WordCamp 2024: O czym rozmawialiśmy z firmami oferującymi produkty WordPress?

W WordCamps wszyscy czegoś szukamy – zdobywania wiedzy branżowej, budowania świadomości marki, a potem po prostu prawdziwego kontaktu międzyludzkiego – bez (naszych ukochanych) ekranów.

Na tegorocznym wielkim WordCampie w Turynie znaleźliśmy po trochu wszystkiego (nie wspominając o pysznej pizzy i ravioli!). Ale najbardziej zapadającymi w pamięć momentami są zazwyczaj rozmowy z innymi uczestnikami WordCampera. Pomyśleliśmy więc, dlaczego nie podzielić się z Tobą tymi czatami?

Było o czym rozmawiać – od pogody w czerwcu w Turynie (kto się spodziewał takich burz?), aż po to, czy łamanie spaghetti jest legalne (co do tego wciąż nie jest pewne). Ale nie martw się – te rozmowy pozostały nierejestrowane!

Dla jasności, zadaliśmy te same pytania, z którymi codziennie zmaga się MotoPress, jako firma zajmująca się wtyczkami i motywami – które kanały marketingowe są skuteczne? Jakich narzędzi powinniśmy używać do pomiaru wyników? Czy sztuczna inteligencja może odegrać znaczącą rolę w rozwoju produktu? Czy nadszedł czas, aby w pełni objąć tematykę FSE, czy też zapotrzebowanie rynku nie jest jeszcze wystarczająco duże na takie tematy? Itp.

Jeśli więc masz ochotę na spostrzeżenia prosto od właścicieli firm, programistów, marketerów i wszystkich osób zaangażowanych w tętniącą życiem społeczność WordPress, witaj!

Rozmawialiśmy przede wszystkim ze sponsorami – tak, bo łatwiej było ich złapać – musieli cały czas pilnować swoich stoisk! Z braku czasu, a właściwie tylko z kilkoma.

Moja nauczycielka biologii w szkole średniej zawsze powtarzała, że ​​jedyną rzeczą, która nigdy nie męczy ludzi, jest komunikacja, więc jeśli już tęsknisz za rozmowami na WordCampie, miłej zabawy!

Kanały marketingowe: „Nie ma szybkich zwycięstw”

Dlatego wszyscy chcemy, aby nasze niesamowite wtyczki, motywy i usługi były bardziej widoczne dla 43,4% użytkowników Internetu. Właśnie zapytaliśmy, co sprawdza się w tym zakresie u innych.

Josh Hargett z Omnisend, niezwykle popularnej usługi marketingu e-mailowego i SMS-owego, wspieranej przez zespół 230 osób, twierdzi, że ruch organiczny jest kluczowy:

„Omnisend to firma zajmująca się bootstrapem. Jesteśmy finansowani organicznie. Nigdy nie korzystaliśmy z finansowania VC i organicznie rozwinęliśmy się do ponad 100 000 klientów. Dlatego w tym przypadku w dużym stopniu polegaliśmy na SEO. SEO i blogi są ważne. Należę do zespołu sprzedaży, więc nie jestem osobą, która to wdraża, ale SEO i myślę, że prowadzimy wiele płatnych kampanii Google. Nie jestem pewien, jak wygląda nasze konto Meta, ale wiem, że Google stanowi dość istotną część naszej strategii płatnych reklam, a następnie SEO i blogów. Właśnie teraz wkraczamy w bardziej afiliacyjny marketing, czyli marketing wpływowy, szczególnie w przestrzeni WordPress. Dlatego będziemy więcej pracować przede wszystkim nad YouTube. YouTube, potem trochę LinkedIn, ale przede wszystkim YouTube. Tylko dlatego, że jest to bardziej produkt wizualny, więc zazwyczaj dłuższe treści sprawdzają się najlepiej. Myślę, że prawie wszystkie nasze treści są tworzone lub produkowane we własnym zakresie. Jeśli tworzymy tutoriale lub artykuły oparte na wiedzy, nasze blogi są pisane wewnętrznie.”

– Josh Hargett, Omnisend

Alexander Gilmanov z Amelia, jednej z najbardziej znanych wtyczek do planowania spotkań i rezerwacji wydarzeń, dzieli się swoimi poglądami na temat uruchamiania i promowania wtyczki WordPress krok po kroku:

„Myślę, że jeśli chodzi o wtyczki, numerem jeden byłby zdecydowanie sam WordPress. A więc darmowe narzędzie w katalogu wtyczek WordPress. Jeśli nie jest to tylko wersja demonstracyjna, tylko bardzo, bardzo podstawowa rzecz, która nic nie robi, a jedynie każe dokonać aktualizacji, jeśli jest to naprawdę fajne narzędzie, które pomaga ludziom rozwiązać jakiś problem, to zadziała. Stworzy więc społeczność, stworzy bazę użytkowników, a ostatecznie pomoże ludziom kupić płatną wersję Twojego produktu. Ale trzeba dobrze bilansować. Myślę, że to jest to, co rozdzieliliście na początku. Wiele popularnych narzędzi, takich jak Elementor, również to robi. Więc myślę, że to jest najważniejsze.

Powiedziałbym, że drugim rozwiązaniem byłby content marketing. Może połączymy tutaj marketing treści tekstowych, blog i YouTube. Ale tutaj też nie chodzi tylko o ilość. Ilość jest ważna. Jeśli publikujesz jeden post na blogu miesięcznie lub coś w tym rodzaju, musisz dużo celować, ale wtedy nie możesz ograniczać się do liczb. Muszę tworzyć treści naprawdę wysokiej jakości, które ludzie będą czytać i które pozostaną na stronie, ponieważ Google to śledzi…

Każdy ma Google Analytics, więc my śledzimy Google Analytics. Są też te domyślne wskaźniki, które w rzeczywistości są najcenniejsze – liczba odwiedzin, ale także współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, współczynnik przewijania. I to już wystarczy, żeby wiedzieć. Ponieważ jeśli jest to po prostu średni czas na stronie to jedna sekunda, prawdopodobnie nie odpowiada to na pytanie. A potem próbujesz zmienić kolejność i przeprowadzić test A/B. Więc tak. To samo dotyczy filmów. Bo myślę, że wideo to nowy blog i trochę trudniej jest to zrobić. Trzeba też tworzyć filmy wysokiej jakości, a to jest trudniejsze, bo ludzie lubią oglądać filmy, ale tak naprawdę trzeba to stworzyć w sposób profesjonalny, żeby wciągnął cię w pierwszą sekundę. Ludzie, średni czas oglądania to może 5 sekund. Jeżeli nie zainteresuje ich pierwsze 5 sekund, to nie obejrzą.

A trzecia, mógłbym powiedzieć, reklama płatna, ale to naprawdę zależy. W przypadku niektórych produktów, zwłaszcza WordPress, nadal działa, ale w przypadku niektórych produktów, takich jak narzędzia SaaS, zwłaszcza jeśli jesteś nowym produktem, po prostu spalisz budżet. To jest, wiesz, tak. 10 dolarów za kliknięcie lub coś w tym stylu.

– Aleksander Gilmanow, Amelia

Wspomina również, że sieci społecznościowe nie działały w ich przypadku zgodnie z oczekiwaniami, a jedynie aktywne grupy na Facebooku radziły sobie stosunkowo lepiej. Następnie podzielił się swoją perspektywą na temat tego, co by zrobił, gdyby musiał znacząco rozwinąć swoją działalność:

„Jeszcze tego nie robimy, ale myślę, że warto spróbować tego: stworzyć małe narzędzia, które rozwiązują powszechny problem, który dotyka wiele osób. A następnie użyj tych małych bezpłatnych wtyczek, aby poszerzyć swój zasięg. Może po to, żeby wypromować swoją, na przykład, markę macierzystą. Myślę, że nie ma szybkich zwycięstw, szczególnie jeśli masz już ugruntowany produkt. Gdyby istniał jakiś magiczny środek pozwalający od jutra zacząć się podwajać, byłoby wspaniale. Nie sądzę, żeby coś takiego istniało, wiesz. Trzeba łączyć, rosnąć o 1 procent co miesiąc.

– Aleksander Gilmanow, Amelia

Oliver Morrison i Dave Page już sponsorują WordCamp, mimo że, jak się od nich dowiedzieliśmy, wypuścili swój produkt, PersonalizeWP, zaledwie tydzień przed wydarzeniem!

Dzięki wtyczce przeznaczonej do personalizacji WordPress, która może zwiększyć zaangażowanie użytkowników, zwiększyć konwersje i zwiększyć przychody, dopiero zaczynają zastanawiać się, jak wykorzystać marketing do własnego projektu:

„Jesteśmy na początku podróży, wciąż to rozumiemy, ale myślę, że ostatecznie kluczowe znaczenie ma bardzo dobra zawartość organiczna. Rozumiemy naszych odbiorców, jakie mają problemy.”

– Zespół PersonalizeWP

W zeszłym roku dostali dofinansowanie od Emilia Capital i szukali informacji zwrotnych na głównym europejskim WordCampie. Zdecydowanie musimy nadrobić zaległości następnym razem, żeby usłyszeć, jak leci!

Czy zatem firmy postrzegają WordCampy jako sposób na poszerzenie swojego zasięgu?

Milena Bimbasic z Maksimer, norweskiego studia i certyfikowana ekspertka ds. e-commerce (nasi wspaniali sąsiedzi ze stoiskiem z poprzedniego WordCampu w Atenach!) wyjaśnia, że ​​faktycznie znaleźli kilku klientów dzięki sponsorowaniu WordCampów.

Chłopaki z Polylang, biorąc pod uwagę ich pozornie dobre doświadczenia z WordCampami, dodają bez wątpienia:

„Jeśli chcesz zrootować swoją wtyczkę w społeczności, musisz być dobry w stosunku do społeczności. Może to potrwać dłużej, ale kiedy już przyłączysz się do społeczności, wszyscy będą o tobie mówić”.

– Elżbieta, Polylang

Ciekawe, ile firm produktowych, mimo pozornie przemyślanego modelu biznesowego i segmentacji nisz, przyznaje, że faktycznie mogłoby zdziałać więcej w marketingu i chce się w tym obszarze doskonalić. Na przykład Stephane Menet z WP Connect udostępnia:

„Nie jesteśmy zbyt dobrzy w marketingu – możemy zrobić więcej. Jesteśmy naprawdę na SEO, a więc organiczne wyszukiwanie do stron produktów. Filmy instruktażowe mają naprawdę duże znaczenie i stanowią dokumentację, która pozwala potencjalnemu klientowi zrozumieć, co ma robić. WP.org daje nam wiele. Jesteśmy freemium i tak łapiemy ludzi – mamy darmowe wtyczki, darmowe dodatki, całkowicie darmowe jak CF7 i tylko płatne wtyczki, które znajdziesz na naszej stronie. Publikujemy posty gościnne za pomocą Gravity Forms i innych firm oferujących wtyczki. Działamy w niszy, więc jako jedyni tworzymy takie wtyczki.”

– Stephane Menet, WP Connect

Mark Westguard, założyciel WS Form, wtyczki WordPress do tworzenia formularzy dla programistów, wyjaśnia, które kanały sprawdzają się w jego przypadku najlepiej:

„Dwie najważniejsze rzeczy, którymi się zajmuję, to zaangażowanie społeczne. Zatem praca z WordCamps to jedna wielka rzecz, którą robię. Sponsoruję więc wszystkie statki flagowe, co daje mi świadomość marki. Dobry sposób na odwdzięczenie się. Nie sprzedawaj licencji na wtyczki podczas wydarzenia. Chodzi tu bardziej o poznawanie ludzi i tworzenie sieci kontaktów oraz opracowywanie innych sposobów budowania sieci. A drugą rzeczą, którą głównie się zajmuję, jest praca z twórcami treści, wpływowymi osobami i tym podobnymi. Naprawdę musimy budować prawdziwe relacje. Nie możesz po prostu pójść do tych ludzi i powiedzieć: „Hej, oto mój produkt”. Będzie to miało wartość dla naszej publiczności. I w zasadzie tak to robię.

…Dla mnie stworzenie tego produktu było absurdalne. Istnieje więc wiele wtyczek formularzy. Więc musisz się wyróżnić. Tym, co nas wyróżnia, jest to, że jesteśmy bardzo skoncentrowani na programistach, agencjach i szybko budujemy formy. Mamy po prostu mnóstwo wbudowanych funkcji. Tak naprawdę to sposób, w jaki różnimy się od innych wtyczek formularzy, polega na tym, że jest to bardzo szybkie środowisko programowania formularzy. Ale jeśli chodzi o faktyczne promowanie tego, jest to taki sam biznes, jak każdy inny. Musisz budować takie relacje z ludźmi. A to wymaga czasu, wiesz.

..Więc mimo że istnieje konkurencja, wszyscy są wspaniałymi ludźmi i wszyscy uczymy się od siebie nawzajem. Wiesz, zdarzało mi się, że naprawdę mi pomagali i pomagali w różnych rzeczach. Spotkałem też byłych twórców wtyczek, którzy w przeszłości sprzedawali swoje wtyczki, siadali ze mną i po prostu opowiadali, co zrobili. Łatwo więc uczyć się w tej przestrzeni – wystarczy zapytać ludzi i pod tym względem jest to naprawdę miłe.”

– Mark Westguard, WS Form

Ponadto Ankur Chotai, założycielka BookingPress i pierwszy sponsor WordCamp Europe, twierdzi, że firma trzyma się klasyki, ponieważ nie ma złotego środka, który mogliby polecić:

„Będę z tobą szczery – nie ma jednej konkretnej techniki marketingowej. Zajmujemy się SEO i marketingiem afiliacyjnym – wszystkiego po trochu.”

– Ankur Chotai, BookingPress

Muhammad Nadeem z MelaPress, popularnego pakietu do wszystkich zagadnień związanych z zarządzaniem i bezpieczeństwem witryn WordPress, zapewnia wgląd w ich podejścia marketingowe:

„Jeśli chodzi o promowanie wtyczki, zazwyczaj chodzi o to, jak podchodzimy do tego, co opiera się na naszych odbiorcach, na czym opierają się nasi odbiorcy i jakie są nasze punkty kontaktu, możemy uzyskać to wszystko, analizy danych z GA4 i tak dalej. Wiemy więc, jakie punkty styku mają nasi odbiorcy. Dlatego też je przekazujemy. Ale poza tym zajmujemy się dużo content marketingiem i nie promujemy zbyt mocno wtyczek w wersji płatnej, ale zdecydowanie stawiamy bardziej na organiczne, ponieważ wiemy, że organiczne mogą szybko konwertować.

A także współpraca ze stronami trzecimi, partnerstwa i tak dalej. Przez ostatnie lata mieliśmy bardzo udane partnerstwa. Zawsze widzimy zapotrzebowanie na sposób, w jaki nasza publiczność wchodzi z nami w interakcję, i my również dostarczamy treści w ten sam sposób.

Mamy agencje, średnie, małe przedsiębiorstwa i nie tylko. Dlatego zdecydowanie kierujemy się tam, skąd pochodzą nasi odbiorcy i odpowiednio ich ukierunkowujemy”.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Ich wrażenia na temat wpływu WordCampa pokrywają się z niektórymi odpowiedziami innych osób, z którymi tu rozmawialiśmy:

Cóż, zmierzenie sukcesu WordCampów jest dość trudne. W zasadzie przyjeżdżamy i sponsorujemy te wydarzenia po to, żeby wyeksponować markę. Ale jeśli chodzi o pozyskiwanie klientów i sprzedaż, nie jest to coś, co można osiągnąć dzięki WordCampom.

– Muhammad Nadeem, MelaPress

Wielu zauważyło, że marketing afiliacyjny jest jednym z najpopularniejszych kanałów marketingowych, z których korzystają, więc kiedy pod koniec drugiego dnia spotkaliśmy Ferdiego Korpershoeka, odnoszącego ogromne sukcesy marketera afiliacyjnego i vlogera WordPress, nie mogliśmy się powstrzymać i nie zapytaliśmy go, czego potrzeba, aby osiągnąć w tym sukces pole:

„Skoncentruj się na pomaganiu ludziom, a nie na zarabianiu pieniędzy. Bądź tak dobry, jak tylko potrafisz, ponieważ jakość wszystkiego, co tworzysz, powinna być możliwie najwyższa. Jeśli więc pomyślisz: OK, to już koniec, przejrzyj to jeszcze raz i zobacz, czy możesz to ulepszyć. I dąż do tego na dłuższą metę. Nie poddawaj się, jeśli w ciągu tygodnia lub miesiąca nie zobaczysz żadnej sprzedaży. Myśl dalej o pomaganiu ludziom. A jeśli dasz, myślę, że to do ciebie wróci.

– Ferdi Korpershoek

Zapytaliśmy nawet o trzy najważniejsze narzędzia, których używa do tworzenia swoich tutoriali (o to powinieneś zapytać, gdy spotykasz supergwiazdę wideoblogera, prawda?).

„W moim przypadku byłby to na pewno mój edytor wideo – Adobe Premiere i Adobe After Effects. Do nagrywania ekranu komputera używam programu ScreenFlow. Używam YouTube jako narzędzia, więc wolę YouTube, ponieważ uważam, że dzięki filmom możesz dotrzeć do większej liczby osób i jest to bardziej trafne niż posty na blogu. Przykro mi, że blogerzy tak mówią. ”

– Ferdi Korpershoek

Odpowiadając na pytanie o kanały marketingowe, które działają dla Weglot, kolejnej popularnej wtyczki tłumaczeniowej, Thomas Fanchin z zespołu sugeruje co następuje:

„Myślę, że to mieszanka. Zajmujemy się dużo marketingiem afiliacyjnym, ale to także dużo treści (mamy naprawdę dobry zespół ds. treści). Publikujemy może 3 artykuły tygodniowo – to naprawdę zależy – staramy się być bardzo ostrożni w tym, co publikujemy, więc może to zająć trochę więcej czasu. Tworzymy wiele elementów edukacyjnych, ponieważ to jest to, co sprawdza się najlepiej”.

– Thomas Fanchin, Weglot

Mieliśmy również okazję porozmawiać z Gabriellą Laster z Elementora, która pracuje w zespole marketingu, i poprosiliśmy ją o podzielenie się codziennymi strategiami marketingowymi wiodącego komercyjnego narzędzia do tworzenia stron dla WordPress.

„Myślę, że jeśli chodzi o tworzenie treści, niektóre z najbardziej skutecznych zasobów są tak naprawdę cenione dla użytkownika. Zatem niekoniecznie próbujemy promować konkretną funkcję, ale tak naprawdę pokazujemy daną funkcję, co możemy osiągnąć, lub dajemy inspirację lub narzędzia do osiągnięcia sukcesu. Okazało się, że jest to niezwykle pomocne dla naszych użytkowników, a tworzenie daje dużo frajdy, ponieważ potrafimy być bardzo kreatywni. Kręcimy wiele filmów na YouTube, w wielu formatach wideo, udostępniamy treści społecznościowe, aktywizujemy społecznościowo, próbując nakłonić społeczność do interakcji z nami, do nawiązania kontaktu z nami, z produktem, aby zwiększyć świadomość i przyjęcie niektórych funkcji oraz zwiększ także wykorzystanie określonych funkcji, o których wiemy, że pomagają naszym użytkownikom odnieść sukces. Czasami więc nie wszystkie funkcje są łatwe do odkrycia, czasami są trudniejsze do znalezienia, użytkownicy o nich nie wiedzą, więc korzystaj z wykopalisk społeczności i tym podobnych, aby zwiększyć świadomość na temat tego typu rzeczy. Korzystamy z Ahrefs, korzystamy również z Google Console. Posiadamy własne wewnętrzne zespoły AI i analizujemy dane. Śledzimy wyświetlenia i zaangażowanie w różnych kanałach społecznościowych, w Google i w wyszukiwarce. Wiele się uczymy, aby je zmodyfikować pod kątem przyszłych działań. Uczenie się, co działa, co działa lepiej, a co również nie działa. Wszystko, co robimy, należy zmierzyć”.

– Gabriella Laster, Elementor

Flavia Mezzetti z TranslatePress twierdzi, że content marketing jest ich głównym zajęciem i postrzegają WordCampy jako jeden z kreatywnych sposobów promowania swojej marki i budowania partnerstw:

„Mamy bloga. Piszemy tam konsekwentnie. Zajmujemy się także reklamami Google Ads. Ale zawsze staramy się bardziej skupiać na produktach organicznych – tak bardzo, jak to możliwe. A także partnerstwa. Przeprowadzamy badanie słów kluczowych. Dużo tego. Zwykle jako główny używamy Google Keyword Planner, ale korzystamy też z Ahrefs i kilku innych mniejszych – tu i ówdzie. W tym roku mamy te gry, w których możemy odgadnąć flagi, odgadnąć języki i spróbować nawiązać z nami kontakt, porozmawiać z nami, a być może także zainteresować się naszym produktem.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

W odpowiedzi na pytanie o pomiar wpływu sponsorowania WordCampów przyznała, że ​​jest to trudne zadanie:

To dość trudne do powiedzenia. Ponieważ najważniejsze, co chcemy po tym uzyskać, to świadomość marki. Ale w tym roku wypróbowaliśmy strategię polegającą na oferowaniu kilku kodów rabatowych. Mamy ich ograniczoną liczbę i zobaczymy, ile z nich faktycznie zostanie wykorzystanych.

– Flavia Mezzetti, TranslatePress

Drew Griswold z StellarWP, bardzo popularnej rodziny wtyczek, obejmującej KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash i inne, łaskawie podzielił się swoimi doświadczeniami przed udaniem się na kolejne spotkanie:

"Absolutnie. Znajdujemy się w wyjątkowym miejscu, gdzie wiele naszych wtyczek zostało zbudowanych przy użyciu organicznych odbiorców szeptanych za pośrednictwem ekosystemu WordPress, WordPress.org, tak właśnie myśli.

W ciągu ostatnich kilku lat naprawdę staraliśmy się udoskonalić nasz program płatnych reklam. Na platformach takich jak Google i Facebook takie rzeczy. Och, Facebook był dla nas naprawdę, naprawdę świetnym narzędziem. Jeśli wiesz, jak z niego korzystać i wiesz, jak na niego celować, może to być naprawdę skuteczne narzędzie do retargetingu. Odnieśliśmy także naprawdę dobry sukces w zakresie poszukiwania klientów, co jest rodzajem złotej gęsi w reklamie online. To jak zyskowne poszukiwanie klientów dzięki reklamie displayowej. Zatem Facebook i nasz zespół partnerski wykonują świetną robotę.

Ponadto marketing treści stanowił ogromną część naszej strategii w przypadku kilku naszych marek przez ostatnie pięć lub sześć lat. Zatem obecnie wszyscy stoją przed tymi samymi, wyjątkowymi wyzwaniami związanymi z ewolucją marketingu treści w obliczu zmian algorytmów Google, sztucznej inteligencji i tym podobnych. Myślę jednak, że do skutecznego, proaktywnego programu marketingowego potrzeba wszystkiego po trochu”.

– Drew Griswold, StellarWP

Zapytaliśmy także o sponsorowanie WordCampów i czy ma to jakiś wpływ na ich i tak już popularną markę:

„To absolutnie pomaga z punktu widzenia partnerstwa, zwłaszcza, że ​​mamy szansę nawiązać kontakt z tak wieloma nowymi produktami, tak wieloma starszymi produktami i produktami, z którymi współpracowaliśmy przez długi czas.

Możliwość rozmów, porozmawiania z nimi o możliwościach i różnych sposobach współpracy, ale także znalezienia nowych klientów, którzy są wewnątrz ekosystemu. Zatem WordCamp naprawdę oferuje to, co najlepsze nie tylko z obu światów, ale ze wszystkich, jeśli chodzi o rozmowę z potencjalnymi partnerami, potencjalnymi klientami, a także obecnymi klientami.

Mogę przyjechać, kupić trochę gadżetów i porozmawiać z ich wsparciem technicznym. Wiesz, porozmawiaj z naszym zespołem programistów. Po prostu nic nie zastąpi bezpośredniej interakcji”.

– Drew Griswold, gwiazdor WP

Block Editor: „Żaden zastrzeżony system, który jest zasadniczo alternatywnym rozwiązaniem dla rdzenia, nie będzie trwały”

Edytor bloków, Elemntor, Bricks, Oxygen… Którego użyjesz do jutrzejszego budowania swojego motywu?

Edytor bloków był jedną z największych ewolucji WordPressa. Jak bardzo jest to „oczywiste” wśród twórców wtyczek i motywów? Czy są gotowi budować produkty dla/integrować się z rdzeniem? Czy bardziej opłaca się pozostać przy skutecznych kreatorach stron?

Podczas rozmowy z Piero Aiello, programistą z Dynamic.ooo – popularnego rozszerzenia do narzędzia do tworzenia stron Elementor – podzielił się swoimi obawami związanymi z pracą z edytorem bloków:

„W mojej pracy zwykle wolę Elementor. Ale jeśli pytanie brzmi, czy wolę edytor bloków lub narzędzie do tworzenia stron, takie jak Elementor, czy nie, wolę żadnego narzędzia do tworzenia stron, na drugim miejscu Elementor, a na trzecim miejscu – edytor bloków. Jako programista w tej chwili nie jest łatwo dostosować edytor bloków. Jeśli będę musiał to zrobić, zrobię to. Ale dokumentacja nie jest tak intuicyjna i łatwa. Więc jako programista to zrobię, zrobię to, jeśli zajdzie taka potrzeba, ale nie jest to tak proste, jak inne narzędzia do dostosowywania, czy też za pomocą kodu. Według kodu może spędzę jeden dzień na tworzeniu nowego bloku Gutenberga – OK, ale może spędzę trzy dni. W następnym miesiącu lub przyszłym roku 50% WordPressa zostanie zintegrowane z biblioteką JavaScript. I mam taką nadzieję. Ale tym razem myślę, że jesteśmy w środku podróży. Jeśli będę musiał zrobić jakąś wtyczkę dotyczącą komentarzy, o edytorze bloków, to w tej chwili nie wiem, czy czas, który powinienem poświęcić, będzie odpowiedni, bo może jakaś dokumentacja, jakieś API zmienią się z wersji 1 na wersję 2 i może wtedy powinienem dokonać pewnych modyfikacji przepływu. Wolę poczekać kilka miesięcy, żeby sprawdzić dokumentację, nową wersję.”

– Piero Aiello, Dynamic.ooo

Jessica Lyschik z Greyd, jedna z prezenterów Speed ​​Build Session i głównych twórców domyślnego motywu WordPress na rok 2024, podkreśla, jak ciągłe uczenie się w zakresie tworzenia stron internetowych może pomóc pokonać wiele przeszkód. A ponieważ zespół właśnie wypuścił motyw Greyd WP, ​​zapytaliśmy, czy z punktu widzenia programisty łatwiej jest zbudować motyw przy użyciu domyślnego edytora bloków w porównaniu z użyciem narzędzia do tworzenia stron.

„Właściwie nie jestem pewien, czy jest to łatwiejsze – ponieważ ludzie są przyzwyczajeni do poprzednich sposobów budowania rzeczy, gdy budują klasyczne motywy przez wiele, wiele lat. Więc ludzie są do tego przyzwyczajeni. Wiedzą, jak uzyskać szablony w danym motywie, jak uzyskać niestandardowe szablony, jak umieścić funkcjonalność budynku. Myślę, że największym problemem nie jest aspekt techniczny, ale trud nauki tworzenia motywu blokowego. I oczywiście, dokumentacja była bardzo trudna, ale zdecydowanie jest coraz lepsza. Mogę tylko gorąco polecić blog programistów z wordpress.org, ponieważ są tam artykuły na ten temat. Są jak małe artykuły na konkretny temat, ale szczegółowe. Zawsze korzystają też z kanału informacyjnego, takiego jak Slack, gdzie możesz zamieścić wszelkie pytania i zawsze uzyskać tam odpowiedź, co okazało się bardzo pomocne, gdy tworzyliśmy nasz motyw. I tak, to prawdopodobnie najlepsza rada, jaką mogę uzyskać. Jest to krzywa uczenia się. A myślę, że to zależy od tego, jak bardzo jesteś na to otwarty. Jeśli powiesz: „Nie chcę nad tym pracować, to bzdury”, będzie ci ciężko, a jeśli spróbujesz ogarnąć nowe, jeśli cię to ciekawi, zabierze cię i poświęci trochę czasu na faktycznie ucz się i eksperymentuj z istniejącymi motywami bloków, przekonasz się, że potrafisz rozpoznać pewne wzorce – i łatwiej będzie ci stworzyć motyw całego bloku.

– Jessica Lyschik, Greyd

Ponieważ jednak reklamowanie i sprzedaż motywów FSE zbudowanych przy użyciu domyślnego edytora bloków może wydawać się większym wyzwaniem (przynajmniej w tej chwili) w porównaniu z motywami korzystającymi z komercyjnych narzędzi do tworzenia stron, zapytaliśmy, dlaczego Greyd wybrał to podejście; Jakob Trost z zespołu, który najwyraźniej głęboko się nad tym zastanowił, również podzielił się swoją opinią:

"Dobra. Ponieważ to jest rdzeń. I naprawdę wierzę, że na dłuższą metę żaden zastrzeżony system, który jest w istocie rozwiązaniem alternatywnym do rdzenia, nie będzie trwały. Podobnie jak Elementor jest na przykład ogromny. I będą tu przez długi czas, prawdopodobnie dlatego, że wykonują świetną robotę. Będą istotne przez długi, długi czas. Ale na przykład dla nas jesteśmy małą firmą i możemy wykorzystać całą dobrą pracę wykonaną przez rdzeń, aby zbudować na nim nasze funkcje. Jest to już de facto standard i bardzo ułatwia nam korzystanie ze wszystkich innych dostępnych wtyczek i rozwiązań. Ponieważ jeśli z nas skorzystasz, jesteśmy natywnie kompatybilni z rdzeniem i możesz korzystać z każdego innego rozwiązania, które jest również natywnie kompatybilne z rdzeniem. Czyli nie musimy się przejmować, jeśli na przykład wybierzemy rozwiązanie takie jak Elementor, musielibyśmy zadbać o kompatybilność z Elementorem, a wszystkie inne rozwiązania musiałyby zadbać o to, żeby były kompatybilne z Elementora. Muszą także być kompatybilne z podstawową działalnością związaną z pracą techniczną. Muszą więc być kompatybilne z dwiema różnymi kwestiami – jedną kwestią związaną z osobą trzecią i jedną podstawową – a to wymaga dużego wysiłku. A bycie po prostu zgodnym ze standardem będzie dużo łatwiejsze.

Ale z naszego doświadczenia wynika, że ​​jest wiele osób, które lubią WordPress jako podstawowe narzędzie i budujemy strony internetowe na wiele różnych sposobów i myślę, że przynajmniej my [jako firma] zyskujemy coraz większy ruch i ludzie zdają sobie sprawę, OK, edytor bloków jest teraz w pewnym sensie dorosłym narzędziem i możemy za jego pomocą tworzyć profesjonalne strony internetowe. Tak naprawdę istnieje wiele naprawdę dobrych rozwiązań. Na przykład jak nasi, którzy zajmują się określonymi sprawami i pomagają mi zbudować profesjonalną stronę internetową. I myślę, że to słowo się rozprzestrzenia. I zyskujesz wiele korzyści od razu po wyjęciu z pudełka. Otrzymujesz świetną wydajność, mnóstwo funkcji i wszystko przyspiesza naprawdę, bardzo szybko. I teraz możecie sobie wyobrazić: OK, to naprawdę jest przyszłość. Coś się dzieje. I moim zdaniem tak, nadal jest wielu użytkowników, którzy prawdopodobnie nie zmienią się przez długi czas. Ale jest też wielu użytkowników, którzy nawet nie korzystali z żadnych narzędzi do tworzenia stron. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​zwłaszcza jeśli chodzi o profesjonalny system WordPress, wielu klientów do dziś korzysta z podejścia ACF, podejścia niestandardowego; a te konkretne rozwiązania mogą wiele zdziałać dla Twoich klientów. I właściwie jest to naprawdę odpowiednie dla profesjonalnych stron internetowych, jeśli używasz go we właściwy sposób. Oczywiście nie chcesz, żeby wszyscy wszystko zmieniali, ale myślę, że to słowo się rozchodzi. Dyskusje nabierają tempa, a szczególnie, gdy rozmawia się z ludźmi tutaj, jest wielu profesjonalistów, a my nimi jesteśmy, myślę, że coraz więcej ich przybywa.

– Jakob Trost, Greyd

Spotkaliśmy także Arta Ramadani i zespół (alchemików) z Laborator.co, twórców motywów WordPress, w tym słynnego motywu Kalium. Z pewnością zapytaliśmy ich o narzędzia do tworzenia stron, z których korzystają.

„Pracujemy nad Elementorem i częściowo Gutenbergiem. Planujemy używać obu z nich. Użytkownicy najczęściej prosili o wersje demonstracyjne Elementora i strony startowe, ale pracujemy również nad integracją naszych motywów z Gutenbergiem i wydaniem nowych bloków, nowych funkcji dla obu z nich. Tak, mamy kilka wbudowanych dodatków, funkcji tylko dla naszych motywów, dla Elementora, ale dla Gutenberga nie zrobiliśmy jeszcze żadnych bloków, ale planujemy to zrobić. Możemy więc w przyszłości używać zarówno narzędzi do tworzenia stron, jak i być może innych narzędzi do tworzenia stron. W przyszłości planujemy udostępnić kilka motywów do edycji obejmujących całą witrynę, ponieważ wydaje się, że to przyszłość.

– Art Ramadani, Laborator.co

AI: „Wydaje mi się, że sztuczna inteligencja to w tym momencie jakiś chwyt”

Poprosiliśmy także producentów produktów WordPress, aby sprawdzili, czy sztuczna inteligencja nadal jest tylko marketingowym szumem, czy naprawdę ważną rzeczą dla ich firmy. Czy może naprawdę wpłynąć na doświadczenie klienta i zwiększyć atrakcyjność produktu? W jaki sposób firmy już korzystają z tej technologii; a jeśli dopiero myślisz o zbudowaniu wtyczki, czy powinieneś to również rozważyć?

Elisabeth z Polylang wyjaśnia, że ​​odkąd ChatGPT zaczął krążyć, użytkownicy ich wtyczki coraz częściej pytają o to w produkcie:

„Myśleliśmy o integracji sztucznej inteligencji z wtyczką, ale nie jest to jeszcze ukończone. AI nie ma się czego bać. To ewolucja. Pomysł jest taki, aby zintegrować go, być może na potrzeby automatycznego tłumaczenia, prace są w toku, nic jeszcze nie zostało zrobione.

– Zespół Polylang

Kiedy zapytałem zespół odpowiedzialny za inną wtyczkę tłumaczącą, Weglot, czy obawia się wpływu sztucznej inteligencji na wtyczki tłumaczeniowe, Thomas Fanchin szybko odpowiedział:

„Niezupełnie, ponieważ jest to inny przypadek użycia – możesz mieć także sztuczną inteligencję i wtyczkę do tłumaczenia i oba działają razem. Weglot ma również funkcje sztucznej inteligencji, możemy sprawić, że oba będą działać razem w zależności od przypadku użycia. Używamy sztucznej inteligencji do pamięci tłumaczeniowej, ale tak naprawdę zależy to od przypadku użycia. Ludzie mogą wykonać cały proces tłumaczenia samodzielnie, nie używając żadnych wtyczek do tłumaczenia, jest to inny przypadek użycia. Możesz także użyć wtyczki do tłumaczenia, aby zrobić wszystko automatycznie. Jeśli prowadzisz wiele witryn, jest to inny przypadek użycia, w przypadku handlu elektronicznego jest to inny przypadek użycia. To naprawdę zależy od tego, co próbujesz osiągnąć. Myślę, że w ekosystemie jest miejsce dla każdego.”

– Thomas Fanchin, Weglot

Chris Hinds z Equalize Digital wyjaśnia, że ​​osobiście wykorzystuje sztuczną inteligencję do rozwiązywania czasochłonnych zadań, takich jak analizowanie wielu informacji i kondensowanie ich w coś, co jest bardziej strawne. Jednocześnie ostrzega również, że sztuczna inteligencja może nie działać idealnie w przypadku wtyczki tego typu:

„Myślę, że w obszarze dostępności dzięki naszej wtyczce Sprawdzanie dostępności istnieją pewne zagrożenia związane ze sztuczną inteligencją. Wiemy, że ma tendencje do halucynacji lub do błędnego rozumienia rzeczy. Kiedy mówimy o zastosowaniu sztucznej inteligencji do zwiększenia dostępności sieci, myślę, że istnieje realny potencjał wyrządzenia krzywdy osobom niepełnosprawnym, jeśli sztuczna inteligencja źle to zrobi…. Dlatego też jesteśmy zdania, że ​​chcemy aktywnie podchodzić do kwestii dostępności. Naszym priorytetem jest natywne naprawianie dostępności, zamiast umieszczania czegoś na przodzie witryny, pomiędzy użytkownikiem a witryną, co mogłoby spowodować nieprawidłowe działanie. Myślę, że to miecz obosieczny – jest bardzo korzystny, ale może również wyrządzić krzywdę, jeśli zostanie niewłaściwie użyty”.

– Chris Hinds, Wyrównaj cyfrowo

Josh Hargett z Omnisend szczegółowo omawia sztuczną inteligencję i jej zastosowania w ramach swoich usług:

„Myślę, że sztuczną inteligencję można wykorzystać w pozytywny lub negatywny sposób, ponieważ można zastosować większość innowacji. Nie sądzę, że zastąpi to ludzkie krytyczne myślenie, myślę, że to pomoc. Używając go na przykład w świecie wysyłania wiadomości e-mail, wielu klientów chce zapytać: „czy możesz napisać dla mnie cały e-mail”? I nie lubią umieszczać podpowiedzi. Ale jeśli dasz mu podpowiedzi i przedstawisz więcej informacji o osobie klienta oraz docelowej grupie odbiorców i w pewnym sensie poprowadzisz ją, może to pomóc w burzy mózgów. Może więc naprawdę skrócić czas burzy mózgów w konspektach. Ale nadal potrzebujesz krytycznego myślenia.

Mamy więc wbudowaną sztuczną inteligencję po stronie treści. Ponownie musisz umieścić kilka słów na temat opcji. Testowanie tematu. A więc dla kontekstu tego nagrania, marketing e-mailowy i SMS-owy dla WordPress, WooCommerce i sklepów internetowych. Niezależnie od tego, czy jest to temat, nagłówek czy rzeczywista treść wiadomości e-mail, mamy integrację z ChatGPT, w której możesz umieścić podpowiedzi lub słowa kluczowe, a ona napisze Twoje e-maile za Ciebie. To bezpłatna funkcja. Mamy plan bezpłatny, a następnie dwa plany płatne, tylko e-mail, e-mail i SMS. Wszystkie konta mają dostęp do AI. Tak naprawdę nie ma żadnych płatnych ścian dla żadnej funkcji.”

– Josh Hargett, Omnisend

Sebastian Singh z Group One, która jest obecnie właścicielem takich popularnych wtyczek WordPress jak WP Rocket i Rank Math, podkreślił kontrowersje wokół sztucznej inteligencji:

„Obecnie pracujemy nad integracją go z naszym kreatora pokładowego, abyśmy mogli wygenerować treść witryny dostosowaną do dowolnego wkładu, dowolnego biznesu lub usługi. Szczerze mówiąc, w tej chwili wydaje mi się, że sztuczna inteligencja jest sztuczką, być czymś, co jest reklamowane, zwiększyć sprzedaż lub cokolwiek innego. Nie znalazłem wielu przykładów, w których tak naprawdę jest to legalne działanie. Wolałbym mieć niezłą integrację, która zapewnia wartość dla klienta, a nie tylko być sztuczką. Nad tym pracujemy. ”

- Sebastian Singh, grupa pierwsza

Flavia Mezzetti z ErferatePress twierdzi, że już wprowadzili kilka funkcji i widzą emocje ze strony wokół nich klientów:

„Właściwie niedawno uruchomiliśmy naszą funkcję AI. Idzie bardzo dobrze. To powolne gromadzenie się, miękkie uruchomienie. Zbieramy prędkość, a klienci są z tego zadowoleni. Wykrywamy najlepszą kombinację par językowych i służymy, co naszym zdaniem jest najlepszym tłumaczeniem dla tej pary językowej. ”

- Flavia mezzetti, TranslatePress

Mark Westguard opowiada nam o naprawdę zaawansowanych funkcjach AI, które zintegrował z wtyczką WS Form:

„Byliśmy jednym z bardzo wczesnych adopcji otwartej sztucznej inteligencji, więc mamy otwartą wtyczkę AI, co pozwala ci robić dwie rzeczy. Po pierwsze, możesz użyć wszystkich otwartych funkcji AI w formularzu, aby można go było używać do generowania obrazów, generowania treści. Możesz faktycznie użyć punktu końcowego moderacji, aby sprawdzić złe słowa i takie rzeczy. A następnie używamy go również, aby umożliwić ludziom utworzenie formularza z podpowiedzi. Można więc powiedzieć „Stwórz mi formularz umówienia lekarza” - i buduje dla siebie formę. To do tego bezpłatny dodatek. I ludzie go używają, a oni chcą, żebym nadążał za tym. To najważniejsze. Otwarta sztuczna inteligencja wychodzi z wieloma nowymi modelami. I zawsze zmieniają API. Musimy więc zmodyfikować naszą wtyczkę, aby to zrobić przez cały czas. Krzywa uczenia się w opracowaniu tej funkcji AI nie była trudna. Bardzo ułatwili zintegrowanie. To po prostu interesujące próba nauczenia się, jak możesz go używać z wtyczką. Z przyjemnością widzimy, że moglibyśmy go użyć do zbudowania formularza, wiesz, ludzie go używają i uwzględnia dostępność. Więc tak naprawdę nie wkładamy pomocy SMS -ów i wszelkiego rodzaju rzeczy. Więc tak, jesteśmy z tego zadowoleni ”.

- Mark Westguard, forma WS

Mamma Mia, czy to?

Czy podobały ci się rozmowy? Ponieważ to zrobiliśmy! Żałujemy tylko, że nie rozmawiamy z większą liczbą ludzi. Ale na razie zostawiamy wam własne wnioski!

PS Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczoną firmą, czy myślisz o uruchomieniu, a jeśli nie uczestniczyłeś w konferencji, ale chcesz uzyskać szczegółowe i ustrukturyzowane spostrzeżenia na temat promowania produktu WP, zdecydowanie zalecamy sprawdzenie slajdów z tego Roczna sesja Katie Keith (wtyczki Barn2) i Matt Cromwell (GiveWP) zatytułowana „Rozmawialiśmy z ponad 50 różnymi właścicielami produktów WordPress. Oto czego się nauczyliśmy ”. Warto było!

PPS nie zrobiliśmy tradycyjnego podsumowania w tym roku, ale gdybyśmy to zrobili, zdecydowanie zawierałoby to nieocenione informacje, takie jak zdjęcie zespołu Motopress z naszym gospodarzem Airbnb Lorenzo w koszulce dynamicznej. (uszy wzrosły).