbę wyświetleń przez oprogramowanie SEO.

To dlatego, że musisz również dowiedzieć się, jaki jest cel, powód, dlaczego kryje się za każdym wyszukiwanym hasłem.

Korzyści z podążania za intencją wyszukiwania

Załóżmy, że wykonujesz następujące kroki, aby napisać post na blogu:

1. Wybierasz odpowiedni temat, który odnosi się do Twojej firmy.
2. Korzystasz z narzędzia słów kluczowych SEO, aby znaleźć silne słowa kluczowe, które mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań, ale wystarczająco niską konkurencję, aby były warte kierowania.
3. Spędzasz godziny pracując nad artykułem, optymalizując go za pomocą słów kluczowych, dodając piękne obrazy i tworząc przydatne treści pisemne.
4. Publikujesz artykuł przy użyciu sprawdzonych technik SEO.

Mija jeden dzień; może kilku gości napływa. Mija tydzień; liczby pozostają w stagnacji. Kilka tygodni później zdajesz sobie sprawę, że nic się nie poprawia.

Co do cholery poszło nie tak?

Bardzo możliwe, że zidentyfikowałeś niewłaściwą intencję wyszukiwania.

Intencja wyszukiwania ma niesamowitą moc dla wyników wyszukiwania, zwłaszcza gdy drastycznie przegapisz intencję wyszukiwania.

Dlatego poświęcenie trochę więcej czasu na badanie intencji wyszukiwania może przynieść następujące korzyści:

• Większe zaangażowanie ze strony wyszukiwarek: ludzie chętniej klikają Twój link i spędzają więcej czasu w Twojej witrynie, jeśli treść odpowiada temu, co chcieli zobaczyć w pierwszej kolejności.
• Wyższe rankingi wyszukiwania: wzrost liczby sygnałów zaangażowania dla wyszukiwarek, że Twoje treści spełniają wymagania dotyczące zamiaru wyszukiwania, więc powinieneś zacząć widzieć poprawę rankingów.
• Szerszy zasięg: Google stosuje proces podnoszenia rankingów treści o optymalnym zamiarze wyszukiwania, nawet w przypadku innych słów kluczowych, które nie były kierowane. Tak więc, jeśli intencja wyszukiwania pasuje również do innego słowa kluczowego, a Ty odpowiednio ukierunkowałeś intencję, Twój zasięg może wzrosnąć do innych słów kluczowych.
• Potencjał dla polecanych wyników: Google i inne wyszukiwarki oferują polecane pola z treściami w mediach społecznościowych, odpowiedziami na pytania, wynikami zakupów i informacjami o lokalnej firmie. Wylądowanie we właściwym zamiarze wyszukiwania zwiększa prawdopodobieństwo wylądowania w tych polecanych polach.

Ogólnie rzecz biorąc, brak zamiaru wyszukiwania powoduje zamieszanie dla wszystkich, od użytkownika po wyszukiwarkę. Dlatego Google próbuje usuwać wyniki niezgodne z intencją wyszukiwania.

Rodzaje intencji wyszukiwania

Istnieją dziesiątki typów intencji wyszukiwania, ale regularnie pojawiają się cztery konkretne:

Zamiar zakupów

Intencja zakupowa, nazywana również intencją transakcyjną, pojawia się, gdy ludzie szukają produktów online z zamiarem zakupu.

Mają na myśli produkt, markę lub kategorię i po prostu szukają najlepszej ceny, szybkich porównań funkcji i miejsc, w których mogą bezproblemowo nabyć produkt.

Krótko mówiąc, ten zamiar wymaga natychmiastowej strony produktu.

Dlatego Google wyświetla wyniki i reklamy Zakupów Google na górze, gdy użytkownicy wpisują określone numery modeli, nazwy produktów lub określone funkcje, takie jak wiszące półki na książki, nieprzywierające patelnie lub pola transmisji strumieniowej Roku.

Badania komercyjne

Zamiar badania komercyjnego jest podobny do zamiaru zakupu, z wyjątkiem tego, że użytkownik nie zdecydował, co chce kupić. Są na wcześniejszych etapach zakupów, gdzie porównania, recenzje i oceny pomagają im w ostatecznym dokonaniu zakupu.

Przy takim zamiarze wyszukiwania nadal istnieją powody, dla których Google przedstawia rzeczywiste strony produktów, ale są one również pomieszane z artykułami porównującymi i recenzującymi produkty.

Często widzimy tę intencję wyszukiwania, gdy użytkownicy rozpoczynają wyszukiwane słowa od „najlepsze” lub umieszczają w wyszukiwaniu „w porównaniu” lub „porównanie” lub „recenzje”.

Intencja informacyjna

Jest to ogólny rodzaj zamiaru, ale obejmuje większość zapytań wyszukiwania wypełnionych online. Jest przeznaczony dla osób szukających informacji lub odpowiedzi na pytanie, np.:

• Jaki jest wynik Yankee?
• Jaka jest pogoda w San Diego?
• Jak zbudować regał na książki?
• Czy Park Narodowy Yosemite dopuszcza psy?
• Jak zrobić sos boloński?

Wspaniałą rzeczą w wyszukiwarkach jest to, że ich zrozumienie intencji jest znacznie głębsze niż podstawowe informacje podane w wyszukiwanej frazie. Na przykład Google wie, że większość osób szukających „sosu bolońskiego” prawdopodobnie szuka przepisu, a nie historii sosu bolońskiego.

Intencja nawigacyjna

Intencja nawigacyjna ma być może najbardziej konkretny cel ze wszystkich (oprócz niektórych form intencji zakupowych). Użytkownik chce po prostu odwiedzić określoną stronę internetową, taką jak CodeinWP.com lub Instagram.com.

Ten rodzaj intencji jest wynikiem korzystania przez ludzi z wyszukiwarki jak paska adresu w przeglądarce.

Niezależnie od tego, wyszukiwarki mają tendencję do dostarczania najbardziej dokładnych wyników. Dlatego upewnij się, że nie kierujesz na żadne słowa kluczowe, które mogą pokrywać się z tą intencją nawigacyjną. Można pisać o Dokumentach Google, ale pamiętaj, że zdecydowana większość słów kluczowych przekieruje użytkowników do rzeczywistej witryny Dokumentów Google.

Jak rozpoznać intencję wyszukiwania, aby ludzie chcieli klikać Twoje treści?

Wiesz już, jak działa intencja wyszukiwania i dlaczego jest ważna. Ale wszystko to jest bezcelowe, chyba że zastosujesz tę wiedzę w działaniu.

Jeśli kierujesz na słowo kluczowe, które wyświetla głównie strony produktów, nie chcesz próbować uszeregować informacyjnego posta na blogu. Jeśli optymalizujesz pod kątem słowa kluczowego, którego intencją wyszukiwania jest więcej, ale wysyłasz je bezpośrednio do strony docelowej sprzedaży, możesz odstraszyć ludzi, którzy po prostu próbują dokończyć analizę produktu, a nie dokonać zakupu.

Dlatego po wybraniu słowa kluczowego należy zbadać ogólne zamiary odbiorców związane z wyszukiwaniem, niezależnie od tego, czy chodzi o stronę produktu, wpis na blogu z porównaniem czy samouczek dotyczący miejskiego ogrodnictwa.

Na szczęście wyszukiwarki są bezpłatne i stanowią podstawowe narzędzia potrzebne do badania zamiarów wyszukiwania odbiorców.

Oto proces:

1. Znajdź odpowiednie słowo kluczowe dla swoich treści, które mają niską konkurencję, ale przyzwoity potencjał ilościowy. Możesz do tego użyć Planera słów kluczowych Google.
2. Weź słowa kluczowe i wpisz je w Google. Rozważ testowanie także w innych wyszukiwarkach. Wyszukiwarki takie jak DuckDuckGo, Bing i Brave Search oferują własne, unikalne wyniki.
3. Zwróć uwagę na rodzaje wyświetlanych treści. Czy różnią się one od tego, co oferujesz? Jeśli tak, nie będziesz w stanie zaspokoić zamiaru wyszukiwania ogólnego użytkownika. Jeśli treść jest podobna, powinieneś być gotowy!

Uwaga: pamiętaj, że nie każdy widzi te same wyniki, gdy wpisuje identyczne słowa kluczowe w Google. Być może będziesz musiał dostosować swoje myślenie do pewnych uprzedzeń, lokalizacji i preferencji.

Przeprowadźmy test ze słowem kluczowym „jak zrobić wbudowaną półkę na książki”. Planujemy stworzyć pisemny post na blogu z informacjami krok po kroku i zdjęciami.

Wyniki są obiecujące.

Zauważysz, że reklamy produktowe znajdują się na górze strony; to jest typowe dla wielu wyszukiwań w Google. Nie są łamaczem umów, ale nadal powinieneś pamiętać, że z nimi konkurujesz. Wszystko w porządku, o ile rzeczywiste wyniki wyszukiwania nie zawierają również wyników zakupów.

Następnie Google nadaje priorytet kilku filmom. Bardzo możliwe, że użytkownicy będą bardziej skłonni do oglądania filmów, gdy uczą się tworzyć wbudowane półki na książki. Dlatego możesz zamiast tego rozważyć zmianę treści bloga na wideo.

Jednak nadal powinieneś uzyskiwać wysokiej jakości wyniki, jeśli trzymasz się samouczkowego posta na blogu, ponieważ większość pozostałych wyników to posty na blogu wskazujące, jak tworzyć wbudowane półki na książki lub okazjonalną listę inspiracji z półek na książki.

Narzędzia SEO pomagające zidentyfikować zamiar wyszukiwania

Jakich narzędzi możesz użyć do zidentyfikowania zamiaru wyszukiwania przed publikacją?

Polecamy:

• Planer słów kluczowych Google: jest to pierwszy krok podczas analizy zamiaru wyszukiwania. Użyj tego narzędzia, aby zlokalizować słowa kluczowe typu longtail, dzięki którym wiele z nich uzyskuje skuteczniejsze wyniki. Ponadto zawęź go do najlepszych słów kluczowych, aby nie tracić czasu na słowa kluczowe o wysokiej konkurencji lub te, które nie mają dużej liczby wyszukiwań.
• Twoja wyszukiwarka: opisaliśmy to powyżej, ale ważne jest, aby zawsze przepuszczać zaplanowane słowa kluczowe w wyszukiwarce przed użyciem ich w treści. Możesz również sprawdzić sekcję Podobne wyszukiwania, aby sprawdzić, czy intencja jest rzeczywiście zbliżona do tworzonej treści.
• Narzędzia do badania słów kluczowych: aplikacje internetowe, takie jak Ahrefs i SEMrush, pozwalają szybko zlokalizować słowa kluczowe o wysokiej intencji zakupowej, które faktycznie odnoszą się do Twojej firmy. Na przykład Ahrefs ma sekcję w swoim Eksploratorze słów kluczowych o nazwie „Posiadanie takich samych warunków”, która zawiera listę artykułów i słów kluczowych, które odpowiadają na te same pytania lub problemy, co Twoje słowo kluczowe.
• Narzędzia ankiety wśród klientów: alternatywnym (choć mniej dokładnym) sposobem poznania intencji kupującego jest po prostu zapytać klientów. Twórz ankiety za pomocą narzędzi takich jak SurveyMonkey, Formularze Google lub jedne z najlepszych wtyczek ankiet WordPress, aby uzyskać opinie i poznać problemy klientów. Następnie możesz na tej podstawie tworzyć zawartość.

Połącz te kroki, aby uzyskać największą możliwą szansę na trafienie w poprawną intencję wyszukiwania dla Twoich treści. Wspaniałą wiadomością jest to, że po wyszukaniu odpowiednich słów kluczowych zajmuje to tylko kilka dodatkowych minut!

Nasz wniosek dotyczący zamiaru wyszukiwania

Na zakończenie przedstawiamy przykład złej intencji wyszukiwania z kilku znanych organizacji. Wyjątkowe w tym przypadku jest to, że być może nie było żadnego sposobu, aby go uniknąć. Niezależnie od tego Google stara się dostosować wszystkie strony, łącząc kilka wyników wyszukiwania intencji na jednej stronie.

Słowo kluczowe „pożar w Chicago” ma technicznie cztery znaczenia, cztery powody, dla których ludzie szukają tego słowa kluczowego i cztery intencje wyszukiwania:

• To popularny program telewizyjny o strażakach z Chicago w NBC.
• To nazwa profesjonalnego klubu piłkarskiego Chicago.
• To nazwa prawdziwego pożaru, który spłonął w całym mieście w XIX wieku.
• Aby jeszcze bardziej skomplikować sprawę, kalifornijska pizzeria postanowiła nazwać swój zakład Chicago Fire.

Jak wspomniano, Google robi, co może, aby nadać sens szaleństwu. Zasadniczo umieszcza wszystkie wyniki na pierwszej stronie, z większą liczbą wzmianek o programie telewizyjnym i klubie piłkarskim, ponieważ są one najbardziej popularne. Ale to zabawne, że historyczny pożar, Wielki Pożar Chicago, rzecz, od której wszystko się nosi, zostaje zepchnięty na dół strony.

Na szczęście Google wydaje się ujawniać każdy z nich, ale zwykle nie ma to miejsca, jeśli intencja wyszukiwania jest wyłączona.

Więc oszczędź sobie kłopotów i poświęć czas na właściwe badanie intencji wyszukiwania!

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące sposobu wykorzystania zamiaru wyszukiwania z korzyścią dla Twojego bloga, daj nam znać w komentarzach poniżej.