Dlaczego dostępność sieci jest ważna dla SEO

Opublikowany: 2022-09-15

Internet w pełni otworzył przed ambitnym przedsiębiorcą cały świat. Właściciele firm nie są już ograniczeni geografią. Dzięki potędze Internetu mogą sprzedawać swoje towary potencjalnym klientom i klientom na całym świecie.

Jednak ze słodkim przychodzi gorycz. W tym przypadku polega to na tym, że właściciele firm, którzy chcą wykorzystać pozornie nieskończony zasięg rynkowy sieci, nieuchronnie będą również walczyć z dosłownie miliardami innych stron internetowych o uwagę swoich docelowych odbiorców.

Oznacza to, że właściciele firm muszą być niezwykle doświadczeni w swoich strategiach technologicznych. Mówiąc dokładniej, będą musieli upewnić się, że ich zawartość internetowa jest wysoce dostępna dla zróżnicowanej grupy odbiorców i że faktycznie zostanie znaleziona, pośród prawdziwego oceanu konkurentów, przez tę grupę docelową.

Innymi słowy, będą potrzebować treści internetowych zaprojektowanych pod kątem dostępności w sieci, a także SEO. W tym artykule przyjrzymy się ważnemu powiązaniu między dostępnością stron internetowych a SEO i omówimy, w jaki sposób przystępne projektowanie stron internetowych faktycznie przynosi korzyści SEO.

Co to jest dostępność sieciowa?

Jeśli od jakiegoś czasu zajmujesz się technologiami internetowymi, prawdopodobnie znasz już koncepcję optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), jeśli nie praktykę. W skrócie, SEO odnosi się do praktyki projektowania stron internetowych z myślą o zapewnieniu łatwego wyszukiwania treści na liście wyników wyszukiwania.

Na przykład głównym celem jest umieszczenie treści na pierwszych kilku stronach wyszukiwania Google. W końcu im niżej na liście wyników pojawia się Twoja firma, tym mniej prawdopodobne jest, że potencjalni klienci Cię znajdą.

Projektanci stron internetowych używają wielu technik, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że ich treść znajdzie się na pierwszych kilku stronach wyszukiwania w Internecie, w tym za pomocą słów kluczowych SEO, tekstów zakotwiczeń i opisowych tytułów meta.

Być może nie jest zaskoczeniem, że wiele takich samych lub podobnych technik stosowanych w SEO można znaleźć również w dostępnych projektach internetowych. Podobnie jak SEO ma na celu pomóc potencjalnym klientom znaleźć Cię w wyszukiwarce internetowej, dostępność sieci ma na celu zapewnienie, że Twoje treści są wysoce funkcjonalne dla wszystkich użytkowników, niezależnie od ich konkretnych potrzeb.

Obejmuje to zapewnienie dostępności treści internetowych dla użytkowników końcowych z różnicami sensorycznymi, ruchowymi lub poznawczymi. Ostatecznym celem jest zapewnienie użytkownikom z niepełnosprawnościami wrażeń, które odpowiadają tym, którzy nie mają wad.

Na przykład napisy wideo i transkrypcje mogą być używane dla widzów niesłyszących lub niedosłyszących. I odwrotnie, tekst alternatywny może być używany do opisywania obrazów dla osób niedowidzących korzystających z czytników ekranu,

Związek między SEO a dostępnością sieci

Jedną z najważniejszych zalet dostępności stron internetowych dla SEO jest to, że dostępne strony internetowe poprawiają wrażenia użytkownika i otwierają treści na znacznie większą i bardziej zróżnicowaną publiczność.

Nawet coś tak pozornie prostego, jak wprowadzenie możliwości wielojęzycznych w treści, może poprawić wrażenia użytkownika i poszerzyć grupę docelową. Kiedy tłumaczenia są mocne i odpowiednie dla treści, nie tylko zwiększysz dostępność, ale także podwoisz swoją siłę SEO.

Ponadto dostępność sieci jest również coraz ważniejszym kryterium w algorytmach wyszukiwarek, zwłaszcza tych używanych przez dziadka ich wszystkich, Google. Na przykład użycie bułki tartej może pomóc użytkownikom końcowym z zaburzeniami poznawczymi w nawigacji i korzystaniu z treści.

Jednocześnie wyszukiwarki mogą wykorzystywać je do dokładniejszej oceny Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego, a tym samym skuteczniej kierować badaczy do odpowiedniej witryny. Zwiększy to szanse znalezienia Cię przez potencjalnych klientów i może obniżyć współczynniki odrzuceń na Twoich stronach internetowych, co może również poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Ponieważ coraz więcej firm przechodzi na technologię cyfrową, zdolność potencjalnych klientów do znajdowania treści internetowych jest coraz ważniejsza dla sukcesu Twojej firmy, a nawet jej przetrwania. Nieinwestowanie w technologię potrzebną do zapewnienia dostępności i zaspokojenia potrzeb zróżnicowanej klienteli nie tylko ogranicza Twój zasięg rynkowy, ale może również narazić Cię na odpowiedzialność prawną pod auspicjami Americans with Disabilities Act (ADA) i/ lub europejska ustawa o dostępności (EA).

Aby jednak wykorzystać niesamowity potencjał rynkowy zarówno projektowania stron internetowych z ułatwieniami dostępu, jak i SEO, konieczne jest dopasowanie tych dwóch elementów. Na przykład używanie opisowych tytułów i nagłówków, które są skoncentrowane na słowach kluczowych i frazach SEO, pomoże użytkownikom końcowym z upośledzeniami nawigować po treści, przyswoić informacje i cieszyć się lepszym doświadczeniem użytkownika, a jednocześnie wesprze roboty indeksujące w analizie i indeksowanie treści.

Podobnie, dostarczanie tekstu alternatywnego do obrazów i transkrypcji filmów nie tylko sprawia, że są one funkcjonalne dla osób z wadami wzroku i słuchu, ale także przekształca tę treść w narzędzia SEO, zwiększając prawdopodobieństwo, że algorytmy wyszukiwarek rozpoznają treść i z kolei zwiększą ich rankingi wyszukiwarek.

Na wynos

Bez względu na to, jak doskonałe mogą być treści internetowe Twojej firmy, nigdy nie spełnią swojego celu, jeśli docelowi odbiorcy nie będą mogli znaleźć Twoich treści ani uzyskać dostępu do Twoich materiałów. Jednak dopasowując dostępność sieci i SEO, możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, jednocześnie poprawiając rankingi w wyszukiwarkach. Dzięki temu treści internetowe Twojej firmy będą wyróżniać się na tle morza konkurentów.

—–

O naszym Gościu Autorka: Katie Brenneman jest zapaloną pisarką specjalizującą się w treściach marketingu cyfrowego. Kiedy nie pisze, możesz ją znaleźć z nosem zakopanym w książce lub wędrującą z psem Charliem. Aby połączyć się z Katie, możesz śledzić ją na Twitterze.