0,4% spadek udziału WordPressa w rynku nie ma większego znaczenia

Joost de Valk wywołał wczoraj alarm prowokacyjny wpis na blogu: udział w rynku WordPressa maleje. Joost podkreślił, że dane dotyczące udziału w rynku CMS W3Techs pokazują, że WordPress traci 0,4% udziału w rynku od lutego.

Zauważyliśmy to na początku naszego postu o trendach liczby wyszukiwań w WordPressie w zeszłym tygodniu i nie skupialiśmy się na tym, ponieważ nie sądziliśmy, że to wielka sprawa. Mam kilka problemów z koncentracją na udziale w rynku.

W pewnym momencie uznaliśmy, że WordPress, który obsługuje każdą stronę w Internecie, jest zdecydowanie dobrą rzeczą i nikt nie pyta, dlaczego jest to dobry pomysł . Bezwarunkowo bierzemy „więcej” do „lepszego”, dosłownie bez żadnych niuansów.

Metodologia W3Techs jest jednym ze sposobów obliczania udziału w rynku, ale jest jednym z wielu. Niezwykle trudno jest zrozumieć, z jakiego systemu CMS korzysta każda witryna w Internecie. Jak omówimy, obie metody głównego nurtu mają 10% rozbieżności w udziale w rynku WordPressa – biorąc pod uwagę to, nie uważam, aby spadek udziału w rynku o 0,4% był powodem do paniki.

Od kiedy i tak uzgodniliśmy udział w rynku?  

Dokładny % udziału w rynku zawsze był liczbą, która zmieniała się w zależności od tego, kto go przedstawiał, w zależności od sposobu jego obliczenia. W3Techs bierze 10 milionów najlepszych witryn od Alexy i wykorzystuje to jako podstawę: obecny spadek, o którym mowa, opiera się na tych samych obliczeniach, co zawsze, więc na pierwszy rzut oka, niezależnie od %, spadek jest prawdziwy.

Uwaga, spadek o 0,4% ma miejsce od lutego 2022 r. Rok do roku W3Techs pokazuje, że udział WordPressa w rynku wzrósł o 1,7%.

Coroczny Web Almanac projektu HTTP Archive podaje jednak alternatywną metodę obliczania udziału w rynku. Napisałem rozdział CMS na rok 2020, a rozdział 2021 został napisany przez inżyniera oprogramowania w Wix. Jako autor otrzymujesz surowe dane do analizy, więc istnieje możliwość interpretacji tego, jak interpretujesz dane, ale nie masz wpływu na zbieranie danych.

Dane archiwum HTTP obejmują zestaw 8 198 531 stron internetowych wyodrębnionych z raportu Chrome UX. To mniej stron internetowych niż W3Techs, ale obie to wciąż ogromna liczba stron internetowych. Archiwum HTTP wyklucza Shopify z analizy CMS i nie wiem, dlaczego. To potwierdza moją tezę, że nawet przy obiektywnych statystykach podejmowane są subiektywne decyzje, które zmieniają dane.

Kiedy przyjrzymy się indywidualnemu udziałowi w rynku CMS z archiwum HTTP, które jest dostępne tutaj, widzimy wzrost udziału w rynku CMS WordPress o 0,4% rok do roku:

Kiedy to przedstawiamy, widzisz dominację WordPressa:

To jest rok i nie mamy jeszcze 2022 roku. Dane W3Techs są bardziej aktualne; jest aktualizowany co miesiąc. Ale Web Almanac daje WordPressowi o 10% większy udział w rynku niż W3Techs.

Jeszcze inne źródło, BuiltWith, podaje zupełnie inny zestaw liczb dotyczących udziału w rynku najwyższego CMS w stosunku do siebie:

Te trzy metodologie dają nam 3 różne zdjęcia udziału WordPressa w rynku rok do roku:

1. W3Techs: wzrost o 1,7% (uwaga Joost dotyczy ostatniego kwartału, w którym nastąpił spadek – ale nadal rośnie rok do roku)
2. Almanach sieciowy: wzrost o 0,4%
3. Wbudowany: w dół 3,8%

Który jest poprawny? Nie mamy pojęcia. Są to dane porównawcze do wszystkich witryn z systemem CMS, więc udział w rynku mógł się zmniejszyć, podczas gdy bezwzględna liczba witryn wzrosła.

Tak jest w przypadku danych BuiltWith, które zawierają listę 30 200 000 witryn korzystających z WordPressa na lata 2020 i 2021, ale więcej witryn korzysta z Wix. To właśnie powoduje % spadek udziału WordPressa w rynku – ale liczba witryn nie zmniejszyła się.

Za kilka miesięcy zobaczymy najnowsze dane archiwum HTTP. Jeśli udział WordPressa w rynku spadnie o 20%, to oczywiście panika, ale bardzo wątpię, że tak się stanie.

Dlaczego i gdzie rósł udział w rynku?

Udział WordPressa w rynku wzrósł mniej więcej od 2003 roku. To cud! To przyzwyczaiło nas do niekończącego się wzrostu, ale nigdy tak naprawdę nie zrozumieliśmy, dlaczego się rozwija i w jakich obszarach:

• Czy więcej stron internetowych przeszło na WordPress, ponieważ był lepszy?
• Czy więcej stron przeszło na WordPress, bo jest gorszy, ale darmowy?
• Czy to z powodu Gutenberga?
• Czy to z powodu ostatnich aktualizacji ekosystemu?
• Czy więcej osób tworzyło blogi dla zabawy, czy też więcej witryn eCommerce o dużych rozmiarach przeszło na WordPress?

Nie mieliśmy pojęcia, dlaczego udział w rynku rośnie iw związku z tym nie mamy pojęcia, dlaczego się kurczy.

Zmniejszający się udział WordPressa w rynku sprawia, że ​​wszyscy mogą pisać na Twitterze o swoich frustracjach związanych z projektem WordPress. Za dużo wtyczek! Za mało wtyczek! Edytor bloków! Klasyczny edytor! Nie mamy pojęcia. Niektóre z nich mogą być prawdziwe, ale nie mamy wglądu.

Bez jasnych odpowiedzi na te pytania nie możemy wiarygodnie stwierdzić, skąd pochodził wzrost . A bez tych informacji również nie możemy powiedzieć , dlaczego teraz spada . Dlatego nie ma znaczenia próba wskazania konkretnego powodu, a zatem nie jest to okazja do wyjawienia skarg z ekosystemem, które mogą być powiązane lub nie. Prawda jest taka, że ​​w grę wchodzi po prostu zbyt wiele zmiennych z jakiegokolwiek powodu niewielkiego spadku.

Liczba wyszukiwań daje nam więcej niuansów

Udział w rynku jest jednym z mechanizmów zrozumienia popularności CMS. Czysty udział w rynku nie daje nam jednak wglądu w sposób korzystania z tych witryn. WordPress może mieć 70% udziału w rynku, mając 10 milionów pustych stron internetowych.

Lubię dane o liczbie wyszukiwań, aby uzyskać więcej niuansów i wgląd w to, czego szukają ludzie. Możemy zobaczyć konkretne terminy, o które ludzie pytają Google, i wywnioskować z tych konkretnych zastosowań. Możemy również zobaczyć, ile reklamodawcy są skłonni zapłacić za dotarcie do osób wyszukujących dane hasło, co jest przyzwoitym wskaźnikiem wartości komercyjnej.

W naszym poście z zeszłego tygodnia wykorzystaliśmy bazę danych FALCON AI zawierającą 35 000 słów kluczowych WordPress jako podstawę naszej analizy. Chciałem zrozumieć, jak wyszukiwania organiczne Wix, Squarespace i Shopify wypadają na tle WordPressa.

W tej analizie wzięliśmy pod uwagę 3000 najpopularniejszych słów kluczowych dla każdego CMS według liczby wyszukiwań. Wyodrębniliśmy kwartalne trendy liczby wyszukiwań, zakresy CPC i informacje o konkurencji. Jak omówiono na górze: Shopify i Wix są spółkami publicznymi, więc muszą ujawnić SEC swoje wydatki marketingowe. Ich dokumenty dotyczące relacji inwestorskich pokazują, że co kwartał wydają setki milionów dolarów na marketing. Co im to daje?

Rzućmy okiem na zagregowane liczby wyszukiwań dla 3000 najpopularniejszych słów kluczowych w systemie CMS dopasowujących do marki:

W tym miejscu przyglądamy się tej samej wartości dla każdego słowa kluczowego, co sprawia, że ​​średnia jest dobrym wskaźnikiem porównawczym popularności. Tutaj widzimy, że Shopify cieszy się solidną popularnością przez cały rok. Jestem zaskoczony, że średnia Wix spada pomimo ogólnego wzrostu udziału Wix w rynku. Podejrzewam, że odzwierciedla to fakt, że ludzie budują prostsze witryny za pomocą Wix.

A może po prostu Wix jest łatwiejszy w użyciu, więc nie musisz wyszukiwać w Google, aby to rozgryźć! To potwierdza moją tezę: trzeba zajrzeć do wielu źródeł, ponieważ wszystkie metody są wadliwe.

Podzielę się danymi o średnim CPC dla tych słów kluczowych, ponieważ je posiadam, chociaż nie jestem pewien, na ile to jest przydatne. Sugeruje to, że witryny Shopify są znacznie bardziej wartościowe, co ma sens, ponieważ są to tylko witryny eCommerce:

Krótkie słowo na temat Trendów Google: Trendy Google mogą być dobrym źródłem danych, ale wykorzystują względne dane „zainteresowania”, a nie bezwzględne liczby wyszukiwań. Wyższa liczba oznacza większe zainteresowanie w porównaniu z tym samym terminem, poprzednio . Nie wskazuje na większą liczbę wyszukiwań. Google ma tutaj wyjaśnienie.

Niezależnie od tego nie jestem pewien, czy jest to szczególnie wnikliwe:

Udział w rynku WordPressa jest oczywiście ograniczony i to jest w porządku

Oczywiście niemożliwe jest, aby udział WordPressa w rynku wzrastał w nieskończoność w %. Nie jestem pewien, czy ktokolwiek uważa, że ​​100% witryn tworzonych na WordPressie to dobry pomysł. WordPress jest dominującym CMS fenomenalnym marginesem.

To było nieuniknione, że udział WordPressa w rynku ustabilizuje się: cały adresowalny rynek zawsze będzie rósł, ale procentowy udział po prostu nie może. Patrzymy na to w ten sposób, że ten poziom (gdziekolwiek jest) jest prawdopodobnie miejscem, w którym udział WordPressa będzie leżeć w dającej się przewidzieć przyszłości, i to jest w porządku, ponieważ nadal oznacza to wzrost.

Ważniejsze jest to, jak przebiega działalność na rynku. Co się dzieje z popytem na produkty WordPress i co się dzieje z trendami w branży, takimi jak ceny, branding, fuzje i przejęcia? Są to wyraźniejsze oznaki tego, co się dzieje, i byłyby mocniejszymi wskaźnikami tego, co dzieje się nie tak, w tym miejsca, w których by to robili.

Napisany wspólnie z Jamesem Baldacchino, szefem strategii Ellipsis.