Pozycjonowanie WordPressa: najlepszy przewodnik po zdobywaniu wyższych pozycji w Google

Nie wiesz, jak zacząć, jeśli chodzi o SEO WordPress?

Jako najpopularniejszy na świecie sposób tworzenia witryn internetowych, WordPress doskonale nadaje się do tworzenia witryn zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, które znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania Google.

Jednak po wyjęciu z pudełka WordPressowi brakuje niektórych aspektów SEO, dlatego ważne jest, aby odpowiednio skonfigurować swoją witrynę, jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu.

W naszym ostatecznym przewodniku po WordPress SEO omówimy wszystkie najważniejsze taktyki, aby poprawić rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach. Obejmuje to:

• 9+ ważnych ustawień SEO WordPress dla całej witryny
• 7-punktowa lista kontrolna SEO WordPress do optymalizacji poszczególnych elementów treści
• Najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO WordPress

Zagłębmy się!

Przewodnik po WordPressie SEO: ważne ustawienia dla całej witryny

W tej pierwszej sekcji przyjrzyjmy się kilku ważnym ustawieniom SEO WordPress dla całej witryny, które będziesz chciał zoptymalizować przed rozpoczęciem pracy nad poszczególnymi fragmentami treści.

1. Upewnij się, że Twoja witryna jest widoczna dla wyszukiwarek

Pierwszym krokiem w SEO WordPress jest upewnienie się, że Twoja witryna jest widoczna dla wyszukiwarek. Jeśli tak nie jest, Google nie oceni Twojej witryny bez względu na to, jak jest zoptymalizowana.

Kiedy tworzysz swoją witrynę po raz pierwszy, często blokujesz jej indeksowanie przez wyszukiwarki, ponieważ nie jest ona jeszcze gotowa do działania. Ale kiedy zaczniesz na żywo, koniecznie wyłącz tę blokadę.

Aby to sprawdzić, przejdź do Ustawienia → Czytanie na pulpicie WordPress i upewnij się, że pole Zniechęcaj wyszukiwarki do indeksowania tej witryny nie jest zaznaczone:

Po odznaczeniu tego pola Google i inne wyszukiwarki będą mogły rozpocząć indeksowanie Twoich treści.

2. Wybierz strukturę permalink WordPress przyjazną dla SEO

Struktura linków bezpośrednich WordPress kontroluje podstawowy format adresów URL Twojej witryny. Rozważmy na przykład te dwa adresy URL:

• twojawitryna.com/09/2022/fajny-blog-post
• twojawitryna.com/cool-blog-post

Pierwszy adres URL zawiera miesiąc i rok opublikowania bloga, podczas gdy drugi adres URL zawiera tylko „nazwę posta” lub „slug”, który jest unikalnym identyfikatorem posta na blogu – „cool-blog-post” w ten przykład.

W pierwszym przykładzie miesiąc i rok zostaną wygenerowane automatycznie na podstawie wybranej struktury permalinków.

W przypadku większości witryn WordPress najlepszym rozwiązaniem jest użycie samej nazwy posta. Tak naprawdę chcesz uwzględniać daty w swoich slugach URL tylko wtedy, gdy publikujesz tylko treści zależne od czasu, takie jak blog z wiadomościami publikującymi aktualne wiadomości.

Jeśli publikujesz więcej „wiecznie zielonych” treści, posiadanie daty w slugu adresu URL jest ograniczone. Załóżmy na przykład, że wiadomość URL mówi „2020”, ale w pełni zaktualizowałeś post w 2022 roku. Może to spowodować, że czytelnicy i wyszukiwarki będą myśleć, że post jest nieaktualny, mimo że treść jest aktualna.

Aby ustawić permalinki swojej witryny, przejdź do Ustawienia → Permalinki na pulpicie WordPress:

3. Użyj spójnego adresu URL witryny (WWW vs non-WWW)

Oprócz struktury permalinków, będziesz także chciał wybrać, czy chcesz używać WWW jako części adresu URL. To znaczy twojawitryna.com lub www.twojawitryna.com .

Tutaj nie ma dobrego ani złego wyboru. Jedyną ważną rzeczą jest to, aby wybrać jedną i pozostać z nią konsekwentną.

Na przykład tutaj w WPKube używamy www.wpkube.com i zobaczysz to na każdym elemencie zawartości. Jeśli po prostu wpiszesz wpkube.com w pasku adresu przeglądarki, zostaniesz również przekierowany do www.wpkube.com .

Aby wybrać strukturę adresu URL, przejdź do Ustawienia → Ogólne i upewnij się, że adres WordPress (URL) i adres witryny (URL) korzystają z preferowanej konfiguracji:

WordPress będzie teraz automatycznie przekierowywał użytkowników do preferowanej struktury, więc nie ma potrzeby konfigurowania przekierowania na poziomie serwera ( choć możesz, jeśli chcesz ).

4. Zainstaluj wtyczkę SEO WordPress

Aby dodać do witryny wiele ważnych funkcji SEO, konieczne jest zainstalowanie wysokiej jakości wtyczki SEO.

Istnieje wiele dobrych wtyczek SEO, ale zalecamy Yoast SEO większości początkującym z następujących powodów:

• Jest popularny.
• Jest łatwy w użyciu.
• Ma długą historię niezawodności.
• Darmowa wersja działa dobrze na większości witryn.

Jest to również wtyczka SEO, której używamy tutaj w WPKube .

Z tych powodów użyjemy Yoast SEO dla wszystkich zrzutów ekranu i instrukcji w tym samouczku.

Mając to na uwadze, oto kilka innych opcji, na które możesz spojrzeć:

• Ranguj matematykę
• Ramy SEO
• Wszystko w jednym SEO
• SEOPress

Możesz przeczytać nasze porównanie Yoast SEO vs Rank Math, aby zobaczyć, jak porównują się dwie najpopularniejsze opcje.

Po zainstalowaniu i aktywacji wtyczki Yoast SEO, będziesz chciał przejść przez jej kreatora konfiguracji, aby skonfigurować kilka ważnych podstaw SEO Twojej witryny.

Później pokażemy Ci również, jak używać Yoast SEO do optymalizacji poszczególnych elementów treści w Twojej witrynie.

5. Zainstaluj certyfikat SSL i użyj HTTPS

HTTPS sprawia, że ​​Twoja witryna jest bezpieczniejsza i bardziej przyjazna dla prywatności dzięki szyfrowaniu danych przesyłanych między serwerem Twojej witryny a przeglądarkami odwiedzających.

Możesz sprawdzić, czy witryna korzysta z protokołu HTTPS, szukając zielonej kłódki na pasku adresu przeglądarki:

Chociaż samo to jest wystarczającym powodem, aby używać HTTPS w swojej witrynie, jest też inna duża korzyść – Google używa HTTPS jako pozytywnego czynnika rankingowego od 2014 roku .

Dzięki temu Twoja witryna jest nie tylko bezpieczniejsza, ale także poprawia jej pozycję w wyszukiwarkach.

Aby korzystać z protokołu HTTPS w swojej witrynie, musisz zainstalować na swoim serwerze certyfikat SSL, który obecnie większość hostów internetowych oferuje bezpłatnie. Jeśli Twój host tego nie robi, możesz rozważyć przejście do jednego z najlepszych dostawców hostingu WordPress z naszej listy.

Po zainstalowaniu certyfikatu SSL możesz włączyć HTTPS w swojej witrynie, używając wtyczki takiej jak Really Simple SSL. Jeśli czujesz się komfortowo, możesz też zrobić to ręcznie, ale wymaga to trochę więcej pracy.

6. Zweryfikuj swoją witrynę za pomocą Google Search Console i prześlij mapę witryny

Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pozwala zarządzać wszystkimi aspektami SEO witryny, w tym konfiguracją ustawień i wyświetlaniem rzeczywistych danych o wydajności.

Z tego powodu koniecznie zechcesz skonfigurować i zweryfikować swoją witrynę WordPress za pomocą Google Search Console. Oto jak:

1. Przejdź do witryny Google Search Console.
2. Dodaj swoją witrynę WordPress, upewniając się, że wybrałeś właściwy adres URL (WWW vs non-WWW i HTTP vs HTTPS).
3. Zweryfikuj swoją witrynę w Google Search Console, korzystając z jednej z dostępnych metod. Jeśli dodałeś już Google Analytics, możesz to zweryfikować. Nasz przewodnik po Google Search Console obejmuje niektóre inne metody. Yoast SEO zawiera również narzędzie do weryfikacji Twojej witryny – przejdź do Yoast SEO → Ogólne → Narzędzia dla webmasterów , aby uzyskać do niego dostęp.

Po zweryfikowaniu witryny uzyskasz dostęp do szeregu narzędzi.

Chociaż warto je wszystkie poznać, jednym z podstawowych działań, które należy podjąć, jest przesłanie mapy witryny WordPress do Google. Pomoże to Google w pełni odkryć wszystkie Twoje treści i uwzględnić je w wynikach wyszukiwania.

Oto jak:

1. Przejdź do obszaru Mapy witryn w Google Search Console.
2. Znajdź pole Dodaj nową mapę witryny ( powinno znajdować się u góry strony ).
3. Wprowadź adres URL mapy witryny swojej witryny. Domyślna mapa witryny WordPress znajduje się na yoursite.com/wp-sitemap.xml. Jeśli jednak korzystasz z wtyczki Yoast SEO, zastąpi ona domyślną mapę witryny własną mapą witryny, która znajduje się pod adresem yoursite.com/sitemap_index.xml.
4. Kliknij Prześlij .

Po przesłaniu mapy witryny powinna ona pojawić się na liście Przesłane mapy witryn .

7. Zoptymalizuj wydajność swojej witryny (zwłaszcza kluczowe wskaźniki internetowe)

Posiadanie szybko ładującej się witryny nie tylko zapewnia lepsze wrażenia dla odwiedzających, ale także pomaga jej pozycjonować się wyżej w wyszukiwarkach, zwłaszcza od aktualizacji Google Page Experience 2021.

W przypadku SEO skoncentruj się przede wszystkim na podstawowych danych dotyczących witryny internetowej:

• Największa zawartość farby (LCP)
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)
• Zbiorcza zmiana układu (CLS)

Jeśli Twoja witryna już generuje ruch, możesz sprawdzić, jak działa w Core Web Vitals, korzystając z menu Core Web Vitals w Google Search Console:

Możesz też uruchomić swoją witrynę za pomocą narzędzia Google PageSpeed ​​Insights lub innych narzędzi do testowania szybkości, takich jak WebPageTest.

Jak więc zoptymalizować swoje podstawowe wskaźniki internetowe?

Mamy kompletny przewodnik, jak przyspieszyć działanie WordPressa, ale dwie najbardziej podstawowe rzeczy, które możesz zrobić, to:

1. Korzystaj z szybkiego hostingu WordPress. Wybór hosta z naszej listy najlepszych hostingów WordPress powinien zapewnić Ci sukces.
2. Zainstaluj kompleksową wtyczkę optymalizacji wydajności i buforowania. Jeśli możesz sobie pozwolić na wtyczkę premium, polecam WP Rocket, ponieważ bardzo ułatwia to optymalizację pod kątem Core Web Vitals ( przeczytaj naszą recenzję WP Rocket , aby dowiedzieć się więcej ). Jeśli jednak masz ograniczony budżet, możesz również znaleźć wysokiej jakości bezpłatne opcje na WordPress.org – wystarczy wykonać dodatkową pracę, aby wszystko skonfigurować.

8. Dodaj stronę z informacjami i inne sygnały EAT

EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. Zasadniczo Google chce wiedzieć, że masz doświadczenie w niszach swojej witryny, zwłaszcza w niszach YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie), takich jak finanse, prawo i medycyna.

Jednak nawet jeśli nie jesteś w niszach YMYL, dodanie sygnałów EAT jest dobrą rzeczą do zrobienia.

Oto kilka porad:

• Utwórz szczegółową stronę Informacje, która zawiera listę Twojej wiedzy i doświadczenia. Możesz skorzystać ze strony Informacje o WPKube, aby uzyskać inspirację.
• Publicznie podaj autora każdego fragmentu treści, w tym krótką biografię w polu autora (wraz z profilami w mediach społecznościowych, jeśli dotyczy).
• Link do zaufanych źródeł.
• Uwzględnij w swoich treściach wiele punktów widzenia (np. plusy i minusy w recenzjach produktów).

9. Zoptymalizuj strukturę witryny

Ta ostatnia wskazówka jest najtrudniejsza. Aby jednak zoptymalizować sposób, w jaki Google rozumie i ocenia Twoją witrynę, ważne jest, aby zoptymalizować strukturę witryny, która składa się z kilku podstawowych części:

• Menu nawigacyjne i linki
• Kategorie i tagi
• Archiwizuj strony
• Itp.

Przejrzyjmy je…

Menu nawigacyjne i łącza

Zazwyczaj witryna zawiera menu nawigacyjne w nagłówku i stopce ( a także potencjalnie na pasku bocznym ).

Najlepiej byłoby użyć tych menu/łączy, aby skierować wyszukiwarki i osoby odwiedzające do najważniejszych, wartościowych treści.

Na przykład tutaj, w WPKube, możesz zobaczyć, że łączymy się z naszymi najcenniejszymi samouczkami i listami postów, takimi jak nasz przewodnik na temat tworzenia strony internetowej:

Nie myśl, że musisz wciskać tu każdy link. Pamiętaj – po prostu chcesz promować swoje najcenniejsze i najważniejsze treści.

Kategorie i Tagi

Kategorie i tagi ułatwiają porządkowanie postów na blogu i innych treści. W związku z tym mogą pomóc zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom nawigować i rozumieć Twoje treści.

Musisz przypisać każdemu postowi na blogu co najmniej jedną kategorię, ale używanie tagów jest całkowicie opcjonalne.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak prawidłowo ich używać, przeczytaj nasz pełny przewodnik po kategoriach i tagach WordPress.

Strony archiwum

Strony archiwum to strony zawierające listę wszystkich wpisów na blogu spełniających określone kryteria. Na przykład:

• Główne archiwum blogów – zawiera listę wszystkich Twoich postów na blogu, uporządkowanych według daty ostatniej publikacji.
• Archiwum kategorii – zawiera listę wszystkich wpisów na blogu w określonej kategorii.
• Archiwum autorów – zawiera listę wszystkich postów na blogu napisanych przez konkretnego autora.

Strony archiwum mogą być zarówno dobre, jak i złe dla SEO, w zależności od tego, jak ich używasz.

Jeśli dobrze je skonfigurujesz i dodasz unikalne treści, możesz faktycznie uszeregować strony archiwum w Google. Jednak w przypadku większości witryn prawdopodobnie lepiej po prostu nie zindeksować stron archiwum, ponieważ w wielu witrynach mogą one być również wyświetlane jako zduplikowana zawartość.

O ile nie masz konkretnego powodu, aby chcieć uszeregować te strony w Google, zalecam stosowanie podejścia noindex.

W Yoast SEO możesz kontrolować wygląd stron archiwum, przechodząc do Yoast SEO → Wygląd wyszukiwania → Archiwa :

Lista kontrolna SEO WordPress dla poszczególnych elementów treści

Oprócz opracowania aspektów SEO WordPress dla całej witryny, ważne jest również zoptymalizowanie każdej publikowanej treści ( zakładając, że chcesz, aby ta treść była pozycjonowana w wyszukiwarkach ).

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić…

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Aby wiedzieć, na które słowa kluczowe kierować w swoim poście, musisz przeprowadzić przynajmniej podstawowe badania słów kluczowych dla każdego publikowanego fragmentu treści.

Dzięki temu dowiesz się, czego szukają ludzie, dzięki czemu możesz zoptymalizować treść pod kątem tych słów kluczowych.

Jeśli korzystasz z Yoast SEO, pomoże Ci to również wybrać „Focus Keyword” do umieszczenia w polu Yoast SEO, co da ci dostęp do kilku przydatnych sugestii SEO.

Jeśli masz napięty budżet, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Ubersuggest lub Wordstream.

Jeśli chcesz zapłacić, Ahrefs i SEMrush to dwie najlepsze opcje, choć są drogie. Jednak nasz specjalny kupon SEMrush zapewnia 30-dniowy bezpłatny okres próbny.

KWFinder to także świetna alternatywa budżetowa, która powinna działać dobrze dla większości użytkowników WordPress. Osobiście używam KWFinder .

2. Ustaw tytuł SEO i opis meta

Gdy już masz swoje kluczowe słowo kluczowe, będziesz chciał dodać swój tytuł SEO i opis meta do pola Yoast SEO dla fragmentu treści:

Są to szczegóły, które pojawią się na stronie wyników wyszukiwania, więc są bardzo ważne, aby użytkownicy klikali Twoją witrynę ( chociaż Google czasami generuje własny tytuł i opis, co może być nieco irytujące ):

W idealnym przypadku, jeśli to możliwe, zechcesz w naturalny sposób umieścić swoje kluczowe słowo kluczowe zarówno w tytule, jak i opisie.

3. Zoptymalizuj swój ślimak URL

Fragment adresu URL fragmentu treści jest jego unikalnym identyfikatorem. Na przykład w tym adresie URL – wpkube.com/wordpress-seo-guide – ślimak adresu URL to „wordpress-seo-guide”.

Podobnie jak w przypadku tytułu SEO i opisu meta, będziesz chciał dołączyć słowo kluczowe w treści adresu URL. Możesz to zrobić, używając ustawienia Permalink na karcie Post w edytorze:

4. Ustaw słowo kluczowe i zaimplementuj inne sugestie

Jeśli korzystasz z Yoast SEO, wtyczka oferuje kilka naprawdę przydatnych sugestii, które pomogą Ci zoptymalizować treść pod kątem wybranego słowa kluczowego, które jest głównym słowem kluczowym odkrytym podczas badania słów kluczowych.

Obejmują one ustawienie tytułu SEO i opisu meta, a także szereg innych wskazówek:

Nie przejmuj się zbytnio wdrażaniem każdej sugestii. Ale chcesz zaimplementować jak najwięcej, zachowując post naturalnie brzmiący i angażujący czytelników. Oznacza to, że nie poświęcaj jakości swojego posta tylko po to, aby uzyskać lepszy wynik w analizie.

5. Dodaj tekst alternatywny do obrazów

Jeśli używasz obrazów (co powinno być), ważne jest, aby dodać tekst alternatywny do obrazów.

Tekst alternatywny to ukryty kod, który zawiera opis obrazu. Nie tylko dodaje to kontekst wyszukiwarkom, ale także zapewnia dodatkową korzyść w postaci zwiększenia dostępności witryny dla użytkowników korzystających z czytników ekranu.

Aby dodać tekst alternatywny do obrazu, zaznacz blok obrazu, a następnie użyj pola tekstu alternatywnego na pasku bocznym. Jeśli możesz to zrobić w naturalny sposób, spróbuj popracować nad słowami kluczowymi powiązanymi z Twoim postem:

6. W miarę możliwości dołącz odpowiednie linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to linki, które prowadzą do innych treści w Twojej witrynie. Są świetne z dwóch powodów:

1. Rozprzestrzeniają się wokół „soku linków” Twojej witryny. Chociaż nie są tak potężne, jak wysokiej jakości linki zwrotne ze źródeł zewnętrznych, linki wewnętrzne mogą nadal pomagać linkowanym treściom w rankingu wyżej.
2. Utrzymują użytkowników dłużej w Twojej witrynie, co może poprawić wskaźniki, takie jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie itp.

Najprostszym sposobem dodania linków wewnętrznych jest zrobienie tego ręcznie — możesz dodać link wewnętrzny tak samo, jak każdy inny link.

Jeśli jednak masz dużo treści, może być trudno zapamiętać odpowiednią treść, do której chcesz utworzyć link. W takim przypadku możesz rozważyć dedykowaną wtyczkę do linków wewnętrznych, taką jak Link Whisper. Lub wersja premium Yoast SEO zawiera również sugestie linków wewnętrznych, podobnie jak niektóre inne wtyczki SEO, w tym Rank Math.

7. Dodaj nofollow do linków afiliacyjnych

Jeśli umieszczasz w swoich treściach linki partnerskie lub inne linki sponsorowane, należy dodać do nich tag nofollow, aby postępować zgodnie z zaleceniami Google.

Jeśli masz zainstalowane Yoast SEO, możesz to zrobić, klikając odpowiedni link i używając przełącznika:

Najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO WordPress

Aby zakończyć nasz przewodnik SEO WordPress, powtórzmy kilka typowych pytań.

Czy WordPress jest dobry dla SEO?

WordPress jest świetny dla SEO, o ile stosujesz się do najlepszych praktyk opisanych w tym poście. WordPress zawiera wszystkie funkcje potrzebne do tworzenia wysokiej rangi witryn internetowych, w tym bardziej zaawansowane taktyki, takie jak automatyzacja i znaczniki schematów.

Potrzebujesz wtyczki SEO WordPress?

Tak – każda witryna WordPress potrzebuje wtyczki SEO, ponieważ podstawowe oprogramowanie WordPress nie ma pełnej funkcjonalności SEO. Zalecamy Yoast SEO, ale istnieje wiele innych opcji jakości, w tym rang Math i The SEO Framework.

Jak zoptymalizować WordPress pod kątem SEO?

Istnieją dwa ogólne rodzaje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla WordPressa. Po pierwsze, będziesz chciał opracować taktyki dla całej witryny, takie jak struktura linków bezpośrednich, użycie HTTPS i silne wskaźniki Core Web Vitals. Po drugie, będziesz chciał zoptymalizować każdy element treści pod kątem słowa kluczowego.

Jakich innych narzędzi potrzebujesz do SEO WordPress?

Oprócz dobrej wtyczki SEO WordPress polecamy również narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak SEMrush, Ahrefs lub KWFinder. Jeśli masz ograniczony budżet, możesz również skorzystać z narzędzi takich jak Ubersuggest.

Zacznij korzystać z SEO WordPress

Właściwie używany WordPress zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, aby umieścić swoją witrynę na szczycie Google.

W tym ostatecznym samouczku SEO WordPress staraliśmy się omówić wszystkie najważniejsze najlepsze praktyki, w tym zasady SEO dla całej witryny, a także listę kontrolną SEO dla poszczególnych elementów treści.

Zastosuj te taktyki już dziś, a gwarantuję, że rankingi Twojej witryny ulegną poprawie.

Dodaj kilka linków zwrotnych z wysokiej jakości witryn stron trzecich, a naprawdę awansujesz w rankingach!

Aby uzyskać inne narzędzia, które pomogą Ci znaleźć się na szczycie Google, możesz również zapoznać się z naszą kolekcją najlepszych narzędzi SEO WordPress.

Czy nadal masz pytania dotyczące naszego przewodnika po SEO dla WordPressa? Daj nam znać w komentarzach!