WordPress SEO: najnowsze trendy poprawiające rankingi SERP w 2022 r.

Popularność Twojej strony internetowej zależy bezpośrednio od ruchu organicznego, który przyciąga. Z kolei ruch organiczny zależy od widoczności Twojej strony w wyszukiwarkach. Im wyższa pozycja Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), tym większe są Twoje szanse na dostrzeżenie przez grupę docelową. Współczynniki klikalności (CTR) linków do Twojej witryny w SERP są funkcją dopasowania treści Twojej witryny do zapytań użytkownika.

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek jest warunkiem koniecznym, jeśli chcesz osiągnąć stały napływ odwiedzających do Twojej witryny, podążając ścieżką organiczną. Search Engine Optimization to prezent, który wciąż daje, biorąc pod uwagę, że śledzisz najnowsze osiągnięcia w branży SEO, ponieważ każdego roku obserwuje się około 400-600 (lub więcej) zmian w algorytmach wyszukiwania, sztuczkach i technikach SEO. Bycie na bieżąco z tymi trendami i wdrażanie ich w strategii SEO witryny i ogólnych działaniach marketingu cyfrowego daje Ci silniejszą pozycję w wyszukiwarkach.

WordPress to potężny system zarządzania treścią (CMS) i pozwala stosunkowo łatwiej zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek. Ale nawet witryny WordPress wymagają dedykowanych strategii SEO i bycia na bieżąco z najnowszymi zmianami w nich.

Chcesz dowiedzieć się więcej o trendach SEO WordPress? Czytaj dalej.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez najbardziej wpływowe najnowsze trendy, które zwiększą Twoją witrynę WordPress o stały napływ organicznych odwiedzających w nadchodzącym roku. Pomożemy Ci przygotować Twoją stronę internetową na nadchodzące wyzwania i wyposażymy Cię w wiedzę niezbędną do tego, aby Twoja witryna WordPress wyróżniała się z tłumu i znalazła się na szczycie SERP-ów. Zaczynajmy.

Skoncentruj się na optymalizacji tagów tytułów i opisów meta

Wyszukiwarki polegają na tagach tytułu, aby generować klikalne posty lub nazwy stron w SERP. Dlatego bardzo ważne jest, aby zoptymalizować je pod kątem odpowiednich słów kluczowych, aby dostać się do rankingu. Wyszukiwarki są znane z tego, że zmieniają określone przez Ciebie tagi tytułu, gdy uważają, że nie są one wystarczająco odpowiednie dla zapytań wyszukiwania — źródła z treści witryny są wykorzystywane do zmiany tych linków.

Tagi tytułowe muszą być zwięzłe i na temat, opisując stronę jak najdokładniej. Inną ważną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest uczynienie ich wyjątkowymi, aby przyciągnąć uwagę użytkownika. Co najważniejsze, tagi tytułu muszą zawierać kluczowe słowa kluczowe.

(Źródło obrazu)

Tuż pod tagami tytułu znajdują się meta opisy strony/postu w SERPach. Logicznie rzecz biorąc, oprócz przyciągnięcia uwagi użytkownika tagiem tytułu, metaopisy są ostatnim czynnikiem decydującym o tym, czy użytkownik kliknie łącze, czy nie. Działające opisy meta są znowu do rzeczy, niepowtarzalne. I zwięźle podaj przegląd informacji, które użytkownicy otrzymają po kliknięciu linku.

(Źródło obrazu)

Współczynnik klikalności (CTR) można poprawić, umieszczając w metaopisach wezwania do działania (wezwania do działania). Wezwania do działania dodają poczucia pilności i zachęcają użytkowników do kliknięcia linku. Wyszukiwarki mogą ponownie przepisać Twój opis meta, tak jak robią to z tagami tytułowymi, z tego samego powodu. Niezależnie od tego, musisz wyrobić sobie nawyk pisania unikalnych opisów meta dla swoich stron internetowych i postów.

Permalink Struktura strony wymaga konfiguracji

Linki bezpośrednie to adresy URL, które przenoszą użytkowników na poszczególne strony i posty w Twojej witrynie WordPress. Wybór odpowiedniej struktury permalinków jest niezwykle ważny dla robotów indeksujących i oceniających Twoje posty i strony w SERP pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Domyślna struktura linków bezpośrednich używana przez WordPress jest prosta i zawiera numer identyfikacyjny strony jako ślimak, na przykład https://example.com/?p=1234.

Jak widać, taki adres URL ledwo informuje użytkowników o rodzaju treści, z jaką mogą zostać przywitani po kliknięciu w ten link – zmniejszając szanse na kliknięcie w link. To robi dużą różnicę, gdy użytkownicy mają wskazówkę dotyczącą treści strony/postu po spojrzeniu na adres URL.

Możesz zmienić domyślną strukturę linku bezpośredniego, wykonując następujące czynności:

• Kliknij Ustawienia, a następnie zakładkę Permalinki na pulpicie WordPress.
• Wybierz żądaną nazwę struktury linku bezpośredniego. (eksperci sugerują używanie nazwy posta w takiej postaci, w jakiej jest, ponieważ mówi ona użytkownikowi, do czego zostanie przekierowany).

(Źródło obrazu)

Uważaj na zmianę struktur permalinków, jeśli Twój post jest już od jakiegoś czasu, ponieważ może to spowodować utratę linków polecających wraz z nim. Upewnij się, że dodajesz odpowiednią strukturę linków bezpośrednich podczas publikowania posta.

Skoncentruj się na strukturze treści: Użyj kategorii i tagów

Projekt strony internetowej i struktura treści to istotne elementy doświadczenia użytkownika (UX). Ponieważ Google zaczął kłaść główny nacisk na wrażenia użytkownika w rankingach wyszukiwania (wprowadzenie określonych wskaźników pomiaru UX, zwanych Core Web Vitals), musisz upewnić się, że Twoja witryna WordPress zapewnia odwiedzającym nienaganne wrażenia.

Kategorie i tagi WordPress pomagają w ustrukturyzowaniu i uporządkowaniu treści w Twojej witrynie. Lepsza struktura przekłada się na większą łatwość nawigacji zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników. Projekt strony musi pasować do określonej kategorii strony, aby wyglądał znajomo dla użytkownika. Przeprojektowanie strony internetowej to droga do dodania kategorii.

Kategorie są hierarchiczne, dzięki czemu można tworzyć trafne podkategorie, a także śledzić kategorię nadrzędną. Natomiast tagi to nic innego jak słowa kluczowe istotne dla strony lub kategorii. Możesz dodawać i edytować kategorie i tagi, wykonując następujące kroki:

• Kliknij Posty, a następnie Kategorie na pulpicie WordPress.
• Kliknij Wpisy, a następnie Tagi na pulpicie nawigacyjnym WordPress.

(Źródło obrazu)

Zapewnij instalację odpowiednich wtyczek SEO

WordPress jest wyposażony w wiele funkcji SEO, ale poważny biznes wymagałby więcej narzędzi w postaci powszechnie dostępnych wtyczek SEO oferowanych przez WordPressa do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Wtyczki SEO pomagają w optymalizacji docelowych słów kluczowych, tagów tytułów, opisów meta, opisów META, aby uczynić je jeszcze łatwiejszymi dla wyszukiwarek. Dowiedz się więcej o narzędziach SEO, których możesz użyć tutaj.

Odpowiednia wtyczka umożliwiłaby generatorowi map witryn Google wyposażenie robotów indeksujących witryny do łatwego i wydajnego przeglądania i pobierania pełnej struktury witryny. Wtyczki generują czytelną mapę witryny, którą mogą odczytać roboty wyszukiwarek.

Dlatego wybór odpowiedniej wtyczki SEO ma ogromne znaczenie. Upewnij się, że wtyczka została sprawdzona i zatwierdzona przez WordPress i cieszy się sporą popularnością wśród użytkowników. Upewnij się, że wtyczka, którą chcesz zainstalować, nie pokrywa się z istniejącą. Nie instaluj porzuconej wtyczki — zawsze sprawdzaj daty ostatniej aktualizacji wtyczki. Spraw, aby sprawdzić, czy wspomniana wtyczka ma dobre opinie na temat wsparcia.

Zwróć uwagę na recenzje użytkowników i reputację firmy oferującej wtyczkę, aby mieć podwójną pewność, że Twoja witryna będzie obsługiwana przez właściwe ręce. Upewnij się, że wtyczka nie wpływa odwrotnie na szybkość Twojej witryny ze względu na jej rozmiar.

Optymalizacja na stronie i poza nią musi być w zmowie

Optymalizacja na stronie pomaga w poprawie doświadczenia użytkownika przy użyciu ukierunkowanych słów kluczowych. Gdy użytkownik szuka określonego tematu, którego informacje znajdują się w Twojej witrynie, optymalizacja na stronie ułatwia wyszukiwarkom tworzenie krótkiej listy Twoich treści dla użytkownika.

Możesz przeprowadzić optymalizację na stronie, edytując zawartość stron swojej witryny, dołączając opisy i tytuły kreacji. Tworzenie wewnętrznych linków do treści na różnych stronach Twojej witryny jest również częścią optymalizacji on-page.

Możesz także przekonać wyszukiwarki do poprawienia rankingu Twojej witryny za pomocą wypróbowanej i przetestowanej metody — budowania linków zwrotnych do Twojej witryny. Proces linkowania zwrotnego jest znany jako SEO poza stroną. Jest to zdecydowanie jeden z najskuteczniejszych sposobów rankingowania stron w SERP.

Aby zbudować autorytatywne linki zwrotne, musisz skorzystać z zakładek społecznościowych, przesyłania katalogów, przesyłania artykułów, uczestniczenia w forach związanych z twoją treścią, komentowania i wymiany linków z innymi blogami, dzielenia się opinią i przesyłania filmów.

Optymalizacja słów kluczowych nigdzie nie zmierza: zidentyfikuj i dodaj właściwe słowa kluczowe

SEO mogło się bardzo zmienić w ciągu ostatnich kilku lat, ale znaczenie słów kluczowych w rankingu stron pozostało nienaruszone przez cały czas. Ukierunkowane słowa kluczowe pozwalają robotom indeksującym strony automatycznie indeksować i pozycjonować Twoją witrynę pod kątem zapytań wyszukiwania. Pierwszym krokiem w kierunku SEO słów kluczowych jest identyfikacja odpowiednich słów kluczowych dla treści.

Wiele opcji pomoże Ci znaleźć właściwe słowa kluczowe, w tym wiele wydajnych wtyczek WordPress i innych narzędzi do badania słów kluczowych online. Na przykład narzędzia takie jak Google Suggest i Planer słów kluczowych Google mogą pomóc w identyfikacji długoterminowych, trafnych słów kluczowych. Upewnij się, że nie używasz stosunkowo niewykorzystanych i nowszych słów kluczowych znalezionych za pośrednictwem platform mediów społecznościowych. Twoje badanie słów kluczowych musi obejmować wiele forów przed podjęciem ostatecznej decyzji o tym, czego chcesz użyć.

Teraz kolejnym krokiem po badaniu i identyfikacji słów kluczowych jest wdrożenie. Przede wszystkim podziel słowa kluczowe na kluczowe i drugorzędne, a następnie odpowiednio je wykorzystaj. Kluczowe słowa kluczowe muszą znajdować się w tagu tytułu, opisie META, adresie URL, H1, pierwszych 100-150 słowach treści i modyfikatorach tagów. Dodatkowe słowa kluczowe należy umieścić w innych tagach nagłówka. Tylko upewnij się, że słowa kluczowe nie są nadmiernie upchane, ponieważ ostrzega to wyszukiwarkę i ma negatywny wpływ na twoje rankingi wyszukiwania.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego

Algorytmy Google intensywnie pracują nad przyjęciem sztucznej inteligencji jako podstawowej funkcji, a to samo może znaleźć odzwierciedlenie w rosnącym nacisku na poprawę funkcjonalności wyszukiwania głosowego w wyszukiwarce. Nie tylko Google, wyszukiwanie głosowe jest ostatnio na radarze wielu firm i zyskało popularność wśród mas. Rozpowszechnienie w naszym codziennym życiu asystentów głosowych, takich jak Alexa Amazona, Voice Assistant Google, Siri firmy Apple itp., tylko potwierdza tę hipotezę.

Google wprowadził LaMDA (model języka dla aplikacji dialogowych), algorytm uczenia maszynowego, który ma na celu wykorzystanie przetwarzania języka naturalnego (NLP), aby stać się bardziej konwersacyjnym w odniesieniu do zapytań wyszukiwanych przez użytkowników. Chce poznać intencję wyszukiwania stojącą za zapytaniami wyszukiwanymi przez użytkownika, aby móc zrozumieć związek między słowami długiej frazy, jak widać w bardzo szczegółowych pytaniach zadawanych przez użytkowników.

Pomysł polega na wyposażeniu wyszukiwarek w używanie AI i ML do pobierania najdokładniejszych wyników zapytania użytkownika. Biorąc pod uwagę przyszłość wyszukiwania głosowego, konieczne jest jedynie zoptymalizowanie witryny WordPress pod kątem wyszukiwania głosowego.

Bez konieczności przeciągania i upuszczania kreatorów stron

Witryna internetowa, która jest wysoce funkcjonalna i solidna pod względem kompleksowości treści, które obejmuje (w tym łatwości czytania, nawigacji i zdolności do przyciągnięcia uwagi odbiorców docelowych) ma większe szanse na wyższą pozycję w SERP ze względu na jego zdolność do poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika.

Narzędzia do tworzenia stron typu „przeciągnij i upuść” były od lat podstawą ekosystemu WordPress i pomagają w zwiększaniu funkcjonalności Twojej witryny. Te narzędzia działają bez konieczności kodowania lub czegokolwiek innego, co jest prawie skomplikowane. Zamiast tego są bardzo łatwe w użyciu. Jak sama nazwa wskazuje, możesz po prostu przeciągnąć i upuścić elementy, które chcesz uwzględnić lub usunąć ze swoich stron internetowych.

Możesz zobaczyć, jak w końcu będzie wyglądała Twoja strona internetowa po wprowadzeniu zmian w procesie edycji. Istnieje wiele dobrze znanych wtyczek, które możesz dodać do swojej witryny, aby używać kreatorów przeciągania i upuszczania. Konstruktorzy „przeciągnij i upuść” pozostaną z nami i pomogą Ci osiągnąć cele SEO.

Wykorzystaj sztuczną inteligencję i rzeczywistość mieszaną, aby ulepszyć UX

Sztuczna inteligencja powoli staje się kluczowym elementem algorytmów wyszukiwania i technik SEO dla poprawy skuteczności wyników wyszukiwania i zmniejszenia zakresu błędu. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc w znalezieniu dokładnych słów kluczowych, pomóc w tworzeniu treści, pomóc w identyfikowaniu błędów i ogólnie wzbogacić wrażenia użytkownika.

Podobnie rozszerzona rzeczywistość i rzeczywistość wirtualna zyskują dużą popularność zarówno wśród programistów, jak i użytkowników. Możesz użyć tych elementów, aby zwiększyć atrakcyjność swoich produktów i usług, prezentując je w bardziej interaktywny sposób. Ponieważ technologia związana z rzeczywistością mieszaną (AR i VR) stale się rozwija, możliwości są nieograniczone. Najnowszą zmianę paradygmatu można postrzegać w przemianie Facebooka na Meta — aby wyposażyć go w przyszłość opartą na rzeczywistości mieszanej.

Chodzi o poprawę ogólnego doświadczenia użytkownika (UX), które jest również głównym obszarem zainteresowania algorytmów wyszukiwania Google, jak zostało to omówione powyżej. Zwiększając interaktywność treści cyfrowych, możesz zmienić sposób, w jaki użytkownicy postrzegają Twoją witrynę i wchodzą z nią w interakcję, dostosowując ją do lepszych rankingów stron.

Treść musi być uzupełniona filmami i obrazami

Obrazy i filmy zwiększają atrakcyjność i smakowitość każdej treści, ponieważ domyślnie ludzie są bardziej przyciągani przez bodźce wizualne. Dlatego musisz uzupełnić treść tekstową odpowiednimi obrazami, infografikami, filmami i polubieniami.

Filmy i obrazy są w stanie przyciągnąć i zatrzymać uwagę użytkowników oraz pomóc we wzmocnieniu działań SEO poprzez zwiększenie szans na konwersję. Jedynym zastrzeżeniem przy korzystaniu z obrazów i filmów jest to, że należy je zoptymalizować przed osadzeniem.

Powodem optymalizacji obrazów i filmów jest to, aby nie spowalniały one szybkości ładowania i nawigacji w Twojej witrynie. Musisz upewnić się, że używasz odpowiednich formatów obrazu i wideo oraz skompresuj je przed przesłaniem. Musisz również zoptymalizować te formy medialne pod kątem SEO, używając odpowiednio tagów ALT i META. Uwzględnij w tych tagach odpowiednie słowa kluczowe, aby pomóc robotom-pająkom wyszukiwarek.

Musisz śledzić swoje wyniki

Po wdrożeniu wszystkich trendów i technik jedną rzeczą, która pozostaje i być może jest kluczem do zrozumienia skuteczności twoich strategii, jest śledzenie wyników. Śledzenie napływu ruchu i ogólnej skuteczności marketingu ma kluczowe znaczenie dla określenia korzyści i luk w działaniach optymalizacyjnych.

Kilka narzędzi pomaga w analizie SEO, ale tym, które wyróżnia się funkcjonalnością, jest Google Analytics. Analizuje dla Ciebie witrynę WordPress i przedstawia dane dotyczące wszystkich różnych aspektów wizualnie i kompleksowo. Z danych o ruchu będziesz mógł dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, najpopularniejszymi stronami, odpowiednimi współczynnikami odrzuceń na poszczególnych stronach itp. Możesz odpowiednio wprowadzić niezbędne zmiany.

Podobnie narzędzie Google dla webmasterów udostępnia szczegółowy raport na temat widoczności tych stron w Twojej witrynie dla Google. Możesz połączyć wyniki obu tych narzędzi, aby zwiększyć ruch organiczny w swojej witrynie WordPress i usunąć wszystkie tethery, które powstrzymują jej sukces.

Wniosek

Za pomocą powyższych trendów i technik SEO WordPress możesz zapewnić, że Twoja witryna WordPress pozostanie na szczycie wyników wyszukiwania, co pomoże Ci uzyskać większy ruch organiczny. Zwróć uwagę na każdy z nich, aby Twoja witryna przetrwała próbę czasu i ewolucję cyfrową.