Co zrobić, gdy spadną Twoje lokalne rankingi SEO: kompletny przewodnik

Lokalne SEO odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu klientów do fizycznej lokalizacji Twojej firmy. To proces optymalizacji Twojej obecności w Internecie, mający na celu przyciągnięcie większej liczby firm z trafnych wyszukiwań lokalnych. Ale co się stanie, gdy zauważysz nagły spadek lokalnych rankingów SEO? Taki spadek może być niepokojący, zwłaszcza gdy wyszukiwania lokalne przekładają się na kontakty do potencjalnych klientów, ruch pieszy i sprzedaż.

W tym obszernym przewodniku omówimy możliwe przyczyny spadku pozycji i kroki, które można podjąć, aby odzyskać swoją pozycję w rankingach. Przyjrzyjmy się, dlaczego rankingi spadają, jak zdiagnozować problem i co możesz zrobić, aby go odzyskać.

Dlaczego spadają lokalne rankingi SEO: typowe przyczyny

Zanim zagłębisz się w rozwiązania, ważne jest, aby zidentyfikować możliwe przyczyny spadku lokalnych rankingów SEO. Oto kilka typowych przyczyn:

1. Aktualizacje algorytmu Google

Google często aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenia i trafniejsze wyniki. Te aktualizacje mogą zmienić sposób klasyfikowania wyników lokalnych. Istotna aktualizacja może prowadzić do znacznych wahań w Twoich rankingach.

2. Nieprawidłowe informacje NAP (imię i nazwisko, adres, telefon)

Spójność nazwy, adresu i telefonu (NAP) Twojej firmy jest istotnym czynnikiem lokalnego SEO. Jeśli Google znajdzie rozbieżności w Twoich informacjach w katalogach i platformach internetowych, może to prowadzić do zmniejszenia zaufania i spadku pozycji w rankingach.

3. Problemy z wpisem do Google Moja Firma (GMB).

Twój wpis w Google Moja Firma (GMB) ma kluczowe znaczenie dla lokalnego SEO. Jeśli nie jest w pełni zoptymalizowana lub występują problemy, takie jak nieprawidłowe kategorie, zawieszone oferty lub nieaktualne informacje, może to zaszkodzić Twoim lokalnym rankingom.

4. Konkurenci zyskują przewagę

Jeśli Twoi konkurenci zintensyfikowali swoje lokalne wysiłki w zakresie SEO, mogli przejąć rankingi, które kiedyś zajmowałeś. Zmiany w konkurencji – takie jak nowe firmy lub konkurencja otrzymująca więcej recenzji – mogą mieć wpływ na Twoją pozycję.

5. Negatywne recenzje lub problemy z reputacją

Twoja reputacja online odgrywa kluczową rolę w wyszukiwaniu lokalnym. Negatywne recenzje, spadek częstotliwości recenzowania lub nierozwiązane skargi klientów mogą pogorszyć Twoją widoczność w Mapach Google i wynikach wyszukiwania lokalnego.

6. Problemy ze stroną internetową

Lokalne SEO jest ściśle powiązane ze stanem Twojej witryny. Jeśli masz problemy techniczne, takie jak niska prędkość ładowania, uszkodzone linki lub brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, może to mieć wpływ na Twoje lokalne rankingi. Dodatkowo słaba jakość treści lub nagły spadek linków zwrotnych może spowodować spadek rankingów.

7. Spadek cytowań lokalnych

Cytaty to wzmianki o Twojej firmie w innych witrynach internetowych, zazwyczaj w katalogach takich jak Yelp , Yellow Pages lub na lokalnych blogach. Jeśli Twoje cytaty są nieaktualne, niespójne lub usunięte z kluczowych platform, Twoje lokalne rankingi mogą spaść.

Jak zdiagnozować przyczynę upadku

Aby naprawić spadek lokalnych rankingów SEO, musisz najpierw zdiagnozować problem. Oto jak możesz rozpocząć rozwiązywanie problemów:

1. Sprawdź dostępność aktualizacji algorytmu Google

Odwiedź witryny z wiadomościami o SEO, takie jak Search Engine Journal , Moz lub Search Engine Land, aby sprawdzić, czy pojawiła się ostatnia aktualizacja algorytmu. Narzędzia takie jak MozCast i Semrush Sensor mogą również zapewnić wgląd w zmiany algorytmów.

2. Sprawdź swój wpis w Google Moja Firma

Zaloguj się na swoje konto GMB i przejrzyj swój wpis:

• Upewnij się, że dane Twojej firmy są prawidłowe i aktualne.
• Sprawdź, czy kategoria Twojej firmy jest prawidłowa.
• Poszukaj wiadomości od Google na temat zmian w Twoim wpisie.

3. Przejrzyj ruchy konkurencji

Sprawdź firmy, które obecnie plasują się nad Tobą. Porównaj ich wykazy, strony internetowe i recenzje GMB ze swoimi. Skorzystaj z narzędzi takich jak BrightLocal czy Ahrefs, aby przeanalizować, co Twoi konkurenci robią lepiej pod względem lokalnego SEO.

4. Monitoruj recenzje online

Oceń swój profil recenzji. Czy ostatnio otrzymałeś więcej negatywnych recenzji? Czy Twoi konkurenci mają więcej recenzji lub lepsze oceny? Jeśli tak, może to wyjaśniać spadek Twojej pozycji w rankingach.

5. Przeprowadź techniczny audyt SEO

Użyj narzędzi takich jak Google Search Console lub Semrush, aby sprawdzić problemy w swojej witrynie:

• Czy są jakieś błędy indeksowania lub uszkodzone linki?
• Czy Twoja witryna ładuje się zbyt wolno?
• Czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych?

6. Sprawdź swoje lokalne cytaty

Użyj narzędzi takich jak Whitespark lub Moz Local, aby przeanalizować swoje cytaty. Upewnij się, że informacje NAP są spójne we wszystkich katalogach i wykazach. Poszukaj wszelkich ofert, które zostały usunięte lub stały się nieaktywne.

Wykonalne kroki, aby odzyskać lokalne rankingi SEO

Skoro już zdiagnozowałeś problem, czas działać. Poniżej znajdują się praktyczne kroki, które pomogą Ci odzyskać ranking witryny Twojej firmy lokalnej.

1. Zoptymalizuj swój wpis w Google Moja Firma

• Informacje o aktualizacji : upewnij się, że nazwa firmy, adres, numer telefonu i godziny pracy są dokładne.
• Dodaj kategorie : wybierz kategorie najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy. Upewnij się, że kategorie podstawowe i dodatkowe dokładnie odzwierciedlają działalność Twojej firmy.
• Prześlij nowe zdjęcia : regularnie aktualizuj zdjęcia, aby Twoja oferta była aktualna i wciągająca. Wysokiej jakości zdjęcia Twojej firmy mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie.
• Wykorzystaj posty i aktualizacje : korzystaj z postów GMB, aby udostępniać aktualizacje, promocje i wydarzenia mające miejsce w Twojej firmie.
• Zachęcaj do recenzji : poproś zadowolonych klientów o pozostawienie recenzji. Profesjonalnie i szybko odpowiadaj zarówno na pozytywne, jak i negatywne recenzje.

2. Popraw lokalne SEO swojej witryny

• Optymalizacja mobilna : Upewnij się, że Twoja witryna jest w pełni responsywna i dobrze działa na urządzeniach mobilnych.
• Utwórz strony specyficzne dla lokalizacji : jeśli obsługujesz wiele lokalizacji, utwórz osobne strony docelowe dla każdej z nich. Uwzględnij lokalne słowa kluczowe i informacje istotne dla każdej lokalizacji.
• Użyj znaczników schematu : Zaimplementuj w swojej witrynie schemat lokalnego biznesu, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją treść.
• Optymalizuj pod kątem szybkości : kompresuj obrazy, włącz buforowanie przeglądarki i rozważ użycie CDN (sieci dostarczania treści), aby przyspieszyć swoją witrynę.

3. Twórz i naprawiaj lokalne cytaty

Upewnij się, że informacje NAP są dokładne na wszystkich platformach. Użyj narzędzi takich jak Moz Local, aby przeskanować cytaty i naprawić wszelkie niespójności. Ponadto staraj się tworzyć więcej wysokiej jakości cytatów z renomowanych katalogów i lokalnych witryn internetowych.

4. Popraw swoje recenzje online

• Poproś o recenzje : Zachęć zadowolonych klientów do pozostawienia recenzji na Twojej stronie GMB i innych platformach, takich jak Yelp lub Facebook.
• Odpowiadaj na recenzje : pokaż, że cenisz opinie, odpowiadając na recenzje, szczególnie te negatywne, w pomocny i profesjonalny sposób.
• Zwiększ częstotliwość recenzji : stały napływ pozytywnych recenzji w miarę upływu czasu jest dla Google silnym sygnałem, że Twoja firma jest godna zaufania.

5. Analizuj konkurencję i dostosuj swoją strategię

Jeśli konkurenci wyprzedzili Twoją pozycję, przestudiuj ich strategie. Przyjrzyj się ich profilom GMB, zaangażowaniu w mediach społecznościowych, częstotliwości recenzji i linkom zwrotnym. Zidentyfikuj obszary, w których możesz je przewyższyć, np. oferowanie lepszych promocji, ulepszanie obsługi klienta lub zwiększanie swojej obecności w Internecie.

6. Dostosuj się do aktualizacji algorytmów

Jeśli aktualizacja algorytmu spowodowała spadek Twoich rankingów, dostosuj odpowiednio swoją strategię. Skoncentruj się na poprawie komfortu użytkownika, tworzeniu wysokiej jakości treści lokalnych i utrzymywaniu wpisu GMB. Obserwuj trendy SEO i w razie potrzeby aktualizuj swoje podejście.

Wniosek: zachowaj proaktywność dzięki lokalnemu SEO

Lokalne SEO jest dynamiczne, a rankingi mogą się zmieniać z różnych powodów. Kiedy Twoje rankingi spadają, zachowanie spokoju, zidentyfikowanie problemu i przyjęcie proaktywnego podejścia ma kluczowe znaczenie. Sprawdzając wizytówkę, witrynę, recenzje i lokalne cytaty w Google Moja Firma, możesz odkryć przyczynę odrzucenia i wdrożyć plan naprawczy.

W konkurencyjnym świecie wyszukiwania lokalnego istotne jest, aby wyprzedzać konkurencję i dostosowywać się do zmian w algorytmach wyszukiwarek. Możesz utrzymać silną pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, stale optymalizując lokalną strategię SEO, przyciągając więcej klientów i rozwijając swoją firmę.