Jak pisać dobre opisy meta WordPress

Jeśli chcesz, aby Twoja strona WordPress była wyżej w wyszukiwarkach, musisz podać jak najwięcej informacji na jej temat. Jednym ze sposobów na to jest włączenie metadanych, takich jak metatytuły, metatagi lub metaopisy.

Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego w szczególności metaopisy są ważne dla WordPress SEO lub „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek”. Dowiesz się również kluczowych wskazówek, jak pisać efektywne metaopisy dla swoich stron.

Zacznijmy!

Co to jest opis meta?

Metatag opisu to element HTML, który możesz dodać do swojej strony lub witryny. Metaopis ma dać użytkownikowi wyobrażenie o Twoich treściach. Mówi im, w jaki sposób taka treść odnosi się do ich zapytania.

Metaopis jest jedną z najbardziej rozbudowanych form metadanych, ponieważ może zawierać do 155 znaków. Możesz zobaczyć metaopisy na stronie wyników wyszukiwania (SERP) pod tytułem strony.

Oto przykład metaopisu w HTML:

Metaopis powinien zawierać docelowe słowo kluczowe, czyli słowo, które najlepiej opisuje zawartość strony internetowej. Powinien również zawierać zdanie zachęcające, które powinno być wystarczająco przekonujące, aby użytkownik odwiedził Twoją stronę.

Większość platform systemu zarządzania treścią umożliwia edycję metatagu opisu strony bezpośrednio w kodzie lub w polu metaopisu, po przejściu do ustawień metadanych strony.

W szczególności WordPress umożliwia łatwe pisanie własnych metaopisów. Możesz to zrobić na kilka sposobów.

Możesz zainstalować wtyczki SEO, takie jak Yoast SEO, All in One SEO lub Rank Math. Wszystkie te narzędzia zapewniają łatwy dostęp do edytora metaopisów. Innym sposobem jest dodanie metaopisu jako znacznika HTML w kodzie poprzez edycję pliku PHP.

Jednak większość osób decyduje się na użycie dedykowanej wtyczki. WordPress ma całą bibliotekę tych wtyczek.

Znaczenie opisów meta w SEO

Metaopis nie jest już tak ważny jak kiedyś, ale nadal jest częścią SEO na stronie. Według Google metaopisy nie wpływają bezpośrednio na SEO, co oznacza, że ​​nie są czynnikiem rankingowym.

Dlaczego więc metaopisy są ważne dla SEO?

Prosty. Przekonujący metaopis może wpłynąć na współczynnik klikalności (CTR) i wrażenia użytkownika. Wiemy już, jak user experience wpływa na SEO. Dobre wrażenia użytkownika mogą przełożyć się na większy ruch. Google postrzega ruch organiczny jako cenny wskaźnik trafności wyniku dla określonego zapytania. W rezultacie Twoje SEO może się poprawić.

Tworząc świetne metaopisy, możesz również zwiększyć swoje szanse na pojawienie się jako polecany fragment w górnej części SERP. Polecany fragment to cytat z Twojej strony wyróżniony przez Google. Google korzysta z wielu różnych źródeł, aby automatycznie określić odpowiedni fragment, w tym informacje opisowe w metaopisie.

Tak wygląda opisywany fragment dla zapytania „współczynnik klikalności”:

Fragmenty to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników i zwiększenie ruchu w Twojej witrynie. Ludzie często klikają na fragment częściej niż na pierwszy wynik na stronie.

Należy również zauważyć, że Google nie zawsze wyświetla Twój własny metaopis w SERP. Czasami Google przepisuje metaopisy i odrzuca ten w HTML, jeśli nie jest wystarczająco dobry. Jeśli nie chcesz, aby Google zmieniał Twój metaopis, musisz wiedzieć, jak napisać dobry.

5 wskazówek, jak pisać skuteczne metaopisy

Metaopisy nie są tak trudne do napisania. Trzeba jednak pamiętać o kilku kluczowych zasadach. Oto pięć najważniejszych wskazówek, których należy przestrzegać, aby uzyskać dobrze napisany metaopis:

Nie przekraczaj limitu 155 znaków

Pierwszą rzeczą do rozważenia podczas pisania metaopisu jest jego długość. Chociaż limit liczby znaków nie jest określony, zwykle mieści się w zakresie od 120 do 160 znaków. Limit znaków będzie zależał od typu urządzenia, którego widz użyje do wyszukiwania.

Ponadto eksperci twierdzą, że długość 155 znaków jest optymalna i nie należy jej przekraczać. Jeśli przekroczysz tę liczbę, metaopis może zostać skrócony. W rezultacie użytkownicy nie będą mieli pełnego kontekstu Twojej strony. Zobacz, jak wygląda skrócony metaopis:

Jak powiedziałem wcześniej, Google (i inne wyszukiwarki) może zastąpić twój metaopis innym, jeśli twój nie spełnia ich standardów. Obejmuje to długość. Dlatego ważne jest, aby krótko i prostymi słowami opisać kluczowe przesłanie Twojej strony.

Użyj aktywnego głosu

Celem metaopisu jest przekonanie docelowych odbiorców do kliknięcia Twojego wyniku. Aby tak się stało, musisz porozmawiać z nimi bezpośrednio. Weź pod uwagę ich motywację do odwiedzenia Twojej strony.

Więc użyj aktywnego głosu. Jeśli użyjesz aktywnego głosu, sprawisz, że Twój metaopis będzie bardziej wciągający i przekonujący. Pomoże Ci to przyciągnąć uwagę potencjalnych gości i zachęcić ich do kliknięcia w Twoją witrynę.

Z drugiej strony użycie strony biernej sprawia, że ​​Twoja wiadomość jest mniej osobista. Sprawia też, że jest dłuższy.

Dołącz swoje docelowe słowo kluczowe

Słowa kluczowe to esencja SEO. Powinieneś ich używać w najbardziej odpowiednich miejscach, takich jak metaopisy.

Twój metaopis powinien zawierać docelowe słowo kluczowe. To najlepiej oddaje temat Twoich treści. Ważne jest, aby użyć słowa kluczowego focus, ponieważ prawdopodobnie jest to również fraza, której użytkownicy będą używać do wyszukiwania. Kiedy ludzie przeglądają SERP i znajdują dopasowanie do tego, czego szukali, z większym prawdopodobieństwem klikną ten wynik.

Ważne jest również, aby użyć słowa kluczowego focus, ponieważ Google podświetli odpowiednie słowa w metaopisie. Dzięki temu efekt jest bardziej atrakcyjny wizualnie. Google czasami podkreśla nawet synonimy słowa kluczowego focus.

Być może udało Ci się znaleźć kilka trafnych słów kluczowych pasujących do Twoich treści. Ale nie umieszczaj ich po prostu w metaopisie. Należy również pamiętać o gęstości słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych jest nie-nie.

Metaopisy składające się z długich ciągów słów kluczowych nie dają użytkownikom jasnego wyobrażenia o zawartości strony. Poza tym, jeśli powtórzysz te same słowa lub odmiany tych słów w fragmencie tekstu, tylko wyłączysz swoich czytelników. Twoja strategia może zakończyć się niepowodzeniem, a zamiast tego zignorują Twój metaopis (i stronę).

Dodaj wezwanie do działania

Wezwanie do działania (CTA) ostatecznie przekona użytkownika do kliknięcia wyniku. Jest to fraza, która zachęca użytkownika do podjęcia działania. Wezwania do działania powinny być bezpośrednie i inspirujące. Pamiętasz, co mówiliśmy o tym, jak używać aktywnego głosu, aby rozmawiać bezpośrednio z użytkownikiem? Powinieneś zrobić to samo z wezwaniem do działania. Nie staraj się być zbyt kreatywny. Może to tylko ukryć twoją wiadomość. Idź prosto do celu.

Dlatego używaj zwrotów takich jak „Dowiedz się więcej”, „Pobierz teraz”, „Wypróbuj za darmo” lub podobnych. Wezwanie do działania powinno wzbudzać poczucie pilności. Nie wahaj się używać słów takich jak „Teraz” lub „Dzisiaj”. Możesz także mieszać docelowe słowo kluczowe.

Napisz unikalne metaopisy dla każdej strony

Oto ostatnia ważna kwestia: Twórz metaopisy, które są unikalne i odnoszą się do zawartości strony. Nie używaj tego samego metaopisu dla każdej strony, ponieważ zaszkodzi to wygodzie użytkownika. Ostatecznie zaszkodzi to twoim rankingom w wyszukiwarkach.

Jak widać na poniższym przykładzie, tytuły stron są różne, ale metaopisy są takie same:

Zduplikowane metaopisy (takie jak te widoczne powyżej) nie dodają wartości. Jeśli zabraknie Ci pomysłów, zamiast duplikować swój metaopis, po prostu nic nie pisz i pozostaw puste pole WordPress. Google po prostu pobierze fragment Twojej strony zawierający słowo kluczowe użyte w zapytaniu i wyświetli je.

Jeśli nie masz czasu na stworzenie dokładnego opisu każdej strony, Google zaleca nadanie treści priorytetu.

Metaopisy mogą wydawać się małym elementem SEO. Mogą jednak mieć duży wpływ na wydajność Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania. Pamiętaj, że są one jedną z pierwszych rzeczy, które użytkownicy widzą w SERP. Jeśli napiszesz dobre metaopisy, możesz zwiększyć CTR i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Nauczyłeś się pięciu wskazówek, jak pisać dobre metaopisy WordPress, które zwiększają liczbę kliknięć.

Pamiętaj, aby były zwięzłe, używaj aktywnego głosu i zawieraj docelowe słowo kluczowe. Nie zapomnij dodać wezwania do działania i unikaj powielania metaopisów.

Postępując zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym artykule, możesz osiągnąć najlepsze wyniki.