Um guia para iniciantes em SEO Copywriting

Ajudar seu conteúdo a ser classificado nas SERPs é um dos seus principais objetivos como proprietário de um site ou empresa. Uma peça importante desse quebra-cabeça é garantir que você incorpore direitos autorais de SEO em seu site, bem como qualquer conteúdo relevante e materiais de marketing.

Se você é novo em redação de SEO, precisará aprender a incorporar palavras-chave de SEO em sua estratégia geral de conteúdo. Neste post, vamos orientá-lo nos conceitos básicos de redação de SEO, mostrar como é o processo e compartilhar algumas práticas recomendadas para você começar com o pé direito.

O que é Copywriting?

Copywriting é o processo de escrever uma cópia orientada a vendas que leva seu público a realizar uma ação que resulta em conversões, receita ou ambos. Você encontra direitos autorais todos os dias, seja navegando em um site, abrindo um e-mail ou passando por um anúncio do Facebook. Seu objetivo principal é gerar conversões e vendas, o que significa que você verá uma frase de chamariz (CTA) com uma próxima etapa clara, como clicar em um botão, inscrever-se em um boletim informativo ou comprar um produto.

Você verá direitos autorais em lugares como:

• Páginas de vendas e produtos
• Anúncios (tanto online, impressos, áudio e vídeo)
• Postagens de mídia social com um CTA
• Boletins informativos por e-mail que geram vendas ou conversões
• Materiais de mala direta

Copywriting é comumente confundido com redação de conteúdo, que também influencia fortemente os materiais de marketing que vemos online e offline. No entanto, os objetivos de cada estilo de escrita não são os mesmos. Vamos dar uma olhada nas diferenças entre redação e redação de conteúdo.

Como o Copywriting é diferente da Redação de Conteúdo?

Enquanto o copywriting é mais orientado para as vendas, a redação de conteúdo visa educar o leitor com conteúdo de alta qualidade. Além disso, a escrita de conteúdo é sobre o aquecimento de leads, em vez de pedir que eles façam uma compra imediatamente. É mais provável que a escrita de conteúdo leve seu tempo levando você a uma eventual venda ou conversão de algum tipo.

Um artigo como este é um bom exemplo de escrita de conteúdo. Neste artigo, o principal objetivo é educá-lo sobre redação de SEO. A principal chamada para ação no final deste artigo é deixar um comentário, não fazer uma compra. Não há um discurso de vendas difícil no final da postagem do blog. Em vez disso, você tem algumas opções diferentes, dependendo do que deseja fazer em seguida.

Se você estiver familiarizado com temas elegantes e seu interesse for despertado, você pode ir em frente e conferir o Divi quando terminar de ler. Caso contrário, você pode passar para outro post educacional e aprender um pouco mais. Mais tarde, você pode optar por tornar o Divi parte do seu site WordPress devido à experiência adquirida com nosso conteúdo.

Em poucas palavras, a escrita de conteúdo busca agregar valor (primeiro) que pode eventualmente levar a vendas (segundo). Copywriting, por outro lado, é orientado a vendas desde o início.

Para uma explicação mais detalhada, leia nosso post sobre redação versus redação de conteúdo.

O que é SEO Copywriting?

O copywriting de SEO usa palavras-chave e frases direcionadas para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Como é principalmente orientado a vendas, o copywriting de SEO usa o poder da otimização de palavras-chave de SEO para criar uma cópia de vendas de alta conversão que também tem uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Em suma, é uma estratégia poderosa para nivelar sua cópia de vendas.

Tanto a redação de SEO quanto a redação de conteúdo de SEO usam as mesmas técnicas básicas de SEO, embora o estilo de redação e os objetivos gerais sejam diferentes. Embora a redação otimizada para SEO gere conversões, como em uma página de vendas, ela também aparece em partes da redação de conteúdo.

As postagens do blog, por exemplo, contêm CTAs que direcionam os leitores diretamente para uma oferta de produto ou serviço. Outros lugares onde seu copywriting de SEO e redação de conteúdo podem se sobrepor incluem seu email marketing, páginas de vendas de formato longo (que geralmente educam o leitor antes do discurso de vendas), conteúdo de mídia social e muito mais.

O processo de SEO Copywriting

Quer saber como é o processo de redação de SEO? Pode ser subjetivo com base no seu negócio, no cliente, nas entregas e nos seus objetivos. Ainda assim, existem algumas partes básicas do processo que devem ser praticamente as mesmas, não importa o quê. Vamos dar uma olhada nesses.

Ideação: pitch ou atribuição?

Quando se trata de copywriting SEO, o processo de ideação pode parecer diferente de uma situação para outra. Se você estiver escrevendo para si mesmo, poderá ter suas próprias ideias usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Se você está trabalhando para um cliente, você pode lançar seus próprios tópicos. Por outro lado, o cliente pode fornecer atribuições para você. Independentemente disso, para redação de SEO, você deve garantir que esses tópicos tenham as palavras-chave necessárias para crescer, ajudar a aumentar os rankings e as vendas.

Pré-escrita

A pré-escrita envolve pegar suas ideias de conteúdo de vendas e prepará-las para elaboração. Esse processo geralmente envolve pesquisa de palavras-chave de SEO (incluindo intenção de pesquisa), pesquisa de tópicos e delineamento

Aqui estão alguns dos diferentes cenários que experimentei ao longo dos anos como redatora:

• O escritor lança o tópico, conduz SEO e pesquisa de tópicos e cria um esboço.
• O cliente apresenta o tópico e, em seguida, atribui pesquisa de SEO, pesquisa de tópicos e delineamento ao escritor.
• O cliente lança o tópico, conduz SEO e pesquisa de tópicos e fornece ao redator um resumo do conteúdo (ou esboço), incluindo o foco e as palavras-chave secundárias que eles desejam segmentar.

Depois de ter seu tópico e palavras-chave em mãos, você precisará fazer algumas pesquisas adicionais sobre seu tópico. Você pode dar uma olhada nas postagens dos concorrentes para ter uma ideia do que já está classificado nas SERPs. Além disso, você desejará pesquisar e compilar materiais de origem para ajudá-lo a criar sua postagem. Sempre cite suas fontes. Certifique-se de usar links de SEO, incluindo links externos e internos. Fazer links para outros sites com autoridade de domínio, bem como links para conteúdo dentro do seu site, também ajudará a aumentar sua classificação de SEO.

Uma vez que você tenha seu tópico, palavras-chave de SEO e pesquisa, você pode construir seu título e seu esboço. Se possível, certifique-se de colocar sua principal frase-chave de SEO no título e no primeiro parágrafo do seu post. Em seguida, use um plugin de SEO como o Yoast enquanto escreve para ajudá-lo a distribuir a frase-chave no nível ideal.

Muitas vezes, você terá mais de uma palavra-chave de SEO que deseja segmentar. Você deve ter uma frase-chave primária, juntamente com algumas frases secundárias relacionadas. Tente incluir algumas dessas frases secundárias como palavras-chave de cauda longa no texto, mas apenas onde elas fluem naturalmente. Evite o excesso de palavras-chave e coloque estrategicamente suas frases selecionadas aqui e ali, quando apropriado.

Escrita

Agora, é hora de começar a redigir seu artigo. Se você está escrevendo para seu próprio site, provavelmente tem uma boa ideia de quanto tempo deseja que seu conteúdo tenha. No entanto, se você não tiver certeza, criamos um guia sobre a melhor contagem de palavras para SEO.

O copywriting SEO deve contar uma história que obrigue seus leitores a agir. Contar histórias é um dos aspectos mais importantes do marketing, principalmente se você deseja que seu público sinta uma conexão profunda com sua marca. Como regra geral, o conteúdo de marketing funciona bem quando é aberto, acessível e conversacional.

Sua história de redação de SEO deve ter um começo, meio e fim claros. Dependendo do tipo de conteúdo e de sua finalidade, talvez você queira explorar diferentes estruturas de cópia de vendas para ajudá-lo a determinar a estrutura. A fórmula PASTOR de Ray Edwards é uma das minhas favoritas para páginas de vendas e sequências de e-mail. Existem muitos exemplos por aí, então teste alguns para descobrir o que funciona melhor para você.

Use plugins e aplicativos para ajudar na escrita mais clara

Uma maneira de garantir que seu conteúdo seja fácil de ler é prestar atenção à pontuação de legibilidade em seu plug-in Yoast SEO. Esta ferramenta irá ajudá-lo a manter sua escrita clara e compreensível. Além disso, você receberá dicas sobre como melhorá-lo ainda mais. Às vezes, passo meus artigos por Hemingway se estou lutando para simplificar frases complexas.

À medida que você escreve, certifique-se de dividir seu conteúdo em seções com subtítulos H2 e H3. Dividir o conteúdo em listas de marcadores também pode melhorar a legibilidade. Tornar seu copywriting de SEO o mais acessível e fácil de digerir possível pode ajudar sua classificação geral de SEO. Se desejar, temos um guia mais aprofundado sobre como usar tags de cabeçalho para SEO.

Enquanto estamos falando de plugins, é importante observar que você precisará de uma meta descrição forte para cada parte do conteúdo. Se você estiver usando o Yoast, há um plugin dentro da sua interface do WordPress. Escrevemos um guia mais aprofundado sobre como escrever a meta descrição perfeita.

Não se esqueça do CTA

Depois de redigir seu conteúdo, dividi-lo em seções que fluem bem e fazer sentido, e incorporar seus links internos e externos, é hora de adicionar um CTA. Para onde seu leitor precisa ir em seguida? O que você quer que eles façam? Aqui estão algumas possibilidades:

• Inscreva-se no seu boletim informativo
• Inscreva-se para um download gratuito (ímã de chumbo)
• Inscreva-se em um curso
• Compre um produto
• Contrate você para um serviço
• Clique para uma postagem relacionada
• Agende uma consulta
• Comprar ingressos para um evento (online ou presencial)

Revisão e Publicação

Depois de redigir seu conteúdo, faça outra passagem para limpar quaisquer problemas desordenados (como gramática ou frases desconexas). Você também vai querer comprimir os tamanhos das imagens (a velocidade da página afeta o SEO). Em seguida, envie-o ao seu cliente, se aplicável. Eles podem retornar para você com solicitações editoriais, quando você precisará fazer as edições finais e reenviar.

Finalmente, é hora de publicar. Isso pode significar publicar por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress ou colocar uma página de vendas ao vivo em seu site. Não se esqueça de enviar uma imagem em destaque e incluir outras imagens relevantes em seu conteúdo. Em seguida, agende ou publique sua postagem.

4 abordagens, técnicas e melhores práticas de redação de SEO

Agora que você entende os conceitos básicos de redação de SEO, vamos pular para algumas práticas recomendadas.

1. Considere a intenção de pesquisa. Por que seus leitores estão procurando os tópicos específicos sobre os quais você planeja escrever? Ferramentas como o SEMRush podem ajudá-lo a analisar a intenção de pesquisa, o que, em última análise, o ajuda a realizar uma melhor pesquisa de palavras-chave – o que acaba levando a uma melhor redação de SEO.
2. Use a Pirâmide Invertida para estruturar sua escrita. A Pirâmide Invertida é um estilo de escrita que os jornalistas usam para estruturar as notícias de última hora. Ele coloca a ideia principal de uma história no primeiro parágrafo (às vezes na primeira frase), garantindo que os leitores obtenham uma visão geral rápida do tópico à frente. Esse estilo de escrita se traduz muito bem em algumas formas de redação para marketing, como blogs e mídia social. Como escritora com formação e experiência em jornalismo, usei a Pirâmide Invertida com frequência ao longo da minha carreira de marketing.
3. Fique na marca. Seu copywriting de SEO deve ser consistente com a voz da sua marca. Se o tom da sua redação de vendas se afastar muito da sua cópia em qualquer outro lugar, parecerá desconexo para seus leitores e afetará o SEO e as conversões.
4. Adapte o estilo e o tom para públicos específicos. Se você está escrevendo para várias marcas e públicos, mantenha o dedo no pulso de quem você está escrevendo o tempo todo. Você precisará ser capaz de mudar de um cliente para outro para manter a consistência para eles.

Conclusão

Se você deseja que seu conteúdo tenha uma boa classificação nas SERPs, aprender o básico de redação de SEO é uma necessidade absoluta. Sua copy é importante quando as pessoas usam os mecanismos de pesquisa para procurar os tópicos sobre os quais você escreve. Como resultado, você deseja que seu conteúdo seja fácil de encontrar.

Você aproveita o copywriting de SEO para o seu site ou empresa? Pensando em começar? Deixe-nos um comentário e avise-nos.

Imagem em destaque via Julia Lazebnaya / shutterstock.com