6 dicas para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo pré-evento

6 dicas para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo pré-evento

Sempre que você está planejando um evento, você tem que promovê-lo. Talvez seja o lançamento de um novo produto. Talvez seja a abertura de uma nova loja. Talvez seja um evento de música e você queira atrair milhares de pessoas do seu jeito. Seja qual for o caso, seu principal objetivo é criar entusiasmo entre seu público-alvo.

O marketing de conteúdo é uma parte essencial dessa promoção, e isso é um problema para muitos planejadores de eventos.

O maior problema é que a maioria dos organizadores de eventos está confiando em técnicas de marketing que não funcionam mais. Se você quer que seus esforços promocionais produzam sucesso, então você precisa ajustar seus métodos às expectativas do público de hoje.

O que é marketing de conteúdo, exatamente?

O Content Marketing Institute dá esta definição: “O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, para impulsionar a ação lucrativa do cliente”.

Essa abordagem estratégica envolve vários tipos de conteúdo digital, como postagens em blogs, estudos de caso, artigos, white papers, infográficos, entrevistas, vídeos etc. O problema final que os gerentes de eventos enfrentam é a criação de conteúdo. Não é fácil e geralmente requer a ajuda de escritores e editores profissionais.

Por que uma estratégia de marketing de conteúdo pré-evento é tão importante?

O que os planejadores de eventos estavam fazendo antes da era do marketing de conteúdo?

Eles se basearam em cartazes, panfletos, comerciais de TV e técnicas de boca a boca. Com a ascensão dos blogs e das redes sociais, tudo mudou. Agora, você tem muitas outras oportunidades para explorar. Você pode promover vídeos do YouTube, eventos do Facebook, infográficos, postagens em blogs e todas as outras ferramentas de marketing de conteúdo que tiver à sua disposição.

Se você usa métodos de marketing de eventos desatualizados, provavelmente tem a impressão de que as pessoas não estão mais interessadas em eventos. Você está errado. De acordo com o relatório MPI Meetings Outlook, 52% dos planejadores de eventos projetam maior participação em eventos virtuais e ao vivo, e 56% dos planejadores de eventos prevêem condições de negócios favoráveis.

Sim; as condições são favoráveis, mas apenas a estratégia certa o ajudará a colher os benefícios.

Daremos algumas dicas que ajudarão você a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida que crie o hype pré-evento que você procura.

6 dicas para um marketing de conteúdo pré-evento bem-sucedido

Aqui estão as 6 dicas:

1. Crie uma campanha de teaser

Campanhas de teaser podem ser incrivelmente bem-sucedidas. Essa estratégia se baseia em pequenos trechos de conteúdo que estão sendo lançados por um longo período de tempo. Você não está dizendo ao público exatamente o que está promovendo, mas está desenvolvendo um conteúdo cativante que prende e prende a atenção por mais tempo. Eles terão uma expectativa positiva antes mesmo de você dizer a eles sobre o que é o evento.

Quando a Olympus iniciou sua campanha de teaser para uma nova câmera que deveria ser tão revolucionária quanto os usuários, ela certamente recebeu alguma atenção. Os blogs de fotografia estavam em todos os noticiários, adivinhando quais seriam os recursos dessa câmera. Havia muitos rumores, então o lançamento do produto era muito aguardado entre o público-alvo.

Esse é o tipo de campanha de marketing de conteúdo que cria hype antes de um evento.

2. Foco no público local

Se este evento estiver ocorrendo em um local específico, você deve se concentrar na conscientização do público local. A maioria das pessoas prefere notícias locais às internacionais, pois oferecem informações mais relevantes para elas.

As organizações de notícias locais atendem à comunidade, então você definitivamente quer que elas promovam seu conteúdo. Lance um grande comunicado de imprensa que chamaria a atenção dos repórteres locais. Em seguida, organize entrevistas para compartilhar as novidades do seu evento.

3. Diga a eles o que esperar

Teasers são ótimos, mas você eventualmente tem que dizer ao público o que eles podem esperar do seu evento. Se, por exemplo, você estiver promovendo um evento em que pilotos da Força Aérea farão manobras, certamente atrairá o interesse do público. No entanto, eles vão querer formar expectativas precisas. Quanto tempo vai durar o evento? Você fornecerá vagas de estacionamento? Eles devem comprar ingressos? Eles podem trazer suas câmeras? Quem vai realizar? Qual é o programa?

O fornecimento de informações faz parte das estratégias tradicionais de promoção de eventos. Na era do marketing digital, no entanto, você pode tornar esse elemento da campanha muito mais eficaz. Apresente o programa no site oficial do evento, mas certifique-se de compartilhar as informações em todas as redes sociais. Você pode criar várias postagens de blog em torno desse programa, explicando o que o público pode esperar de cada parte do evento.

4. Use um banner do WordPress

Se você já possui um público fiel que visita constantemente seu site, a promoção do evento será muito mais fácil. Ao adicionar um banner do WordPress, cada visitante do seu site receberá as informações sobre este evento. O WordPress Banner Rotator Plugin é uma ótima ferramenta para usar com esse propósito.

Lembre-se: o banner também é conteúdo. Você precisa criar um ótimo anúncio, que chamará a atenção de um visitante assim que ele chegar ao site. Com este plugin, a configuração e o gerenciamento das áreas de banner são muito fáceis.

5. Não confie em iscas de clique

O falso hype é tão simples. Tudo o que você precisa fazer é apresentar uma afirmação inacreditável que desperte o interesse do seu público. “Kim Kardashian adora esses biscoitos” certamente criará hype em torno de um evento organizado por uma confeitaria local. Se essa afirmação não for verdadeira, no entanto, sua campanha não será vista com simpatia.

Quando você está desenvolvendo uma estratégia de marketing de conteúdo, ela definitivamente deve criar algum hype e antecipação. No entanto, todas as alegações devem ser absolutamente verdadeiras. Certifique-se de que sua promoção seja honesta, pois você terá que cumprir o que promete. Caso contrário, o público ficará desapontado, não importa o quão legal seja o seu evento.

6. Ofereça bastante conteúdo!

A boa e velha regra dizia que a escassez funcionava bem na promoção de eventos. Na era do marketing de conteúdo, no entanto, as pessoas esperam mais. Eles querem obter todas as informações antes de decidir participar de um evento. Eles estão constantemente recebendo atualizações sobre todos os tipos de eventos, então é fácil para eles esquecerem o seu. É por isso que você precisará informá-los e lembrá-los. Isso significa que você terá que desenvolver conteúdo suficiente e promovê-lo regularmente.

Apontar para vitórias de curto prazo é um risco enorme. Uma campanha de marketing de conteúdo mais longa e bem planejada é uma aposta segura, e é exatamente isso que você precisa ao promover um evento.

Já é hora de os planejadores de eventos começarem a confiar no marketing de conteúdo como sua principal técnica promocional. Essa é a maneira mais eficaz de alcançar e redirecionar seu público. Você pode distribuir conteúdo por meio de vários canais, por isso é fácil expandir seu alcance. Com as dicas que fornecemos acima, você estará no caminho certo para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo pré-evento.

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