Trendy wyszukiwania WordPress na rok 2020: niesamowite dla WooCommerce, dobre dla wtyczek, złe dla motywów

WordPress jest najbardziej dominującym CMS z ogromną przewagą i pod jednym względem ostatnio przekroczył 40% udziału wszystkich stron internetowych. Jako społeczność jednak stosunkowo słabo rozumiemy, co konkretnie napędza rozwój WordPressa. Jeśli nie zrozumiemy , dlaczego WordPress się rozwija, nie będziemy w stanie ocenić możliwości ani odpowiednio zareagować, jeśli tempo wzrostu kiedykolwiek się zmieni.

Ciągły rozwój WordPressa jest bardzo dobry dla społeczności i gospodarki WordPressa ¹ 1. Trwa dyskusja na temat tego, czy stały rozwój WordPressa jest korzystny dla sieci, ale nie zamierzam się tym tutaj zajmować. × : więcej użytkowników oznacza większe możliwości od nowych użytkowników DIY do największych stron internetowych na świecie.

Dla wielu firm korzystających z WordPressa rok 2020 był dobrym rokiem: ponieważ coraz więcej osób potrzebowało przenieść swoje firmy do Internetu, zauważyliśmy przyspieszenie „cyfrowej transformacji”, która miała miejsce w ciągu ostatniej dekady.

Jaki był jednak wzrost w różnych częściach gospodarki WordPressa? Możemy użyć danych o liczbie wyszukiwań, aby uzyskać w tym miejscu pewien wgląd. Dane o liczbie wyszukiwań są podzielone według miesięcy i słów kluczowych, dzięki czemu możemy uzyskać dobry pomiar zarówno ogólnych zmian, jak i trendów w określonych obszarach.

Podobnie jak na początku pandemii, kiedy stwierdziliśmy 52% wzrost liczby wyszukiwań na WordPressie w ciągu jednego miesiąca, zastosowaliśmy „koszyk” słów kluczowych jako metodologię tutaj ² 2. Możesz zobaczyć surowe wyniki tutaj. Wszystko to są wyniki globalne i miesięczne. × . Jest to ta sama metoda używana do obliczania inflacji: wybór słów kluczowych z liczbą wyszukiwań w rozbiciu na miesiąc.

Ostatnim razem używaliśmy koszyka około 300 słów kluczowych. Tym razem dla większej dokładności użyliśmy koszyka na 542 słowa kluczowe. Oto kilka nagłówków trendów wyszukiwania w 2020 roku:

• Słowa kluczowe WordPress wzrosły o 14,0%
• Słowa kluczowe wtyczek wzrosły o 17,8%
• Słowa kluczowe WooCommerce wzrosły o 44,3%
• Słowa kluczowe tematyczne wzrosły o 8,7%

To świetny rok dla WooCommerce, dobry rok dla wtyczek, a nie tak dobry rok dla motywów. Kiedy przyjrzymy się wkładowi każdego z tych obszarów w całkowity wzrost liczby wyszukiwań WordPress, widzimy ogromny wpływ WooCommerce:

Dla firm w każdym z tych obszarów są to dobre punkty odniesienia dla średnich wskaźników wzrostu. „Stawka podstawowa” dla firm korzystających z wtyczek to zatem 20% stopa wzrostu. Jednak w przypadku firm WooCommerce jest to 2,5-krotny wskaźnik wzrostu wtyczek, wynoszący 44%. To ogromne!

Oczywiście jest wiele niuansów. Przyjrzyjmy się każdemu z tych obszarów bardziej szczegółowo.

Każda instalacja WordPressa prowadzi 14 wyszukiwań

Liczba wyszukiwań słów kluczowych WordPress wzrosła o 14,0% w 2020 r., od 2019 r.

Możemy porównać wzrost liczby wyszukiwań ze wzrostem udziału WordPressa w rynku. W3 Techs stwierdza, że ​​udział WordPressa wzrósł w zeszłym roku o 4,1%, a Web Almanac odnotował wzrost o 7%.

Możemy uzyskać tylko liczby bezwzględne z Web Almanac: ich dane pokazują 668 972 nowych witryn WordPress w 2020 roku. Nasz koszyk słów kluczowych wykazuje wzrost o 782.981 wyszukiwań WordPress na miesiąc, więc coroczna liczba miesięczna i założenie, że nowe witryny napędzają nowe wyszukiwania, każdy nowy WordPress zainstaluj wyniki w 14 indywidualnych wyszukiwaniach rozwiązań WordPress ³ 3. Chcę przyznać, że to założenie, ale według szacunków Fermiego to się sprawdza. Możemy również pozyskać dane Liquid Web, że przeciętna witryna na ich hostingu ma 30 wtyczek. Rozsądnie jest założyć, że 1 instalacja wtyczki generuje co najmniej 1 wyszukiwanie, a klienci hostingu zarządzanego mają więcej wtyczek niż przeciętnie. × .

Możemy również nieco bardziej rozbić ogólny wzrost, ponieważ jest on wypaczony przez słowa kluczowe o największej liczbie wyświetleń. W przypadku większości firm produktowych słowa kluczowe o mniejszym wolumenie są bardziej interesujące, ponieważ bardziej prawdopodobne jest, że będziesz próbował uszeregować „wtyczkę formularza WordPress” niż „WordPress”. Możemy zatem spojrzeć na średni (średni) i medianę (wartość środkowa) wzrostu wolumenu:

• Średni wolumen słowa kluczowego wzrósł o 35,8% w 2020 r. w porównaniu z 2019 r.
• Mediana wolumenu słowa kluczowego wzrosła o 20,4% w 2020 r. w porównaniu z 2019 r.

Te liczby są o wiele bardziej wnikliwe dla większości firm korzystających z WordPressa: średni wzrost o 35,8% mówi nam, że liczba wyszukiwań słów kluczowych o mniejszych ilościach (które z większym prawdopodobieństwem są istotne dla małych firm) szybko rośnie. Oto kilka przykładów ilustrujących:

„WordPress” to jednak do 3 040 000 wyszukiwań miesięcznie, co stanowi wzrost o 8,57%. W ten sposób możemy mieć tak dużą rozbieżność między ogólnymi a średnimi wzrostami.

Jak pokazują powyższe słowa kluczowe, ogólnie rzecz biorąc, był to dobry rok dla słów kluczowych WordPress. Każdy, kto zbierze ruch w sieci wyszukiwania dla ogólnych słów kluczowych, takich jak powyższe, odnotował w zeszłym roku wzrost organiczny o ok. 20%.

Poświęć jednak grosz na przemyślenia dotyczące rankingu witryn dla „hostingu WordPress”: chociaż ten termin odnotował w zeszłym roku wzrost liczby wyszukiwań o 22,64%, strona jest zdominowana przez reklamy, a w Stanach Zjednoczonych reklamodawcy płacą 50 USD za kliknięcie .

Solidny rok dla wtyczek

Słowa kluczowe ze słowem „wtyczka” odnotowały w ubiegłym roku 17,78% wzrost miesięcznej liczby wyszukiwań. Bezwzględna liczba to 5035 wyszukiwań miesięcznie, w porównaniu z 4275 w 2019 r.

W przeciwieństwie do ogólnych słów kluczowych WordPress mediana wzrostu jest bardzo zbliżona do średniej. Mediana słowa kluczowego wzrosła o 18,58% w 2020 r., do 2500 miesięcznie z 2108 w 2019 r.

Tempo wzrostu wyszukiwań wtyczek o około 18% w 2020 roku jest prawdopodobnie najbardziej wskaźnikiem wzrostu gospodarki WordPressa. Intuicyjnie wydaje się, że jest to dokładna liczba zarówno dla małych firm zajmujących się produktami WordPress, jak i bardzo dużych.

Co więcej, jeśli wykluczymy dwa najlepsze wyniki, które dotyczą „wtyczek wordpress” i „wtyczek woocommerce”, warto zauważyć, ile słów kluczowych jest zebranych wokół średniej 2-5 tys. wyszukiwań miesięcznie na środku wykresu:

2-5 tys. wyszukiwań miesięcznie to wystarczający popyt, aby zbudować solidny biznes, a to tylko jeden wskaźnik popytu.

Widzimy, że „wtyczka członkowska wordpress” jest najlepszym słowem kluczowym na tej liście, a liczba wyszukiwań wzrosła o 28,72% w zeszłym roku do 9300 miesięcznie. Członkostwo jest jedną z najbardziej konkurencyjnych przestrzeni w WordPressie, a ten wzrost liczby wyszukiwań sprawi, że wyszukiwanie tego słowa kluczowego będzie jeszcze bardziej konkurencyjne. Tutaj możesz zauważyć trend:

Kiedy ludzie zastanawiają się, czy SEO działa w przypadku produktów WordPress, prawdopodobnie nie musisz szukać dalej niż dwie reklamy i trzy wyniki organiczne, które Awesome Motive ma dla tego słowa kluczowego. ⁴ 4. Nie chcę się tutaj zbytnio odwracać, ale strategia płatnych reklam Elementora jest tutaj również warta uwagi. Wygląda na to, że kupują ruch do całej zawartości swojego bloga. Zauważ, że jednym z szybkich linków jest „Sfrustrowany WP?”, który prowadzi do strony docelowej, która przedstawia Elementor jako lepszą alternatywę. ×

Słowa kluczowe wtyczek są szeroko rozpowszechnione, co nie jest szczególnie interesującą analizą. Tempo wzrostu ~20% dla słów kluczowych wtyczek jest dość równomiernie stosowane. Jest jednak jedna wartość odstająca: największy wzrost dotyczy wyszukiwań hasła „wtyczka popup wordpress”, które wzrosły o 592,59%. 2020 był wielkim rokiem dla wyskakujących okienek!

Wielki rok dla WooCommerce

Wyszukiwania słów kluczowych WooCommerce wzrosły w zeszłym roku o 44,30%. To przewyższa ogólny wzrost słów kluczowych WordPress o ponad 3x.

Średnia miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych Woo w 2020 r. wyniosła 3764, w porównaniu z 2609 w 2019 r. (wzrost o 44,30%). Mediana miesięcznych wyszukiwań wyniosła 600 w 2020 r., w porównaniu z 413 w 2019 r. (wzrost o 45,16%).

Średnia i mediana są tak blisko siebie, co oznacza, że ​​ta stopa wzrostu ma zastosowanie we wszystkich obszarach. Rok 2020 był dla WooCommerce wielkim rokiem.

Jak wspomniano powyżej, rozwój WooCommerce miał ogromny wpływ na WordPressa.

Na uwagę zasługuje liczba słów kluczowych z długim ogonem o dobrej wielkości: 355 000 osób miesięcznie wyszukuje WooCommerce (co stanowi wzrost o 46,54%). To słowo kluczowe ma zdecydowanie największą liczbę wyszukiwań. Ci ludzie robią jednak różne rzeczy w swoich sklepach i szukają odpowiedzi na indywidualne potrzeby:

• ~12 000 osób co miesiąc szuka rozwiązania do rezerwacji
• 6500 miesięcznie szuka rozwiązania dla członkostwa, a Stripe
• 4300 miesięcznie chce korzystać ze swojego sklepu do dropshippingu
• 3100 miesięcznie chce rozwiązania POS do korzystania z WooCommerce w sklepie fizycznym

Lista obejmuje ponad 180 indywidualnych rozwiązań, których poszukują właściciele sklepów. Obecnie te wyszukiwania są spotykane przez mieszankę producentów produktów sprzedających niezależnie oraz produkty na rynku WooCommerce. Stwarza to bardzo niską barierę wejścia i oznacza, że ​​podobnie jak w przypadku WordPress, masz zdecentralizowany rynek napędzany popytem.

Z wyjątkiem , w przeciwieństwie do WordPressa, na WooCommerce.com istnieje oficjalny rynek produktów. Jeśli spojrzymy na słowo kluczowe „WooCommerce POS” (POS to „point of sale”, czyli system do przyjmowania zamówień i płatności w sklepie stacjonarnym), które w zeszłym roku wzrosło o 36,26%, widzimy następujące wyniki:

Ty, doświadczony poszukiwacz i członek społeczności WordPressa, możesz ocenić, która z nich jest najlepszą opcją dla kluczowej dla misji części Twojego sklepu, ale czy konsument? Ogólnie rzecz biorąc, rozszerzenia WooCommerce mają ogromny potencjał, ale są też wyzwania, z którymi trzeba się zmierzyć.

Nie jest to dobry rok dla tematów, ale są konkretni zwycięzcy

Motywy są jedyną z trzech dużych nisz produktowych w WordPressie, w której obserwuje się wzrost liczby wyszukiwań poniżej ogólnej średniej dla WordPressa. Zanim ogłosimy śmierć motywów, powinniśmy jeszcze zauważyć: w zeszłym roku nadal odnotowano wzrost wyszukiwań motywów, a to głównie wskazuje na szybko zmieniający się rynek motywów. Wyszukiwanie tematów było znacznie bardziej zmienne niż w przypadku innych kategorii.

Średnia liczba wyszukiwań słów kluczowych WordPress ze słowem „temat” w motywie wzrosła o 8,67% w 2020 r., a mediana wzrostu tylko o 6,35%.

Wyszukiwania tematyczne były w zeszłym roku bardzo niestabilne. Spośród słów kluczowych, które sprawdziliśmy, 40% odnotowało spadek liczby wyszukiwań w zeszłym roku. Dla porównania, 26% odnotowało spadek w przypadku 26% wszystkich słów kluczowych WordPress.

Największym zwycięzcą jest Astra, której miesięczne wyszukiwania wzrosły o 85% ze 17025 do 31500. Ta liczba wyszukiwań dopasowanych do marki na miesiąc zbliża się do takich jak Gravity Forms (34 tys./miesiąc) i jest wyższa niż Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… prawie wszyscy.

Musimy również porozmawiać o Elementorze, który prawdopodobnie należy do kategorii „wtyczki”, ale ma wystarczająco duży wpływ na tematy, które uzasadnia dyskusję tutaj: wyszukiwania słów kluczowych Elementora (naliczyliśmy 16) również wzrosły o 85%, w sumie dobrze ponad 100 tys. wyszukiwań miesięcznie.

To sprawia, że ​​Elementor jest najczęściej wyszukiwaną marką WordPress za WooCommerce, a kiedy mówimy o WooCommerce napędzającym rozwój WordPressa, musimy również umieścić Elementora w podobnej kategorii.

Często zdarzało się, że te wyszukiwania motywów „dopasowania do marki” były niedostępne:

• betheme spadł o 16,15%
• „motyw kalium” spadł o 25,00%
• „motyw x” spadł o 11,94%
• „optimizepress” spadła o 11,89%

W tym miejscu zaobserwowaliśmy zmienność wyszukiwań tematycznych: chociaż tematy szybko się rozwijają, wydaje się również, że wychodzą z łask szybciej niż inne kategorie. Powinniśmy również wspomnieć o Visual Composer, który jest również technicznie wtyczką, ale miał podobny wpływ na motywy jak Elementor: liczba wyszukiwań spadła o 30% w zeszłym roku. Wygląda na to, że Visual Composer i WP Bakery są teraz oddzielnymi firmami: wyszukiwania WP Bakery wzrosły w zeszłym roku o 25%, więc jedna ze stron mogła uzyskać lepszą ofertę tej transakcji.

Wielki rok dla WordPressa

Jednym z interesujących komentarzy podczas wywiadu Matta Medeirosa z Mattem Mullenwegem był komentarz Matta Mullenwega o tym, jak Automattic wchodząc w niszę w WordPressie powiększa niszę.

Widzimy to tutaj ogólnie: WordPress szybko się rozwija, a obecnie prawie wszystkie możliwości są tutaj „suma dodatnia”. Jest miejsce dla nowych graczy na rynku, na ulepszanie produktów, a podczas gdy WordPress szybko się rozwija, może się to zdarzyć w sposób, który oznacza, że ​​wszyscy wygrywają.

Skupienie się na WordPressie jest jednak zbyt uproszczone. Mamy nadzieję, że ta analiza pomoże ci wypełnić niektóre luki dotyczące konkretnego źródła wzrostu WordPressa.

WooCommerce odgrywa ogromną rolę, podobnie jak Elementor, a ludzie wybierają lub trzymają się WordPressa ze względu na szereg problemów, które może rozwiązać ekosystem wtyczek. Gospodarka WordPressa jako całość szybko się rozwija, a 2021 będzie bardzo interesującym rokiem.