105.495.450 pesquisas por termos do WordPress nos últimos 12 meses, um aumento de 7,5% ano a ano

Escrevemos regularmente sobre o estado das pesquisas do WordPress ao longo dos anos: desde o primeiro artigo analisando um aumento de 52% nas pesquisas em 2020, até uma análise aprofundada de uma pausa de pesquisa no verão de 2021, analisando como o tráfego de pesquisa e os volumes estão indo geralmente revela muito sobre o status de toda a indústria.

Muita coisa mudou nos últimos meses, o que terá um impacto: pós-COVID, seria de esperar que a transição online dos varejistas diminuísse significativamente, principalmente após os primeiros meses de bloqueios que forçaram a maioria das pessoas online. Juntamente com a turbulência econômica e política dos últimos meses, entramos nesta edição da pesquisa esperando observar uma queda.

A história da participação de mercado do CMS parece apoiar essa visão: a participação de mercado do WordPress é quase estável ano a ano e caiu 0,7% desde seu pico de 65,2% em agosto de 2021:

No mesmo período, Shopify cresceu 1,2% de participação de mercado A/A e Wix 1,1% . O comércio eletrônico é particularmente interessante para essas plataformas: Shopify relatou que o crescimento do comerciante aumentou 47% ano a ano, no quarto trimestre do ano passado. Os registros da Shopify na SEC mostram que ela gastou US$ 300 milhões em marketing no mesmo período para essa participação de mercado de 1,2%.

O WordPress, é claro, não gastou diretamente nada por sua participação de 65,2%. A pergunta perene permanece: o WordPress pode continuar a competir? Os volumes de pesquisa para tópicos do WordPress continuam sendo alguns dos melhores dados para obter mais informações sobre o que as pessoas estão tentando fazer com o WordPress.

Para este estudo, atualizamos nossa metodologia significativamente para aumentar sua precisão. No ano passado, usamos essa cesta de mais de 600 palavras-chave WordPress + WooCommerce. Este ano, ajudado com o banco de dados da FALCON AI, temos 58x mais palavras-chave. Analisamos 35.000 palavras-chave para esta postagem.

35.000 palavras-chave obviamente significam que podemos obter dados mais precisos do que nunca. Cobrimos literalmente tudo com esses dados.

As pesquisas por palavras-chave do WordPress aumentaram 7,4% ano a ano, Woo 12,0%

Vamos dar uma olhada nas manchetes, então veja mais detalhes abaixo:

• As pesquisas do WordPress aumentaram 7,4% A/A
• As pesquisas do WooCommerce aumentaram 12% em relação ao ano anterior
• Os temas tiveram um ressurgimento do interesse, com o volume de pesquisa recuando 11% em relação ao ano anterior. Dica para temas!

Após a queda no primeiro semestre de 2022, crescimento de 25% em um único trimestre

A manchete deste ano é que a queda no interesse de pesquisa do segundo ao terceiro trimestre do ano passado foi de fato apenas temporária: o quarto trimestre subiu significativamente e trouxe consigo o maior volume de tráfego de pesquisa para WordPress que já vimos, com um crescimento de 25% em volumes absolutos do 3º ao 4º trimestre .

Isso está de acordo com o que o Dr. Oliver Crook descobriu ao realizar uma regressão linear em nossos dados no ano passado: ao eliminar a tendência sazonal das pesquisas, a tendência das pesquisas no WordPress continua sendo de crescimento.

O total de pesquisas mensais por palavras-chave do WordPress atingiu mais de 10 milhões de pesquisas por mês no quarto trimestre. Esta é a primeira vez que o número absoluto atinge mais de 10 milhões.

O primeiro trimestre de 2022 também seguiu essa tendência: houve uma queda em relação ao quarto trimestre, mas os resultados mostram atualmente um crescimento absoluto de 7,4% no volume de pesquisa ano a ano.

Isso significa que atualmente existem 8,8 milhões de pesquisas mensais por termos do WordPress, acima dos 7,7 milhões no início de 2021.

Para algumas nuances: a remoção de palavras-chave discrepantes (principalmente relacionadas à usabilidade geral) nos dá 7,4 milhões de pesquisas mensais por termos do WordPress, acima dos 6,7 milhões de 12 meses atrás (aumento de 9%).

Números como esses mostram por que somos tão otimistas em relação ao conteúdo de SEO como um canal de marketing e por que vemos tanto sucesso com ele.

Há pelo menos 10-20k pesquisas por mês para quase todas as categorias de produtos: entre em contato e teremos prazer em realizar uma análise de volume de pesquisa para o seu produto.

As pesquisas do WooCommerce cresceram mais 7% no quarto trimestre e 12% no ano

A história das pesquisas do WooCommerce é ainda mais positiva: a recuperação começou no início do terceiro trimestre e continuou com 7% no quarto trimestre. Isso se traduziu em um crescimento de 12% ano a ano no volume de pesquisas WooCommerce , com base nas mais de 10.000 palavras-chave focadas em WooCommerce em nosso banco de dados.

Esses padrões positivos correspondem de perto ao que observamos na receita das empresas do WordPress nos últimos meses: após o pico esperado da corrida da Black Friday de novembro no quarto trimestre, dezembro mostrou uma queda relativamente normal para a temporada de Natal, mas que foi rapidamente revertida no primeiro trimestre.

Observe que, embora as pesquisas do WordPress tenham caído no primeiro trimestre, não vemos isso com palavras-chave do WooCommerce. Woo parece estar “grudando”.

Na maioria dos casos, as vendas do primeiro trimestre para negócios WordPress foram significativamente mais fortes ano a ano. Isso corresponde aos dados de pesquisa.

Os temas parecem ter encontrado o meio-termo

Já refletimos sobre o papel dos temas no WordPress: após a enorme queda nas vendas e no interesse, pois o mercado mudou consideravelmente com o crescimento do Gutenberg, Elementor e ferramentas semelhantes. No entanto, os temas têm sido, em sua maioria, rápidos na adaptação e sua relevância, embora substancialmente diferente do que era no passado, permanece significativa.

Uma olhada em suas tendências de pesquisa (com base em mais de 5.000 kws) revela que os temas também tiveram um crescimento de interesse : não nos mesmos níveis do resto do ecossistema, mas forte e ainda à frente do ano passado. No geral, parece que o interesse pelos temas encontrou seu meio termo:

Embora não tenhamos dados de vendas que possamos citar que possam corroborar essa visão, as notícias aqui parecem indicar que o futuro para os temas é estabilidade, se não crescimento marginal em geral .

Ainda há 1,5 milhão de pessoas procurando por temas do WordPress, todos os meses. Os temas continuam sendo um ótimo mercado para se estar.

Os níveis de CPC esfriaram novamente

A história com os anúncios do Google é surpreendente: nossa expectativa era de que o CPC só pudesse ser maior à medida que a concorrência crescesse junto com o setor.

Este não parece ser o caso. Em nossa última atualização, destacamos 10 palavras-chave que tiveram um aumento de 563% no CPC, ano a ano. Essa média agora caiu 61%, nos aproximando muito do nível inicial:

Embora os níveis ainda sejam geralmente mais altos do que há 2 anos, o grande aumento que vimos durante a queda nos níveis de pesquisa no ano passado diminuiu.

Isso oferece a teoria de que, quando as tendências de pesquisa caem, as empresas do WordPress correm para anunciar para compensar a perda .

Esta não é a melhor decisão estratégica: o retorno dos anúncios de busca já é geralmente muito baixo para a maioria dos negócios do WordPress.

Enquadrado sob essa luz, parece que todo o setor reage de maneira semelhante ao mesmo tempo, o que significa que os custos serão ainda maiores durante períodos mais lentos, tornando muito mais difícil obter um bom ROI

Como refletimos no passado, investir em conteúdo de SEO é um uso muito mais eficiente a longo prazo dos fundos de marketing: faça certo e continuará dando retorno ao seu negócio ao longo do tempo. O tráfego pode flutuar, como mostra este post, mas o conteúdo é entregue a longo prazo. Com os anúncios de pesquisa, no minuto em que você para de gastar, todo o tráfego é desativado.

10 milhões de pessoas por mês pesquisam por termos do WordPress; o crescimento da pesquisa supera a participação de mercado

Na Ellipsis, temos o privilégio de trabalhar com clientes que operam em diferentes partes do WordPress: de diversos criadores de plugins e temas a hosts, agências e freelancers, temos muitas informações sobre o que está acontecendo no setor.

Misture isso com nosso trabalho regular para melhorar a estratégia de marketing para todos os nossos clientes e nossa inovadora FALCON AI, e obteremos muitas informações sobre as tendências atuais.

Ellipsis lidera no WordPress + marketing, e temos o dever de compartilhar nossos insights com você! Este post faz isso. A próxima pergunta que nos fazem é o que vai acontecer a seguir? Atingimos o “pico do WordPress”?

Certamente não: mesmo com a estagnação da participação no mercado de CMS, nossos dados mostram que o uso do WordPress está ficando mais complexo. Precisaremos começar a olhar além da participação de mercado no futuro, e esses dados dão alguma cor a isso.

Estamos vendo algumas mudanças que refletem o status atual: o branding está se tornando mais importante e é mais importante do que nunca ter a estratégia certa.

Claro que podemos ajudar: envie-nos um e-mail e podemos conversar sobre a abordagem certa para o seu negócio.