7 Passos para Otimizar uma Landing Page no WordPress

Uma página de destino bem otimizada é um dos pilares de um site de sucesso. Esteja você procurando vender produtos ou serviços, levar as pessoas a assinar um boletim informativo ou se inscrever para uma avaliação gratuita, a taxa de conversão depende de como o visitante percebe a página de destino.

Construir confiança e credibilidade com páginas de destino sem brilho não é esperado. Além disso, a aparência geral de um site também sofre. Considerando a importância da confiança entre você e os visitantes do site para ganhos de longo prazo, mesmo uma ou duas páginas de destino mal gerenciadas podem afetar seu site WordPress negativamente.

Então, a questão é: no que você deve focar ao otimizar uma página de destino? Existem alguns passos notáveis ​​a serem dados.

#1 – Apresentar chamadas para ação atraentes

Comece com seus botões de CTA. A maioria das páginas de destino perde seu propósito com uma chamada à ação.

A primeira decisão a tomar é onde um CTA deve ser colocado. Alguns proprietários de sites optam por colocar o botão na parte inferior da página.

Sua linha de pensamento é a crença de que a cópia na página de destino é forte o suficiente para manter o leitor envolvido até o fim.

Tal abordagem é arriscada porque você não pode contar com a capacidade de atenção do visitante do site para levá-lo até o fim e alcançar a chamada à ação. De acordo com Wyzowl, o tempo médio de atenção agora é de pouco mais de 8 segundos.

Seria uma pena perder um lead em potencial devido a uma colocação de CTA. Como tal, é recomendável incluir seus botões de chamada para ação na parte superior de uma página. Fazer isso tornaria o CTA visível imediatamente.

Agora, quanto ao que a própria chamada à ação deve ser, há uma regra a seguir. O título do botão de ação deve ser orientado para o benefício.

Por exemplo, se uma página de destino for criada para oferecer uma avaliação gratuita para aprender sobre marketing no Twitter, o título pode ser algo como “CURSO GRATUITO DE TWITTER”.

#2 – Use Provas Sociais e Depoimentos

Em seguida, temos provas sociais e depoimentos. No geral, as avaliações on-line fazem a diferença ao afetar as decisões do consumidor on-line.

Um estudo publicado pela Oberlo revelou que 9 em cada 10 compradores online prestam atenção às avaliações dos clientes antes de tomar uma decisão final.

Digamos que você esteja vendendo ou oferecendo uma avaliação gratuita de um software de computador e queira enfatizar seus recursos e a recepção geral dos usuários atuais.

Uma colagem de capturas de tela de comentários de mídia social ou análises de usuários da loja de software deixará uma impressão positiva nos visitantes da página de destino. Sem falar que tais formas de depoimentos (apresentados em colagem) também ajudam a quebrar blocos de texto.

Dito tudo isso, não se esqueça do objetivo principal de uma página de destino – geração de leads e conversões. Evite sobrecarregar a página com depoimentos que distraem os visitantes de sua chamada à ação.

#3 – Adicione apelo visual

Uma colagem de depoimentos de usuários é apenas um exemplo de visual para tornar a página de destino mais atraente.

Em vez de adicionar imagens, você pode adicionar um vídeo e usá-lo como o principal ponto de venda para convencer os visitantes da página.

Para quem está tentando vender um produto físico, o apelo visual é um dos pilares, porque você deseja apresentar seu produto de maneira atraente.

Enquanto isso, para produtos digitais, como o software de computador ou webinars mencionados acima, a ênfase não é tão difícil.

Uma última observação sobre o aspecto visual de uma página de destino é o contraste de cores. Escolha as cores certas para que se complementem ou destaquem elementos críticos. Por exemplo, se o título estiver em branco, um fundo azul escuro faria com que o título se destacasse mais.

#4 – Concentre-se na otimização móvel

Atualmente, mais da metade do tráfego da Internet vem de smartphones e tablets. O Google também é conhecido por favorecer sites compatíveis com dispositivos móveis.

A otimização da página de destino deve ser feita com os usuários móveis em mente. Caso contrário, você pode perder muitas conversões em potencial.

O WordPress está bem ciente da importância dos usuários móveis, e é por isso que você pode encontrar muitos temas disponíveis prontos para usuários de desktop e móveis.

No entanto, você não deve depender totalmente de um tema, mesmo que seja compatível com dispositivos móveis. Certifique-se de que a página de destino funcione corretamente. Teste você mesmo em tantos dispositivos diferentes quanto possível. Peça ajuda a outras pessoas e ouça seus comentários.

Por fim, lembre-se de que a navegação móvel não é tão rápida quanto a navegação em um desktop. Se sua página de destino tiver imagens e vídeos, convém remover alguns deles. Ou, pelo menos, comprima o tamanho da imagem para que os usuários móveis não precisem esperar tanto tempo para a página carregar.

# 5 – Considere o medo de perder

O medo de perder incentiva os visitantes do site a agir, pois cria a sensação de que o valor percebido de um produto cai se eles não arriscarem.

Você pode ter um cronômetro em sua página de destino informando por quanto tempo o desconto estará disponível ou quantos produtos ainda estão disponíveis em estoque.

Nº 6 – Ofereça suporte ao chat ao vivo

O suporte ao chat ao vivo é uma ótima adição à aparência geral da sua página de destino. O objetivo de oferecer acesso direto ao suporte ao cliente é construir confiança e credibilidade.

Se um visitante da página estiver incerto sobre algo, ele pode enviar uma pergunta no suporte ao chat ao vivo e receber uma resposta rápida.

Também é importante notar que o suporte ao chat ao vivo funciona como uma ferramenta de coleta de feedback. As perguntas frequentes dos visitantes do site com dificuldades fornecem informações e identificam onde sua página de destino precisa de melhorias.

Nº 7 – Trabalhe na otimização de palavras-chave

Idealmente, você deseja criar uma página de destino atraente que também tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Infelizmente, os proprietários de sites geralmente precisam priorizar um aspecto em detrimento de outro.

Para quem está construindo uma página de destino do zero, o foco deve estar na otimização de palavras-chave. Você deseja estabelecer uma presença no Google e ter uma classificação alta o suficiente para atrair tráfego orgânico.

Uma vez que as palavras-chave estão no lugar e você percebe um aumento constante no tráfego orgânico, isso significa que sua página de destino está indo bem e você pode procurar expandir outros aspectos enquanto também fica de olho na situação da palavra-chave.

Conclusão

Em suma, existem vários elementos diferentes que compõem uma página de destino em um site WordPress. A complexidade de encontrar o equilíbrio certo entre diferentes aspectos pode levar ao oposto do que você deseja na otimização de uma página de destino do WP.

É de se esperar que você tente testar diferentes variações da página de destino para encontrar aquela que tem o melhor desempenho. E se você perceber que sua tentativa é o contrário do que você deseja, volte ao que tinha antes e continue testando.