5 vídeos que seu site precisa (e onde colocá-los)
Publicados: 2023-06-16
Estudos mostram que o vídeo é o formato mais eficaz para envolver os clientes on-line e fazê-los entender por que precisam comprar seus produtos.
Pesquisa realizada pela Insivia demonstra que os espectadores retêm 90% de uma mensagem quando ela é comunicada por vídeo. Quando a mesma mensagem é comunicada via texto, há uma taxa de retenção de apenas 10%.
Isso torna o vídeo um meio poderoso para gerar leads, ganhar vendas e aprimorar a experiência do usuário. No entanto, você precisa usá-los com cuidado para garantir o máximo impacto.
Um aspecto do marketing que muitas empresas erram é a colocação de vídeo em seu site e o uso de conteúdo de vídeo que confunde os clientes porque não complementa a intenção de vendas da página da web.
Neste guia, apresentamos os cinco tipos de vídeo de que seu site precisa e explicamos onde você deve publicá-los. Nós nos concentramos em ajudá-lo a maximizar seu ROI, fornecendo conselhos práticos que você pode implementar em seus negócios imediatamente.
Vídeo de apresentação da empresa – Homepage
O primeiro tipo de vídeo que você precisa em seu site é um vídeo de apresentação da empresa. Adicionar isso à sua página inicial é a escolha mais lógica. É onde a maioria dos seus visitantes irá interagir com a sua marca pela primeira vez, tornando-o o local ideal para contar a sua história.
Quando os usuários não conseguem encontrar as informações que procuram, geralmente saem do site após apenas sete segundos. Um vídeo de introdução da empresa é uma maneira fantástica de evitar isso.
Dito isso, isso só funciona se o seu vídeo estiver bem posicionado. Certifique-se de colocar o vídeo na seção acima da dobra de sua página inicial. Caso contrário, eles podem perdê-lo.
Um vídeo de introdução da empresa deve fornecer aos clientes uma visão geral de sua marca, seus valores e o que a torna diferente. Ele também fará referência aos seus principais produtos, incluindo informações sobre a quem eles se destinam, quais problemas eles superam e por que são únicos.
Não se esqueça de incluir fortemente sua marca em todo o vídeo da marca. O objetivo aqui é fazer com que as pessoas se lembrem de você. Use um criador de animação de logotipo para criar gráficos em movimento 3D de seu logotipo e inseri-los em seu vídeo para melhorar o reconhecimento de sua marca.
Vídeos Explicativos do Produto – Todas as Páginas do Produto
Você pode pensar que incluir vídeos explicativos de produtos em todas as suas páginas de produtos é um acéfalo, mas você ficaria surpreso com quantas empresas não o fazem.
Como o nome sugere, um explicador de produto detalha o que um produto faz, como funciona, quem beneficia e por que você deve comprá-lo.
Se um cliente chegar a uma página de produto, você deve considerá-lo um lead de alta qualidade. Eles conhecem o produto, estão interessados nele e querem saber mais. Seu explicador de produto precisa fornecer informações detalhadas sobre o produto e, ao mesmo tempo, apresentar um argumento convincente sobre por que eles devem comprá-lo.
Uma pesquisa da Wyzowl revelou que 88% das pessoas foram convencidas a comprar um produto ou serviço assistindo ao vídeo de uma marca. Isso mostra o quão poderosos os vídeos explicativos podem ser quando bem executados.
Reserve um tempo para fazer vídeos explicativos individuais para cada um de seus produtos.
Com muita frequência, as empresas reciclam seus vídeos explicativos e os usam em várias páginas de produtos. Isto não é bom o suficiente.
Os clientes logo perceberão e serão desencorajados pela abordagem sem brilho. Obtenha sua estratégia de explicador de produto animado corretamente e você colherá os benefícios. Entenda errado e você perderá clientes.
Vídeo da história da marca - página Sobre nós
O próximo passo é o vídeo da história da sua marca. Você deve publicar isso em sua página Sobre nós.
Quando os clientes visitam uma página Sobre nós, é porque estão pensando em comprar de você, mas querem saber mais sobre sua história e valores antes de fazer uma compra. Em outras palavras, eles querem ter certeza de que sua marca compartilha as mesmas decisões morais e éticas que eles.
Como tal, você deve considerá-los um lead quente. Acertar na sua página Sobre nós pode ser o que faz a balança pender a seu favor.
Os vídeos da história da marca fazem exatamente o que você pensa – eles contam a história da sua empresa e expressam seus valores. Eles devem cobrir por que você lançou a empresa, a jornada em que esteve desde então, o que você representa e qual é a sua missão. Talvez o mais importante, eles devem comunicar a personalidade distinta da sua marca e oferecer uma visão da cultura da sua empresa.
Os melhores vídeos de história de marca visam o cliente ideal da sua empresa (as pessoas que você mais deseja comprar seu produto). Você deseja que seu vídeo conquiste esse grupo demográfico crítico, convencendo-o de que vocês compartilham valores e são adequados um para o outro. Por exemplo, se seus clientes são particularmente apaixonados pelo meio ambiente, fale sobre suas credenciais ecológicas.
Entrevistas com funcionários - Conheça as páginas da equipe
As páginas Meet the Team são uma ótima maneira de aumentar sua marca e construir relacionamentos com os clientes. Eles também são úteis quando se trata de SEO, pois aproveitam o aspecto EAT do algoritmo do Google que recompensa os sites que demonstram que são confiáveis.
O Google está procurando provas de que sua empresa é operada por pessoas reais com experiência em suas áreas. Está comprovado que recompensa sites com mais visibilidade orgânica que podem fornecer isso.
Portanto, entrevistas em vídeo com sua equipe que mostram sua formação, história profissional e personalidade são uma maneira indiscutível de conquistar o algoritmo do Google.
Mas as boas notícias não param por aí! Os vídeos do perfil da equipe também constroem relacionamentos com os clientes antes mesmo de você falar com eles. Eles são uma ótima maneira de aquecer leads frios, especialmente em setores de serviços, como imóveis.
Ficando com o exemplo imobiliário, os clientes costumam contratar o profissional com quem mais se identificam ou a pessoa com quem se sentem mais à vontade. Use as entrevistas em vídeo de seus funcionários para conquistar os clientes sendo você sem vergonha. Escolher um representante costuma ser uma decisão emocional que pode desafiar a lógica, use isso a seu favor.
Depoimentos de clientes – Suas páginas de avaliações
Nem todas as marcas colocam avaliações em seus sites. Muitos deixam isso para o Google ou sites de avaliação dedicados como o TripAdvisor. No entanto, recomendamos seriamente que você os inclua.
A publicação de resenhas em seu site permite que você controle a narrativa em torno de seus produtos. Você pode destacar as avaliações que retratam sua empresa da melhor maneira possível. Se um cliente em potencial chegou a ler as avaliações, ele está seriamente interessado em sua marca ou produto.
Os depoimentos são o equivalente moderno da propaganda boca a boca. Eles são extremamente eficazes e ter pessoas comuns atestando seu produto pode gerar muitas vendas. Em uma pesquisa da Wyzowl, 95% das pessoas disseram que avaliações e depoimentos influenciam suas decisões de compra.
Os depoimentos são mais eficazes quando se concentram nos pontos problemáticos que impedem regularmente os clientes de fazer uma compra. Faça uma lista de razões pelas quais as pessoas desistiram de uma compra no passado, enquadre-as como perguntas e pergunte-as aos seus entrevistados. Ter uma pessoa real abordando suas barreiras à venda e explicando como seu produto oferece resultados fantásticos é uma poderosa ferramenta de vendas.
Ter comentários em seu site também significa que seu site será classificado quando alguém pesquisar por “avaliações [da sua marca]”.
Considerações finais
No mundo digital acelerado de hoje, onde os períodos de atenção são curtos e a concorrência é acirrada, incorporar vídeos bem posicionados e objetivos em seu site pode impactar significativamente seu sucesso.
Ao considerar cuidadosamente o posicionamento e o conteúdo de cada vídeo, você pode maximizar o impacto e criar uma experiência de usuário mais eficaz. A implementação de uma estratégia de vídeo cuidadosa não apenas captura e retém a atenção do usuário, mas também aumenta as conversões e aprimora sua presença on-line geral.
Adote o poder dos vídeos como uma ferramenta dinâmica em seu arsenal de marketing e libere todo o potencial da narrativa envolvente e persuasiva para se conectar com seu público de maneiras significativas.