Dlaczego (i jak) projektować z osobowością

Pomyśl o kilku ostatnich projektach. Które z nich naprawdę kochałeś? Które z nich uważałeś za naprawdę dobre, ale brakowało im odrobiny tego nieuchwytnego czynnika „to”?

Projekty stron internetowych powinny być oczywiście skuteczne, z łatwą nawigacją, przyjemnymi dla oka kolorami i czcionkami oraz logiczną strukturą z wyraźnymi wezwaniami do działania na każdej stronie. Ale to coś więcej niż tylko idealna funkcja, prawda?

Jaka jest różnica między dobrym projektem a świetnym projektem? Strony, które z dumą przekazujesz klientowi, a które całowałbyś w policzek, gdybyś mógł?

Są szanse, że wyróżniające się projekty internetowe to te, które wywołują poczucie „osobowości”. Projektowanie stron internetowych z osobowością nie jest czymś, co dzieje się po prostu organicznie — jest to celowe (ale zabawne!) podejście do projektowania stron internetowych.

Sposobem na wyróżnienie się jako projektanta jest „pokazanie pewnej osobowości” w swoich projektach, ale co to tak naprawdę oznacza? Dowiedzmy Się!

Co Twoja osobowość ma wspólnego z projektowaniem stron internetowych

Naszym zdaniem projektowanie z osobowością w rzeczywistości obejmuje dwie osobowości: twoją i tę, którą twój klient chce przekazać. Porozmawiajmy najpierw o twoim.

Twoja firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, bez względu na jej wielkość, powinna być w jakiś sposób oznakowana – to jest pewne. Ale to, czego możesz nie mieć, to to, że Twoja marka musi być oparta, w części lub w dużej części, na Twojej osobowości. Nie cała Twoja osobowość, tylko te części, które są istotne dla Twojej firmy.

Niezależnie od tego, czy Ty-projektant masz osobowość, która jest odważna i zuchwała, ciepła i kapryśna, czy też całkowicie dziwaczna i surrealistyczna, przyjmij ją i spraw, by była widoczna w Twoim brandingu… zwłaszcza w brandingu online.

Dlaczego bycie sobą jest dobrym marketingiem

Kiedy posiadasz swoją osobowość jako projektant, wyrzeźbiasz dla siebie przestrzeń w zatłoczonym polu. Im bardziej będziesz polegać na swoim autentycznym ja jako kręgosłupie swojej marki, tym bardziej będziesz wyjątkowy i tym wyraźniejsze będzie Twoje pozycjonowanie.

Projekt Twojej witryny jest ważną częścią tego — podobnie jak Twoje portfolio. Korzystaj ze swojego portfela strategicznie. Powinieneś w nim podkreślić typy projektów, które chcesz nadal robić (i być znanym) i bagatelizować (czytaj: eliminować) rodzaje projektów, którymi nie jesteś tak podekscytowany lub od których chcesz odejść.

Twoje portfolio przekaże potencjalnym klientom mnóstwo informacji, nie tylko o twoich umiejętnościach projektowych, ale także o tym, co możesz dla nich zrobić. Niech każdy element portfolio jeszcze bardziej wzmocni Twoją pozycję jako projektanta, który projektuje z osobowością, pokazując, co zrobiłeś dla poprzednich klientów i jasno dając do zrozumienia, że ​​możesz zrobić to samo dla przyszłych projektów.

Wlewając swoją osobowość do swojej firmy, wzmacniasz swoją pozycję na rynku. Wzmocniłeś swoje mocne strony i unikalne oferty, dzięki czemu jesteś osobą, do której możesz się udać dla swoich idealnych klientów.

Co więcej, stałeś się wyjątkowy — niezapomniany. To dobra rzecz, jeśli chodzi o branding, ponieważ wyróżniasz się spośród wszystkich innych projektantów stron internetowych.

I bonus: twoi klienci wiedzą, że jeśli potrafisz sprawić, że zostaniesz zapamiętany, możesz zrobić coś, co również zapadnie w pamięć dla nich.

Tajna korzyść z projektowania z osobowością

Kiedy budujesz swoją markę projektującą strony internetowe z dużą dozą osobowości, robisz dwie rzeczy: przyciągasz właściwych klientów i odrzucasz niewłaściwych.

Jeśli jesteś odważny, twoja ewidentna śmiałość przyciągnie klientów, którzy rezonują z jawnym stylem projektowania i odpychają każdego, kto szuka czegoś podstawowego i uroczego.

Jeśli jesteś nowatorski, nowoczesny, ale słodki, przyciągniesz klientów, którzy chcą mieć własne projekty, które będą odnosić się do tych samych (lub podobnych) uczuć. I będziesz mniej skłonny do otrzymywania zapytań od potencjalnych klientów, którzy są dla Ciebie całkowicie niewłaściwi.

Ci klienci nie będą od razu rezonować z Twoją ofertą, nie uznają Twojego portfolio za tak przekonujące jak Twój idealny klient, a nawet mogą się zniechęcić. Chociaż odpychanie ludzi nie jest tym, czego większość z nas szuka w naszym codziennym życiu, w życiu biznesowym, jest to świetna strategia, jeśli jest dobrze wykorzystana.

Będziesz bardziej zadowolony ze swojej pracy, Twoi klienci będą zachwyceni współpracą z kimś, kto naprawdę rozumie ich potrzeby, a Ty będziesz mógł odwrócić projekt i wykorzystać go do promowania siebie. Będziesz zdobywać najlepszych klientów i odrzucać resztę.

To, co dzieje się za kulisami, jest następujące: osobowość, którą prezentujesz w swoim projekcie internetowym, da poczucie autentyczności, za którą stoi prawdziwa osoba. Twoja firma nie będzie sterylnym sklepem, który masowo produkuje produkt po produkcie. Zamiast tego będziesz prawdziwą osobą – taką, z którą twoi potencjalni klienci mogą się emocjonalnie połączyć.

To właśnie ta więź emocjonalna staje się Twoim potężnym narzędziem marketingowym.

Projektowanie stron internetowych i połączenie emocjonalne

Kiedy twoi potencjalni klienci mogą nawiązać z tobą więź emocjonalną, nawet jeśli nigdy wcześniej z tobą nie rozmawiali, zrobiłeś coś naprawdę wyjątkowego.

Zbudowałeś relację, zanim jeszcze się przywitałeś. Połączyłeś się z kimś bez wymiany ani jednego e-maila. Tam już jest związek.

To w związkach ludzie zaczynają cię poznawać, lubić i ufać ci. A gdy ktoś cię pozna, polubi i zaufa, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że będzie z tobą współpracować. Jest bardziej prawdopodobne, że kupią coś, co sprzedajesz, dołączą do Twojej listy mailingowej lub wykonają dowolne działanie, które chcesz, aby wykonali w Twoim wezwaniu do działania.

To podstawowa zasada marketingu. Ty to wiesz i Twoi klienci pewnie też to wiedzą. Co prowadzi nas do tego:

Twój potencjalny klient wie, że jeśli potrafisz tchnąć w swoje projekty internetowe osobowość, która wywołuje u ciebie pozytywne reakcje emocjonalne, możesz to zrobić również dla niego. I tego właśnie chcą.

Jeśli możesz ustawić się jako projektant, który może sprawić, że ta konkretna magia się wydarzy, masz świetny punkt zaczepienia.

Kilka wskazówek dotyczących projektowania z osobowością

Czas więc porozmawiać o tym, o czym właściwie mówimy: jak projektować z osobowością.

Projektowanie z osobowością niekoniecznie przychodzi łatwo, zwłaszcza jeśli nigdy wcześniej tego nie robiłeś. Istnieje podejście, które wykracza poza siatki, szkielety i łatwość nawigacji, aby nadać każdej decyzji projektowej poczucie osobowości. Przejdźmy do kilku strategii na początek.

Pomyśl o cechach

Kiedy jesteś na etapie planowania nowego projektu, pomyśl o niektórych cechach, które chcesz podkreślić. Gdyby ten projekt (lub firma lub osoba) był osobą, którą znasz, na przykład przyjacielem lub współpracownikiem, jaka to byłaby „osoba”? Zuchwały przywódca, który załatwia sprawy? Odrzutowiec, który cały czas wygląda stylowo bez wysiłku? Ten cichy, który lubi jogę i medytację?

Każdy „typ” ma wbudowany zestaw ogólnych cech – rzeczy, które typ osoby ma tendencję do przedstawiania, takie jak poziom formalności lub schematy kolorów. Pomyśl o sposobach przeniesienia fizycznej obecności na stronę internetową. Kiedy już masz poczucie osobowości, możesz wymyślić sposoby przywołania niektórych cech tej osoby w swoim projekcie. Twój klient prawdopodobnie również skorzystałby na rozmowie na ten temat.

Projektuj z myślą o cechach

Wymyśl listę cech, które marka lub projekt chce prezentować. Te cechy mogą zostać dostarczone przez klienta w procesie onboardingu, ale jeśli klient nie ma co do tego całkowitej jasności, być może będziesz musiał sam je odkryć. Odwołaj się do rozmów z klientem, wszelkich informacji, które posiadasz na temat firmy, a nawet spostrzeżeń na temat tego, co przyciąga klienta lub co sobie wyobraża.

Cechy powinny składać się z pojedynczych słów (takich jak przystępny, luksusowy, potężny, wzniosły, szczęśliwy, wyrafinowany itp.), a jeśli możesz pracować z około 5 z nich, będziesz w stanie stworzyć spójny projekt, który komunikuje istotę wizji klienta.

Pamiętaj, czym nie jest

Kiedy pracujesz nad projektem, pamiętaj, czym projekt nie powinien być.

Użyj tego schematu: Jest ___, ale nie ___. Więc może to słodkie, ale nie dziecinne. Lub odważny, ale nie ostry. Przestronny, ale nie minimalistyczny. Ziemisty, ale nie brązowy. To pozwoli ci skupić się na osobowości, z którą pracujesz, i pomoże ci usunąć elementy, które nie pasują dobrze.

Znajdź inspirację w wizualizacjach

Jeśli utkniesz na pomysłach, przeprowadź strategiczne wyszukiwanie obrazów. Wykorzystaj niektóre ze swoich cech lub właściwości, aby wyszukać obraz (lub wyszukaj ___ + projekt) i zobacz, co się pojawi. Zapisz niektóre z tych obrazów lub zbierz je na tablicy Pinterest. Pomyśl o tym, aby twój klient zrobił to samo.

Podczas zbierania tych obrazów szukaj trendów. Czy często pojawiają się kolory lub kombinacje kolorów? A co z czcionkami lub wykorzystaniem białych znaków? Wszystko, co tam wybierzesz, może być świetnym punktem odniesienia, gdy nadejdzie czas na podjęcie decyzji dotyczących konkretnych elementów projektu.

Pozwól czcionkom zrobić trochę ciężkiego podnoszenia

Wybór czcionki nie jest jedynym elementem projektowania stron internetowych, ale jest jednym z najważniejszych. Typografia może zrujnować każdy projekt. Chociaż ten konkretny post nie będzie głębokim zagłębianiem się w czcionki, po prostu wiedz, że wiele osobowości twojego projektu internetowego będzie przekazywane za pośrednictwem wybranych krojów pisma.

Jeśli chcesz zagłębić się w temat, możesz przeczytać The Type Taster, książkę o typie i sposobie, w jaki wywołuje on reakcje emocjonalne, uzyskać szybki przegląd typów z GoLiveHQ lub sprawdzić fontpair.co, aby pobawić się parowaniem czcionek, które działają.

Ostatnie przemyślenia na temat projektowania z osobowością

Jedną z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać, jeśli chodzi o projektowanie z osobowością, jest to, że jest to po prostu zabawa. Jeśli takie podejście do projektowania stron internetowych daje ci do myślenia, nie martw się. Masz całą swoją karierę, aby opanować pomysły, które tutaj omówiliśmy, a kiedy jesteś gotowy do eksperymentowania, najlepsze miejsce do rozpoczęcia jest również najłatwiejsze: ty sam!