Kompletny przewodnik po marketingu wideo w YouTube dla projektantów stron internetowych

Marketing wideo w YouTube niekoniecznie jest nowym tematem. Wideo zyskuje na popularności każdego dnia i zrozumienie strategii wideo, a także optymalizacja filmów pod kątem YouTube jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Dla projektantów stron internetowych wideo może być doskonałym narzędziem do promowania siebie lub narzędzi, które przysięgasz. Niezależnie od tego, czy chcesz poszerzyć swoją wiedzę, tworząc samouczki dotyczące projektowania lub programowania, publikując recenzje swoich ulubionych hostów WordPress, czy zapoznając się z konkretnym narzędziem, które pomoże Ci w pracy, wiedza o tym, jak wdrożyć solidną strategię wideo w YouTube, jest niezbędna w 2020 roku Zanurzmy się.

Oto kroki prowadzące do zrozumienia marketingu wideo w YouTube:

• Poznaj swoją publiczność
• Zagłęb się w treści konkurencji
• Twórz filmy
• Optymalizuj pod kątem SEO
• Użyj innych kanałów dystrybucji

Poznaj swoją publiczność

Pierwszym krokiem podczas tworzenia nowych treści na kanał jest poznanie odbiorców. Gdy już wiesz, kto to jest, będziesz w stanie dostosować swoje treści wideo i rozpowszechniać je w sposób, który nie tylko ma sens dla tych odbiorców, ale także stanowi dla nich wartość dodaną.

Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć, decydując, kim są Twoi odbiorcy:

• Jaka jest ich demografia? (Wiek, rasa, pochodzenie etniczne, płeć, stan cywilny, dochód, wykształcenie itp.)
• Jaka jest ich psychografia? (Cechy osobowości, postawy, aspiracje, przekonania, wartości, zainteresowania, hobby itp.)
• Co ich obchodzi?

Niektóre z nich mogą nie pasować do typów tworzonych filmów. Na przykład, jeśli chcesz stworzyć samouczek wideo na temat tworzenia efektu blasku neonu w Photoshopie, stan cywilny i płeć mogą nie mieć znaczenia. Odpowiedz na pytania, aby spróbować zawęzić grono odbiorców tak bardzo, jak to ma sens; nie próbuj na siłę.

Po zablokowaniu odbiorców nadszedł czas, aby przejść do następnego kroku: zagłębienia się w treści konkurencji.

Zagłęb się w treści konkurencji

Przyjrzyjmy się treściom konkurencji. Używam tu słowa „konkurent”, ponieważ w rzeczywistości może to być konkurent, ale może to być również inny kanał, który będzie wyglądał podobnie do Twojego. W tym przypadku pomyśl o treściach konkurencji jako o „podobnych treściach”.

Najprostszym sposobem na rozpoczęcie tego jest wskoczenie w buty swoich odbiorców i dowiedzenie się, jakich kanałów YouTube i treści wideo (oprócz Twoich) szukają. Rozpocznij listę najbardziej podobnych konkurentów. Są to kanały, które mają podobną liczbę obserwujących, podobny styl, o którym myślałeś, lub produkują dokładnie te same treści, które planujesz.

Gdy masz już tę listę, zacznij zagłębiać się w każdą z nich i zanotuj rzeczy, które lubisz, a których nie. Może podoba Ci się styl wideo, ale nie podoba ci się, że osoba mówi „um” lub cały czas schodzi na styczne. Dlaczego to ma dla Ciebie znaczenie? Cóż, teraz wiesz, że chcesz, aby Twoje filmy miały uporządkowany zarys lub że powinieneś przygotować scenariusz, aby uniknąć „umów”.

Załóżmy, że podoba Ci się kanał, ponieważ ma TONĘ treści, ale nie korzysta z funkcji list odtwarzania, więc jest niezorganizowany i trudny w nawigacji. Warto o tym pamiętać, aby móc zacząć myśleć o przyszłych playlistach i filmach podczas burzy mózgów nad pomysłami na treści.

Te badania mogą wydawać się czasochłonne, ale obiecuję, że się przydadzą i zaoszczędzą mnóstwo czasu później, gdy będziesz gotowy do optymalizacji swoich filmów i kanału!

Twórz filmy

Teraz czas na najprzyjemniejszą część, czyli tworzenie filmów! W zależności od tego, gdzie jesteś w tym procesie, możesz już mieć kilka filmów, w takim przypadku możesz przejść do następnego kroku: optymalizacji. Ale dla tych, którzy dopiero zaczynają, przyjrzyjmy się krokom tworzenia filmów.

Oto sześć kroków tworzenia filmów:

1. Zdefiniuj cel
2. Zdecyduj o formacie wideo
3. Napisz scenariusz
4. Narysuj storyboard
5. Wybierz lokalizację i talent
6. Nagraj wideo

Zdefiniuj cel

Pierwszym krokiem podczas tworzenia filmu jest zrozumienie celu. Może się to różnić w zależności od filmu. Możesz chcieć poinformować ludzi o produkcie lub dać recenzję w jednym filmie i dać samouczek konkretnego narzędzia ze swoim ulubionym hostem WordPress w następnym. Dla każdego nowego filmu zdefiniuj cel, który pomoże w następnym kroku: wyborze formatu wideo.

Zdecyduj o formacie wideo

Kiedy tworzysz filmy do YouTube, Twoje filmy (najprawdopodobniej) będą należeć do jednej z trzech kategorii: filmy promocyjne, samouczki lub filmy „tylko dla zabawy”. Każdy typ wideo ma swój własny styl i będzie służył różnym celom.

Jeśli w ostatnim kroku zdecydowałeś, że celem filmu jest informowanie, prawdopodobnie Twój format wideo nie będzie tylko zabawą. Bardziej prawdopodobne jest, że będzie to samouczek lub nawet film promocyjny.

Przyjrzyjmy się bliżej każdemu formatowi wideo i dajmy więcej kontekstu.

Filmy promocyjne

Filmy promocyjne promują Twoją firmę, firmę, produkt itp. Mogą to być filmy o funkcjach produktu, filmy z opiniami klientów lub cokolwiek innego, co pomaga w wysiłkach na rzecz tego, co próbujesz sprzedać lub wypromować. Twoi odbiorcy będą mogli powiedzieć, że Twoim celem jest sprzedaż czegoś, więc upewnij się, że dodasz do nich wartość i sprawisz, że będą jak najbardziej zabawne, „niesprzedażowe” i przyciągające uwagę.

Jeśli masz problem z wymyśleniem takich pomysłów, weź tę listę, którą sporządziłeś wcześniej z treściami konkurencji i ponownie obejrzyj filmy promocyjne, które stworzyli. Znajdź rzeczy, które lubisz lub których nie lubisz, i stamtąd!

Filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe to filmy, które przeprowadzają Cię przez problem lub wyzwanie i zawierają rozwiązanie na końcu. Te filmy doskonale nadają się do dzielenia się swoją wiedzą z innymi, niezależnie od tego, czy jest to samouczek projektowania stron internetowych, wideo WordPress 101, czy coś innego. Przekonasz się, że te filmy mają dużo ekranów, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób na przeprowadzenie osoby przez wyzwanie, pokazując im dokładnie, jak to zrobić na żywo. Świetnym narzędziem, którego używamy do screencastów w Flywheel, jest ScreenFlow.

Te filmy wymagają niewielkiego wysiłku, ale mogą przynieść wysoką nagrodę. Rozważ użycie tego formatu wideo, jeśli Twoim celem jest informowanie lub edukowanie albo jeśli lubisz o czymś rozmawiać, ale chcesz jak najmniej przebywać przed kamerą. A jeśli jesteś bardziej podobny do mnie i lubisz występować przed kamerą, ten następny format wideo jest dla Ciebie!

Filmy „tylko dla zabawy”.

Filmy „tylko dla zabawy” są dokładnie takie, jak brzmią: po prostu dla zabawy. Są to filmy, które mają luźny cel: może to być recenzja produktu, który Cię pasjonuje, ale niekoniecznie próba sprzedaży go komuś. A może chcesz pochwalić się, jak świetna jest Twoja agencja lub jak zabawny jest Twój staż. Niezależnie od przypadku, chodzi o to, aby dobrze się bawić. Możesz mieć największą swobodę twórczą dzięki temu formatowi wideo, a nawet więcej zabawy ze scenariuszem, jeśli zdecydujesz się go mieć.

Napisz Skrypt

Pisanie scenariusza może wydawać się zadaniem niewykonalnym, zwłaszcza jeśli nie uważasz się za pisarza. W zależności od tego, jak konwersacyjny i nieformalny planujesz być przed kamerą, określi to zakres twojego scenariusza. Niektórym może wystarczyć kilka punktów do omówienia, zwłaszcza jeśli przeglądasz narzędzie, z którym czujesz się komfortowo, lub recenzujesz produkt. Dla innych możesz chcieć przestrzegać scenariusza, zwłaszcza jeśli masz pewne punkty, o których nie chcesz zapomnieć.

Kiedy myślisz o skrypcie, chciałbym również pamiętać o pewnych wskazówkach, grafikach i możliwych przepływach ekranu, które chcesz dodać. Jeśli kręcisz coś przy niskim budżecie lub napiętym czasie, może to nie dotyczyć Ciebie, ale nadal warto o tym pamiętać.

Oto kilka pytań do przemyślenia:

• Czy chcesz zerwać rozmowę z grafiką lub przepływami ekranu?
• Czy wolisz lektora od rzeczywistego wideo i audio?
• Czy istnieją możliwości pokazania lub edukacji za pomocą grafiki lub innego medium?

Myślenie o tych preferencjach teraz sprawi, że następny krok będzie o wiele łatwiejszy do wdrożenia.

Narysuj storyboard

Jeśli naprawdę uważasz się za twórcę, ten krok może być Twoim ulubionym. Storyboard to zasadniczo migawka tego, jak będzie wyglądał Twój film. Pomaga, gdy myślisz o bardziej złożonych filmach, z fabułą i wieloma mediami.

Jeśli tworzysz film, który jest sekwencją ekranową z lektorem, prawdopodobnie nie potrzebujesz scenorysu, ale raczej planu tego, przez co będziesz przechodzić. Jeśli tworzysz film „tylko dla zabawy”, storyboard to świetny sposób na zaplanowanie tego, co się stanie i gdzie, więc kiedy nadejdzie czas na kręcenie, masz plan.

Wybierz lokalizację i talent

Wybór lokalizacji i talentu może być wybrany za Ciebie. Być może to Ty masz talent, a miejsce jest — Twój laptop, ponieważ planujesz wykonać przepływ ekranu. Ale może masz zaplanowany bardziej rozbudowany film z historią, którą chcesz pokazać, w takim przypadku bardziej prawdopodobne jest, że będziesz bardziej celowo wybierać lokalizację (wybierając miejsce, które pasuje do „nastroju” Twojego filmu) i talent .

Dwa najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze lokalizacji, to dźwięk i oświetlenie. Załóżmy, że chcesz nakręcić film w świetnej, tętniącej życiem okolicy w centrum Twojego miasta. Oświetlenie może być świetne rano, ale dźwięk może być zagrożony ze względu na liczbę osób w okolicy w tym czasie. Podczas blokowania lokalizacji weź pod uwagę oba te czynniki.

Pamiętaj o rzeczach ważnych dla Ciebie lub Twojej agencji. Czy jesteś dumny z różnorodności i integracji swojego zespołu kierowniczego? Pokaż je na filmie! We Flywheel nie boimy się wykorzystywać własnych Flywheelerów jako aktorów w naszych filmach. Oszczędza to pieniądze i jesteśmy w stanie pokazać naszym pracownikom, że pomagają budować, wprowadzać na rynek, wspierać i sprzedawać nasz produkt.

Nagraj wideo

Czas nagrać wideo! Można to zrobić na wiele sposobów, w zależności od budżetu, czasu i narzędzi używanych do kręcenia i edytowania wideo.

Poprosiłem Kimberly Bailey, wewnętrznego fotografa Flywheel, o jej rekomendacje dotyczące narzędzi i oprogramowania. Oto, co miała do powiedzenia:

Oto lista narzędzi, które zalecamy, aby pomóc Ci w kręceniu filmów:

• Statyw (należy wziąć pod uwagę liczbę kamer i kąty dla wymaganej liczby statywów)
• Oświetlenie
• Mikrofon

Oto lista programów do edycji filmów:

• iMovie: świetne oprogramowanie dla nowych użytkowników wideo. Jeśli jesteś już fanem Apple, edytowanie i tworzenie filmów za pomocą iMovie będzie wspaniałym doświadczeniem!
• Final Cut Pro X: kolejny krok naprzód w stosunku do iMovie. To oprogramowanie może przenieść Twoje filmy na wyższy poziom dzięki innowacyjnym funkcjom i eleganckiemu wyglądowi.
• Adobe Premiere: Wzywamy wszystkich profesjonalistów wideo. Adobe Premiere to narzędzie do edycji, które chcesz mieć przy sobie podczas edycji filmów, aby stworzyć idealne arcydzieło. Jeśli jesteś fanatykiem produktów Adobe, oto kolejny produkt do dodania do listy ulubionych.
• Hamulec ręczny: To narzędzie służy do kompresji filmów po ich zakończeniu, dzięki czemu można zaoszczędzić miejsce i czas podczas przesyłania.

Optymalizuj pod kątem SEO

Jako projektant stron internetowych wiesz, jak ważna jest optymalizacja witryn i treści pod kątem SEO. Cóż, to samo dotyczy filmów na YouTube. Istnieje kilka prostych sposobów na optymalizację filmów w YouTube i kanału, aby zapewnić sobie jak najwięcej wyświetleń. Ponadto, myśląc o tej sekcji, nie zapomnij uwzględnić swojej marki! Chociaż może to dotyczyć YouTube, Twoje treści powinny nadal reprezentować ton i głos Twojej/Twojej firmy.

Jak zoptymalizować filmy z YouTube

Istnieje kilka sposobów optymalizacji filmów z YouTube. Dotyczy to nowych filmów, które właśnie skończyłeś, oraz istniejących już filmów na Twojej stronie.

Dodaj tytuł zawierający słowa kluczowe

Jednym z najłatwiejszych sposobów optymalizacji filmów jest stworzenie tytułu wypełnionego słowami kluczowymi. Podejdź do tego w taki sam sposób, w jaki podchodzisz do pisania artykułu, który chcesz umieścić w rankingu w Google. Planer słów kluczowych Google i Narzędzie propozycji słów kluczowych YouTube to świetne zasoby, których możesz użyć do określenia priorytetów słów kluczowych, które należy uwzględnić w tytule.

Utwórz niestandardową miniaturę

Ten krok jest bardzo łatwy do wdrożenia i może mieć wpływ na to, ile osób obejrzy Twój film w porównaniu z konkurencją. Może to być tak proste, jak przechwycenie zrzutu ekranu dużej części filmu lub, jeśli chcesz się z nim trochę zabawić, przechwycenie migawki, a następnie dodanie do niej zabawnej grafiki, aby się wyróżnić. Wróć do wyszukiwania konkurentów i zobacz, jakie miniatury mają inne filmy, i zacznij od tego, aby wyróżnić swój! ( Wskazówka: niestandardowe wymiary miniatur w YouTube to 1280 × 720 pikseli).

Dodaj opis wideo

To prosty krok, aby upewnić się, że Twój film jest zoptymalizowany. Opis filmu powinien wyjaśniać, o czym jest film i zawierać link nie tylko do Twojej witryny, ale także do dowolnej firmy lub produktu, o których mogłeś wspomnieć. Pisząc opis filmu, zadaj sobie pytania typu: „Co chcę, aby widz zrobił dalej po obejrzeniu tego jednego filmu?” Czy powinni obejrzeć następny film z serii, zasubskrybować Twój kanał czy zrobić coś innego? Powinno to być wyraźnie zaznaczone w opisie filmu, najlepiej w oddzielnym wierszu.

Oto kolejna okazja, aby pójść i zobaczyć, co robią twoi konkurenci. Co umieszczają w swoich opisach? Możesz nawet pójść o krok dalej, nawet przeglądając niektóre z najlepszych samouczków na YouTube lub nawet recenzenta makijażu, który ma miliony wyświetleń każdego filmu. Co zawierają, co się wyróżnia? Nawet jeśli treść wideo nie przypomina tego, o czym będziesz dyskutować, wspaniale jest uzyskać inspirację od profesjonalistów!

Uwaga: należy uwzględnić te pierwsze 200 znaków, ponieważ później tekst zostanie obcięty, a widzowie będą musieli kliknąć „Pokaż więcej”, aby zobaczyć resztę opisu filmu.

Teraz, gdy już zoptymalizowałeś swoje filmy, przyjrzyjmy się kilku sposobom optymalizacji Twojego kanału.

Jak zoptymalizować swój kanał YouTube

Podobnie jak w przypadku optymalizacji filmów w YouTube, chcesz zoptymalizować swój kanał, a jest na to kilka łatwych sposobów.

Wypełnij informacje o swoim profilu

Najłatwiejszym sposobem na optymalizację kanału YouTube jest wypełnienie profilu. Obejmuje to dodanie biografii (pamiętaj o SEO!), Linków do Twojej witryny i profili w mediach społecznościowych, ikony kanału i obrazu banera. Im więcej informacji podasz, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś zacznie śledzić Twoje filmy, a ostatecznie zasubskrybuje Twój kanał.

Organizuj filmy w listy odtwarzania

Nieco wcześniej omówiliśmy organizowanie Twojego kanału, ale jest to również świetny sposób na optymalizację filmów. Jeśli Twoje filmy są podzielone na playlisty, gdy widz skończy oglądać jeden film, następny rozpocznie się automatycznie. Jest to przydatne, jeśli tworzysz serię wideo lub samouczek z wieloma filmami. Dzięki tej funkcji będziesz chciał mieć pewność, że tworzona playlista jest celowa i ma sens dla widza.

Możesz także uporządkować swoją stronę główną YouTube za pomocą swoich list odtwarzania, tak aby użytkownik zamiast wpadać na Twoją stronę i oglądać mnóstwo filmów wideo przesłanych w porządku chronologicznym, mógł zobaczyć dokładnie, jakie kategorie i treści obejmujesz, i od razu subskrybuj, jeśli są zainteresowani! Podsumowując, zdecydowanie zalecamy korzystanie z tej funkcji.

Użyj innych kanałów do dystrybucji

Ostatnim krokiem w tworzeniu filmów na YouTube jest ich dystrybucja. Nie powinieneś polegać wyłącznie na YouTube, aby mieć pewność, że Twoje filmy będą oglądane. Jednym z najłatwiejszych sposobów rozpowszechniania filmów jest umieszczenie ich w witrynie. Niezależnie od tego, czy jest to film na Twojej stronie głównej, czy cała strona docelowa poświęcona Twoim filmom, znajdź miejsce, w którym możesz je dodać, aby zwiększyć liczbę wyświetleń. Jeśli Twoja witryna jest oparta na WordPressie, zalecamy korzystanie z wtyczki Embed Plus for YouTube, ponieważ dzięki niej osadzanie filmów jest dziecinnie proste! Istnieje również kilka innych sposobów dystrybucji.

Wykorzystaj inne kanały mediów społecznościowych do udostępniania filmów z YouTube

Nadszedł czas, aby użyć innych kanałów mediów społecznościowych do udostępniania filmów z YouTube! Oznacza to umieszczenie linku do filmu na YouTube w poście na Facebooku lub po prostu dodanie pliku do tweetów i postów na LinkedIn.

Udostępnij w wiadomości e-mail do swoich obserwujących

Możesz także udostępniać nowe filmy, jeśli masz już biuletyn e-mailowy lub kontakty. Jeśli tworzysz film o tym, czym jest zarządzany hosting WordPress, może to być solidny film do obejrzenia dla Twoich klientów i potencjalnych klientów, więc dlaczego nie podzielić się z nimi!

Wniosek

Zrozumienie marketingu wideo w YouTube jest bardzo ważne, niezależnie od tego, czy tworzysz samouczki dotyczące projektowania dla zabawy, czy recenzujesz swój ulubiony produkt. Wiedza o tym, jak stworzyć świetną strategię wideo w YouTube, jak kręcić filmy na wyższym poziomie, jak zoptymalizować swój kanał i filmy w YouTube oraz jak wszystko później rozpowszechniać, zapewni Ci sukces i zabłyśnie wśród konkurencji!